QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (833315) ĐỀ TÀI CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA SUNTORY PEPSICO HOẠT ĐỘNG MARKETING XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA PEPSI

ỦY BAN NHÂN DÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SÀI GỊN
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

MƠN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (833315)

ĐỀ TÀI

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA SUNTORY PEPSICO
HOẠT ĐỘNG MARKETING
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA PEPSI

NGƯỜI THỰC HIỆN : NGUYỄN NGỌC HUẾ
ANH MSSV

3119550003

LỚP

: DKQ1191

NGÀY NỘP

: 09/01/2021

PHÒNG THI

: 833315_001

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 29 tháng 12 năm 2021

MỤC LỤC
1.1.

/>BB%8B-th%C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u-Pepsi6

1.2.

Chiến lược marketing 4P

6

KẾT LUẬN

7

TÀI LIỆU THAM KHẢO

8


DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1 - Pepsico và một số thương hiệu chính.......................................................................
Hình 2 - Các loại sản phẩm của Pepsico

1

Hình 3 - Sơ đồ cấu trúc thương hiệu Pepsico với một số sản phẩm minh họa

2

Hình 4 - Logo Pepsi

2

Hình 6 - Logo Pepsi thay đổi

4

Hình 5 - Lon Pepsi 330ml

4

Hình 7 – Fanpage Pepsi - Chiến dịch Tết 2022 và ảnh cắt từ đoạn quảng cáo trên tv của
Pepsi

5

Hình 8 - Blackpink trở thành đại diện phát ngơn cho sản phẩm của Pepsi

6

Hình 9 - Đơn vị tài trợ chính cho Rap Việt - Pepsi

6

Hình 10 - Chai Green PET

7

LỜI MỞ ĐẦU – TỔNG QUAN SUNTORY PEPSICO
Ngành công nghiệp nước giải khát Việt Nam được xem là một miếng mồi béo bở nhờ
vào độ tiềm năng và tính năng động trong thị trường. Việt Nam cũng được xem là một thị
trường tiềm tàng nhiều nội lực. Suntory Pepsico là một trong số các doanh nghiệp nước
ngoài lựa chọn Việt Nam làm nơi kinh doanh của mình.
Cơng ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB), 100% vốn nước
ngoài, là một liên minh giữa
PepsiCo Inc và Suntory Holdings
Limited, thành lập vào tháng Tư
năm 2013. Trụ sở chính nằm trên
Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88
Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố
Hồ Chí Minh.
PepsiCo là một tập đồn thực
phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới
với các sản phẩm được người tiêu

Hình 1 - Pepsico và một số thương hiệu chính

dùng thưởng thức hơn một tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế
giới.
Hoạt động kinh doanh chủ yếu là các loại đồ uống không cồn, nước khoáng; tiếp theo
sẽ đến các sản phẩm khác như thức ăn, một số loại chế biến sẵn, … cùng với nhóm chưa
phân loại như cà phê, ngũ cốc …
Đề tài chiến lược thương hiệu của Pepsico và thương hiệu con được lựa chọn – Pepsi
sẽ giúp chúng ta có cái nhìn đúng hơn về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.


CHƯƠNG I: CHIẾN LƯỢC VÀ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU

1. Chiến lược thương hiệu của Pepsico
Pepsico định vị bản thân ngay từ đầu là
hiện thân của năng lượng trẻ, các chiến dịch
tiếp thị, xây dựng thương hiệu của Pepsico
cũng được tiến hành dựa trên định vị này,
khi mà đối tượng nhắm đến luôn thuộc độ
tuổi từ 13 đến 35, năng động, hiện đại. Tập
đoàn Pepsico đã định vị rất tốt thương hiệu
và sản phẩm của mình trên thị trường. Với
22 thương hiệu trong danh mục đầu tư hiện
tại, Pepsico cung cấp đồ ăn nhẹ và đồ uống
có
hàm lượng calo thấp và bổ dưỡng ngồi các
sản phẩm soda thơng thường của họ. Pepsico

Hình 2 - Các loại sản phẩm của Pepsico

sử dụng chiến lược gắn thương hiệu chủ đạo là chiến lược thương hiệu độc lập. Các
thương hiệu con hoạt động độc lập nhau, mỗi thương hiệu thậm chí có thị trường hoạt
động riêng, nhưng nhắm đến mục đích vẫn là thúc đẩy hành vi của người tiêu dùng.
Chiến lược thương hiệu độc lập giúp Pepsico cho phép các thương hiệu có hoạt động
marketing hỗ trợ có thể được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của khách hàng cụ thể. Hơn
nữa, Pepsico cũng linh hoạt hơn nếu muốn nắm bắt cơ hội tại một thị trường nhất định.
Cụ thể là do đại dịch Covid – 19, Pepsico thay đổi chiến dịch cho Pepsi khi đầu tư truyền
thông tập trung vào tiếp thị kỹ thuật số, cũng là lúc tận dụng cơ hội từ mạng xã hội và sự
thay đổi của thói quen người tiêu dùng để cải tiến sản phẩm: sản xuất lon mini, soda
khơng calo,… Trong khi đó, 7UP triển khai chiến dịch “Uncola” để tránh chạm mặt với
đối thủ cạnh tranh số 1 là Coca-Cola và đối thủ cùng công ty là Pepsi. Điểm chung và
cũng là đặc điểm nhận dạng giống như tên gọi của chiến lược, chính là “độc lập”, Pepsico
có thể triển khai 2 chiến dịch độc lập mà vẫn thúc đẩy tăng trưởng doanh thu cho 2

thương hiệu.
2. Cấu trúc thương hiệu Pepsico
Pepsico chính là sự kết hợp giữa Branded House và House of Brands, gọi là Hybrid,
khi mà tên của thương hiệu cũng chính là tên của một sản phẩm. Qua quá trình phát triển,
Pepsico mở rộng thương hiệu và danh mục sản phẩm của mình bằng cách tấn cơng vào
các thị trường liên quan, nhưng đồng thời lại có thương hiệu hồn tồn riêng biệt. Chẳng


hạn, để kết hợp với dịng nước giải khát khơng cồn, soda như pepsi, 7Up thì sẽ có những
món bánh snack ăn nhẹ là Lay’s, Doritos. Dưới đây là sơ đồ minh họa cấu trúc thương
hiệu của Pepsico với một số sản phẩm tiêu biểu:


Hình 3 - Sơ đồ cấu trúc thương hiệu Pepsico với một số sản phẩm minh
họa

CHƯƠNG II: PEPSI VÀ MỐI QUAN HỆ VỚI THƯƠNG HIỆU MẸ
1. Giới thiệu về Pepsi
Là sản phẩm thuộc phân khúc đồ uống có
gas (soda) và cũng là sản phẩm chính của
Pepsico, chiếm khoảng 1/5 doanh thu của
thương hiệu mẹ. Logo của Pepsi cũng có ý
nghĩa khá hay, khi mà làm người ta liên tưởng
đến gương mặt đang cười. Logo ba phần, với
nửa trên cùng màu đỏ, nửa dưới màu xanh,
được phân tách bằng một đường kẻ trắng lượn
sóng, tượng trưng cho cờ Mỹ. Màu sắc có nghĩa
là đại diện cho từ trường
của trái đất, phong thủy, địa động lực
Pythagoras, lý thuyết tương đối và tỷ lệ

vàng.

Hình 4 - Logo Pepsi

Đồng thời, đây cũng là đối thủ cạnh tranh số 1 của Coca – Cola.
2. Mối quan hệ của Pepsi với Pepsico
Có thể nói, trong dải quan hệ thương hiệu, sẽ gồm hai đầu cực với một đầu cực là “Họ
thương hiệu” và đầu cực còn lại là “Chùm thương hiệu”. “Họ thương hiệu” là giữa các
thương hiệu nhánh có liên quan với nhau, cịn “Chùm thương hiệu” là các thương hiệu
nhánh sẽ hoạt động độc lập hoặc theo nhóm mà giữa các nhóm ít có sự liên kết với nhau.


Dưới thương hiệu mẹ (Suntory Pepsico) có rất nhiều thương hiệu nhánh thuộc các lĩnh
vực khác nhau, song những thương hiệu nhánh đều có mối liên quan đến nhau. Chẳng hạn
như việc đồ ăn nhẹ, snack sẽ đi kèm với thức uống như Pepsi tạo nên sự liên kết giữa các
thương hiệu với nhau, đây là đặc điểm của “Họ thương hiệu”. “Họ thương hiệu” giúp cho
doanh nghiệp ít hao tốn chi phí marketing khi chỉ tập trung vào phân khúc khách hàng
mục


tiêu đồng nhất của các thương hiệu con mà tiêu biểu ở đây là Pepsi. Mặt khác, vì là kiến
trúc thương hiệu hybrid, nên Pepsi cịn có thể triển khai cả “Chùm thương hiệu” để tạo
nên tính linh hoạt. Các nhãn hiệu dưới Pepsico ln có thể có các chiến lược riêng biệt,
nhằm hạn chế đối đầu nhau. Cụ thể là ví dụ về 7UP như đã nói, 7UP triển khai chiến dịch
“Uncola” để hạn chế phải cạnh tranh với Pepsi. Chùm thương hiệu giúp cho doanh nghiệp
triển khai các hoạt động độc lập, ít chịu ảnh hưởng của nhau, nếu có rủi ro xảy ra cũng sẽ
ít ảnh hưởng đến các thương hiệu khác. Kiến trúc Hybrid đã giúp cho mối quan hệ Pepsi
với Pepsico dung hợp cả hai đầu cực của dải quan hệ.
Mối quan hệ “Họ thương hiệu” mang lại những lợi ích đáng kể về doanh thu lẫn độ
phủ của thương hiệu mẹ. Cụ thể, Pepsi giúp cải thiện hình ảnh thương hiệu mẹ nhờ vào

việc Pepsi là thương hiệu chính của Pepsico (lĩnh vực đồ uống khơng cồn, nước có gas),
tăng độ phủ và mức độ nhận diện thương hiệu mẹ khi Pepsi liên tục cải thiện chất lượng
và triển khai nhiều chiến dịch có ý nghĩa. Đồng thời, Pepsi cũng thể hiện bản sắc của
Pepsico, dễ dàng giúp khách hàng liên tưởng đến thương hiệu mẹ. Như vậy, hiệu quả
truyền thông các chiến dịch cũng sẽ tăng lên và ý nghĩa thương hiệu cũng được làm rõ.
Cụ thể như định vị thương hiệu của Pepsico là thế hệ trẻ, năng động, hiện đại, văn minh,
tràn đầy sức sống; bản sắc đó được thể hiện xuyên suốt các chiến dịch truyền thông của
Pepsi, thông qua đó, mà Pepsico cũng được biết đến nhiều hơn. Một điểm nữa, chính là từ
những thành cơng của Pepsi, Pepsico có đủ cơ sở để mở rộng thương hiệu khác như trà
(lipton, trà ô long tea plus), bánh snack (lay’s, doritos), nhờ vào việc hình ảnh của Pepsico
đã có chỗ đứng nhất định trên thị trường. Còn mối quan hệ về “Chùm thương hiệu” sẽ
giúp Pepsi có thể thực hiện các chiến dịch độc lập nhau, đa dạng nhưng không làm mất đi
bản sắc của Pepsico (sức trẻ hiện đại). Việc dung hợp được cả hai sẽ giúp cho Pepsi khi
triển khai các hoạt động marketing vừa có thể linh hoạt thay đổi nhưng cũng vừa có thể
gắn kết với nhau, đặc biệt là không làm mất đi thông điệp hay ý nghĩa của thương hiệu.

CHƯƠNG III: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU – HOẠT ĐỘNG
MARKETING XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PEPSI
1. Định vị thương hiệu của Pepsi
Tương tự như thương hiệu mẹ, Pepsi định vị bản thân chính là nhắm đến đối tượng
khách hàng là người trẻ, yêu thích sự năng động, tươi vui thay vì mang các bản sắc khác.
Các chiến dịch tiếp thị, quảng cáo của Pepsi cũng đều nhắm đến nhóm đối tượng này và
ln tự khẳng định bản thân chính là đại diện cho năng lượng trẻ, sự tươi mới. Phân khúc
khách hàng thuộc độ tuổi từ 13 – 35, những sản phẩm của Pepsi rất đa dạng vừa túi tiền
và vẫn không ngừng thay đổi, làm mới mình nhiều hơn nữa. Hoạt động định vị xây dựng
thương hiệu của Pepsi từng bước để lại dấu ấn với khách hàng thông qua việc các chiến


lược marketing được triển khai một cách thông minh, bắt kịp xu hướng và dễ dàng tiếp
cận với đối tượng khách hàng trẻ của mình.

Khẩu hiệu của Pepsi: Qua các thời kỳ, khẩu hiệu của Pepsi cũng có sự thay đổi và
chuyển biến, nhưng điểm chung là đều mang những thơng điệp có ý nghĩa đối với giới
trẻ. Cụ thể, chỉ tính riêng giai đoạn từ năm 1906 đến năm 2007,
Pepsi có khoảng 21 slogan. Câu khẩu hiệu đầu tiên là
“Pepsi – nước giải khát tinh khiết đến tự nhiên”, có đặc
tính liên hệ đến Coca; bước sang câu khẩu hiệu của năm
1961 – đánh dấu sự chuyển mình của Pepsi với “Pepsi
nước uống của tuổi trẻ” và năm 2007 với “Ngất ngây
hơn”. Kết hợp cùng thông điệp “Sống trọn từng phút giây”
tôn vinh những trải nghiệm mới lạ, cháy hết mình – Pepsi
thể hiện lối suy
nghĩ hiện đại và niềm tin vào giới trẻ, cũng đồng thời là lời
khẳng định về định vị thương hiệu của
mình – ln gắn liền với giới trẻ.

Hình 5 - Logo Pepsi thay đổi

Logo: Logo Pepsi qua các thời kỳ đều có sự thay đổi, nhưng điểm chung là hình ảnh
logo tựa như khn mặt đang cười. Điều đó nhấn mạnh vào sự tươi vui, nhộn nhịp, căng
tràn sức trẻ của Pepsi. Logo của hãng nước ngọt Pepsi là một ví dụ thành cơng trong việc
thiết kế từ màu sắc đến xây dựng một biểu tượng của hãng. Hai biểu tượng màu xanh, đỏ
với một đường lượn giữa màu trắng là không thay đổi. Chữ Pepsi tên hãng khi thì được
gắn liền với biểu tượng, khi thì lại tách ra linh hoạt trong việc sử dụng trong bao bì nhãn
mác, tạo nên hiệu quả thẩm mỹ khác nhau.
Đổi mới và xu hướng: Pepsi dần có nhiều sự thay đổi trong chất lượng và mùi vị sản
phẩm, chào sân với nhiều sản phẩm hướng đến sức khỏe
và đa dạng về mùi vị nhưng vẫn không làm mất đi chất
“trẻ” của mình.

Bao bì: Thiết kế của Pepsi ln thể hiện sự tinh gọn,
hiện đại. Đặc biệt, gần đây, Pepsi đã cho thiết kế dòng lon
mini, để đảm bảo lượng nước vừa đủ để giải tỏa cơn khát
nhưng không bị quá nhiều. Màu chủ đạo vẫn là màu logo
– xanh dương, thiết kế quen thuộc giúp Pepsi vẫn ln để
lại
Hình 6 - Lon Pepsi 330ml

dấu ấn về sự năng động, trẻ trung của
mình.

Nhận diện thương hiệu: Theo thống kê khảo sát, 30% khách hàng đánh giá biểu
tượng Pepsi là sự mạnh mẽ, 50% là sự trẻ trung, 20% khác. 98% khách hàng tại Việt Nam


biết đến Pepsi và từng thử qua mùi vị của Pepsi. Thậm chí, khi nhắc đến thương hiệu
Pepsi, họ sẽ nghĩ ngay đến màu xanh chủ đạo. Như vậy, độ phủ về thương hiệu của Pepsi
là rất cao.
2. Hoạt động marketing xây dựng thương hiệu của Pepsi
2.1. Chiến lược tiếp thị kỹ thuật số


Với sự phát triển về xu hướng của kỹ thuật số và mạng xã hội, Pepsi đổ thêm ngân
sách vào các chiến dịch social media marketing để tăng điểm chạm. Trong đó, các chiến
dịch quảng cáo nổi bật phải kể đến như: “Pepsi #Summergram”, “Khui hè hết nấc”,
“Pepsi mang Tết về nhà”,… diễn ra khá thành công và gây tiếng vang nhất định.
2.2.

Chiến lược quảng cáo đa kênh

Như đã nói, mạng xã hội bắt đầu có tầm
ảnh hưởng lớn, thói quen người tiêu cùng
cũng thay đổi, Pepsi sử dụng mạng xã hội
như một nơi kết nối với khách hàng và tăng
độ nhận diện thương hiệu. Các chiến dịch
của Pepsi ở thời điểm hiện nay thông qua
mạng xã hội phải kể đến “Thêm nhiều
đóng góp – Nối dài chuyến đi – Mang Tết
về nhà” dịp Tết 2022 Năm 2022, Pepsi kết
hợp với Thành Đồn Thành phố Hồ Chí
Minh, triển khai loạt các chiến dịch như
Gây quỹ trên nền tảng ví điện tử Zalopay,
Ngày hội “Mang Tết Về Nhà” gói 4000
bánh chưng tặng cho các bạn sinh viên,
thanh niên cơng nhân. Ngồi ra, Pepsi cũng
vẫn không quên sử dụng phương tiện
quảng cáo ngồi trời, quảng cáo trên tv
Hình 7 – Fanpage Pepsi - Chiến dịch Tết 2022 và
tăng điểm “chạm”. Không thể phủ nhận,
ảnh cắt từ đoạn quảng cáo trên tv của Pepsi
chiến lược quảng cáo đa kênh giúp ích rất
nhiều trong truyền thông và xây dựng thương hiệu cho Pepsi.
2.3.

Chọn lọc liên kết tận dụng các Influencer

Đây được đánh giá là một trong số các chiến lược hiệu quả của Pepsi khi biết tận dụng
sức hút từ các đại diện là những nhóm nhạc, chương trình “gây sốt”. Ngồi các chiến dịch
quảng bá, Pepsi làm đơn vị tài trợ để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Đặc biệt, họ hợp
tác với nhiều tổ chức thể thao khác nhau trên thế giới để quảng bá tại các thị trường thiết

yếu. Năm 2015, Pepsi hợp tác với Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA). Năm 2016, họ hợp
tác với Ban kiểm soát Cricket ở Ấn Độ. Năm 2017, họ đã hợp tác với UEFA Champions
“League lần thứ hai” để quảng bá một số thương hiệu của họ.
Tiếp nối những thành công, năm
2020, Pepsi chọn một trong số
những nhóm nhạc hàng đầu châu Á
– Blackpink làm đại diện phát ngơn
cho dịng sản phẩm thế hệ mới

“Pepsi Cola Khơng Calo” mang thơng
điệp “Dám Nói Không” thể hiện sự bứt
phá, vượt mọi giới hạn của thế hệ GenZ.
Đây xứng đáng là một chiến dịch dùng


KOLs để quảng cáo và PR cho
thương hiệu cực mạnh của Pepsi.

Khơng thể khơng kể đến, Pepsi với vai
trị là đơn vị đồng hành và là đơn vị tài trợ
Hình 9 - Đơn vị tài trợ chính cho Rap Việt - Pepsi chính cho Rap Việt – một chương trình ca
nhạc hot nhất hiện nay. Với sức nóng của
chương trình, Pepsi đã rất thành công trong
việc cải thiện độ nhận diện thương hiệu và
thu hút khách hàng. Ngoài ra, trên fanpage
của Pepsi cũng thường xuyên đăng tải
những bài thi của Rap Việt như một cách
truyền thông và tương tác với người dùng.

2.4.

Đổi mới sản phẩm

Một chiến lược hiệu quả khác phải kể đến chính là ln đổi mới sản phẩm của mình
về cả chủng loại, mùi vị lẫn bao bì, thiết kế. Họ cũng mở rộng danh mục sản phẩm của
mình bằng những lựa chọn thơm ngon nhưng vẫn đảm bảo sức khỏe: Pepsi không calo,
Pepsi vị chanh không calo, Pepsi size mini,… Bao bì ln được cập nhật để đảm bảo tính
đa dạng cho sản phẩm.
2.5. Chiến lược marketing 4P
Product: Người tiêu dùng ngày càng
ưa chuộng đồ uống có gas như Pepsi, có
thể nói, đây là một lợi thế. Pepsico cũng đã
sản xuất loại Pepsi dành riêng cho người
ăn kiêng để mở rộng thị trường. Thông qua
việc gia giảm lượng đường, Pepsi đã chào
sân sản phẩm Diet Pepsi. Đồng thời, Pepsi
nghiên cứu và đã cho ra đời loại chai nhựa
được làm từ các nguyên liệu sinh học: vỏ
quýt, cỏ,…, thậm chí là sử dụng chính phế
phẩm của mình như vỏ khoai tây, vỏ cam,

vỏ yến mạch để sản xuất loại chai này. Tên gọi
của nó là Green PET.


Hình 10 - Chai Green PET

Price: Về định giá thâm nhập thị trường, Pepsi lựa chọn chiến lược định giá sản phẩm
mới tương đối thấp với mục đích là thâm nhập thị trường và thu hút số lượng lớn khách
hàng, đồng thời cũng có thể đạt thị phần lớn hơn. Còn xét đến định giá phân biệt theo

dạng sản phẩm thì các kiểu sản phẩm của Pepsi được định giá khác nhau và tỉ lệ với chi
phí tương ứng để sản xuất từng loại sản phẩm.
Place: Pepsi có một hệ thống phân phối đa dạng nhờ vào việc hợp tác với các siêu thị,
đại lý, các cửa hàng ăn nhanh, rạp chiếu phim,… Pepsi cịn phân phối sản phẩm thơng
qua các kênh siêu thị lớn như: BigC, Metro, Co.opmart,… hợp tác với các đại lý và các
cửa hàng ăn nhanh như Lotteria, KFC, McDonald’s. Thậm chí, Pepsi đã mang sản phẩm
đến người dùng cuối trên thị trường Việt Nam thông qua các kênh phân phối trung gian,
giúp tiết kiệm chi phí mà khơng ảnh hưởng đến quy mơ.
Promotion: Pepsi đã nắm bắt và hiểu rõ các trạng thái của người tiêu dùng Việt như:
Biết, hiểu, thích, chuộng, tin và mua, từ đó áp dụng các cơng cụ hỗ trợ đầy sáng tạo và
hiệu quả. Pepsi triển khai các hoạt động đóng góp cho cộng đồng như: “Uống một lon
Pepsi là dành 50 đồng ủng hộ đồng bào lũ lụt”, với mục đích để thương hiệu của họ gần
gũi với người tiêu dùng. Song song đó, Pepsi cũng thực hiện các hoạt động khuyến mãi
hấp dẫn khách hàng. Cụ thể, dịp Tết 2021, Pepsi đã triển khai chương trình “Cùng Pepsi
mang kỳ lân về nhà”. Khi mua 2 thùng Pepsi 24 Lon thể tích 330ml hoặc 245 ml (giá trị
từ 270.000 đồng đến 364.000 đồng) trong khoảng thời gian diễn ra khuyến mãi thì khách
hàng sẽ được tặng 1 thùng Pepsi 8 lon vàng (trị giá 39.500 đồng).

KẾT LUẬN


Với những chiến lược Marketing hiệu quả của mình, Pepsico với sản phẩm chủ lực
là Pepsi, đã trở thành một trong những thương hiệu sản xuất đồ uống và đồ ăn nhẹ nổi
tiếng nhất ở Việt Nam và trên thế giới. Những thành công về thương hiệu xứng đáng được
ghi nhận vì cách triển khai thơng minh và những đóng góp, thơng điệp ý nghĩa mà Pepsi
đã truyền tải.


TÀI LIỆU THAM KHẢO
Phân tích 5 chiến lược Marketing của Pepsi tại Việt Nam. (2021). Retrieved 30

December 2021, from />TS. Phạm Thị Lan Hương (chủ biên), PGS.TS. Lê Thế Giới, TS. Lê Thị Minh Hằng,
2014, Quản trị thương hiệu, Nhà xuất bản Tài Chính
La Hồng Lâm, 2020, Phân tích chiến lược Marketing nước giải khát Pepsi thuộc tập
đoàn Pepsico tại Việt Nam, Trường Đại học Hoa Sen
PepsiCo Target Market and Marketing Mix, Tunku Abdul Rahman University
College, 2021 - 2022
Quan hệ giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu nhánh. (2021). Retrieved 30 December
2021, from />