Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (186.88 KB, 3 trang )
Thủ thuật SEM: quảng
cáo theo ngữ cảnh và
cách viết ad copy
Khi viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh, có lẽ do thói quen copywrite trong
ngành quảng cáo mà chúng ta thường chọn các câu từ gây sốc, bất ngờ, quái
chiêu…Khác với 1 mẩu quảng cáo thông thường trên báo chí, search engine
chỉ có thể trình bày 1 số lượng từ rất giới hạn
1. Viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh cần chú trọng hiệu quả, tránh ‘khác
biệt chỉ để khác biệt’
• Khi viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh, có lẽ do thói quen copywrite
trong ngành quảng cáo mà chúng ta thường chọn các câu từ gây sốc,
bất ngờ, quái chiêu…Nên nhớ, khác với 1 mẩu quảng cáo thông thường
trên báo chí, trên search engine chúng ta chỉ có thể trình bày 1 số lượng
từ rất giới hạn, không có hình ảnh kèm theo.
• Đối với quảng cáo trên báo, người xem có thể bỏ ra nhiều thời gian hơn
để ngắm hình ảnh và đọc lời quảng cáo.
• Người dùng online thì khác, họ lướt qua thông tin nhanh hơn rất nhiều,
và trên công cụ tìm kiếm thì còn nhanh hơn nữa. Vì vậy, quan trọng
nhất vẫn là đi ngay vào điểm trọng tâm của dịch vụ bạn cung cấp.
• Trình bày sự khác biệt thực sự của chúng ta so với các đối thủ chứ
không phải cố gắng tạo khác biệt. Điều này đòi hỏi chúng ta phải hiểu
rõ về bản thân dịch vụ của mình cũng như thị trường quảng cáo theo
ngữ cảnh mà chúng ta đang tham gia.
2. Tối ưu quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads)
• Các công cụ tìm kiếm thể hiện khả năng ‘đọc hiểu’ khá kém trong 1 số
lĩnh vực, nên khi sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh cho các lĩnh vực
này mà không cẩn thận thì kết quả (ROAS – return on ad spend) thật là
tệ hại. Thí dụ, khi đặt quảng cáo cho từ “dịch vụ seo”, bạn sẽ nhận về