TRUNG NGUYÊN LEGEND

TRUNG NGUYÊN LEGEND
Cà phê Trung Nguyên là công ty cà phê hàng đầu của Việt Nam, cũng như là một
trong những doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên xuất khẩu thương hiệu ra nước
ngoài. Cho tới nay, các sản phẩm cà phê Trung Nguyên đã chinh phục đông đảo
người tiêu dung trong nước và thế giới. Ta lấy ví dụ điển hình như cà phê hịa tan
G7. Từ khi ra đời đến giờ là một khoảng thời gian không dài, nhưng G7 của Trung
Nguyên đã được nhắc đến như một hiện tượng của “ Thương hiệu Việt “ tại Việt
Nam. Tuy nhiên, để có được những thành cơng như vậy, Trung Nguyên không chỉ
sở hữu sản phẩm tốt, sản phẩm tốt mà cịn có những chiến lược marketing hiệu
quả.
* Sứ mạng:
Kết nối và phát triển những người đam mê cà phê trên toàn thế giới.
* Giá trị cốt lõi:
1.
2.
3.
4.
5.

Khát vọng lớn
Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế
Không ngừng sáng tạo đột phá
Thực thi tốt
Tạo giá trị và phát triển bền vững

* Giá trị niềm tin:
1. Cà phê làm cho thế giới tốt đẹp hơn
2. Cà phê là năng lượng cho nền kinh tế tri thức
3. Cà phê đem lại sự sáng tạo, hài hòa và phát triển bền vững cho nhân loại
* Các cột mốc lịch sử của Trung Nguyên
-16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột

-1998: Trung Nguyên xuất hiện ở Tp. Hồ Chí Minh bằng khẩu hiệu “Mạng lại nguồn
cảm hứng sán tạo mới” và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên
-3/2000: Trung Nguyên đã có mặt khắp các tỉnh niềm Tây Nam Bộ
-6/2000: Thành lập chi nhánh tại Cần thơ


-8/2000: Trung Nguyên hiện diện tịa Thủ đô Hà Nội, đánh dấu sự phát triển vũ bão
của cà phê Trung Nguyên tại Việt Nam và lần đầu nhượng quyền thương hiệu đến
Nhật Bản.
-2001: Trung Ngun có mặt trên khắp tồn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại
Singapore và tiếp theo là campuchia, Thái Lan.
-2002: Sản phẩm Trà Tiên ra đời.
-11/2003: Ra đời sản phẩm hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đi các nước phát triển
-2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà
phê tại Việt Nam, 121 Nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng và 59000 cửa hàng bán
lẻ sản phẩm.
-2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa
tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương
-2006: Đầu tư và xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7 Mart. Ra mắt công ty
liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Trong sản xuất : quy luật giá trị yêu cầu người sản xuất phải đảm bảo
sao cho thời gian lao động cá biệt phù hợp với thời gian lao động xã hội
cần thiết.
- Trong lưu thông : sự trao đổi hàng hoá phải theo nguyên tắc ngang giá
cho nên giá cả hàng hố ln xoay quanh trục thời gian lao động xã hội
cần thiết.
Nguồn gốc sản phẩm: được chọn lọc có nguồn gốc tự nhiên, với chủng
loại đa dạng, đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của ngành do các thương
hiệu hàng đầu thế giới: Nokchanwon, Bona, Kronos, Rhodes, Berrino,
Acqua, Panna, Nam Xanh… sane xuất. Các sản phẩm thực dưỡng như trà

giải nhiệt, cacao, các loại hạt,… có giá trị dinh dưỡng cao, mang lại sức
khỏa cho người sử dụng phòng tránh bệnh tật.
Phân phối:
Cùng với việc sản xuất và chế biến hạt cà phê, Trung Nguyên điều hành
một chuỗi hơn 1.000 cửa hàng cà phê tại Việt Nam để phân phối sản phẩm
của mình, lần đầu tiên được mở vào tháng 10 năm 1998 tại Thành phố Hồ


Chí Minh. Quán cà phê đầu tiên ở Hà Nội khai trương vào năm 2000, đến
thời điểm đó, 100 cửa hàng đã được thành lập. Trong suốt những năm sau
đó, nhượng quyền thương mại đã được mở tại Nhật Bản, Thái
Lan , Campuchia , Malaysia và Trung Quốc . Các cửa hàng đầu tiên bên
ngoài châu Á đã mở tại Đức và thành phố New York vào năm 2006. Các kế
hoạch tương lai của công ty bao gồm phát triển hơn nữa sự hiện diện quốc
tế tại Trung Quốc, Hoa Kỳvà Châu Âu .

Phân phối sản phẩm tại Úc không rõ ràng, do tranh chấp giữa Trung
Nguyên và công ty phân phối Úc Dynamic Food Brokers, chủ sở hữu tên
miền trungnguyen.com.au , tự xưng là nhà phân phối ủy quyền trước đây
bị Trung Nguyên bỏ rơi mà không báo trước vào năm 2008 .
Tiêu thụ:
Năm 2018, xuất khẩu cà phê của Việt Nam đạt 1,882 triệu tấn trị giá 3,544
tỷ USD, tăng 20,1% về lượng và tăng 1,2% về trị giá so với năm 2017.
Trong thời gian tới, với những cam kết và nỗ lực của các thương hiệu mạnh
trong ngành cà phê mà tiêu biểu là Trung Nguyên Legend – Tập đoàn
chuyên Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời, cà phê Việt Nam sẽ được
định vị lại giá trị của mình trên bản đồ cà phê thế giới, tiến tới đạt được con
số xuất khẩu cà phê 20 tỷ USD, chiếm 20% tổng kim ngạch xuất khẩu cà
phê toàn cầu.
Trong hai năm tới, Trung Nguyên Legend đặt mục tiêu chiếm lĩnh 30% thị

phần ở các hộ gia đình Việt Nam thuộc mức thu nhập trung cao, hoặc
những hộ có thu nhập cao hơn 645 đơ la Mỹ mỗi tháng. Nhưng đây không
phải là kế hoạch tổng thể của Trung Nguyên Legend. Với việc ra mắt cà
phê viên nén rang xay Trung Nguyên Legend kèm với việc giới thiệu máy
pha cà phê LegendEra I, công ty đang nhắm đến các thị trường tiêu thụ
viên nén lớn nhất và khắt khe nhất như Pháp, Nhật Bản, Mỹ, Trung Quốc
và Nga. Đặc biệt, một khi Trung Nguyên Legend chiếm trọn được sự tin
dùng của người tiêu dùng từ hai quốc gia Pháp và Nhật Bản, nơi những
người uống cà phê sành điệu ln u thích hương vị đặc biệt và tinh thần
trách nhiệm xã hội, thì đây sẽ là cửa ngõ chinh phục những người yêu cà
phê trên toàn thế giới.


Biến động giá cả:
Vừa qua, có bài viết cho rằng doanh thu của Trung Nguyên Legend đang
dần tách ra khỏi nhóm 5 chuỗi cà phê lớn nhất. Theo đó thì năm 2018,
chuỗi cà phê Trung Nguyên thuộc quản lý của Trung Ngun Franchising
(cơng ty con thuộc Tập đồn Trung Ngun) chỉ đạt 350 tỉ đồng doanh thu,
giảm hơn 3% so với năm 2017. Mức lỗ cũng tăng lên 24 tỉ so với 8 tỉ của
năm trước đó.
Thực tế thì đó chỉ là một cách tiếp cận vấn đề rất hẹp chiếm một phần nhỏ
trên thị trường to lớn mà Trung Nguyên hướng đến: những thị trường đông
dân nhất hay xa hơn nữa là thị trường trên toàn cầu. Chủ tịch của Tập
đồn Trung Ngun, ơng Đặng Lê Ngun Vũ đã khẳng định: "Tầm nhìn
của Trung Ngun phải là Tập đồn số 1, thống ngự toàn diện và trên toàn
cầu". Một số người cho rằng tuyên bố như vậy là quá xa vời nhưng những
gì mà Trung Nguyên đang làm lại cho thấy họ đang bám sát với lời khẳng
định của Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ.
Trung Quốc, thị trường 1,4 tỉ dân là nơi Trung Nguyên đang gặt hái những
thành quả to lớn. Theo kết quả từ phân tích của Chnbrand - cơ quan xếp

hạng thương hiệu hàng đầu Trung Quốc, Cà phê G7 là thương hiệu đứng
đầu bảng xếp hạng thương hiệu cà phê được yêu thích và tin dùng nhất tại
Trung Quốc.
Bảng xếp hạng cũng cho thấy G7 là thương hiệu cà phê duy nhất của Việt
Nam vượt qua các thương hiệu cà phê Nhật Bản, Mỹ, Malaysia, Đài Loan
để chiếm lĩnh vị trí số 1 trong trái tim người yêu và đam mê cà phê tại thị
trường 1,4 tỉ dân này.
Với tốc độ tăng trưởng gần 200% tại châu Á, G7 bao phủ rộng khắp hệ
thống các siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện lợi, kênh
thương mại điện tử và hệ thống hiệu thuốc… Đặc biệt, G7 đã chinh phục
hồn tồn thị trường khó tính như Hàn Quốc để xuất hiện tồn diện tại hệ
thống thương mại hàng đầu: Lotte mart (122 cửa hàng), Homeplus (530
cửa hàng), Emart (356 cửa hàng)…
Song song với việc khẳng định vị trí ở châu Á, Trung Nguyên cũng đang
trong lộ trình chinh phục thị trường hấp dẫn nhưng cũng khó tính hàng đầu
thế giới là Mỹ. Chất lượng G7 được đánh giá cao, vượt qua các kiểm định


nghiêm ngặt và được bày bán tại một trong hai nhà bán lẻ hàng đầu của
Mỹ là Costco.
Mỹ đang là trung tâm tiêu thụ lớn nhất thế giới, chiếm hơn 1/5 doanh số
bán lẻ toàn cầu. Theo đà tăng tốc xuất khẩu vào thị trường Mỹ và xuất hiện
trong hệ thống Costco với gần 800 điểm bán hàng toàn cầu, G7 hứa hẹn
sẽ còn tiếp tục khẳng định vị thế của mình tại Mỹ và các quốc gia khác.
Rõ ràng, Trung Ngun khơng chỉ hài lịng với việc phát triển thị trường
trong nước mà muốn vươn tầm ra ngoài biên giới, phủ khắp châu Á và
chinh phục thế giới. Tham vọng và hành động của Trung Nguyên là những
thứ mà chúng ta khơng tìm thấy ở các thương hiệu cà phê trong nước hay
trong khu vực. Trung Nguyên có ước mơ lớn chứ không phải cạnh tranh
với những “giấc mơ con”. Do vậy, nếu doanh thu của Trung Nguyên có

giảm đi ít nhiều ở thị trường trong nước thì cũng chẳng phản ảnh đến “sức
khỏe tài chính” của tập đồn này một khi họ đang vững bước trong lộ trình
riêng.
Có bài viết phân tích rằng sụt giảm doanh thu của Trung Nguyên ở thị
trường trong nước là do thay đổi nhận diện thương hiệu, tập khách hàng
hướng đến. Giữa 2018, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ công bố chiến lược
mới dành cho Trung Nguyên với định hướng trở thành "Tập đoàn chuyên
cà phê năng lượng - cà phê đổi đời" với sách lược tâm "khác biệt - đặc biệt
- duy nhất".

------------------------------------------------------------------------------------------------------------Năm 2018, xuất khẩu cà phê của Việt Nam đạt 1,882 triệu tấn trị giá 3,544 tỷ USD,
tang 20,1% về lượng và tang 1,2% về trị giá so với năm 2017. Trong thới gian tới,
với những cam kết và nỗ lực của các thương hiệu mạnh trong ngành cà phê mà
tiêu biểu là Trung Nguyên Legend- Tập đoàn chuyên cà phê Năng Lượng –Cà phê
Đổi đời, cà phê Việt Nam sẽ được định vị lại giá trị của mình trên bản đồ cà phê
thế giới,tiến tới đạt được con số xuất khẩu cà phê 20 tỷ USD, chiếm 20% tổng kim
ngạch xuất khẩu cà phê toàn cầu.
Trong số phát hành tháng 1/2019, Global Coffee Report-tạp chí kinh doanh quốc
tế hàng đầu, uy tín của nghành cà phê tồn cầu đã nhân định:” Trung Nguyên
Legend – Một huyền thoại sống” ( Trung Nguyen: A living legend). Đồng thời ,
trước đó khơng lâu, Bảo tàng thế giới cà phê của Tập đoàn Trung Nguyên Legend


đã được hãng thơng tấn uy tín thế giới AP với lịch sử hơn 100 năm của Hoa Kỳ
đánh giá là”Bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất” và nhanh chóng
được chia sẻ, phát lại nhiều lần trên nhiều kênh truyền hình khác nhau của thế
giới như TRT World, Super New World… Sự đánh giá , nhận định của Global Coffee
Report, AP một lần nữa minh chứng cho tinh thần sáng tạo không ngừng và khát
vọng lớn của Trung Nguyên Legend – Tập đoàn chuyên Cà phê Năng Lượng – Cà
phê đổi đời, ln góp phần nâng cao giá trị hạt cà phê Việt Nam trên trường quốc

tế,” Nhằm tạo ra một cuộc cách mạng cho nghành cơng nghiệp cà phê Việt Nam
trong và ngồi nước”.
Đồng thời, với sự chia sẻ của Ông Trịnh Ty – Giám đốc Khối Sáng Tạo và Phát Triển
của Tập đoàn Trung Nguyên về hành trình 11 năm nghiên cứu và sáng tạo nên
những viên nén cà phê rang xay đặc biệt, khác biệt, bài báo cho rằng. Trung
Nguyên Legend Capsule” đã dịch chuyển thị trường viên nén cà phê rang xay bằng
môt quyết định chiến lược và tiên phong gửi gắm thông điệp bền vững một cách
mạnh mẽ” và minh chứng “ Tập đoàn Trung Nguyên Legend đang thực hiện một
cách nghiêm túc cam kết bền vững của mình”. Quả thật, không những đánh dấu
bước ngoặc trong hệ sinh thái sản phẩm cà phê của Tập đoàn, viên nén cà phê
rang xay Trung Nguyên Legend Capsule còn ghi dấu là một trong những viên nén
cà phê đầu tiên trên thế giới sở hữu vỏ viên nén làm bằng chất liệu sinh học có
khả năng phân hủy trong mơi trường tự nhiên chỉ trong 18 tuần và phần bao bì có
thể ngăn chặn đến 99% q trình Oxy hóa, giúp giữ được trọn vẹn hương vị tươi
ngon đậm đà đặc trưng của cà phê rang xay trong suốt thời gian sử dụng.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------KÍCH THÍCH CẢI TIẾN KĨ THUẬT ( đầu tư ) Nhà máy chế biến cà phê Trung Nguyên
được đầu tư với tổng số vốn đầu tư hơn 40 triệu USD, xây dựng trên diện tích
27.000m2 và được chia làm 2 giai đoạn. Giai đoạn một, sẽ đầu tư gần 20 triệu
USD cho công tác xây dựng cơ sở hạ tầng, các hệ thống vận hành cơ bản. Giai
đoạn 2, sẽ tiếp tục đầu tư tồn bộ nguốn vốn đầu tư cịn lại cho việc mua sắm các
hệ thống trang thiết bị vận hành, máy móc cơng nghệ theo tiêu chuẩn hiện đại
nhất thế giới, đồng thời xây dựng mở rộng nhà máy thêm 50.000m2. Dự kiến công
suất thiết kế nhà máy đạt hơn 60.000 tấn cà phê chế biến mỗi năm và theo kế
hoạch, sau 18 tháng nhà máy sẽ được hồn tất, đưa vào hoạt động vận hành
chính thức. Với quan điểm, cần phải nhanh chóng hồn thiện và nâng cao về công


nghệ kỹ thuật hiện đại để làm nền tảng cơ sở cho ra đời nhiều chủng loại sản
phẩm cà phê đạt chất lượng và tiêu chuẩn quốc tế, Trung Nguyên hết sức chú
trọng khâu nghiên cứu, chọn lọc công nghệ chế biến cà phê hiện đại từ các quốc

gia hàng đầu về công nghệ như Đức, Đan Mạch, Ý và kết hợp với các nhà tư vấn
hàng đầu quốc tế để chọn ra những công nghệ tối ưu nhất. Theo dự án thiết kế,
nhà máy mới của Trung Nguyên sẽ có một dây chuyền hấp, sấy chân khơng cà phê
xanh của CHLB Đức để giúp gia tăng chất lượng, giá trị cà phê Robusta Việt Nam
trước khi đưa vào chế biến nội địa hoặc xuất khẩu và nhà máy còn có thêm một
dây chuyền tách cà-phê-in với cơng suất lớn nhất châu Á là 20.000tấn/năm. Cùng
với dây chuyền rang-xay-đóng gói khép kín theo cơng nghệ của CHLB Đức, Trung
Ngun đã tiên phong đầu tư dây chuyền sản xuất cà phê hịa tan với cơng nghệ
sấy lạnh hiện đại – đây là công nghệ tiên tiến nhất thế giới đầu tiên được đầu tư
tại Việt Nam. Với công nghệ này, Trung Nguyên sẽ góp phần khẳng định vị thế tiên
phong trong lĩnh vực cà phê tiện lợi tại Việt Nam và là bước chuẩn bị của Trung
Nguyên trong cuộc cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu cà phê toàn cầu và
minh chứng cho quyết tâm thực hiện mục tiêu chinh phục thế giới. Trung Nguyên
không dừng lại ở việc thiết kế xây dựng, đầu tư công nghệ ở bên trong nhà máy
mà ngay từ hình thức thể hiện bên ngồi của nhà máy cũng được đầu tư chú
trọng rất kỹ lưỡngĐây là nhà máy cà phê thứ 5 của dự án hệ thống nhà máy cà
phê hiện đại nhất châu Á của Trung Nguyên với tổng số vốn đầu tư 2.200 tỷ đồng,
chia làm hai giai đoạn. Giai đoạn đầu, nhà máy sẽ tập trung vào công đoạn chế
biến và đóng gói thành phẩm nhằm phục vụ sự tăng trưởng mạnh mẽ nhu cầu
trước mắt về cà phê hòa tan G7 của thị trường miền Bắc và Trung Quốc. Nhà máy
thứ 5 của Trung Nguyên được đầu tư tổng số vốn 2.200 tỷ đồng… Với công suất
thiết kế hơn 100 tấn/ngày, nhà máy Trung Nguyên Bắc Giang trước mắt sẽ nhanh
chóng đáp ứng được nhu cầu ngày càng tăng tại hai thị trường ưu tiên này, đồng
thời cũng xuất khẩu sang các thị trường khó tính ở Đơng Á như Hàn Quốc, Nhật
Bản… Năm 2011, nhờ sự ưa chuộng của người tiêu dùng, G7 chiếm lĩnh áp đảo tại
thị trường miền Bắc với thị phần lên tới 75,8%. Khi thâm nhập vào thị trường
Trung Quốc, trong cả ba cuộc thử mù tại thị trường này, G7 đều được người tiêu
dùng chọn lựa đầu tiên bởi hương vị đậm đà, quyến rũ, khác biệt. Việc gia tăng thị
phần xuất khẩu vào Trung Quốc giúp Trung Nguyên góp phần cân bằng cán cân
thương mại giữa hai nước, đáp ứng được mong đợi của người tiêu dùng. Trong

giai đoạn hai, Trung Nguyên sẽ tiếp tục đầu tư đầy đủ hệ thống công nghệ chế
biến cà phê hòa tan cho nhà máy để đạt hiệu quả tối đa về sản lượng và chất


lượng, đáp ứng sự tăng trưởng của thị phần xuất khẩu. Dự kiến dự án này sẽ tạo
ra 5-6 triệu việc làm và mang lại giá trị 20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam trong
15 năm tới. Cafe Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thương
hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua . Chỉ trong vòng 5 năm từ 1 xưởng sản xuất
quy mơ nhỏ này đã trở thành 1 tập đồn hùng mạnh nhiều tiềm năng có mặt
trong và ngồi nước . Bên cạnh đó Trung Ngun khơng ngừng khắc phục những
khó khăn tạo sự khác biệt sovới các đối thủ cạnh tranh khác để xây dựng một
chiến lược sản phẩm toàn diện .Để đạt được những thành tựu to lớn và vị thể như
ngày hôm nay , Trung Nguyên đã làm . những gì để tự tin giới thiệu thương hiệu
của mình tới các thực khách trong và ngồi nước
Đây là nhà máy cà phê thứ 5 của dự án hệ thống nhà máy cà phê hiện đại nhất
châu Á của Trung Nguyên với tổng số vốn đầu tư 2.200 tỷ đồng, chia làm hai giai
đoạn. Giai đoạn đầu, nhà máy sẽ tập trung vào cơng đoạn chế biến và đóng gói
thành phẩm nhằm phục vụ sự tăng trưởng mạnh mẽ nhu cầu trước mắt về cà phê
hòa tan G7 của thị trường miền Bắc và Trung Quốc.

------------------------------------------------------------------------------------------------------

HỢP LÍ HĨA SẢN XUẤT
Trong danh mục sản phẩm của Trung nguyên, ta thấy hãng này thực hiện chiến
lược đa dạng hoá sản phẩm. Không nhấn mạnh vào phân khúc thị trường nà o cả,
mà mục tiêu là tiếp cận toàn thể nhu cầu khác nhau của khách hàng, từ sản phẩm
cao cấp đến sản pẩm phổ thông. Bằng chứng là Trung Nguyên luôn nổ lực tìm ra
hay cũng có thể nói là tạo ra nhu cầu (mới) của khách hàng. G7 Passiona – cà phê
dành cho phái đẹp là một ví dụ. Trung Nguyên đã đánh thức được nhu cầu làm
đẹp của phụ nữ cả trong việc uống một thứ thức uống - cứ tưởng không thể nào

“mát” được như cà phê. Trung Nguyên định hướng 3 dòng sản phẩm, cho nên
thiết lập 3 mức gia khác nhau phù hợp với giá trị của sản phẩm.
• Trung Nguyên cũng cho ra đời những sản phẩm café thượng hạng như: café
chồn (Weasel), một loại café đắt và cũng hiếm nhất thế giới để xuất khẩu sang các
nước phát triển. Sản phẩm tinh tế, đẳng cấp này được bộ ngoại giao làm quà tặng
cho các Nguyên thủ quốc gia và chọn làm đại sứ ngoại giao văn hóa.


• Không ngừng lại ở việc chỉ đa dạng về chủng loại sản phẩm, điều mà Trung
Nguyên quan tâm đến nhiều đó là chất lượng của sản phẩm. Trung Nguyên rất chú
trọng đến chất lượng sản phẩm đầu vào cho quá trình sản xuất; từ việc chọn kỹ
lưỡng từng hạt cà phê với chất lượng tốt nhất, với thiết bị say nghiền tối tân công
với phương thức rang và xấy độc đáo đã tạo nên hương vị độc đáo riêng cho từng
ly cafe của Trung Nguyên.
Tháng 4, Công ty Cà phê Trung Ngun mời báo giới tham quan mơ hình tưới nhỏ
giọt kết hợp bón phân qua nước cho CP theo cơng nghệ của Israel, triển khai tại
vườn gia đình ông Ama Chương, buôn Kô Tam, xã Ea Tu ngoại thành Bn Ma
Thuột. Mơ hình này được triển khai từ đầu năm 2010. Ngồi phần mời chun gia
chuyển giao cơng nghệ, Công ty đã tài trợ cho Ama Chương phần thiết bị trị giá 55
triệu đồng, chủ hộ tự góp thêm 25 triệu để hoàn tất hệ thống tưới và nhà chứa
máy. Công ty Trung Nguyên cam kết tư vấn và hỗ trợ tối đa các hộ nông dân, đảm
bảo nguồn nguyên liệu tốt nhất và nâng cao lợi ích cho các hộ nông dân trồng cà
phê, cộng đồng và ngành cà phê Việt Nam.
Kết hợp chương trình phát triển vùng nguyên liệu cà phê bền vững UTZ Certified,
Cty Trung Nguyên tư vấn hỗ trợ các hộ nông dân ứng dụng kỹ thuật tưới nước nhỏ
giọt hiện đại của Israel cùng cơng nghệ phân bón Yara giúp tiết kiệm chi phí, hiệu
quả cao và bảo vệ mơi trường. Từ tháng 02 năm 2010, đơn vị này đã đầu tư kinh
phí 100% cho các hộ trồng cà phê tại buôn Ko Tam, xã Eatu, Buôn Ma Thuột, tỉnh
Đắk Lắk. Hệ thống này phân phối nước trực tiếp đến từng cây cà phê và kết hợp
bón phân qua hệ thống tưới bằng các van điều khiển tự động, lọc nhiều tầng giúp

tiết kiệm được 60% lượng nước. Chương trình đã đem lại hiệu quả cao trong năm
vừa qua và nhận được sự ủng hộ của các hộ nông dân trồng cà phê. Trung Nguyên
cũng đang tiến hành xây dựng “Quỹ Trung Nguyên hỗ trợ nông dân trồng cà phê
và Phát triển cây cà phê bền vững”, (tên viết tắt tiếng Anh TrungNguyen Coffee
Foun), với nguồn vốn họat động ban đầu là 15 tỷ đồng/năm.
---Nước ta chưa bao giờ là nước tiêu thụ nhiều café, với hơn 1kg/ đầu người/ năm.
Trong những năm gần đây lượng cafe tiêu thụ đầu người đã tăng gấp 4, tạo nên 1
thị trường cực kỳ hứa hẹn và thu hút rất nhiều cái tên cả lẫn trong và ngoài nước.


Cafe rang xay đang chiếm gần 2/3 lượng tiêu thụ cafe ở Việt Nam. Có một thời
Trung Nguyên gần như độc quyền thị trường rang xay với gần 80% thị phần, gần
đây thị trường đã xuất hiện nhiều cái tên với độ cạnh tranh quyết liệt hơn.
Việc Cafe ra, rang xay chiếm tỷ trọng gấp đơi cafe hịa tan khơng mấy ngạc nhiên,
khi khẩu vị của người Việt vốn là hương vị mạnh, và có thói quen ngồi nhấm nháp
ly cafe trong khi ngắm đường – 1 trải nghiệm chỉ có những ly cafe rang xay mang
lại được
SỰ PHÂN HĨA GIÀU NGHÈO
Cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thương hiệu tại
Việt Nam trong thời gian qua. Chỉ trong vòng 5 năm, từ một xưởng sản xuất nhỏ
tại Bn Ma Thuột, Trung Ngun đã có mặt tại mọi miền đất nước.Trung Nguyên
đã thực hiện một cuộc xâm nhập thị trường ngoạn mục nhất trong lịch sử xây
dựng thương hiệu Việt Nam.

-