Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (353.99 KB, 5 trang )
Công thức tổng quát xây
dựng thương hiệu
Xây dựng một thuơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện chiến
luợc quảng bá hiệu quả, chú trọng trong thiết kế logo, hình tuợng, khẩu hiệu,
nhạc hiệu, bao bì Sau đây là một phương thức của Susan J. Lindner, người
sáng lập và Ceo của Lotus Public Relations bạn nên tham khảo: Sản phẩm +
Chuyên môn + Uy tín = Thương hiệu.
Sản phẩm
Chỉ đơn giản tạo ra sản phẩm và coi đó là nền tảng của thương hiệu thì chưa
đủ. Hãy xem Apple với Apple TV, Microsoft với Zune hoặc New Coke với
những thành công vang dội ngay khi mới ra mắt. Nếu sản phẩm của bạn
không kèm theo dòng chữ “Hey, nhưng nó miễn phí mà”, thì đừng mong đợi
nó sẽ tự động được tiêu thụ. Đầu tiên, hãy cân nhắc xem điều gì khiến sản
phẩm của bạn được chú ý. Làm sao nó giảm bớt phiền hà, đem lại sự hài
lòng và thân thiện với mọi người và, quan trọng nhất, làm sao để mọi người
cùng quan tâm tới nó. Những công ty mới thành lập đều không đủ sức tổ
chức những hoạt động quảng cáo rầm rộ, vì vậy “ngôn ngữ truyền miệng” là
cái đích mà họ cần nhắm đến.
Chuyên môn
Bạn tạo ra sản phẩm có thể thay đổi cả thế giới. Xin chúc mừng. Đó là điều
khiến bạn trở thành 1 chuyên gia tầm cỡ trên sản phẩm của bạn, ảnh hưởng
của sản phẩm này, vấn để mà nó đang giải quyết, người mua sản phẩm (và
những người không mua nó - và đó cũng là lý do họ thất bại), và cách mà
sản phẩm này tác động đến thế giới. Khi bạn là 1 nhà lãnh đạo đủ chín chắn,
bạn thuyết phục khách hàng của mình tin rằng họ có thể chưa từng sống nếu
thiếu đi những sản phẩm của bạn. Điều đó thật chẳng dễ dàng gì: nó có