Khóa học chạy quảng cáo google adwords

Khóa Học
Google Adwords
Confidential + Proprietary


NỘI DUNG KHĨA HỌC

Tổng
quan

Cài đặt
mạng
tìm kiếm

Cài đặt
mạng
hiển thị

Đo lường
tối ưu tài
khoản

2


Tổng quan về Google Adwords

mong đợi của
khách hàng

Mạng tìm kiếm

Mạng hiển thị

Cơ chế hoạt độn

Cơ chế hoạt động

1. Search
2. Re – Search

1.
2.
3.
4.
5.

GDN
Gmail
Video
Hộp đèn
Remarketing

3


Nội dung – Buổi 1
● Tổng quan về tài khoản Google Adwords
○ Cấu trúc tài khoản chuẩn
○ Tìm hiểu về Adrank
○ Điểm chất lượng

● Cài đặt chiến dịch mạng tìm kiếm chuẩn
○ Set-up nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo
○ Thêm tiện ích mở rộng

4


TÌM HIỂU ADRANK

5


CẤU TRÚC TÀI KHOẢN CHUẨN

6


Thứ Hạng Quảng Cáo
Thứ
Hạng QC

=

C P C Tối Đa

+

Điểm Chất
Lượng

+

Ảnh Hưởng Của
Tiện Ích

THỨ HẠNG QUẢNG CÁO ĐƯỢC SỬ DỤNG ĐỂ
XÁC ĐỊNH VỊ TRÍ QUẢNG CÁO VÀ LIỆU
QUẢNG CÁO CỦA BẠN CĨ HIỂN THỊ HAY
KHƠNG


TÌM HIỂU ADRANK

8


Tối Ưu CTR
Hiệu Suất Địa Lý
●

Nhắm mục tiêu vào đúng vị trí địa
lý cung cấp sản phẩm / dịch vụ
○
○

●

●

Nhắm theo vùng miền, bán kính,
và loại trừ vị trí
Nhắm theo vị trí người dùng

Điều chỉnh giá thầu cho những thị
trường trọng tâm
○

•Hiệu Suất Thiết Bị

Tăng giá thầu cho khu vực có
nhiều khách hàng quan tâm

●

Tạo mẫu quảng cáo riêng cho thiết
bị di động
○

Tối ưu nội dung cho màn hình nhỏ

○

Khuyến khích người dùng tìm kiếm
liên lạc qua điện thoại

Điều chỉnh giá thầu cho thiết bị di
động
○

Tăng / Giảm giá thầu cho thiết bị
di động dựa vào hiệu suất
quảng cáo


Tối Ưu Liên Quan Quảng Cáo (Cấu
Trúc)
●

Chia chiến dịch quảng cáo theo
nhóm sản phẩm, dịch vụ cần
quảng cáo
○
○

●

Đồ nội thất

Đặt ngân sách riêng
Nhắm mục tiêu khác nhau

Chia nhóm quảng cáo theo từng
sản phẩm, dịch vụ riêng biệt
○

Tài khoản

Sử dụng từ khố / quảng cáo có
độ liên quan cao

Chiến dịch

Chiến dịch

Giường

Tủ

Nhóm
quảng
cáo
Giường đơn

Nhóm
quảng
cáo
Giường đơi

Nhóm
quảng
cáo
Tủ Sách

Nhóm
quảng
cáo
Tủ Bếp

Tối Ưu Liên Quan Quảng Cáo (Mẫu
Quảng Cáo)
●

Nội dung hấp dẫn
○

●

Giảm giá, khuyến mại, hàng hiếm

Sử dụng động từ hành động
○

Mua ngay, liên lạc ngay để được giá tốt

●

Nội dung có chứa từ khố tìm kiếm

●

Nội dung liên quan chặt chẽ với trang đích

●

Tạo quảng cáo khác nhau và thử nghiệm

CÔNG THỨC ADRANK

13


CÔNG THỨC ADRANK

14


SỐ TIỀN THỰC TẾ PHẢI TRẢ CHO GOOGLE

15


SỐ TIỀN THỰC TẾ PHẢI TRẢ CHO GOOGLE

16


Nội dung – Buổi 2
● Nghiên cứu từ khóa và lựa chọn từ khóa
○ Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa
○ Các dạng đối sánh từ khóa
○ Thực hành thêm từ khóa

● Mẫu quảng cáo
○ Các quy tắc khi viết mẫu quảng cáo
○ Mẫu quảng cáo động, đếm ngược
○ Sao chép mẫu quảng cáo

17


CÁC DẠNG ĐỐI SÁNH TỪ KHĨA
Loại đối
sánh

Đối sánh
rộng
Đối sánh
cụm từ
Cơng cụ
chỉnh
sửa đối
sánh
rộng
Chính
xác

Biểu tượng Từ khóa
đặc biệt
mẫu

Quảng cáo có thể hiển thị trên
các tìm kiếm

Tìm kiếm
mẫu

Khơng có

Điện thoại
Samsung

Từ đồng nghĩa, tìm kiếm có liên
quan, các biến thể liên quan

Ti vi samsung,
điện thoại
Nokia……

“từ khóa”

“điện thoại
Samsung”

Cụm từ và các biến thể gần
giống
A + “từ khóa” + B

Điện thoại
Samsung
Galaxy

+từ khóa

+điện
+thoại
+Samsung

Chứa cụm từ đã được sửa đổi
theo thứ tự bất kỳ

Điện thoại di
động samsung

[Từ khóa]

[điện thoại
SamSung]

Là cụm từ chính xác và các biến
thể chính xác của cụm từ đó

Điện thoại
samsung

18


Tối Ưu Liên Quan Quảng Cáo (Từ Khoá)
So Sánh Đối Sánh Từ
Khố
C hính
Xác

C ụm Từ

R ộng

Chỉnh Sửa
Rộng

Phát Âm Sai/Viết Thiếu Chữ

Có

Có

Có

Có

Viết Tắt

Có

Có

Có

Có

Có Dấu/Khơng Dấu

Có

Có

Có

Có

Từ Khố Xuất Hiện Khơng Theo Thứ
Tự

Khơng

Khơng

Có

Có

Có Thêm Từ Khố Phía Trước/Sau

Khơng

Có

Có

Có

Từ Đồng Nghĩa/Có Liên Quan

Khơng

Khơng

Có

Khơng

Từ Phải Xt HIện Trong Cụm Từ
Tìm Kiếm

Có

Có

Khơng

Có


TỪ KHĨA PHỦ ĐỊNH

Phủ định cấp
nhóm

Phủ định cấp
chiến dịch

Tránh việc cạnh
tranh giữa các
nhóm quảng cáo

Ngăn khơng cho
quảng cáo hiển thị

với các từ khóa
khơng mong muốn

Ngun tắc: LẤY
NGẮN PHỦ DÀI

Phủ định dưới dạng
cụm từ
“từ khóa phủ định”
20


CÁC QUY TẮC KHI VIẾT MẪU QUẢNG CÁO
1.
2.
3.
4.
5.

Tiêu đề và trang đích có liên quan đến từ khóa
Tiêu đề quảng cáo dài hơn
Cụm từ thương hiệu có trong tiêu đề
Tiện ích chú thích và liên kết trang web
Điều khoản bán hàng (Giảm X%, Giao hàng miễn
phí)
6. Tạo tính cấp thiết (Còn X ngày kết thúc khuyến mãi)
7. Thêm lời kêu gọi hành động (Mua ngay!, Gọi Ngay!)

21

CÁC QUY TẮC KHI VIẾT MẪU QUẢNG CÁO

22


CÁC QUY TẮC KHI VIẾT MẪU QUẢNG CÁO

23


CÁC QUY TẮC KHI VIẾT MẪU QUẢNG CÁO

24


Nội dung – Buổi 3
● Điều chỉnh ngân sách và giá thầu
○ Điều chỉnh giá thầu nâng cao ( thiết bị, địa
điểm, lịch quảng cáo,…)
○ Đấu thầu tự động
○ Tăng giảm ngân sách, giá thầu hàng loạt

● Xem dữ liệu tài khoản Adwords
○ Xem và phân tích cụm từ tìm kiếm
○ Phân tích đối thủ dựa trên tài khoản của mình
○ Xem nhấp chuột khơng hợp lệ
25