Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (172.53 KB, 4 trang )
Chúng ta đang rất “khát”
quảng cáo hay
Trong chuyến công tác đến Việt Nam hồi tháng 5/2011, Michel de Carvalho, Giám
đốc điều hành toàn cầu của tập đoàn Heineken, bị choáng ngợp bởi mức độ tăng
trưởng của thương hiệu bia Heineken tại quốc gia này. Năm 2010, Việt Nam là thị
trường lớn thứ ba của Heineken, chỉ xếp sau Mỹ và Pháp. Và người ta dự đoán
rằng đến năm 2015 Việt Nam sẽ trở thành thị trường lớn nhất của Heineken.
Vậy nguyên nhân nào nằm sau thành công nổi bật của thương hiệu Heineken? Một
trong những yếu tố mà chúng ta phải kể đến chính là hình ảnh sang trọng của
thương hiệu bia Heineken trong tâm trí khách hàng đã được hình thành nhờ seri
quảng cáo truyền hình vô cùng ấn tượng. Các Video Clip quảng cáo của Heineken
đều có đặc điểm chung là hài hước một cách tinh tế và mang tính nghệ thuật cao.
Đặc điểm này khi kết hợp với với với câu định vị độc đáo “Chỉ có thể là Heineken”
(It can only be Heineken) đã góp phần nâng cao vị thế thương hiệu này tại phân
khúc bia cao cấp.
Tại thị trường Việt Nam, quảng cáo truyền hình luôn là hình thức truyền thông
được các thương hiệu sử dụng rộng rãi nhất. Các công ty sẽ dễ dàng bị quyến rũ
bởi con số thống kê sau: 91% người tiêu dùng ở Hà Nội chịu tác động của quảng
cáo khi đưa ra quyết định mua sắm, trong khi con số này ở thành phố Hồ Chí Minh
là 45% (Nielsen, 2009).
Tuy nhiên, trên thực tế những quảng cáo truyền hình ấn tượng như Heineken
không phải là nhiều nếu không nói là quá hiếm. Hiện nay, khán giả truyền hình
đang phải chịu sự tấn công ồ ạt của hàng loạt mẫu quảng cáo kém chẩt lượng,
thậm chí rất vô nghĩa và trống rỗng mỗi ngày. Nếu hỏi bạn quảng cáo nào làm bạn
bực mình tôi chắc rằng ngay lập tức bạn có thể kể không hết. Không chỉ riêng
người tiêu dùng Việt Nam phải đối mặt với vấn đề này. Theo nghiên cứu của
Millward Brown (công ty nghiên chuyên về nghiên cứu thị trường về thương hiệu),
trên thế giới ngày nay trung bình chỉ có 7% quảng cáo có thể gây ấn tượng với
người xem.
Vấn đề đặt ra là chi tiêu dành cho quảng cáo truyền hình mang lại hiệu quả như thế