Kênh truyền hình bongdatv

Lời cam đoan:

Tôi xin cam đoan đề tài tiểu luận do tôi tự nghiên cứu. Các kết quả công
bố trong tiểu luận đảm bảo tính chính xác, có cơ sở lý luận và thực tiễn,
không trùng lặp với các công trình đã cơng bố.

1


Mở đầu:
Tính cấp thiết của đề tài:
Cơng chúng là một bộ phận hết sức quan trọng, đóng vai trị mật thiết
trong mỗi chiến dịch truyền thông. Tất cả nguồn gốc, nội dung, mục tiêu
hướng tới của các đơn vị truyền thông bao gồm các chiến dịch tuyên truyền,
kênh thông tin quảng bá... đều nhắm vào công chúng đặc thù của mình. Chính
vì vậy, việc nghiên cứu cơng chúng, phản hồi của cơng chúng về nội dung,
hình thức , kết quả đóng một vai trị to lớn trong sự thành cơng của một chiến
dịch truyền thơng. Khơng chỉ góp phần cải thiện chất lượng, nâng cao sự phục
vụ, việc nghiên cứu cơng chúng cịn đem lại rất nhiều bài học q giá cho
những người làm công tác tuyên truyền. Từ những bài học ấy, chất lượng
cũng như số lượng đều sẽ có sự điều chỉnh cho phù hợp với thị hiếu công
chúng.
Hiện nay, với số lượng vượt trội của các kênh truyền hình, khán giả đã
có nhiều hơn 1 sự lựa chọn để thưởng thức truyền hình. Họ dễ dàng xem được
những kênh yêu thích phù hợp với nhu cầu giải trí. Tuy nhiên, vẫn cịn những
sai sót, điểm yếu cần khắc phục trong q trình chuyển tải thơng tin, sắp xếp
chương trình, lựa chọn chương trình để có thể cải thiện hơn nữa tác động của
kênh truyền hình. Tiểu luận dưới đây sẽ chỉ rõ những điểm mạnh yếu cùng
với đó là những đánh giá phản hồi của độc giả để có thể giúp những người
làm chương trình đánh giá kỹ hơn, có được những chương trình tốt hơn phục
vụ khán giả. Hơn thế nữa, với việc nghiên cứu này, các giảng viên sẽ có thêm

những ví dụ minh họa cụ thể giúp cho bài giảng trở nên phong phú, gần gũi
với sinh viên đạt hiệu quả giáo dục cao nhất.
Tình hình nghiên cứu nghiên cứu đề tài:
Hiện nay, đã có rất nhiều tiểu luận, nghiên cứu về đề tài này với những
tìm hiểu khá sâu sắc và đầy đủ. Tuy nhiên những tiểu luận, nghiên cứu ấy mới
chỉ dừng lại ở mức nghiên cứu tổng quát bao hàm nhiều kênh truyền hình lẫn
2


báo in, báo mạng khác nhau. Chính vì vậy, giá trị tham khảo rất cao nhưng giá
trị thực tế, áp dụng cho từng trường hợp để thay đổi một cách căn bản thì vẫn
cịn thấp. Ở đề tài này, tơi chỉ tập trung nghiên cứu một kênh truyền hình
trong một khoảng thời gian nhất định. Do đó, sẽ có những luận điểm những
luận chứng chỉ phù hợp với đối tượng mà đề tài đề cập tới.
Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu:
Mục đích:
•

Có được cái nhìn khái qt, tổng thể về cơng chúng của kênh truyền hình

•

Bongdatv
Từ những đóng góp ý kiến của công chúng rút ra đánh giá về cơng tác truyền

•

thơng của kênh truyền hình.
Những dẫn chứng, số liệu sử dụng có thể được dùng làm ví dụ trong những
bài giảng của giảng viên

Nhiệm vụ nghiên cứu:
•
•

Khảo sát cơng chúng
Tìm hiểu thêm thơng tin về kênh truyền hình thơng qua các kênh thơng tin

•

như báo, đài, mạng
Dựa vào những số liệu, ý kiến thu thập được đánh giá một cách tổng quát,
khách quan về đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu:

•
•

Kênh truyền hình bongdatv.
Thời gian khảo sát: Từ ngày 2/9/2012 đến ngày 23/9/2012.
Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu:
Trong bài tiểu luận này, tơi có sử dụng một vài phương pháp nghiên cứu
sau: khảo sát, phân tích, thống kê, so sánh. Chủ yếu là sử dụng với các số liệu
tìm được để từ đó rút ra những nhận xét đánh giá về công chúng của kênh
truyền hình. Các kênh thơng tin được sử dụng để thu thập số liệu bao gồm
website, khảo sát thực tế 100 hộ dân sử dụng mạng truyên fhình cáp đài
truyền hình Việt Nam
Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài:
3

Tơi nghĩ đề tài này có ý nghĩa thực tiễn lớn. Việc thực hiện đề tài sẽ giúp
sinh viên có thêm kiến thức về bộ mơn truyền thơng nói riêng và kiến thức
nghiệp vụ báo chí nói chung. Trong q trình nghiên cứu, tơi sẽ khơng chỉ tìm
hiểu được nhiều điều về kênh bongda TV, về công tác truyền thông cũng như
cơng chúng của kênh truyền hình này; mà tơi còn khảo sát được ý kiến, mong
muốn, nguyện vọng của khán giả xem truyền hình để góp phần tích cực giúp
kênh Bongda tv ngày càng phát triển lớn mạnh và có tầm ảnh hưởng sâu rộng.
Đây là loại hình truyền hình mới ở Việt Nam nên việc tìm hiểu kỹ càng sẽ
mang lại nhiêu bài học quý giá bổ ích, từ đó nâng cao chất lượng phục vụ
cũng như nhân rộng mơ hình ra nhiều đài truyền hình khác trên tồn quốc.
Kết cấu của tiểu luận:
Chương 1: Tìm hiểu về Bóng đá TV
Chương 2: Cơng tác truyền thơng của Bóng đá TV
Chương 3: Nghiên cứu cơng chúng Bóng đá TV
Chương 4: Kết luận

4


Nơi dung tiểu luận:
Chương 1: Tìm hiểu về Bóng đá TV
•

Kênh chun biệt về bóng đá của Truyền hình cáp đài truyền hình Việt Nam
Kênh bongda tv được đưa vào hệ thống các kênh truyền hình của Truyền
hình cáp Việt Nam VCTV từ ngày 23/9/2009. Đây là một kênh chuyên biệt về
bóng đá bao gồm tồn bộ thời gian phát sóng những chương trình về bóng đá,
các giải đấu, chuyện bên lề. 24h bóng đá trên BongdaTV khơng đơn giản chỉ
là cung cấp cho khán giả truyền hình những hình ảnh, những trận cầu hấp dẫn

mà còn đưa đến cho người xem những sự kiện xung quanh một trận bóng đá.
Để phục vụ kịp thời nhu cầu thưởng thức của khán giả xem truyền hình,
Truyền hình Cáp và Ban biên tập truyền hình Cáp đã đàm phán với các đối tác
để sở hữu bản quyền phát sóng của giải bóng đá hàng đầu Châu Âu trong 3
mùa giải từ 2013 đến 2015, cụ thể:
1.

Giải Ngoại hạng Anh: Những trận đấu ngày thứ 7 và ngày thứ 2 (hết

mùa giải 2013 )
2.

Giải VĐQG Tây Ban Nha: 8 trận/ vòng (từ mùa giải 2013 đến hết

mùa giải 2015 )
3.

Giải VĐQG Italia: 8 trận/ vòng (từ mùa giải 2013 đến hết mùa giải

2015 )
4.

Giải VĐQG Đức: 5 trận / vòng (từ mùa giải 2013 đến hết mùa giải

2015 )
5.

Giải VĐQG Pháp: 4 trận/ vịng (từ mùa giải 2013 đến hết mùa giải

2015 )

Ngồi các giải VĐQG Châu Âu hàng đầu kể trên, Bóng đá TV còn sở
hữu bản quyền của các giải VĐQG Brazil, giải hạng Nhất Anh, các trận đấu
vòng loại World Cup 2014 của các đội bóng hàng đầu Châu Âu và Nam Mỹ,
các chương trình đặc sắc do các CLB bóng đá của Châu Âu tự sản xuất nhằm

5


khai thác, phát triển thương hiệu trên toàn cầu như Arsenal TV, Inter TV và
rất nhiều các nội dung thể thao quốc tế đặc sắc khác.
Đặc biệt, bên cạnh kênh Bóng đá TV đã trở nên quen thuộc, thời gian
gần đây, tất cả những trận đấu hấp dẫn ở những giải đấu chất lượng hàng đầu
thế giới kể trên đã được phát với chất lượng chuẩn HD qua kênh Bóng đá TV
HD. Việc làm này giúp cho Bongda TV có thể tăng khả năng phục vụ độc giả
vói chất lượng chương trình tốt hơn, được cải thiện nhiều hơn nữa.
Khơng chỉ có những chương trình đặc trưng chun biệt về bóng đá,
Bongda tv cịn chú trọng nhiều hơn đến người xem truyền hình. Lần đầu tiên,
người hâm mộ bóng đá Việt Nam sẽ có cơ hội tham gia các chương trình trị
chơi truyền hình riêng về bóng đá, thử tài dự đoán với những trận cầu tâm
điểm trong nước và trên đấu trường quốc tế. Bóng đá TV sẽ là cầu nối giữa
khán giả hâm mộ và các cầu thủ, HLV, những nhà làm bóng đá nổi tiếng qua
các talkshow có tính tương tác cao. Khán giả sẽ cịn được thưởng thức những
chương trình mới lạ, hấp dẫn như tin tức cập nhật, đầy đủ, chi tiết, chính xác
nhất trong các Bản tin, những câu chuyện bên lề với Café bóng đá, những
nhân vật đặc biệt chia sẻ về cuộc sống và tình u trái bóng của mình trong
Tạp chí bóng đá…
Đặc biệt, Bóng đá TV cịn là cơ hội để bạn thử sức mình trong các cuộc
thi tài năng bóng đá Việt, Clip hay do khán giả bình chọn và gửi đến chương
trình..
Ngồi các trận đấu, bình luận , những Ct tương tác, sự góp mặt của nhiều

chuyên gia như Vũ Công Lập, BLV kỳ cựu Vũ Huy Hùng, và nhiều cầu thủ
ngôi sao của VN.
Trên đây là những nét sơ lược về kênh truyền hình bóng đá TV này. Một
điều nổi bật nhất mà dễ dàng nhận ra chính là sự độc đáo. Mơ hình kênh
truyền hình thể thao khơng có gì mới lạ trong truyền hình. Tuy nhiên, hầu hết
đó mới chỉ là kênh thể thao tổng hợp bao gồm nhiều môn thể thao nên số
lượng chương trình khá dồi dào. Nhưng một kênh chuyên biệt hẳn về một
6


mơn thể thao thì là loại hình mới tại Việt Nam. Mặc dù là về bóng đá-vấn đề
khơng thiếu đề tài tuy nhiên khung chương trình sẽ khơng được sự rộng rãi
giống các kênh khác. Đó là vấn đề khó khăn đầu tiên. Ngồi ra là một loại
hình mới nên chắc chắn êkíp làm chương trình sẽ vấp phải những sự bỡ ngỡ,
sai sót khơng thể tránh. Hơn nữa, mặc dù nguồn nhân lực có am hiểu về bóng
đá thì khơng thiếu nhưng những người có chun mơn về truyền hình thì
khơng nhiều. Nói chung, với một cơng việc mới loại hình kênh truyền hình
mới nhưng chất lượng của kênh truyền hình ln được đảm bảo thì đó hồn
tồn là do năng lực rất tốt của đội ngũ êkíp.
Bóng đá TV có các nội dung chính như sau:
•

Tường thuật và bình luận trực tiếp các giải vơ địch quốc gia Đức, Ý, Pháp,
Tây Ban Nha, Anh, Hà Lan, Scotland, V-league, Copa Liberrtadores, Copa

•
•
•
•
•

Sudamericana.
Bản tin thế giới thể thao (19h50 từ thứ 2 đến thứ 6)
Bản tin thế giới thể thao cập nhật (12h15 từ thứ 2 đến chủ nhật)
Tường thuật V- league + giải hạng nhất quốc gia
Anh Ngọc và Calcio
Tổng kết các vịng đấu của các giải vơ địch quốc gia Anh, Pháp Đức, Ý, Tây

•
•

Ban Nha
Bóng đá Việt Nam
Sôi động cuối tuần (trực tiếp vào 20h45 thứ 6 hàng tuần)
Tường thuật các trận đấu có sự tham dự của các đội tuyển quốc gia.
Chương trình Cận Cảnh
Cuồng nhiệt cùng thể thao
Các chương trình về thế giới bóng đá như : Premier League World, La Liga

•

World, Khai cuộc Bundesliga
Các chương trình do các đội bóng tự sản xuất nhằm quảng bá thương hiệu:

•

Arsenal TV, Inter TV
Khơng phải ai cũng biết.

•

•
•
•

Chương 2: Cơng tác truyền thơng của kênh Bongda
tv

7


1.

Truyền thơng qua truyền hình:
Truyền hình là kênh truyền thơng chuyển tải thơng điệp bằng hình ảnh động
với đầy đủ sắc màu vốn có từ cuộc sống cùng với lời nói, âm nhạc, tiếng
động. Nhờ thế, truyền hình đem lại cho công chúng bức tranh sống động với
cảm giác như đang trực tiếp tiếp xúc và cảm thụ. Đó là bức tranh về cuộc
sống thực nhưng được thu nhỏ, được rút gọn, được “làm giàu thêm về ý
nghĩa, làm sáng rõ hơn về hình thức” và làm phong phú hơn về giá trị tinh
thần giúp người xem nhận thức rõ hơn, đúng hơn, trúng hơn, gần gũi và sinh
động hơn về những sự kiện và vấn đề của cuộc sống.
Truyền hình khơng chỉ là kênh báo chí – truyền thơng. Truyền hình là sân
khấu, sân chơi của mọi người, là trường học, là nhà văn hóa,… truyền hình là
sự tổng hợp của tất cả các loại hình.
Xu hướng phát triển của truyền hình ngày càng gần gũi với đời sống, ngày
càng tiến tới xã hội hóa việc sản xuất chương trình, mọi người, mọi nhà đều
có thể sản xuất chương trình nếu có nhu cầu và điều kiện. Mặt khác, ngày
càng có nhiều hãng truyền hình cùng phát sóng, cùng cạnh tranh; đồng thời sẽ
có nhiều blog truyền hình được tải lên mạng Internet và hình thành một xa lộ
truyền hình trong xa lộ thơng tin siêu tốc Internet. Cịn ở gia đình và cơng sở,



máy tính có thể thay thế máy thu hình…
Truyền hình có những thế mạnh đặc biệt mà các kênh truyền thơng khác
khơng có được
-Thứ nhất, việc chuyển tải thơng điệp bằng hình ảnh với tất cả các màu sắc
vốn có của cuộc sống, cùng với thế giới âm thanh sống động đã tạo nên tính
hấp dẫn vô song. Thế mạnh này bắt nguồn từ việc truyền hình tác động vào cả
hai giác quan quan trọng nhất của con người là thị giác và thính giác bằng
những chất liệu sinh động, tươi mới, tạo cho người xem cảm giác như đang
8


tiếp xúc trực tiếp với người trong cuộc.
-Thứ hai, thông điệp trên truyền hình hấp dẫn, dễ hiểu, thích ứng cho cả
nhóm cơng chúng có trình độ văn hóa thấp.
-Thứ ba, truyền hình có thế mạnh trong việc hướng dẫn các hoạt động, các
thao tác; đặc biệt có năng lực cổ vũ, kêu gọi hành động xã hội của đông đảo
công chúng trong một thời điểm nhất định và trên diện rộng.Thứ tư, truyền
hình là kênh truyền thơng giao lưu văn hóa với nhiều ưu thế vượt trội, nhất là
qua các phóng sự, tài liệu, phim ảnh, trị chơi, quảng cáo,…


Bên cạnh đó, truyền hình cũng có những hạn chế của mình:
-Thứ nhất, các tín hiệu truyền hình được truyền đi theo tuyến tính thời gian,
làm cho đối tượng tiếp nhận bị động hồn tồn về tốc độ và trình tự tiếp nhận
cũng như phải tập trung vào màn hình.
-Thứ hai, muốn tiếp nhận chương trình truyền hình cần phải có máy thu
hình. Khơng phải gia đình nào cũng đủ điều kiện mua máy thu hình, nhất là

các hộ nghèo ở miền núi, vùng sâu vùng xa, vùng hẻo lánh.
- Thứ ba, chi phí sản xuất chương trình truyền hình thường rất tốn kém.
-Thứ tư, tính tư liệu thấp, khó lưu giữ thông tin cho số đông; mặc dù các
điều kiện băng đĩa ghi hình hiện đại hơn và đã được cải thiện.
-Thứ năm, tính hai mặt của truyền hình là rõ rệt. Năng lực tác động rất
mạnh mẽ, nhất là đối với giới trẻ. Một cảnh quay, một hình ảnh trên màn hình
có thể làm đảo lộn những bài giảng đạo đức trong nhà trường; trong khi các
9


chương trình truyền hình cho thanh, thiếu niên và chương trình giảng dạy trên
nhà trường chưa có sự phối hợp nhằm tạo nên sự cộng hưởng tích cực hướng
tới mục tiêu giáo dục tồn diện.
2.

Truyền thơng qua hình thức truyền hình trả tiền:
Dịch vụ truyền hình trả tiền hay cịn gọi là Pay TV đã xuất hiện trên thế giới
từ năm 1948, tuy nhiên trong vòng 10 năm gần đây Pay TV mới chính thức có
mặt tại Việt Nam. Mặc dù mới nhưng giới truyền hình ở Việt Nam đã nhanh
chóng thâm nhập vào thị trường này. Năm 2012 là năm được dự báo là sự
bùng nổ dịch vụ Pay TV tại Việt Nam với hàng loạt các nhà đài đều tham gia
vào lĩnh vực này. Hiện có khoảng 50 thương hiệu đang cung cấp dịch vụ, bao
gồm Truyền hình cáp Hà Nội (HCaTV), Truyền hình kỹ thuật số Việt Nam
VCTC, HTVC, VSTV (K+), SCTV, VNPT, FPT, AVG (Truyền hình An Viên)
và mới đây nhất là sự gia nhập của tập đồn viễn thơng Viettel. ...
Theo số liệu của Bộ thông tin và truyền thông, hiện trên 63 tỉnh thành đều có
ít nhất một mạng truyền hình cáp, với 43% hộ gia đình thành thị sử dụng
truyền hình cáp, 18% hộ gia đình dùng đầu thu tín hiệu từ vệ tinh. Các loại
hình Pay TV cũng phát triển nở rộ. Theo thống kê của Sách trắng Công nghệ
thông tin năm 2011, 90% hộ gia đình ở Việt Nam hiện đều có ti vi. Tính trên

bình diện cả nước, mỗi tỉnh, thành phố có ít nhất một mạng truyền hình cáp.
Theo ước tính của một chun gia, hiện Việt Nam có khoảng 3 triệu th bao
truyền hình trả tiền, trong đó SCTV chiếm thị phần lớn nhất với khoảng 1,2
triệu thuê bao, VSTV (K+) có hơn 300.000 và AVG có khoảng 500.000…
Bongda Tv được phát trên hệ thống của các đơn vị Truyền hình kỹ thuật số
lớn nhất và chiếm thị phần lớn nhất tại Việt Nam là SCTV, K+ và VCTV.
Chính vì vậy, việc tiếp cận khách hàng trở nên khá dễ dàng và nhanh chóng.
10


Từ bản lề vững chắc ấy, Bongda tv hiện là một trong những kênh chương
trình được u thích, nhận được sự quan tâm nhiều nhất thời gian gần đây.

Chương 3: Nghiên cứu công chúng của bongda tv:
1.

Nghiên cứu công chúng-đối tượng tiếp nhận:
Trong chu trình truyền thơng, nghiên cứu cơng chúng-nhóm đối tượng là
khâu việc cơ bản, quan tringj đầu tiên và cũng là khâu cuối cũng khép lại.
Khâu đầu tiên gọi là nghiên cứu ban đầu, khâu cuối là nghiên cứu phản hồi.
Việc này có vai trị quan trọng, quyết định năng lực và hiệu quả truyền thôngvận động xã hội. Đây cũng là khâu mà hoạt động truyền thông nước ta chưa
quan tâm đúng mức cần thiết.
Trong hoạt động báo chí-truyền thơng, cơng chúng có vai trị đặc biệt quan
trọng. Công chúng không chỉ là đối tượng tác động, chi phối, điều chỉnh mà
còn là lực lượng xã hội quyết định vai trò, vị thế xã hội của sản phẩm báo chítruyền thơng. Sức mạnh của tờ báo của sản phẩm truyền thông trước hết thể
hiện ở sức mạnh của công chúng, của dư luận xã hội do chính nó tạo ra. Khi
nói đến cơng chúng, nên chú ý đến các bình diện như số lượng cơng chúng:
thể hiện ở số lượng phát hành báo in, số lượng truy câp báo mạng điện tử, số
lượng khan giả xem truyền hình....; mặt khác, chú ý đến chất lượng, tức là
trình độ, vai trị và vị thế xã hội của cơng chúng-nhóm đối tượng

Nội dung nghiên cứu cơng chúng- người tiếp nhận được xác định trên ba
phương diện. Nghiên cứu nhân học xã hội là tìm hiểu các thơng số về lứa tuổi,
giới tính, học vấn, mức sống, địa bàn sống, phong tục tập quán, tôn giáo...Từ
những biến số này làm cơ sở để tìm hiểu những thơng số khác của đối tượng.
Nghiên cứu thực trạng nhận thức của công chúng, bao gồm nhận thức, thái
độ, hành vi của công chúng đối với vai trò, sự tác động của các loại hình báo
chí đối với đời sống xã hội, thể hiện qua đánh giá của công chúng với vấn đề
này. Nghiên cứu thói quen và sở thích của cơng chúng trong việc tiếp nhận
sản phẩm truyền thơng. Mục đích của việc nghiên cứu này là xác định con
11


đường, cách thức chuyền tải thông tin đến công chúng một cách hiệu quả
nhất.
2.

Đối tượng của bongda tv:
Bóng đá tv tập trung chủ yếu vào đối tượng yêu thích bộ môn thể thao vua,
không phân biệt lứa tuổi hay giới tính. Hiện nay, số lượng người quan tâm và
yêu thích bộ môn này ở Việt Nam rất đông đảo. Tinh thần cổ vũ cũng như
tham gia tập luyện đều rất cao. Có thể nói, bóng đá chiếm một tỷ lệ cao nhất
về số lượng người cổ vũ trong tất cả các mơn thể thao tại Việt Nam. Chính vì
vậy, số lượng người xem kênh sẽ là rất đáng kể. Hơn thế nữa, bongda tv được
phát trên các hệ thống truyền hình cáp phổ biến nên sức cập nhật, khả năng

3.

đến gần với người xem dễ dàng hơn.
Một vài chương trình nổi bật của bongda tv:
- Anh Ngọc và Calcio ( khảo sát 100 bạn thì có đến 67 bạn có theo dõi

chương trình này): “Anh Ngọc và Calcio” là chương trình được Bóng đá TV
phối hợp thực hiện cùng sự cố vấn và trực tiếp tham gia của nhà báo Trương
Anh Ngọc nhằm đem đến cho khán giả những kiến thức thú vị về bóng đá
cũng như văn hóa Italia. Chương trình được phát sóng hàng tuần, vào lúc
21.15, thứ Năm, trên Bóng đá TV của Truyền hình cáp Việt Nam VCTV.
Với slogan “Calcio của bạn và Calcio của chúng ta”, chương trình “Anh
Ngọc và Calcio” bao gồm 5 phần nhỏ trong tổng số 30-35 phút thời lượng.
Trong đó, mở đầu chương trình sẽ là mục “Nóng trong tuần” với nội dung chủ
yếu bàn về các trận đấu của Juventus và AC Milan vào thời điểm giữa tuần tại
UEFA Champions League.
Tiếp đó là mục “Kết quả Serie A” với nội dung là những góc nhìn của
nhà báo, BLV Trương Anh Ngọc về các trận đấu tâm điểm đã qua của vịng
đấu cuối tuần .Những điểm nóng đáng quan tâm, những tình huống tranh cãi
và cả những câu chuyện bên lề sân cỏ.

12


Phần đáng được chờ đợi và được xem là nội dung chính yếu của chương
trình “Anh Ngọc và Calcio” chính là mục “Bên lề Calcio”. Ở mục này, những
người làm chương trình sẽ cung cấp cho khán giả những câu chuyện về văn
hóa, lịch sử của các vùng đất Italia nơi có các đội bóng tham dự Serie A…

Nhà báo Anh Ngọc
Với xu hướng tăng tính tương tác cho một chương trình truyền hình,
“Anh Ngọc và Calcio” đem đến cho khán giả những giây phút thú vị với mục
“Câu hỏi Calcio”. Ở nội dung này, những người làm chương trình sẽ dùng bức
hình bị che khuất gương mặt cầu thủ hay các HLV tại Calcio để đặt câu hỏi
tương tác với khán giả qua Facebook của BLV Anh Ngọc.
Sau cùng, “Anh Ngọc và Calcio” sẽ đếm cho người hâm mộ bóng đá

Italia những phút giây thư giãn thực sự bằng mục “Ngơi sao Calcio”. Theo đó,
những người làm chương trình sẽ nhắc lại những cầu thủ, CLB nổi tiếng của
Calcio trên nhạc nền bằng các bài hát tiếng Ý nổi tiếng, phù hợp với thơng
điệp của chương trình.

13


Khơng chỉ kiến thức về bóng đá cũng như văn hóa Italia, chương trình
“Anh Ngọc và Calcio” cịn là diễn đàn để những người yêu bóng đá Ý chia sẻ
niềm đam mê vơ tận của mình. Như nhà báo Trương Anh Ngọc chia sẻ:
“Bóng đá nói chung và bóng đá Italia nói riêng với tơi như một thứ tơn giáo
và chúng tơi như những người truyền lửa”.
Chương trình “Anh Ngọc và Calcio” được phát sóng hàng tuần,
vào lúc 21h15, thứ Năm, trên Bóng đá TV của Truyền hình cáp Việt Nam
VCTV; phát lại vào 22h30 tối thứ Bảy hoặc 1h15 rạng sáng Chủ Nhật và
trước loạt trận lúc 20h00 Chủ Nhật hàng tuần.
- Thế giới Premier League: (Khảo sát cho thấy có 45 trên 100 bạn theo dõi
chương trình này):
“Premier League World” là một chương trình tin tức thể thao tổng hợp về 20
đội bóng thuộc giải bóng đá ngoại hạng Anh (Premier League). Những thông
tin bên lề sân cỏ như: Chân dung các danh thủ nổi tiếng thế giới, tin tức
chuyển nhượng và những phân tích đánh giá tổng quan trước mỗi vòng đấu
của Premier League.

14


Hơn nữa, “Premier League World” không chỉ là những câu chuyện xung
quanh trái bóng trịn mà khán giả cịn được biết đến các danh thủ và những

nhân vật nổi tiếng của làng bóng đá thế giới nhận xét về giải Premier League
và còn được khám phá những nét độc đáo trong văn hóa bóng đá, con người
tại đảo quốc sương mù.
Chương trình được phát sóng lúc 20h15 thứ 2 hàng tuần.
- Không phải ai cũng biết (32/100 bạn theo dõi chương trình này): Với mục
đích giúp khán giả có thể nắm được những kỹ năng đá bóng cơ bản, đúng
cách. Một seri các chương trình “Khơng phải ai cũng biết” đã ra đời. Đây là
chương trình phổ biến kiến thức về kỹ năng chơi bóng cũng như hướng dẫn
luật chơi bóng đá, hướng dẫn các kỹ năng đi bóng. Từ những kỹ năng cơ bản
nhất cho tới những kỹ năng, động tác khó, chương trình được sự cộng tác và
giúp đỡ của các chuyên gia bóng đá hàng đầu tại Việt Nam, cùng những HLV,
cầu thủ, trọng tài quốc gia tại giải vô địch quốc gia V – League. “Chúng tôi sẽ
mời những HLV của các CLB đang chơi tại giải bóng đá Việt Nam, các cầu
thủ của các đội bóng để giúp đỡ về phần kỹ năng chơi bóng. Còn về phần
15


luật, chúng tôi đã cộng tác với giảng viên trọng tài quốc gia Đồn Phú Tấn.
Ơng là một người rất hiểu biết về luật bóng đá” – BLV Tiến Dũng chia sẻ.
Người dẫn chương trình sẽ đưa khán giả hịa vào chương trình
bằng những cuộc trị chuyện vui với các chuyên gia bóng đá. Chuyên gia
bóng đá vừa đóng vai một người dẫn chương trình vừa hướng dẫn các bài tập,
luật thi đấu, các cầu thủ sẽ thực hiện lại các động tác vừa được hướng dẫn.
Nét đặc biệt của chương trình là người dẫn chương trình đam mê
và hiểu biết về bóng đá sẽ cùng tham gia thực hiện vào một số bài tập của
chương trình để chương trình thêm phần sinh động. BLV Tiến Dũng cũng cho
biết: “Chương trình này cơ bản thì cũng giống như các chương trình phổ biến
kiến thức khác nhưng có một điều khác với các chương trình thể thao và bóng
đá khác, những người dẫn chương trình của chúng tơi sẽ có những thời điểm
tham gia trực tiếp vào các tình huống ở trên sân, tham gia trực tiếp vào các bài

tập đó cùng với HLV và cầu thủ. Để cho khán giả biết hơn về việc thực hiện
những động tác đó giữa cầu thủ, HLV và người thường chơi bóng nó khác
nhau như thế nào”.
Khơng chỉ xem và hiểu về luật bóng đá, kỹ thuật đá bóng, khán
giả cịn được xem lại những hình ảnh đẹp, những tình huống thú vị của thế
giới bóng đá trong nước và quốc tế. Mỗi động tác đá bóng sẽ được minh họa
bằng những hình ảnh trong các trận đấu bóng đá thật, kết hợp với những pha
bóng điển hình của các ngơi sao bóng đá thế giới. Hai tuần/số “Khơng phải ai
cũng biết” phát sóng vào 22h thứ sáu hàng tuần trên BongdaTV.
4.

Phản hồi của công chúng:
Nghiên cứu phản hồi được tiến hành sau khi chiến dịch truyền thơng đã
can thiệp vào nhóm cơng chúng – đối tượng, nhằm đánh giá năng lực và hiệu
quả tác động của chiến dịch truyền thông với các mục tiêu cụ thể đã đạt được
ở mức độ nào. Mặt khác, nghiên cứu phản hồi cịn giúp nhà truyền thơng rút
kinh nghiệm và chuẩn bị những căn cứ để xây dựng chương trình, kế hoạch
và thực hiện chiến dịch tiếp theo.
16


Qua quá trình khảo sát lấy ý kiến của 100 sinh viên bất kỳ ở Học
viện Báo chí & Tuyên truyền, cùng quá trình tìm hiểu cá nhân về kênh bóng
đá TV, tơi có được những ý kiến, đánh giá, nhận xét như sau:
•

Bóng đá TV mang rất nhiều điểm mạnh, được hưởng rất nhiều lợi thế. Đầu
tiên phải nói đến, đây là kênh thể thao của hệ thống cáp rất mạnh thời điểm
này. VTV không chỉ sở hữu VCTV mà cịn có K+ là một hệ thống có sự đầu
tư khá rầm rộ. Chính vì thế, việc có được bản quyền các giải bóng đá lớn trên

thế giới là trong tầm tay. Mặc dù trực thuộc VCTV và không có được đầy đủ
bản quyền nhưng với việc hỗ trợ từ SCTV, K+ Bóng đá TV đang nắm trong
tay gói bản quyền bóng đá mà nhà đài nào cũng mong muốn. Vấn đề nội dung
sẽ khơng cịn là dấu hỏi, sự băn khoăn nữa. Một lợi thế nữa của Bóng đá TV
là có đội ngũ êkíp giàu kinh nghiệm. Là một sự tiếp nối phát triển của kênh
VCTV3 chuyên về thể thao nên nhưng người làm chương trình có kinh
nghiệm lâu năm trong vấn đề này. Hơn nữa, đầu vào nhân viên hầu hết đều là
những người có năng lực khá nên việc thích nghi, làm quen, phát triển tiếp
khơng quá khó khăn. Nội dung cũng là một điểm cộng khi các chương trình
khá phong phú, đủ thể loại đem đến nhiều góc nhìn khơng chỉ cho những

•

người hâm mộ mà cịn với những người lần đầu thưởng thức.
Cái gì cũng có 2 mặt trái và phải và Bóng đá tv cũng không phải là ngoại lệ.
Điểm trừ đầu tiên là đội ngũ người dẫn chương trình. Vấn đề khơng phải là ở
kinh nghiệm hay sự hiểu biết mà là sự tương tác với khan giả cũng phong
cách dẫn. Mặc dù đã cố gắng cải thiện trong thời gian gần đây nhưng nói
chung người dẫn vẫn khá khơ khan, chưa tạo được dấu ấn tốt. Những gương
mặt mới có đem lại những điều lạ về giọng điệu bình luận hay ứng tác nhưng
thế vẫn chưa đủ, vẫn cần nhiều hơn. Cách phân phối lịch chương trình vẫn
cịn nhiều sai sót. Giữa các trận bóng và các chương trình khác vẫn còn những
khoảng thời gian chờ khá dài. Mặc dù rất ít quảng cáo nhưng độ dài ấy là
chưa hợp lý dẫn đến việc cứ phát đi phát lại những đoạn dẫn chương trình.
Việc cơng bố lịch thi đấu cũng cần chỉnh lại cho phù hợp hơn, xen vào những
17


đoạn chờ dài như vậy để khan giả dễ nắm bắt thơng tin các trận đấu sẽ là một
•

lựa chọn đúng.
Đây chỉ là một bài tiểu luận nên phạm vi và sức ảnh hưởng chắc chắn là rất
nhỏ. Tuy vậy, tôi vẫn muốn nêu ra đây một vài giải pháp có thể giúp bóng đá
Tv phát triển tốt hơn nữa. Đầu tiên là nên tăng cường những chương trình tự
sản xuất. Dẫn chứng điển hình là chương trình Anh Ngọc và Calcio đã đạt
nhiều đánh giá khả quan. Chứng tỏ chất lượng chương trình do kênh tự sản
xuất là rất tốt, hoàn toàn chấp nhận được. Việc tăng các chương trình tự sản

•

xuất sẽ giúp kênh có bản sắc hơn, ghi dấu ấn tốt hơn với khán giả.
Tăng số lượng khách mời tham gia chương trình. Các khách mời hiện nay đã
nhẵn mặt với người xem. Chương trình cần có thêm những nét mới lạ có thể
từ những CĐV hay những khách mời khơng chun về bóng đá. Việc này sẽ
cung cấp thêm nhiều góc độ cho chương trình, giúp tiến gần hơn với người

•

xem
Tránh việc phát đi phát những trận đấu một cách lien tục. Đành rằng có những
trận đấu hay, chỉ diễn ra vào chủ nhật không nằm trong khả năng để phát
nhưng hầu hết ai cũng biết kết quả trận đấu lẫn những pha bóng hay qua nhiều
nguồn thông tin khác nên việc phát lại sẽ chỉ gây lãng phí quỹ thời gian.

18


Chương 4: Kết luận.
Kênh chuyên biệt về thể thao không cịn là điều gì mới mẻ tại Việt khi đã

xuất hiện từ rất lâu. Công chúng luôn luôn cần sự thay đổi trong các chương
trình để có những trải nghiệm mới mẻ hơn. Bóng đá tv ra đời nhằm hục vụ
mục đích ấy. Cho tới thời điểm hiện tại có thể coi đây là một kênh truyền hình
khá thành cơng, xứng đáng để người dùng cân nhắc khi lựa chọn mạng cáp
truyền hình. Nhu cầu xem bóng đá là có thực và là nhu cầu khơng chỉ của một
nhóm người mà là của cả cộng đồng. Theo Quy hoạch truyền hình trong nhiều
năm tới, truyền hình trả tiền sẽ tiếp tục bùng nổ. Việc cạnh tranh giữa các nhà
đài là điều hiển nhiên và hứa hẹn cực kỳ khốc liệt. Bóng đá TV nếu muốn tồn
tại cần nắm bắt rõ hơn nữa những đánh giá,phản hồi từ phía cơng chúng. Thời
điểm hiện tại có thể cơng chúng sẽ hài long với chất lượng nhưng khơng ai
nói trước điều gì trong vịng 5 năm tới. Cần ln ln cố gắng, khơng nên
sớm hài long với những gì đã đạt được.

19


Mục Lục:

20