Tài liệu Chương 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING pptx

MỞ ĐẦU
1. Lí do chọn đề tài:
Mưa, nắng là nỗi ám ảnh của những người đi lại. Có thể nói những phương tiện đi
lại trên đường dần dần trở thành những người bạn đồng hành rất thân thiết của con
người. Vẻ đẹp của chúng sẽ mất đi nếu như chúng ta không có sự bảo vệ, gìn giữ
một cách hợp lý. Chính vì những lí do trên nhằm ngăn chặng những tổn hại bên
ngoài mang lại cho xe máy, xe hơi, xe đạp điện vì thế “áo trùm xe Gali ” đã ra đời.
Là những sinh viên QTKD, chúng tôi cần phải hiểu được bản chất của sự nguy hại
cho xe bởi những tác nhân bên ngoài là như thế nào, dể kịp thời bảo vệ, để có thể
kéo dài thời gian cho chúng hơn. Và đó cũng chính là lí do chúng tôi thực hiện đề
tài này.
2. Tình hình nghiên cứu đề tài:
Cũng có rất nhiều sinh viên trong khoa tiến hành nghiên cứu “ áo trùm xe”.
Nhưng với ý tưởng “ bạn đẹp là tôi đẹp” thì hoàn toàn mới, vẫn chưa có đề tài nào
nghiên cứu vấn đề này.
3. Mục đích và nhiệm vụ của đề tài:
3.1. Mục đích:
Nghiên cứu đề tài này, nhóm chúng tôi hy vọng có thể giúp được cho người tiêu
dùng bảo vệ những chiếc xe của mình một cách tốt nhất.Và chúng tôi mong rằng
kết quả nghiên cứu của đề tài này sẽ là một tài liệu tham khảo đáng tin cậy cho
mọi người.
3.2. Nhiệm vụ:
Sản phẩm của chúng tôi nhằm bảo vệ và giảm tối thiểu hóa những tác hại từ bên
ngoài có nguy cơ giảm tuổi thọ của xe.
4. Cơ sở lí luận và phương pháp nghiên cứu:
1
Tổng hợp dữ liệu từ sách, thực tế,các tài liệu tham khảo và trang web phục vụ cho
người tiêu dùng .
Phân tích, so sánh, liên hệ, mở rộng .
5. Ý nghĩa của công trình nghiên cứu:
Góp phần giúp cho con người nhìn nhận được mối nguy hiểm của thời tiết và có

thể nêu ra những phương pháp mới góp phần hạn chế những tác hại của bên ngoài
gây hại cho xe.
6. Những dóng góp mới của công trình:
Đưa ra những nguyên nhân dẫn đến tình trạng giảm tuổi thọ của xe và sản phẩm
chính là giải pháp hạn chế tình trạng đó.
7. Kết cấu của công trình:
Đề tài ngoài phần mở đầu và mục lục còn được kết cấu thành 5 chương.
2
Chương 1: SỰ RA ĐỜI
1.1. Nhu cầu thời đại
Nền kinh tế của nước ta đang trong giai đoạn phát triển, nhờ cơng nghiệp hóa hiện đại
hóa phát triển. Trên thị trường đã có nhiều sản phẩm thiết thực phục vụ cho người dân
trong sinh hoạt hằng ngày.Dần dần người dân khơng còn cách sống “ăn no mặc
ấm”,mà đã chuyển sang cách sống “ăn ngon mặc đẹp”,xem cái đẹp là niềm vui.
Chẳng hạn như đã có phương tiện đi lại nhưng vì nhu cầu làm đẹp, sành điệu mà
người tiêu dùng đã mua những chiếc xe đắt hơn, đẹp hơn để thể hiện phong cách hay
cái tơi của mình.
Hằng ngày đi xe, chắc mọi người cũng rất xót khi đđể xe ở những nơi khi thì đầy
nắng, khi thì đầy mưa mang tính thường xuyên.
Nắm bắt được nhu cầu, thị hiếu của con người, chúng tơi đã đưa ra thị trường loại sản
phẩm”áo trùm xe Gali”. Đó là sản phẩm mà người tiêu dùng có thể sử dụng ở mọi
nơi, mọi lúc, mọi hồn cảnh khi đậu xe mà gặp trường hợp trên. Nó rất tiện, gọn nhẹ
mà l đem lại sự bảo vệ một cách tuyệt hảo.
1.2. Đặc điểm và tính năng
Áo trùm xe Gali được sản xuất bởi cơng ty cổ phần Gali. Và “Gali” là một thương
hiệu hang đầu về sản phẩm vải nhựa bảo vệ.
Mỗi loại áo có những đặc điểm riêng của từng loại xe, mang 1 phong cách mới nhỏ
gọn, rất hợp với kiểu dáng.
Áo trùm xe Gali có 1 tính năng cực kỳ tuyệt hảo, đó là “Bảo vệ” 1 cách tối đa phương
tiện của bạn tránh khỏi các trương hợp: nhiệt độ cao, mưa Với những chức năng như

vậy chắc chắn sẽ góp phần làm giảm thiểu mối nguy cơ giảm tuổi thọ cho xe, giữ
3
nguyên vẹn giá trị bản chất vốn có của xe. Công ty Gali đã nghiên cứu rất kỹ sản
phẩm này, và chúng tôi hy vọng “đẹp bạn là đẹp tôi” sẽ mang đến cho các bạn sự
thích thú khi chọn lựa “Áo trùm xe Gali”
4
Chương 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING
2.1. Môi trường vi mô
2.1 1 Nhà cung ứng
Công ty sản xuất nhựa Rạng Đông, Huệ Linh, Đài Loan, cung cấp nguyên vật
liệu, nhà cung ứng đồ thiết kế, nhà phân phối.
2.1 2 Đối thủ cạnh tranh
Những công ty sản xuất áo mưa và những nhà bán áo trùm xe chưa có thương
hiệu .
Film cách nhiệt V-KOOL hoặc LLUNAR
Kính chống nắng
Bạt phản nắng
2.1 3 Marketing trung gian
Siêu thị, đại lý bán xe các loại, công ty sản xuất xe.
2.1 4 Giới cộng đồng
Người tiêu dùng, các trang web, nhà phân phối xe các loại, các trang báo.
2.2. Môi trường vĩ mô
5
2.2.1 Dân số
Hiện Việt Nam đứng thứ 13 thế giới về mức đông dân là một trong những
nước có mật độ dân số rất cao với qui mô hơn 86,1 triệu người, mật độ dân số
gần 260 người/ km
2
. Đây là con số được đưa ra tại Lễ mit ting kỷ niệm Ngày
dân số Việt Nam (26/12). Tình trạng mất cân bằng giới tính đã bước vào mức

cao là 112 bé trai / 100 bé gái.
 Qui mô dân số và tốc độ tăng trưởng kinh tế là một lợi thế về thị trường tiêu
thụ sản phẩm .
2.2.2 Kinh tế
Việc gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) sẽ tạo nhiều cơ hội mới
cho tăng trưởng Kinh tế. GDP 2008 đạt hơn 970 nghìn tỷ đồng, tăng 7,8% so
với năm ngoái
Thu nhập bình quân đầu người năm 2008 đạt 715 USD, tăng 80USD so với
năm 2007.
Người Việt Nam dành tới 70% thu nhập cho mục đích tiêu dùng, một con số
cao so với khoảng con số tương tự là 40% ở các nước phát triển .
Thu nhập bình quân 1 số trung tâm kinh tế trong miền ( theo điều tra năm
2007).,TPHCM :2500 USD/năm.
2.2.3 Tự nhiên
Aó trùm xe được sản xuất từ nhựa dẻo, một nguyên liệu dễ tìm
2.2.4 Công nghệ
Thay thế cho các loại chất liệu thông thường che đậy khác.
6
Thiết kế, đa dạng hoá sản phẩm.
Sản xuất theo công nghệ của Mỹ .
Quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn ISO 9001- 2002.
Không gây ảnh hưởng đến môi trường thiên nhiên.
Đầu tư hàng loạt những loại máy móc tiết kiệm nhiên liệu và nguồn nhân công
2.2.5 Pháp luật
Bảo vệ bản quyền tính năng của sản phẩm “áo trùm xe Gali”
Chính sách của chính phủ về việc điều chỈnh các điều luật
Bảo vệ người tiêu dùng tránh được các giao dịch mua bán không công bằng
sản phẩm “ áo trùm xe” trên thị trường .
Đem lại lợi ích rộng lớn cho xã hội, tránh khỏi các hành vi hoặc kinh doanh sai
lệch.

2.2.6 Văn hóa- xã hội
Hiểu rõ được sự gìn giữ, bảo vệ tài sản vốn có của mình và nhu cầu về việc gìn
giữ là điều tất yếu. Vì thế chúng tôi quyết định nghiên cứa và tung ra thị
trường sản phẩm “áo trùm xe Gali”.
Chương 3: MÔ HÌNH 4P
7
3.1. Place
Tập trung ở các khu trung tâm ở Bắc, Trung, Nam qua hệ thống sau:
3.2. Products
Nhiều mẫu mã đẹp và phong phú về hình thức với từng loại xe sẽ làm thỏa mãn
mong muốn của khách hàng.
3.3. Price
Công ty chuyên cung cấp sỉ, thể hiện qua 2 bảng giá điển hình sau:
8
NHÀ
SX
SIÊU THỊ
ĐẠI LÝ
BÁN XE
CÔNG TY
SX XE
BẢNG BÁO GIÁ MÔTÔ
STT
Chất liệu - Mô tả áo trùm
xe
ĐG
200 cái
ĐG
500 cái
ĐG

1000 cái
ĐG
2000 cái
01
Vải nhụa Rạng Đông 0.15
nhám
19.000 18.500 18.000 18.000
02
Vải nhụa Rạng Đông 0.15
nhựa trong
21.500 21.300 21.000 20.500
03
Vải nhựa Rạng Đông 0.17
si
22.500 22.300 22.000 21.500
04 Vải nhựa Huệ Linh 0.17 22.000 21.800 22.500 21.000
05
Vải nhựa Đài Loan, loại
đẹp, siêu bền, láng
56.000 54.000 52.500 53.000
06
Vải nhựa Đài Loan, loại
đẹp, siêu bền, hoa văn
57.000 55.000 53.500 54.000
07 Vải Badersi loại 1 65.000 63.000 62.000 60.000
08 Vải Badersi loại 2 60.000 58.000 57.000 55.000
BẢNG BÁO GIÁ XE 4 CHỔ

STT Chất liệu - Mô tả áo trùm ĐG ĐG ĐG ĐG
9

xe 200 cái 500 cái 1000 cái 2000 cái
01
Vải nhụa Rạng Đông 0.15
nhám
48.000 45.500 45.000 44.000
02
Vải nhụa Rạng Đông 0.15
nhựa trong
51.500 48.300 48.000 47.500
03
Vải nhựa Rạng Đông 0.17
si
53.500 51.300 51.000 50.500
04 Vải nhựa Huệ Linh 0.17 55.000 52.800 52.500 52.000
05
Vải nhựa Đài Loan, loại
đẹp, siêu bền, láng
138.000 135.000 133.500 133.000
06
Vải nhựa Đài Loan, loại
đẹp, siêu bền, hoa văn
157.000 155.000 153.500 153.000
07 Vải Badersi loại 1 265.000 263.000 262.000 260.000
08 Vải Badersi loại 2 360.000 358.000 357.000 355.000
3.4. Promotion
Chương trình quảng bá trên mọi lĩnh vực.
Chiến dịch quảng cáo trực tiếp đúng lúc, phù hợp kịp thời.
Xây dựng thương hiệu thân thiện: như lập quỹ học bổng cho hs-sv nghèo vượt khó,
tặng quà cho người neo đơn, phối hợp với các hang xe thực hiện các chiến dịch vì
cộng đồng…

Kết hợp với các đối tác thực hiện chương trình khuyến mãi trong các dịp lễ bằng các
hình thức như tặng quà, giảm giá, chương trình bốc thăm trúng thưởng
3.5. Triết lý kinh doanh
“ Aó trùm xe Gali” mong muốn trở thành sản phẩm được yêu thích ở mọi
khu vực và toàn nước. Vì thế chúng tôi tâm niệm chất lượng và luôn sáng tạo đổi
mới từ chất liệu đến kiểu dáng là người bạn đồng hành số 1.
10
“Aó trùm xe Gali” xem khách hàng là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi
nhu cầu của khách hàng.
Chương 4: MÔ HÌNH SWOT
4.1. Strength
Với sản phẩm này thì chưa doanh nghiệp nào có thương hiệu, Với
thương hiệu GALI, chúng tôi lấy lợi thế đó làm cơ sở, làm niềm tin rằng sản
11
phẩm mình sẽ được ưa chuộng trên thị trường với tính năng đã được nghiên cứu
và kiểm tra ra kỹ lưỡng.
Công nghệ sản xuất của Mỹ nơi đứng đầu linh kiện về máy móc trang
thiết bị.
Nguồn nhân lực trẻ dồi dào có nhiều sáng kiến nhiều ý tưởng giúp sản
phẩm luôn thay đổi kiểu dáng phù hợp với nhu cầu của khách hàng.
4.2. Opportunity
 Thị trường rộng lớn.
 Nguồn nhân lực dồi dào.
 Mức tiêu thụ mạnh.
4.3. Threat
 Sự cạnh tranh gây gắt .
 Có nhiều hàng giả.
4.4. Weakness
Giá cao
Sản phẩm chưa được biết đến và sử dụng nhiều.

Chiến lược quảng bá bị ảnh hưởng bởi nhu cầu
Chương 5 : ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN
• Đẩy mạnh hơn các chương trình PR, mục tiêu là hướng đến cộng đồng.

• Nâng cao chất lượng bên cạnh đó mẫu mã bao bì ngày càng tiến bộ hơn,
12
• Thiết kế mới lạ và thân thiện hơn với môi trường.

• Nhanh chống đưa thương hiệu GALI chiếm vị trí hàng đầu tại VN, được nhiều
người quan tâm sử dụng hơn
.
• Thân thiện với môi trường
KẾT LUẬN
Qua quá trình thực hiện đề tài, chúng tôi xin rút ra một số vấn đề như sau:
Thứ nhất, ý thức trong vấn đề bảo vệ cho xe của mọi người vẫn hạn chế
13
Thứ hai, qua việc phân tích, chúng tôi đã làm rõ mối nguy hại giảm tuổi thọ
cho xe.
Thứ ba, bằng phương pháp phân tích, so sánh, tổng hợp tình trạng thất nghiệp,
chúng tôi hy vọng đề tài này sẽ là một tài liệu bổ ích cho sinh viên khoa Kinh tế
nói riêng, và những ai quan tâm đến lợi ích và công dụng áo trùm xe nói chung.
Từ đó giúp cho mọi người hiểu rõ hơn và có cái nhìn xác thực hơn về mối đe dọa
cho xe.
Thứ tư, tuy nhiên đề tài chỉ tiến hành nghiên cứu về 5 nội dung: giới thiệu sơ
lược, môi trường Marketing, mô hình 4P, mô hình SWOT, định hướng phát triển .
Chính vì vậy mà đề tài vẫn còn một số vấn đề chưa được giải quyết như chưa đi
sâu vào phân tích kỹ tính năng của sản phẩm.
Nhìn chung đề tài cũng đã phần lớn trình bày được các hình thức và nguyên
nhân ra đời “áo trùm xe Gali”, chúng tôi hy vọng đề tài này sẽ là tài liệu tham
khảo cho các bạn sinh viên khoa Kinh tế, giúp các bạn có ý thức giữ gìn cũng như

đề ra những hướng giải quyết mới cho tình trạng này, từ đó hiểu được vấn đề để
kịp thời ngăn chặng, giải quyết.
14
15
16