Nghiên cứu thời trang trẻ em (P1) Thị trường

HỌC PHẦN THIẾT
KẾ TRANG PHỤC
TRẺ EM – GIAI
ĐOẠN 1
GVHD: CÔ LÊ HÀ
NHĨM 4 – Lớp DH17A7Thte
Lê Hồng Ngọc Mai
Đặng Thị Ngọc
Phạm Quỳnh Nhung


NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
Phần 1: Thị trường quốc tế
- Dòng thời trang trung cấp: Zara, Uniqlo, United Colors of
Benetton, Bobo Choses
- Dòng thời trang cao cấp: Mischka Aoki, Fendi, Bonpoint

Phần 2: Thị trường nội địa
( Canifa, Kid Style, Sumi Kid, Miki Kid)


Nghiên cứu thị trường thời
trang trẻ em quốc tế

DÒNG TRUNG CẤP
1. Thương hiệu Zara Kid:
◦ Zara là thương hiệu thời trang bình dân nổi tiếng ở
Tây Ban Nha, được thành lập với cái tên ban đầu là
Zobra. Công ty được thành lập vào năm 1975 bởi
Amancio và Rosalisia , là thương hiệu chính của tập
đồn Inditex, nhà bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới.

Logo của thương hiệu Zara


Zara thường được nhắc đến bằng cái tên
‘’Instant fashion’’ (Thời trang ăn liền) bởi vì
sự nổi tiếng về tốc độ thay đổi thiết kế
nhưng vẫn rất hợp thời, cho ra sản phẩm mới
đáp ứng nhu cầu đi theo xu hướng thời trang
của khách hàng.

BST mùa hè 2019 của dòng Kid Zara

Quá trình sản xuất: Các sản phẩm của Zara được thiết kế và
sản xuất dựa trên xu hướng tiêu dùng. Chuỗi cung cấp có tính
nhanh nhạy cao đưa sản phẩm mới đến cửa hàng hai lần một
tuần. Sau khi hoàn thành thiết kế, sản phẩm sẽ được đưa đến
các cửa hàng trong khoảng 10-15 ngày.Tất cả quần áo được xử
lý thông qua trung tâm phân phối ở Tây Ban Nha. Sản
phẩm mới được kiểm tra, sắp xếp, dán nhãn, và đưa vào xe tải.
Trong hầu hết các trường hợp, quần áo được gửi trong vòng 48
giờ. Zara sản xuất hơn 450 triệu sản phẩm mỗi năm.


 

Baby
Độ tuổi

Dịng hàng

ĐỘ TUỔI VÀ
DỊNG HÀNG

3 tháng – 5 tuổi
Dịng casual

Áo khoác, áo nỉ
chui đầu, áo
thun, áo sơ mi,
hàng dệt kim,
Kiểu dáng quần legging,
quần dài, quần
bị, quần yếm,
quần short, đồ
lót, đồ ngủ.

Girl

Boy

6 tuổi – 14 tuổi
Dịng casual, sport
Áo khốc, đầm,
jumpsuit, áo nỉ
chui đầu, áo sơ
mi, áo choàng, áo
thun, hàng dệt
kim, quần dài,
quần legging,

quần bị, chân
váy, quần short,
đồ ngủ, đồ lót, đồ
bơi.

Áo khoác, áo
nỉ chui đầu, áo
sơ mi, áo
thun, quần
dài, quần
legging, quần
bị, quần
short, đồ ngủ,
đồ lót, đồ bơi.
 


CHẤT LIỆU
Khảo sát bảng thành phần chất liệu trang phục trên trang web của hãng
BABY ( 3 tháng – 5 tuổi)

GIRL, BOY ( 6 tuồi – 14 tuổi)

Dòng JOIN LIFE : 100% vải cotton
Cotton pha :
96% vải cotton, 4% vải polyester
83% vải cotton,17% vải polyester
75% vải cotton, 23% vải polyester , 2% elastane
68% vải cotton, 27% vải polyester, 5% elastane
50% vải cotton, 47% vải polyester, 3% elastane

Các chất liệu khác: 46% viscose, 29% polyamide,25%
polyester
100% cashmere

100% vải polyester
100% nylon
83% vải cotton,17% vải polyester
92% vải thun viscose, 8% vải polyester

Dòng sport : 90% polyester,
10% elastane, 100% polyamide
65% cotton,
35% polyester
100 % polyester
 


Từ bảng thành phần chính, chúng ta có thể thấy nguyên liệu chính của hãng là: cotton, polyester và elastane. Đặc
biệt hãng còn phát triển dòng Life join riêng biệt chuyên dùng 100% cotton hữu cơ an toàn và thân thiện cho trẻ
nhỏ.
“Chúng tôi gắn thẻ Join Life cho các sản phẩm may mặc được sản xuất bằng những công nghệ và nguyên
liệu giúp chúng tôi giảm thiểu tác động của các sản phẩm của mình tới mơi trường“ Lời giới thiệu của hãng.
Hướng ứng trào lưu thời trang bền vững (sustainable
fashion hay eco-fashion), Zara chuyên dùng chất liệu bông
hữu cơ và polyester tái chế có các tác động tích cực đến
mơi trường:
- Trong q trình sản xuất bơng, có sử dụng phân bón và
thuốc trừ sâu tự nhiên, khơng sử dụng các hạt giống biến
đổi gen, giúp bảo vệ tính đa dạng sinh học cũng như độ
màu mỡ của đất đai.

- Sợi polyester tái chế được sản xuất bằng cách tái chế
nhựa từ chai lọ nhựa, mang lại một cuộc đời mới cho rác
  nhựa và giảm việc tiêu thụ ngun liệu thơ, thơng qua
thải
một q trình tiêu thụ ít nước và năng lượng hơn, và tạo ra
ít rác thải hơn.

Tag của sản phẩm dòng Join life


Điểm đặc trưng về màu sắc của dòng Kid là hãng sử dụng các tông màu
đa dạng, tươi sáng, màu pastel. Tạo cảm giác thoái mái, dễ chịu, tươi vui
khi nhìn thấy trẻ.
BABY
Màu pastel: màu hồng dịu, màu
be, màu caramel,…

KID
Màu pastel nhã nhặn, và them
các màu tối như đen, xám, xanh
đậm,…

MÀU SẮC


HỌA TIẾT TRANG TRÍ
Họa tiết đa phần là họa tiết in và đơn giản, phổ biến như: chấm bi, kẻ sọc, hình nhân vật hoạt
hình, họa tiết nhí,…

BÉ GÁI

BÉ TRAI


TỔNG KẾT
Dòng Kid của thương hiệu Zara bao gồm độ tuổi từ: 3 tháng – 5 tuổi, 6 tuổi - 14 tuổi

Đối tượng khách
hàng:
Phân khúc khách
hàng từ bình dân
đến trung cấp.

Kiểu dáng sản phẩm:

Màu sắc chủ đạo:

Kiểu dáng có chi
tiết cách điệu và
họa tiết in đơn
giản, bắt trend
những xu hướng
thời trang mới,
hướng đến phong
cách thường ngày.

Nhìn chung màu sắc
tươi tắn, ngọt ngào,
dễ chịu.

Chất liệu chính:
Cotton và
polyester. Vải có
độ bền cao, thấm
hút tốt, thoải mái
cho người mặc, giá
thành rẻ. Hướng
đến xu hướng thời
trang bền vững.

Mỗi BST mới ra gồm 10- 20 mẫu trang phục gồm: áo, quần,váy, jumpsuit.

Giá cả:
-

400.000 –
900.000
vnd


2. Thương hiệu UNIQLO:
◦Uniqlo là thương hiệu thời trang nổi tiếng của Nhật Bản.
Uniqlo khác với các hãng thời trang giá rẻ như H&M và
Zara, không đuổi theo xu hướng, mà chỉ tập trung vào các
sản phẩm cơ bản như áo phông, legging, quần jeans hay áo
len với giá cả vừa phải.
◦ Đặc biệt, với các sản phẩm dành cho trẻ em, qua nhiều
cuộc thử nghiệm và nghiên cứu Uniqlo đã cho ra sản phấm
áo thun có chất lượng tốt nhất với da trẻ nhỏ.

Dòng Kid của thương hiệu UNIQLO bao gồm độ tuổi từ:
Sơ sinh (0- 12 tháng), baby (3 tháng- 5 tuổi), trẻ em (6 - 14 tuổi)

Đối tượng khách
hàng:
Phân khúc khách
hàng từ bình dân
đến trung cấp.

Kiểu dáng sản phẩm:

Kiểu dáng cơ bản,
Unniqlo chú trọng
hơn về chất liệu,
hướng đến phong
cách thường ngày.

Màu sắc chủ đạo:
Màu sắc đa dạng
tươi sáng.

Chất liệu chính:

Chất liệu được làm
từ vải Supim
Cotton cao cấp làm
tăng độ co giãn,
mềm mại trên từng
sợi vải. Mang lại

cảm giác thoải mái
một cách tối ưu
nhất cho trẻ.

Giá cả:

230.000 –
460.000 vnd

UNIQLO đa dạng về mặt hàng áo phông in. Hãng kết hợp với nhiều thương hiệu, nhân vật nổi tiếng để tạo ra
những chiếc áo phông độc đáo.
.


CHẤT LIỆU
UNIQLO rất chú trọng chất liệu hướng đến cảm nhận của người dùng, vì vậy chất liệu chính của hãng là:
Cotton, Polyester và Spandex.
NEWBORN

TODDLER
Chất liệu chung: 100% Cotton

KID

 
Áo thường:
90% Cotton, 10% Spande
95% Cotton, 5% Spandex
 

Sản phẩm áo mưa: 100%
Polyester
Áo thường:
90% Cotton, 10% Spande
95% Cotton, 5% Spandex
  

Áo thường:
76% Cotton, 24% Polyester
85% Cotton, 15% Polyester
94% Cotton, 6% Spandex

Chất liệu 100% cotton tạo cảm giác mềm mại cho da trẻ.
Đặc biệt đối với trẻ sơ sinh, chất liệu lưới giúp các bé hay ra mồ hôi giữ mát, các đường may trên sản phẩm luôn
phẳng và tiếp xúc tối thiểu với da để giảm kích ứng.


Uniqlo tuy là một nhãn hiệu thời trang nhưng "phong cách" không
phải là thế mạnh của hãng. Uniqlo tập trung vào những mẫu mã
đơn giản mà khách nào cũng cần.
Hai đối thủ "thời trang nhanh" nổi nhất của Uniqlo là Zara và
H&M ln ra lị hàng trăm mẫu mã khác nhau cho mỗi mùa.
Nhưng Uniqlo chỉ tập trung vào quần jean, áo khoác, áo thun trơn
… với những màu cơ bản nhất, hồn tồn khơng chịu ảnh hưởng
của bất kỳ xu hướng nào.

Câu thương hiệu của hãng: “Fashion for all”

Sự kết hợp của Uniqlo và Billie Eilish

BTS “Magic For All” là sự kết hợp của Uniqlo và hãng phim Disney


3. Thương hiệu United Colors of Benetton:

◦ Thương hiệu United Colors of Benetton được thành lập
bởi Luciano Benetton - con út của dịng họ Benetton - có cửa hàng
đầu tiên được ra mắt vào năm 1966 tại Benollo, Ý.
◦ United Colors of Benetton là thương hiệu đặc trưng với việc tạo
nên các trang phục đầy màu sắc, mang phong cách sống tôn vinh
quyền tự do thể hiện, mang lại niềm vui và hạnh phúc cho con
người.
◦ Logo của hãng có hình đan dây đồng nghĩa với sự lạc quan, đa dạng
và sáng tạo cho người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi.
◦ Dòng sản phẩm dành cho trẻ em Benetton Kids có thiết kế năng
động, hài hòa với gam màu đa dạng tươi sáng. 

Logo của hãng Benetton


Dòng Kid của thương hiệu Benetton bao gồm độ tuổi từ:
Sơ sinh (0- 12 tháng), 3 tháng - 4 tuổi, 4 tuổi -14 tuổi

Đối tượng khách
hàng:
Phân khúc khách
hàng trung cấp.

Kiểu dáng sản phẩm:
Kiểu dáng đơn

giản, tôn lên nét
khỏe mạnh năng
động của trẻ.

Màu sắc chủ đạo:

Màu sắc bắt mắt,
tươi sáng.

Chất liệu chính:
- Đa dạng chất liệu
thấm hút mồ hơi,
thoải mái cho người
mặc.
Dịng “Dress
safely” chun dùng
100% organic
cotton , đảm bảo
tính an tồn cho trẻ
nhỏ.

Giá cả:

276.0001.700.000vnd


CHẤT LIỆU
Tập đồn Benetton ln đặc biệt chú trọng đến việc lựa chọn nguyên liệu thô, với mục tiêu hướng đến những nguyên
liệu bền vững nhất. Ngày nay, 80% sợi trong quần áo của chúng ta có nguồn gốc tự nhiên và do đó có tác động thấp hơn
đến mơi trường. Ngồi ra, khoảng một nửa số hàng may mặc của chúng tôi được làm từ chất liệu monofiber, giúp việc

tái chế dễ dàng hơn. Cam kết của chúng tôi tiếp tục tập trung vào việc lựa chọn các vật liệu mới với tác động môi
trường thấp hơn.

Bảng thành phần chất liệu do hãng liệt kê


Tất cả sản phẩm của Benetton Kids đều được thiết kế
riêng theo từng chủ đề của bộ sưu tập, truyền tải
những thơng điệp nhân văn, hướng đến sự tích cực
cho xã hội. Hiện nay, thương hiệu vẫn được phát triển
theo mơ hình gia đình với sự quản lý của dịng họ
Benetton và đã có 6,500 cửa hàng trên tồn thế giới.

“Be sporty, get colorful”
BST
Xuân Hè 2020 của hang B
enetton

Đồ cho trẻ sơ sinh


NHỮNG GIÁ TRỊ CỦA UNITED COLORS OF BENETTON

◦ Điều đầu tiên khi nghĩ đến thương hiệu Benetton chính là màu sắc. Những chiếc quần nhiều màu sắc đã
cách mạng hóa thế giới thời trang, và là một phép ẩn dụ cho cách tiếp cận và nhìn nhận tích cực đối với
cuộc sống.
◦ Tập đồn Benetton khơng ngừng nỗ lực để đạt được mức chất lượng cao nhất trong tất cả sản phẩm, quy
trình và dịch vụ của mình. Sự cống hiến này là một phần của ngành dệt may Ý truyền thống.
◦ Tương tác xã hội và sản xuất quần áo là khơng đủ. Tập đồn Benetton cho rằng cần phải hành động cụ
thể để thúc đẩy sự phát triển của cá nhân, cộng đồng và đảm bảo sự tôn trọng vì quyền con người ở cấp

độ tồn cầu.
◦ Và hiện nay bộ sưu tập dành cho trẻ em chiếm hơn 40% tổng doanh thu của hãng.


Dịng DRESS SAFELY
Đây là dự án của Tập đồn Benetton nhằm mục
đích nâng cao nhận thức và trấn an khách hàng về
chất lượng và sự an toàn của những sản phẩm
dành cho trẻ em.
Ngày nay, bạn có thể tìm thấy nhãn Dress Safely
trên các sản phẩm dành cho trẻ em từ các bộ sưu
tập United Colors of Benetton, Undercolors of
Benetton và Sisley Young.

THỜI TRANG BỀN VỮNG
Loại bỏ các hóa chất độc hại từ q trình sản xuất khơng chỉ bảo vệ sức khỏe của người
tiêu dùng mà còn ngăn chặn các chất tương tự này thải ra môi trường.


‘‘ Màu xanh lá cây không chỉ là màu của thương hiệu United Colors of Benetton. Đó là triết lý đã thấm
nhuần văn hóa của Tập đồn Benetton trong nhiều thập kỷ, khi các cuộc thảo luận về phát triển bền vững
chỉ mới bắt đầu diễn ra.
 
Hiện nay, hậu quả của sự nóng lên tồn cầu đã hiện rõ trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, việc bảo
vệ môi trường đã trở thành một ưu tiên tuyệt đối. Cam kết của hãng là 360 °, từ việc lựa chọn nguyên liệu
thô bền vững đến giảm thiểu tác động môi trường trong các hoạt động của hãng dọc theo toàn bộ chuỗi sản
xuất, nhằm phát triển các quy trình đạo đức ngày càng hướng tới một nền kinh tế tuần hoàn’’.


4. Thương hiệu Bobo

Choses:
◦ Được thành lập vào năm 2008, nhưng đến nay
Bobo Choses đã trở thành thương hiệu thời
trang trẻ em nổi tiếng và có mặt ở trên 30
quốc gia toàn cầu.
◦ Hãng muốn tạo ra thương hiệu thời trang trẻ
em thân thiện tới mức trẻ em có thể đọc được
tên thương hiệu giống như ngơn ngữ của
chính bé.

Logo của hãng


AND YOU, WHAT DO YOU WANT TO BE WHEN YOU GROW UP?
- BST THU ĐÔNG 2020 CỦA BOBO CHOSES -


Dòng Kid của thương hiệu Bobo Choses bao gồm độ tuổi từ:
3 tháng – 12 tháng, 2 tuổi – 11 tuổi

Đối tượng khách
hàng:
Phân khúc khách
hàng trung cấp đến
cao cấp.

Kiểu dáng sản phẩm:
Sản phẩm của
Boho có tính thời
trang cao, đa dạng

về kiểu dáng và
họa tiết in độc đáo.

Màu sắc chủ đạo:

Màu sắc đa dạng
với những tông
màu cơ bản nổi bật.

Chất liệu chính:

Giá cả:

Hãng chú trọng
dùng chất liệu bơng
hữu cơ thân thiện
với làn da của trẻ
em.

414.000 –
5.290.000 vnd


CHẤT LIỆU
Khảo sát bảng thành phần chất liệu trang phục trên trang web của hãng

SƠ SINH ( 3 tháng – 2 tháng )
57% polyamide 43% viscose

TRẺ EM ( 2 tuồi – 11 tuổi)

.95% organic cotton 5% elastane
70% cotton 27% polyester 3% elastane
 50% cotton 50% viscose
100% polyamide

 100%

organic cotton
100% polyester

Nguyên liệu chính của hãng là Organic cotton, polyester và polyamide. Có thể thấy Bobo Choses rất chú
trọng về chất liệu sản phẩm cho trẻ nhỏ.