Kế Hoạch Tăng Nhận Diện Thương Hiệu Vifon Tiếp Thị Truyền Thông Tích Hợp (IMC)

Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ SÀI GỊN
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
--------

TIẾP THỊ TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP
TIỂU LUẬN
KẾ HOẠCH TĂNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU PHỞ VIFON

GVHD: THS. NGUYỄN THỊ THIÊN HƯƠNG
THÀNH VIÊN
PHẠM MINH ĐAN_ D18_MAR02_DH71803709
PHẠM THỊ THANH NGÂN_ D18_MAR02_DH71803128
PHẠM NGỌC TRÂM_ D18_MAR02_DH71802846
VÕ THỊ THUÝ QUỲNH_ D18_MAR02_DH71802854
NGUYỄN THỊ THANH THẢO_ D18_MAR02_DH71803464

1
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

PHÂN CƠNG NHIỆM VỤ CÁC THÀNH VIÊN

ST
T

TÊN

LỚP

MSSV

CƠNG VIỆC

MỨC ĐỘ
HỒN THÀNH

1

PHẠM MINH ĐAN

D18_Mar02

DH71803709

Tổng hợp

100%

2

PHẠM NGỌC TRÂM

D18_Mar02

DH71802846

Tìm Kiếm tài liệu

100%

NGUYỄN THỊ THANH THẢO D18_Mar02

DH71803464

Tìm Kiếm tài liệu

100%

3
4

VÕ THỊ THÚY QUỲNH

D18_Mar02

DH71802854

Tìm Kiếm tài liệu

100%

5

PHẠM THỊ THANH NGÂN

D18_Mar02

DH71803128

Tìm Kiếm tài liệu

100%

2
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.................................................................................................................................................4
1.

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH PHÁT TRIỂN PHỞ VIFON VIỆT NAM:.............................................6
1.1

Lịch sử hình thành và phát triển:................................................................................................6

1.2

Sản phẩm Vifon:.............................................................................................................................7

2

PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG:.............................................................................................................7
2.2. Mơi trường bên trong:........................................................................................................................9
2.2.1 Nhà cung cấp nguyên vật liệu:.....................................................................................................9
2.2.2 Trung gian marketing:................................................................................................................10
2.2.3 Nội bộ doanh nghiệp:.................................................................................................................10
2.2.4 Đối thủ cạnh tranh:.....................................................................................................................10
2.2.5 Khách hàng:.................................................................................................................................10
2.3 Môi trường Ngành..............................................................................................................................11

3

SWOT....................................................................................................................................................11

4

HÀNH VI KHÁCH HÀNG:................................................................................................................12
4.1Văn hố.................................................................................................................................................12
4.2Xã hội....................................................................................................................................................13

5

QUY TRÌNH MUA HÀNG:................................................................................................................13

6. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM:....................................................................14
6.1Phân tích đối thủ canh tranh của Vifon:..........................................................................................14
6.2Định Vị sản phẩm phở bò Vifon........................................................................................................15

7

PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU:...................................................16
7.1 Phân khúc thị trường:.........................................................................................................................16
7.2Thị trường mục tiêu :..........................................................................................................................17
7.3 Khách hàng mục tiêu :........................................................................................................................18

8

BỐI CẢNH:...........................................................................................................................................18

9

INSIGHT:..............................................................................................................................................19

10

BIG IDEA:........................................................................................................................................19

11

KEY MESSAGE:.............................................................................................................................19

12

KẾ HOẠCH IMC:...........................................................................................................................20

13

TIMELINE VÀ NGÂN SÁCH:......................................................................................................29

Tài liệu tham khảo:......................................................................................................................................31
3
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

LỜI MỞ ĐẦU
Sự phát triển nền kinh tế Việt Nam hiện nay có rât nhiều biến động do tình hình đại dịch
COVID-19 tác động. Do hội nhập kinh tế sâu rộng nên khi đại dịch bùng phát thì nền
kinh tế Việt Nam chịu ảnh hưởng khá rõ rệt. Theo thống kê năm 2020 Việt Nam trăng
trưởng 2.9% là một trong những số ít những nước có mức tăng trưởng dương. Nhưng
đại dịch đã tác động dài hạn đến thu nhập của khoảng hơn 45% hộ gia đình trong tháng
1 năm 2020. Nền kinh tế được dự báo sẽ được phục hồi tốt nếu kiểm soát được dịch vào
năm 2021 với mức tăng trưởng khoảng 6.6%. Nhìn vào tình hình chung thì Việt Nam
tăng trưởng nhu cầu về sử dụng thực phẩm ăn liền do nhiều yếu tố tài chính tác động
cũng như tình hình dịch diễn biến phức tạp. Mặc dù gặp nhiều khó khăn nhưng ngành
thực phẩm ăn liền trong 2 năm qua vẫn tăng trưởng khá tốt về sản lượng và mức tiêu thụ
sản phẩm ở Việt Nam. Theo thống kê của Hiệp hội Mì ăn liền thế giới thì nhu cầu sử
dụng các sản phẩm ăn liền năm 2020 đã tăng 14.79% so với năm 2019, Việt Nam là
nước đứng thứ 3 trên thế giới về nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm ăn liền. Điều này cho
thấy được tiềm năng phát triển thị trường nội địa rất lớn. Những sản phẩm ăn liền có các
yếu tố như tiện lợi, hương vị, đa dạng về chủng loại và giá cả phù hợp với tất cả các
phân khúc người tiêu dùng nên đã và đang là lựa chọn tốt nhất cho người tiêu dùng
trong tình hình kinh tế đang có nhiều biến động do đại dịch COVID-19.
VIFON là một trong những công ty thực phẩm ăn liền lâu đời ở Việt Nam. Tập trung
phát triển những sản phẩm mang yếu tố truyền thống như Phở. Sản phẩm Phở của

VIFON đã xuất hiện tại 64 tỉnh thành cả nước, thị phần chiếm 20% sản phẩm ăn liền.
Trong năm qua dù gặp khó khăn trong việc thực hiện chỉ thị 3 tại chỗ của chính phủ
nhưng VIFON vẫn cố gắng duy trì và lượng sản phẩm để cung cấp cho nhu cầu thị
trường Việt Nam đang tăng, VIFON cam kết sẽ cung cấp đầy đủ sản lượng sản phẩm
tiêu thụ.
Dù đang chiếm được thị phần rất cao về các sản phẩm Phở ăn liền tại khu vực thành thị
lên tới 70% nhưng VIFON nhận thấy phân khúc khách hàng nông thơn rất có tiềm năng
và cơ hội phát triển rất lớn. Chính vì lẽ đó nên VIFON đã quyết định phát triển mỡ rộng
thị trường, tăng độ nhận biết thương hiệu của mình ở nơng thơn với tiêu chí tăng độ nhận
diện thương hiệu và tăng mức độ thâm nhập sản phẩm Phở VIFON vào thị trường nông
thôn. Hãy cùng nhóm mình tìm hiểu cách để phát triển kế hoạch tăng độ nhận diện mở
rộng thị phần của VIFON nhé!
4
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

Phương pháp nghiên cứu:
Phạm vi nghiện cứu:
Hạn chế của đề tài :

1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH PHÁT TRIỂN PHỞ VIFON VIỆT NAM
1.1Lịch sử hình thành và phát triển:
o Giới thiệu về công ty:

VIFON là công ty đầu tiên tạo dựng nền tảng cho
ngành công nghiệp thực phẩm ăn liền của Việt Nam.

VIFON là thương hiệu quen thuộc và gắn bó với người
tiêu dùng qua nhiều sản phẩm mì ăn liền và gia vị. Với
đội ngũ cán bộ nhân viên giàu tâm huyết, công ty đã và
đang không ngừng hiện đại hóa thiết bị và đầu tư mạnh
vào nghiên cứu nhầm tạo ra sản phẩm tốt nhất cho
người tiêu dùng.
Luôn đặt tiêu chí vệ sinh an tồn thực phẩm lên hàng đầu, các sản phẩm của VIFON cam
kết không sử dụng các phẩm màu độc hại, đáp ứng đủ các quy định về chất lượng thực
phẩm trong nước và cả nước ngoài như: Mỹ, Úc, Nhật và một số nước Châu Âu.
Với mong ước “Vươn xa Việt Nam” bằng niềm tin yêu từ nhiều thế hệ, bằng sự nỗ lực
không ngừng, VIFON sẽ viết tiếp câu chuyện về giấc mơ đem bữa ăn Việt đến khắp mọi
nên trên thế giới. Khẳng định vị thế của thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.
o Lịch sử hình thành:
 Năm 1963: Ngày 23/07/1963, Công ty VIFON được thành lập.
 Năm 1975: Sau 30/04/1975, Công ty VIFON được nhà nước tiếp quản với 100%
vốn nhà nước.
 Năm 1990: Cơng ty VIFON chính thức xuất khẩu sản phẩm ra thế giới.
5
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

 Năm 1992: Ngày 09/05/1992, Bộ Cơng Nghiệp chính thức đổi tên công ty thành
Công Ty kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam.
 Năm 1996: VIFON cho ra mắt sản phẩm Phở ăn liền đầu tiên tại Việt Nam.
 Năm 2000: VIFON ra mắt sản phẩm Bánh Đa Cua.
 Năm 2003: Dịng sản phẩm Hồng Gia cao cấp có túi thịt nguyên chất bên trong

chính thức xuất hiện trên thị trường Việt Nam.
 Năm 2004: Đổi tên thành Công ty cổ phần kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam.
 Năm 2005: Chính thức trở thành công ty 100% vốn cổ phần.
 Năm 2017: Khánh thành nhà máy ở Hải Dương. Xuất khẩu sản phẩm đến hơn 80
nước trên thế giới.
 Năm 2020: Phát triển Hệ thống của hàng VIFONMart.
o Tầm nhìn
 Chú trọng phát triển thị trường nội địa để phát triển thị phần và vị thế của nhà sản
xuất tiên phong trong lĩnh vực thực phẩm ăn liền.
 Duy trì lợi thế xuất khẩu để có thể đứng vững trong cuộc chiến cạnh tranh khốc
liệt của thời kỳ hội nhập toàn cầu.
o Sứ mệnh
 Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm nhầm góp phần thỏa mãn tốt nhát
như cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam và quốc tế trong lĩnh vực
chế biến thực phẩm ăn liền.
 Sản phẩm cam kết không sử dụng phẩm màu tổng hợp.
 Thực hiên tốt vệ sinh mơi trường, chính sách an sinh xã hội cho cán bộ và cơng
nhân viên, chính sách cộng đồng.

1.2 Sản phẩm Vifon:
o Gạo:
+Bánh đa
+ Miến
+ Phở
+ Cháo
o Mì
o Gia Vị
o Một số sản phẩm được nhập khẩu về.

6

Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

2 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG
2.1. Mơi trường bên ngồi:
 Sử dụng công cụ Pastel
 Môi trường kinh tế:
 Theo báo cáo nghiên cứu thị trường Facts and Factors, doanh thu của mặt hàng
này dự kiến sẽ tăng từ 45,67 tỷ trong năm 2020 lên 73,55 tỷ vào năm 2026,
tăng trưởng doanh thu trung bình năm sẽ đạt 6%/ năm trong giai đoạn 20212026.
 Giãn cách xã hội phần lớn người tiêu dùng chuyển sang dùng các bữa ăn tự nấu
và dự trữ thực phẩm khô trong thời gian dài. Phở, mì ăn liền với các yếu tố như
sự tiện lợi, hương vị, đa dạng về chủng loại và giá cả phù hợp với tất cả phân
khúc người tiêu dùng đã thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ của mặt hàng này.
 Nhu cầu về mì ăn liền tồn cầu năm 2020 đã tăng 14,79% so với năm 2019 do
nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng tăng mạnh dưới tác động mạnh của dịch
covid 19.
 Tiềm năng phát triển kinh doanh mì ăn liền trên thị trường nội địa và thị trường
thế giới khá cao.
 Chính trị và pháp luật.
 Từ sau vụ việc nghi ngờ chấn cấm Ethylene oxide ( EO) có trong mì Hảo Hảo,
chính phủ đã u cầu bộ y tế quy định lại nghiêm ngặt về quy trình sản xuất đó
cũng là một thách thức lớn cho những doanh nghiệp đang sản xuất sản phẩm phở,
mì ăn liền trong nước.
 Một số quy định của chính phủ trong dịch covid 19 làm cho nhiều doanh nghiệp
không thể sản xuất được, ngồi ra cịn ảnh hưởng đến nguồn nguyên liệu khan

hiếm đển sản xuất sản
 Tuy nhiên hội lương thực thực phẩm đảm hỗ trợ chung cấp nguyên vật liệu, gia vị
cho các công ty chế bến sản phẩm mì ăn liền.
 Hệ thống luật pháp ở nước ta còn một số điểm chưa rõ ràng nên cũng ảnh hưởng
nhiều đến việc bảo vệ bản quyền cũng như những công ty cạnh tranh không lành
mạnh tác động xấu đến việc phát triển của cơng ty.
 Văn hóa và xã hội.
- Việt Nam hiện nay vẫn là một nước đang phát triển, vì vậy các nhu cầu tiêu dùng
thiết yếu cho cuộc sống vẫn còn chiếm tỷ lệ rất cao trong cơ cấu tiêu dùng khoảng
50% và sẽ còn chiếm tỷ trọng cao trong nhiều năm nữa khi đời sống người dân được
cải thiện
- Một số đánh giá của các nhà đầu tư trong ngành thực phẩm, hiện nay Việt Nam tiêu
thụ một khối lượng lớn sản phẩm thức ăn nhanh. Chủ tịch TF, Pipat Paniengvait, nhận
7
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

định: “Việt Nam có tiềm năng rất lớn vì là thị trường tiêu thụ tới 30 tỷ baht mỳ ăn
liền, nhiều hơn gấp ba lần thị trường Thái Lan.”, lượng mì ăn liền tiêu thụ bình quân
đầu người ở Việt Nam vào khoảng 90 gói/năm, so với khoảng 39 gói/năm tại Thái
Lan. Tuy vậy, mức độ cạnh tranh ở thị trường Việt Nam là khá quyết liệt do có tới 40
nhãn hiệu đang có mặt ở đó, trong đó chủ yếu của Nhật Bản và vùng lãnh thổ Đài
Loan
- Phong cách sống : Nhịp sống hối hả của người VN hiện nay, phong cách sống hiện
đại hơn, quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe cho gia đình và bản thân, tham gia
nhiều các hoạt động thể dục thể thao, các hoạt động xã hội…Vì thực phẩm siêu chế

biến như phở, mì ăn liền đã trở thành lựa chọn của nhiều người trong độ tuổi lao động
do muốn có bữa ăn rẻ, tiện lợi.
 Môi trường tự nhiên:
 Việt Nam nằm ở cực Đông Nam bán đảo Đông Dương. Biên giới Việt Nam giáp
với vịnh Thái Lan ở phía Nam, vịnh Bắc Bộ và Biển Đơng ở phía Đơng, Trung
Quốc ở phía Bắc, Lào và Campuchia phía Tây. Lãnh thổ đất liền Việt Nam hình
chữ S và khoảng cách từ Bắc tới Nam. Nhờ vị trí địa lý thuận lợi của Việt Nam,
Vifon dễ dàng thông thương với các đối tác trên toàn quốc cũng như trong khu vực
và trên toàn thế giới bằng cả đường bộ, đường thủy và đường hàng khơng.
 Tình hình thiên tai bão lũ gây khó khăn cho việc cơng tác vận chuyển từ nơi sản
xuất đến nơi tiêu thụ.
 Môi trường ngày càng ô nhiễm địi hỏi cơng ty phải đầu tư quy trình công nghệ
hiện đại để xử lý chất thải cho đúng với tiêu chuẩn cho phép, dẫn đến chi phí sản
xuất của công ty tăng.
 Môi trường công nghệ.
o Công nghệ máy móc thiết bị là một trong những yếu tố tác động trực tiếp đến quá
trình chế biến, sản xuất chính vì thế việc hiện đại hố máy móc, thiết bị hay đổi
mới công nghệ là hết sức quan trọng đối với doanh nghiệp nói chung và Vifon nói
riêng. Doanh nghiệp muốn tồn tại, phát triển phải xây dựng cho mình một kế
hoạch đổi mới cơng nghệ tạo ra nhiều sản phẩm mới, đa dạng hoá về sản phẩm,
tăng sản lượng.
 Hiện tại, vifon sử dụng công nghệ hiện đại của Nhật Bản, Hàn Quốc và đưa vào
hoạt động thường xuyên để khai thác tối đa công suất phục vụ cho thị trường.

2.2. Môi trường bên trong:
2.2.1 Nhà cung cấp nguyên vật liệu:
8
Baemon

Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

- Đầu tư mạnh vào nguyên vật liệu, công thức giúp Vifon tạo nên nhiều sản
phẩm ăn liền, gia vị chất lượng, tốt cho sức khoẻ người tiêu dùng và có giá
thành phải chăng.
2.2.2 Trung gian marketing:
- Các cơ sở cung cấp dịch vụ marketing: công ty quảng cáo, truyền thơng báo chí,
…
-Trung gian vận tải, kho bãi bảo quản hàng hố.
- Trung gian phân phối sản phẩm: Bán Bn, bán lẻ, đại lí, mơi giới,…

2.2.3 Nội bộ doanh nghiệp:
- Lãnh đạo, quản lí có tầm nhìn xa vạch trước những chiến lược dài hạn đúng đắn.
- Đội ngũ nhân công nhân viên được đào tạo chuyên ngiệp trước khi tham gia vào
phân xưởng, được tạo điều kiện để tự do nghiên cứu, sáng tạo ra các món ăn ngon
rẻ.
- Nhân viên kỹ thuật, quản lý được cử đi học để nâng cao kiến thức kỹ năng cũng
như kỹ năng sử dụng máy móc, hạn chế rủi ro, lỗi kỹ thuật trong quá trình sản
xuất.

2.2.4 Đối thủ cạnh tranh:
- Acecook.
- Asia Foods.
- Masan Consimer.
- Uniben
- Reeva

2.2.5 Khách hàng:

-

Khách hàng mục tiêu Vifon hướng đến là sinh viên, nhân viên văn phịng
Từ 18-30 tuổi.
Thu nhập trung bình thấp, phân bố khắp cả nước.
Phù hợp với điều kiện kiện kinh tế, tiện lợi, nhanh chóng tiết kiệm thời gian
nhưng vẫn đảm bảo chất dinh dưỡng.

3 SWOT.
9
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

Strengths
- Xây dựng được thương hiệu.

Weaknesses
- Hoạt động marketing hạn chế, chưa
- Giữ được khách hàng trung thành nhất được đầu tư mạnh.
định.
- Việc tìm nguyên vật liệu, nghiên cứu
- Top 10 nhãn hiệu có chỉ số tăng trưởng sản phẩm thiếu linh động.
nhanh nhất 2020 (Báo cáo của Kanta).
- Chưa xây dựng được nhiều sự đột
- Sản phẩm đa dạng (70 sản phẩm trên thị phá về sản phẩm.
trường) giá cả phù hợp, chất lượng sản - Doanh thu không ổn định.

phẩm được người tiêu dùng đánh giá cao.
-Nếu hướng đến phân giá thấp thì phở
- Quy trình sản xuất hiện đại, nguyên liệu Vifon vẫn được xét có giá thành cao
chất lượng đã qua kiểm duyệt.
hơn các sản phẩm ăn liền khác.
- Hệ thống phân phối rộng khắp cả nước
và xuất khẩu hơn 40 nước.
- Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp.
- Bao bì thiết kế đẹp, thu hút khách hang.
- Công ty 100% vốn cổ phần.
Opportunities
- Tận dụng thế mạnh “Người Việt dùng
hàng Việt”.
- Người tiêu dùng đang dần quan tâm đến
chất lượng sản phẩm, sức khoẻ bản thân.
- Dịch covid giãn cách xã hội dẫn đến thị
trường sản phẩm ăn liền được ưu tiên hàng
đầu.
- Là công ty uy tín có khả năng thu hút
nhiều nhà đầu tư tài chính.
- Việt Nam đã gia nhập WTO thuận tiện
việc xuất khẩu sang các nước khác.
-Trong tương lai, gen Z là khách hàng có
tiềm năng đối với các dịng sản phẩm ăn
liền (2025 dự kiến gen Z đạt 15 triệu
người, góp 21% người lao động, 30%
người tiêu dùng).

Threats
- Dịch covid ảnh hưởng đến hoạt động

sản xuất , nguyên vật liệu , người lao
động ( phải đảm bảo sản xuất 3 tại
chỗ).
- Lạm phát dẫn đến giá nguyên vật
liệu tăng cao.
- Quy định của chính. phủ về quy
trình sản xuất chặc chẽ hơn.
- Nhiều đối thủ cạnh tranh trong và
ngoài nước.
- Khách hàng thường tìm kiếm sự đa
dạng khi sử dụng sản phẩm cùng phân
khúc.
-Mức sống thu nhập người Việt tăng
cao dẫn đến hành vi sử dụng sản phẩm
cao cấp hơn.
-Xuất hiện rất nhiều sản phẩm thay
thế .

10
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

-

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

Nhiều điểm mạnh, nhiều thách thức ( S-T ):
 Cần tạo thêm nhiều chiến lược đa dạng hoá danh mục sản phẩm đáp ứng

nhu cầu người tiêu dùng.
 Đẩy mạnh vào các chiến lược marketing gây ấn tượng tăng sự nhận biết và
yêu thích đối với thương hiệu.
 Xây dựng chiến lược bán hàng phù hợp ở các kênh phân phối, đẩy nhanh
bán hàng.

4 HÀNH VI KHÁCH HÀNG:
4.1 Văn hoá
Văn hoá vùng miền ảnh hưởng rất lớn đến việc lựa chọn các sản phẩm ăn liền hiện
tại những yếu tố như tính tiện lợi, giá trị dinh dưỡng, thiết kế bao bì sản phẩm. Để
đáp ứng điều đó Vifon cần tạo ra nhiều dòng sản phẩm đáp ứng khẩu vị ăn của
từng khách hàng.
-

Người miền Bắc khẩu vị thường nhạt và đơn giản hơn.
Người miền Nam thích có nhiều gia vị đậm đà chua cay.

Đối tượng sinh viên và nhận viên văn phịng, những người lao động thu nhập
trung bình thấp là thị trường mục tiêu Vifon chú trọng nhất.

4.2 Xã hội
Người Việt đang dần quan tâm đến những yếu tố như chăm sóc sức khoẻ gia đình
bản thân, tham gia nhiều các hoạt động rèn luyện thể chất,… vì vậy nên họ rất
thích những sản phẩm tiện lợi, nhanh gọn, phù hợp với điều kiện kinh tế nhưng
vẫn đảm bảo đủ chất dinh dưỡng cho một ngày làm việc dài.

4.3 Cá nhân:
-

-

Độ tuổi: 18- 35 tuổi.
Sinh viên , nhân viên văn phịng, nguời lao động, nội trợ có thu nhập trung
bình khá.chủ yếu ở nơng thơn cần những bữa ăn nhanh chóng phục vụ cho
cơng việc, học tập.
Thường bị ảnh hưởng bởi ý kiến của bạn bè người thân, người có sức ảnh
hưởng trên các TVC hay các mạng xã hội.

4.4 Tâm lý khách hàng:
-

Chất lượng, hương vị, giá, màu sắc bao bì ảnh hưởng rất lớn đến việc chọn
mua những sản phẩm ăn liền của khách hàng.
Ngoài ra khách hàng còn bị bởi bạn bè, đồng nghiệp, gia đình,những người
đang có sức ảnh hưởng trên các mạng xã hội và TVC.

5 QUY TRÌNH MUA HÀNG:
11
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

1. Nhận biết nhu cầu:
-

Khách hàng mục tiêu cần một bữa ăn tiện lợi, nhanh chóng giá cả hợp lý,
nhưng vẫn đảm bảo chất dinh dưỡng cho một ngày làm việc và học tập.

Thức ăn ở quán không đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm.
Có thể tìm mua dễ dàng, thuận lợi.

2. Tìm kiếm thơng tin:
-

Offline: Từ gia đình, bạn bè, đồng nghiệp.
Online: TVC trên tivi, mạng xã hội.
Website của Vifon.
Các App thương mại điện tử.
Kinh nghiệm của bản thân khi đã sử dụng những sản phẩm của Vifon.

3. Đánh giá và lựa chọn:
Khách hàng sẽ đánh giá và lựa chọn những sản phẩm ăn liền phù hợp với nhu cầu
của mình nhất:
-

Giá cả phù hợp.
Chất lượng sản phẩm.
Hương vị u thích.
Sự tiện lợi khi tìm mua những sản phẩm mỗi khi có nhu cầu.

4. Quyết định mua:
Sau khi đánh giá các sản phẩm ăn liền sẽ đến giai đoạn quyết định mua. Giai đoạn
đánh giá thông tin sẽ giúp khách hàng phân bậc được các thương hiệu sản phẩm,
cơ sở giúp khách hàng đưa ra quyết định mua cuối cùng.

5. Phản ứng sau khi mua hàng:
Chất lượng sản phẩm sau khi sử dụng có lấp đầy được sự kỳ vọng ban đầu của
khách hàng hay không, 2 trường phổ biến sau khi khách hàng mua và sử dụng sản

phẩm:
- Hài lòng: tiếp tục tin dùng, giới thiệu thêm nhiều khách hàng mới, ủng hộ tích
cực khi Vifon ra sản phẩm mới không thay đổi sử dụng các sản phẩm của đối
thủ cạnh tranh.
- Khơng hài lịng: Mua sản phẩm của thương hiệu khác, và nói những điều
khơng tốt về cửa hàng với khách hàng tiềm năng.

6. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM:
6.1 Phân tích đối thủ canh tranh của Vifon:
 Vina Acecook_Hảo Hảo
- Điểm mạnh:
+ Xây dựng được thương hiệu và khách hàng trung thành nhất định trên thị
trường ăn liền VN.
12
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

+ Sản phẩm đa dạng, phong phú.
+ Độ bao phủ rộng khắp 64 tỉnh thành VN và một số quốc gia lớn trên Thế
giới.
+ Tên sản phẩm “ Hảo Hảo” ngắn gọn, dễ nhớ, gây ấn tượng cho người tiêu
dùng
+ Đầu tư nhiều chiến lược marketing cho thương hiệu, tăng nhận diện
+ Giá cả phù hợp với kinh tế người tiêu dùng
+ Hươg vị chua cay khẩu vị yêu thích của người Việt
-

Điểm yếu:
+ Giá trị dinh dưỡng sản phẩm mang lại không cao
+ Chiến lược marketing chưa in sâu vào tâm trí của người tiêu dùng
+ Chưa tạo được dòng sản phẩm đột phá so với các đối đối thủ cạnh trạnh.

+ So với các đối thủ cạnh tranh ở phân khúc giá cao, thiết kế chưa thật sự ấn
tượng, bắt mắt.

 Uniben _ 3 Miền:
- Điểm mạnh:
+ Sản phẩm đa dạng, chất lượng tốt, giá cả phù hợp với người tiêu dùng Việt
Nam
+ Sự khác nhau về mỗi loại bao bì và nhãn hiệu bắt mắt, đậm chất truyền thống
dễ nhận diện
+ Các kênh phân phối dày đặc ở các siêu thị, cửa hang,…
+ Mì được nhiều người dùng ưa chuộng và gắn bó lâu dài nhất là ở các vùng
nơng thơn.
Điểm yếu:
+ Bao bì chất lượng khơng được cải tiến.
+ Các sản phẩm mới có mức giá cao so với bao bì, sản phẩm ở mức bình
thường.
+ Mức độ phổ biến của các sản phẩm cao nhưng thị phần vẫn thấp hơn so với
các công ty khác trong thị trường mì ăn liền.


Massan food_ Omachi:
- Điểm mạnh:

13

Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

-

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

+ Thương hiệu Omachi là 1 thương hiệu mạnh trên thị trường mì gói Viêt
Namvới cơng nghệ mới của Nhật.
+ Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai tây.
+ Hương vị thơm ngon, dai dai hợp khẩu vị với trẻ con lẫn người lớn.
+ Sản phẩm đa dạng, nhiều mẫu mã nổi tiếng như.
Điểm yếu:
+ Gía thành cao so với các đối thủ.
+ Thị trường chưa được mở rộng ở các vùng nông thôn , họa sinh , sinh viên
không là khách hàng mục tiêu của Omach.i
+ Gây hoài nghi với người tiêu dùng khi cơng bố mì làm từ khoai tây nhưng
cơng ty lại không công bố được bao nhiêu phần trăm khoai tây trong mì.

6.2Định Vị sản phẩm phở bị Vifon

7 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU:
7.1 Phân khúc thị trường:
 Hơn 40% doanh thu từ khách hàng bình dân của Vifon là ở cả thành thị và nơng
thơn. Người dân ở các nơng thơn có thu nhập khá trở xuống đang có nhu cầu ăn vừa bảo
đảm sức khỏe và giá tiền bình dân. Mì ăn liền có nhiều dầu, tinh bột được họ thay thế
bằng bún, phở ít béo và đạm nhưng vẫn đủ dinh dưỡng. Xét về thương hiệu, phở Vifon
là 1 trong 5 nhãn hiệu mì gói nằm lọt top 10 nhãn hiệu thực phẩm được người tiêu dùng

bình chọn nhiều nhất tại nơng thôn.
 Nhu cầu ăn uống:
Thực phẩm là những thứ đáp ứng nhu cầu ăn uống hàng ngày , nạp năng lượng cho con
người. Với mục tiêu giải quyết cơn đói trong một thời gian ngắn là một điều khá quan
trọng, nên họ chọn phở ăn liền bởi vì sản phẩm giải quyết cơn đói một cách nhanh chóng,
và sẽ có sự quan tâm đến hương vị , sự tiện lợi , và chất lượng sản phẩm từ thương hiệu
Vifon.
Trong thời gian gần đây, đại dịch Covid-19 khiến người tiêu dùng ở thành thị và nông
thôn phải thực hiện giãn cách xã hội, họ có xu hướng tự nấu và dự trữ thực phẩm khô.
Thức phẩm ăn liền với các yếu tố như sự tiện lợi, hương vị, đa dạng sản phẩm và giá cả
phù hợp với tất cả các phân khúc người tiêu dùng như: mì ăn liền, phở ăn liền, …
 Nhu cầu về giá cả:
14
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

Khách hàng ở các vùng nông thôn hoặc ngoại thành , có thu nhập khơng cao ,đa số là
người lao động, công nhân luôn mong muốn nhận được một sản phẩm với giá thành rẻ,
sản phẩm chất lượng, phù hợp với điều kiện kinh tế cá nhân, giá cả ảnh hưởng đến hành
vi và nhu cầu của khách hàng khá nhiều. Một sản phẩm ăn liền với giá quá cao sẽ khiến
khách hàng có nhiều cân nhắc trong q trình mua hàng và ngược lại ,với sản phẩm phở
của Vifon có giá thành hợp lý , là lựa chọn khá tốt đối khách hàng có kinh tế thấp , trung
bình đến khá .
 Nhu cầu về độ tiện lợi:
Đối với nơng thơn thì hiện tại dân trí họ khác cao từ trung bình trở lên ở các thị xã, thành
phố như: nhân viên văn phịng, cơng nhân là những người có ít thời gian, vì hầu hết thời

gian của họ dành cho cơng việc là chính. Vì thế với một sản phẩm ăn liền nói chung và
phở Vifon nói riêng đều mang đến sự tiện lợi, nhanh chóng đáp ứng đúng nhu cầu và tính
chất cơng việc của họ. Tiết kiệm thời gian, tiện lợi trong quá trình chế biến, tiện lợi trong
quá trình mua sắm khiến khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm hơn.
 Nhu cầu về chất lượng:
Người Việt Nam mang phong cách sống hướng nội, truyền thống luôn đề cao chất lượng
sản phẩm lên hàng đầu. Sản phẩm đem lại chất lượng cho họ, thì họ cho công ty nhận lại
là niềm tin, sự tin tưởng, tín nhiệm đối với sản phẩm. Chất lượng được hình thành từ
nhiều yếu tố như: quy trình sản xuất, vệ sinh thực phẩm, chất lượng thương hiệu, hương
vị sản phẩm, độ an toàn sản phẩm...
 Nhu cầu dinh dưỡng:
Với những khách hàng xem trọng sức khỏe của chính mình ,họ mong muốn sản phẩm có
chất lượng nhưng khơng bao giờ quên thành phần dinh dưỡng đối với một sản phẩm đóng
gói. Sản phẩm phải có các thành phần dinh dưỡng đảm bảo sức khỏe người tiêu dùng
như: tinh bột, chất đạm, chất béo, chất xơ và đặc biệt khơng có thành phần gây hại sức
khỏe người dùng.
7.2 Khách hàng mục tiêu:
- Độ tuổi:Tập trung vào khách hàng từ 18-35 tuổi.
- Giới tính: Bao gồm cả nam và nữ.
- Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, những người lao động vùng nông thơn, người có tính
chất cơng việc bận rộn, người Việt sinh sống hoặc làm việc ở nước ngồi.
- Tình trạng kinh tế: Những người trên 18 tuổi có thu nhập ổn định, tính chất cơng việc
bận rộn cần 1 giải pháp nhanh cho bữa ăn đủ tinh bột làm việc.
15
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

- Địa lý: Thị trường tiêu dùng nhanh liền đa số phân phối tập trung 70% ở thành thị và
30% ở nông thôn (khắp cả nước). Nhưng những năm gần đây phở Vifon có tiềm năng tại
các vùng nơng thơn.
- Tâm lý khách hàng: điều kiện kinh tế thấp, muốn ăn uống đơn giản, giá thành rẻ nhưng
cần đảm bảo sức khỏe và đủ chất dinh dưỡng, không tốn nhiều thời gian và tiện lợi trong
việc chế biến, thích hương vị phở truyền thống của người VIệt, ủng hộ sản phẩm VIệt
Nam.
- Chịu ảnh hưởng trực tiếp từ bạn bè, gia đình, đồng nghiệp.

7.3 Mục tiêu:
-

 Mục tiêu tiếp thị:
Tăng 90% độ nhận biết của phở Vifon.

- Tăng 70% quan tâm đến thương hiệu Vifon.
-

-

Làm mới hình ảnh thương hiệu để tăng độ nhận biết 30% khách hàng mục tiêu ở nông
thôn và mang thương hiệu đến gần hơn với nhóm đối tượng mục tiêu là thế hệ
Millennials với gen Z tại các vùng nông thôn.
Tăng 15% doanh thu cho dòng sản phẩm phở.
Tăng độ nhận diện của thương hiệu Phở Vifon là 1 thương hiệu thân thiện, tiện lợi,
năng động, gướng đến gia đình.
Tăng 5% tỷ lệ phản hồi và tỷ lệ khách hàng duy trì lại sản phẩm.
 Mục tiêu truyền thông:
Tăng độ nhận biết của thương hiệu tại thị trường nông thôn, sử dụng quảng cáo lặp đi

lặp lại trên các tờ báo, tạp chí, truyền hình TV, youtube, Facebook … Với thông điệp
đơn giản, dễ nhớ.
Tăng mức độ thâm nhập của sản phẩm phở Vifon vào thị trường thông thôn , truyền
đạt thông tin về lợi ích: Sự tiện lợi của phở ăn liền là tiết kiệm thời gian, dễ chế biến,
dễ mang đi xa, giá thành hợp lý, mà luôn mang lại hương vị đầm đà có được lượng
chất dinh dưỡng cần thiết cho bữa ăn.
Thúc đẩy tăng trưởng cho dòng sản phẩm Phở của Vifon.
Tăng hiệu suất mua và sử dụng sản phẩm Phở, biến sản phẩm thành mặt hàng có
trong mọi gia đình vì tính tiện lợi, vị ngon, và tiết kiệm thời gian.

8 BỐI CẢNH:
- Phở Vifon ra đời những năm 1995, với mong muốn dù bạn ở bất cứ đâu cũng có thể
nếm trọn được hương vị tinh túy của bát phở Việt. Dù là các tầng lớp nhân dân lao
động, thành thị, nông thôn, không mấy ai là không biết ăn phở. Mỗi tô phở là cộng
hưởng tinh hoa của gạo làm nên bánh phở. Người ăn phở không đơn thuần là no bụng
16
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

mà cịn thưởng thức, sảng khối tinh thần. Khi nhắc đến món ăn truyền thống của Việt
Nam thì hầu hết mọi người đều thích món Phở.
- Với cơng nghệ tiên tiến hỗ trợ, phở ăn liền đã trở thành một phiên bản thay thế phở
tươi truyền thống. Chỉ cần 4 phút thơi, từ một gói phở ăn liền bạn đã có được một tơ
phở thơm lừng, đậm đà hương vị. Sự tiện lợi của phở ăn liền không chỉ là tiết kiệm
thời gian, dễ chế biến, dễ mang đi xa, giá cả hợp lý mà quan trọng hơn là giúp bạn
thưởng thức được món ăn u thích mà có được cả lượng dưỡng chất cần thiết trong

bữa ăn.
- Với cuộc sống nơng thơn đang dần hiện đại hóa, bận rộn với công việc, thời gian
cho mỗi bửa ăn cũng dần hạn chế. Điều này càng làm cho Vifon có cơ hội tiếp cận
khách hàng nhiều hơn.

9 INSIGHT:
“Tôi muốn ăn Phở, nhưng thời gian khơng cho phép”
- Vừa phải chu tồn cho công việc, theo đuổi đam mê vừa phải đảm bảo năng lượng
cho một ngày dài.
- Việc chuẩn bị một bữa ăn đầy đủ chất dinh dưỡng rất tốn thời gian và cơng sức.
Nhưng khi ra qn ăn thì khơng đảm bảo đủ an toàn vệ sinh thực phẩm.
- Yêu thích những món ăn mang hương vị đặc sắc của ẩm thực Việt nhưng lại muốn
tiết kiệm chi phí.

10 BIG IDEA:
“Năng lượng cả ngày chỉ trong 5 phút đã có Vifon”
Bạn là người độc thân bận rộn khơng có thời gian nấu ăn, yêu thích hương vị truyền
thống Việt Nam. Bạn cần có một bữa ăn nhanh, bổ sung đầy đủ chất dinh dưỡng, giá
tiền phù hợp, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, Phở Vifon sẽ giúp bạn giải quyết tất
cả các vấn đề trên dễ dàng nhanh chóng nhất.
" Yêu là phải nói cũng như đói phải biết chọn đồ ăn "

11 KEY MESSAGE:
“Vifon 5 phút có ngay, năng lượng cả ngày”
Cuộc sống bận rộn bạn không đủ thời gian cho việc ăn uống, bạn ngại ra đường
nhưng muốn ăn những món ăn mang hương vị Việt, bạn cần dinh dưỡng để duy trì
năng lượng cho một ngày dài làm việc. Hãy để Vifon thay bạn chuẩn bị bữa ăn ngon
mỗi ngày. Chỉ cần 5 phút có ngay bữa ăn dinh dưỡng ngập tràn, đậm vị quê hương.

12 KẾ HOẠCH IMC:

17
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

 TVC CỦA PHỞ VIFON:
KOLs: H’ Hen Niê, Quyền Linh.
2 TVC.
Quảng cáo Tivi, Netflix.
Chạy trong tháng 1,2,3.
Ngân sách dự kiến 8 tỷ.
TVC 30s H’ Hen Niê “ĂN NHANH 5 PHÚT, CHỐNG DỊCH CẢ NGÀY CÙNG
VIFON”.
 Sử dụng nhạc nền “Việt Nam_ I love”_ Mai Chí Cơng ft Thiện Nhân, Hồng Minh,
Nhật Minh, Quang Anh.






STT

1

Cảnh

Cảnh 1
H’ Hen Niê tình
nguyện viên chống
dịch covid.

2

Cảnh 2 Chuyển về
sản phẩm phở Vifon.

18
Baemon

Nội Dung

Thời
gian

H’ Hen Niê cùng
đội tình nguyện của
mình vào các khu
cách ly trao tặng
những phần quà
trong đó có phở
Vifon.

5s

Cách chế biến Phở
hấp dẫn, hương vị

đậm đà, màu sắc nổi
bậc thu hút, nêu bậc
lên tính nhanh gọn,
tiện lợi nhưng vẫn
đảm bảo lượng tinh
bột cho ngày dài.

10s

Minh Hoạ


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

3

Cảnh 3

Sau khi trao tặng
các phần quà cho
Các tình nguyện viên
những hồn cảnh
cùng nhau
khó khăn mọi người
Ăn phở Vifon.
cảm thấy đói và
giảm năng lượng,
háo hức thưởng.

Thức những bát phở
Vifon.

5s

4

Cảnh 4

Sau khi sử dụng phở
Vifon mọi người
tỉnh táo, vui vẻ và
tràn đầy sức sống
hơn trong cơng tác
phịng đẩy lùi dịch
covid.

7s

Hiện ra các sản
phẩm phở Vifon ở
cuối video cùng câu
nói “ Vifon luôn
đồng hành cùng các
chiến sĩ trong công
tác chống dịch”.

3s

Tiếp tục cơng tác

tình nguyện chống
dịch của mình.

5

Cảnh 5
Hiện ra sản phẩm
phở Vifon.

19
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

 TVC 2: Quyền Linh _ “ TIẾT KIỆM THỜI GIAN, BỮA ĂN CHUẨN VỊ GIA
ĐÌNH”.
- Dài 30s.
- Sử dụng nhạc nền _ Chiếc bụng đói ( Tiên Cookie ft Thanh Ngân)
ST
T

CẢNH

NỘI DUNG

1

Cảnh 1.
Người mẹ
trong gia
đình đi vắng.

Người mẹ trong
5s
gia đình bận việc
phải đo vắng và
giao lại cho
người ba nấu bữa
ăn cho các con

2

Cảnh 2

Các con than đói
bụng trong khi
người mẹ lại đi
vắng người ba
không biết phải
làm như thế nào
để nấu bữa sáng
nhanh chóng cho
các con đi học
nhưng vẫn đảm
bảo đủ chất dinh
dưỡng

Người ba
không biết
phải làm thế
nào

20
Baemon

THỜI
GIAN

5s

MINH HOẠ


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

3

Cảnh 3
Phở Vifon
xuất hiện

4

Cảnh 4
Cả gia đình
cùng nhau
thưởng thức

phở Vifon

5

Cảnh 4
Hiện ra sản
phẩm phở
Vifon

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

Phở vifon xuất
10s
hiện như 1 vị cứu
tinh cho gia đình
vừa nhanh gọn,
tiện lợi vừa đảm
bảo sức khoẻ cho
các con Cùng câu
nói “ đừng lo đã
có Vifon” nêu
các ưu điểm của
phở Vifon
3 cha con đang
5s
vào bàn ăn cùng
lúc đó người mẹ
về tất cả cùng
nhau thưởng thức
phở Vifon

Hiện ra các sản
5s
phẩm phở Vifon
ở cuối video
cùng câu nói “ Vị
Ngon Phở Việt
Gắn kết yêu
thương”

 YOUTUBE CỦA PHỞ VIFON
Chương trình: Việt Nam tươi đẹp (Khả Như, Huỳnh Lập), Vua đầu bếp nhí, Hơm nay
Phương nấu (Bích Phương), Khi chàng vào bếp.
21
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

- Yêu cầu:
+ Các Kols đưa gói Phở Vifon vào các tập chế biến các món ăn phù hợp với bánh
phở.
+ Ghi tiêu đề trên từng tập phát youtube: Đại chiến phở ăn liền, Phở Vifon hương vị
quê nhà, Đại chiến phở ăn liền mùa dịch, Phở Vifon _ Ngon như phở mẹ nấu.
+ Kết thúc 1 tập quay nhắc đến tên phở Vifon, đưa ra lý do chọn ăn phở, nhiều chất
dinh dưỡng, đảm bảo chất lượng, quay 1 lượt về các sản phẩm phở Vifon, Đọc câu
slogan của phở _ Vị ngon phở Việt.

STT

Chương trình

Nội dung

1

Hơm nay
Phương nấu

Bích Phương vào bếp
20phút/tập
nấu ăn trong thời gian
bận rộn, và phở gói
Vifon có mặt đúng lúc,
với cách chế biến
nhanh gọn, tiết kiệm
thời gian giúp Phương
kịp giờ đi làm chỉ với
5 phút đã có tơ phở
ngon đầy chất dinh
dưỡng.

2

Việt Nam tươi
đẹp

Về miền tây, các khách 2 tiếng/tập

mời tham gia thử thách
đi chợ chỉ với 50k chế
biến ra món ăn cùng
với phở gói Vifon, giá
thành rẻ thì sẽ làm ra
nhiều món ăn tiện lời
mà không lo về giá.

22
Baemon

Thời gian

Minh họa


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

3

Vua đầu bếp nhí Mới bắt đầu chương
chương trình mỗi thí
sinh sẽ nhận được gói
phở, cho thời gian 5p
để chế biến, sáng tạo
với 1 gọi phở. Thể
hiện chỉ 1 gói phở có
thể làm ra nhiều món
hơn là phở nước.

4

Khi chàng vào
bếp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

1 tiếng/tập

Khách mời tham gia
40 phút/tập
trò chơi trong 10 vòng,
mỗi vòng đội nào
thắng sẽ lấy được 1
nguyên liệu để cùng
chế biến ra món ăn với
phở gói Vifon chuẩn vị
phở Việt. Sau khi chơi
mệt rã người thì hưởng
thức 1 tơ phở hương vị
đậm đà, chất lượng,
ngon như phở mẹ nấu.

 FACEBOOK CỦA PHỞ VIFON
-FB kols Lý Hải, Diệu Nhi, Jun Phạm, Thúy Ngân, Ninh Dương Lan Ngọc, Khả Ngân,
Hoàng Thùy Linh, Khoai Lang Thang.
-Pages: Thèm ăn, Thánh riviu, Thỏ bảy màu, Sài gịn ùm, Riviu đồ ăn có tâm, Nghiện
ăn…
u cầu:
- KOLs cầm và chụp hình cùng gói phở hoặc ăn Phở VIFON.

-Gắn hatag #Phở VIFON, #Trao gửi yêu thương, #5phút có ngay bữa ăn,
, #link youtube QC của H’HEN NIÊ, Quyền Linh.
-Phần nội dung phải gắn thẻ hoặc nhắc đến trang web Phở VIFON vào.
Nội dung:
23
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

-

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

Nhắc đến sự bận rộn của bản thân khơng có thời gian nấu ăn.
Nhắc đến sự tiện lợi và nhanh chống của Phở VIFON, ví dụ: chỉ trong 5 phút có ngay
bữa ăn sáng ngon bổ rẻ tiết kiệm, nạp năng lượng cho ngày mới chỉ trong 5 phút…
Nhắc đến sự kiện QC của VIFON đồng hành cùng H’HEN NIÊ chung tay góp sức
tình nguyện chống dịch, truyền cảm hứng cho bản thân…
Các KOLs có thể sáng tạo làm clip nấu ăn cùng phở VIFON hoặc quay clip ăn Phở và
nói những phần ưu điểm, hương vị của Phở VIFON, ví dụ: hương vị truyền thống
thuần Việt, chỉ trong 5 phút có ngay bữa ăn đầy đủ dinh dưỡng, giá cả rẻ phù hợp cho
tất cả mọi người…
 BÁO CỦA VIFON

-

Báo giấy:

-

Timeline: 12 tháng
Tiêu đề:

-

“Cùng phở Vifon vượt qua mùa dịch”:báo Thanh niên, tuổi trẻ.

-

“ Phở Vifon mang đậm bản sắc Việt” báo Phụ Nữ, Người lao động.

-

“ Bên ngoài bộn bề quá , về nhé ViFon lo” Báo mới online, Zing MP3

- “Bạn đói ư, đừng lo phở Vifon giải quyết cơn đói của bạn” báo Kênh 14, Báo sức
khỏe và đời sống.
-

“ Dù bạn là ai, bạn ở đâu, Vifon cũng có thể bên bạn” Báo đời sống và pháp luật,

Báo pháp luật.
-

“ Lương chưa về thì phải làm sao, an tâm phở Vifon sẽ là lựa chọn tuyệt vời cho bữa
ăn của bạn” báo Báo dân trí, Báo điện tử VTC News.

-

“Bạn bận rộn ư! Không sao phở Vifon sẽ tiết kiệm thời gian cho bạn” Báo Nhân dân.

-

Thời gian đăng tải:
Nội dung:

-

Phở, một món ăn mang đậm bản sắc dân tộc Việt Nam, chứa đựng bao nhiêu tinh túy
của ẩm thực Việt. Nay đã được Vifon ôm trọn trong sản phẩm, đó là “PHỞ VIFON”.

24
Baemon


Tiếp Thị truyền Thơng Tích Hợp

GVHD: Ths. Nguyễn Thị Thiên Hương

-

Sử dụng công thức nước dùng truyền thống,đậm vị, sợi phở được làm 100% từ bột
gạo nguyên chất, giữ nguyên độ mềm mại, đậm mùi quê hương.

-

Với các topping hấp dẫn. Một sự lựa chọn hồn hảo để có một bữa sáng vừa ngon ,rẻ
và không thiếu chất dinh dưỡng. Chỉ trong 5 phút bạn đã có thể thưởng thức một tơ
phở ngon lành, quen thuộc . Tại sao khơng?

-Hình ảnh minh họa, kèm giá, chương trình khuyến mãi (nếu có).
-Đối với báo online sử dụng (Vifon, phở Vifon, tiêu đề).
 TIKTOK CỦA VIFON
Trend 1: “Phở 5 phút, bật nút cùng Vifon”
- Cho Bơng tím và Phụng Lai lần lượt quay clip thử thách sáng tạo buổi ăn cùng Phở, với
ngun liệu chính là Phở gói Vifon kết hợp cùng với các nguyên liệu khác, tạo nên món
ăn sáng vừa nhanh gọn, vừa dinh dưỡng, cung cấp năng lượng cho ngày mới.
- Nội dung clip: giới thiệu sản phẩm Phở ăn liền Vifon, có thể quay cảnh đi mua gói Phở
và các nguyên liệu. Sau đó quay clip sơ chế các nguyên liệu, bật nút nấu Phở cùng các
nguyên liệu
- Ngun liệu Bơng tím chọn quay là thịt gà, Phụng Lai chọn thịt bị. Thành phẩm trang
trí sao cho đẹp mắt, thấy rõ được nguyên liệu chính là bánh Phở.
- Trong clip phải nêu rõ tính năng tiện lợi, hương vị truyền thống mà sản phẩm Phở mang
lại.
- Clip dài 60s.
- Ở cuối mỗi clip: Phụng Lai và Bơng tím sẽ thử thách 1 tiktoker mà họ muốn.
=> Nhằm tạo trending cho sản phẩm, tạo thử thách cho tiktoker thực hiện.
-Đăng tải clip kèm hagtag #PhoVifon #Pho5phut #BatnutcungVifon
“Phở 5 phút, bật nút cùng Vifon”

25
Baemon