Chiến lược Marketing Online poca pepsi

POCA SNACK
DIGITAL MARKETING PLAN
GIỚI THIỆU
KHÁI
QUÁT

Poca là sản phẩm food của hãng
PepsiCo.

Bánh snack Poca được sản xuất lần đầu
tiên
vào năm 2006

Poca được sản xuất theo công nghệ của
tập
đoàn PepsiCo hơn 75 năm kinh nghiệm.

Phân loại: snack khoai tây Poca cao cấp
gồm
có 3 loại được ưa chuộng nhất ở VN
hiện
nay.



ĐỐI
THỦ CẠNH TRANH
-
O’star:

-
Oishi:





-
Slide:













PHÂN TÍCH
 Trong năm 2012, Poca đã
đưa ra một chương trình
“Match Attax” dành cho
giới trẻ yêu thích giải bóng

đá ngoại hạng Anh.
 Poca muốn tạo cơ hội để
người hâm mộ được cuồng
nhiệt cùng giải ngoại hạng
Anh tại VN, thể hiện và thỏa
niềm đam mê với một trong
những giải bóng đá hấp dẫn
nhất hành tinh.




PHÂN TÍCH
 Khách hàng mục tiêu:
- Dành cho giới trẻ yêu thích bóng đá ngoại hạng Anh => tìm
hiểu trước khi đăng kí tham gia
- Những học sinh/sinh viên thích khám phá.
 Bạn sẽ được những gì??



TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH
 Đối tượng triển khai:
- Cuộc săn lùng thẻ Match Attax cùng Poca.
- Xem siêu sao đấu Match Attax trực tiếp.
- Sưu tầm hình ảnh các thần tượng yêu thích như một quyển mini album.



TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH

 Chương trình khuyến mãi:
*Thể lệ tham gia:
- Thời gian khuyến mãi: 10/02/2012 đến 10/05/2012
- Nội dung khuyến mãi:
+ Khách hàng mua bất kì snack Poca nào, khối lượng từ 25-27g sẽ nhận được 1 thẻ cầu
thủ Ngoại Hạng Anh.
+ Riêng với snack Poca khoai tây 48g sẽ nhận được 2 thẻ cầu thủ Ngoại Hạng Anh.
* Cơ cấu giải thưởng:
- Trúng thưởng trực tiếp:
+ Khách hàng chỉ cần mua sản phẩm khuyến mãi của Poca sẽ có cơ hội nhận được 11
giải “Thử thách Poca” mỗi giải là 1 lượng vàng.
- Sưu tập thẻ cấu thủ Ngoại Hạng Anh và trúng thưởng:
+ => để đăng kí tài khoản và tham gia thách thức cùng
Poca.
+ Giải thử thách nhà sưu tập: 300 khách đầu tiên sưu tập bộ 68 cầu thủ có cơ hội nhận
được giải khuyến khích và có cơ hội trúng 1 trong 11 giải “Thử thách Poca” bốc thăm cuối
chương trình.
TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH
+ Giải nhà sưu tập xuất sắc: mỗi tuần Poca trao giải là 1 bộ máy chơi game cực đỉnh
cho khách hàng sưu tập được nhiều thẻ 3D nhất trong tuần.
+ Giải đấu thủ xuất sắc: mỗi tuần Poca trao giải là 1 bộ máy chơi game cho 3 khách
hàng được xếp hạng cao nhất trên “ Đấu trường Match Attax”.
+ Giải khuyến khích: 300 khách đầu tiên sưu tập trọn bộ 68 cầu thủ sẽ nhân được 1 quả
bóng Poca.
* Điều khoản và quy định:
- Quy định hợp lệ của tem trúng trưởng và Bộ sưu tập thẻ Match Attax Ngoại Hạng
Anh:
+ Tem trúng thưởng phải là tem của sản phẩm khuyến mãi và có in mã số giải thưởng.
+ Tem trúng thưởng phải còn nguyên vẹn, tem phải đúng mẫu và nội dung của được
đăng ký.

+ Bộ sưu tập thẻ Poca Match Attax bao gồm 68 thẻ với hình ảnh, nội dung và thiết kế
đính kèm:
=> Thẻ mang số từ 01 đến 40: thẻ thưởng.
=> Thẻ mang số từ 41 đến 60: thẻ bảy màu.
=> Thẻ mang số từ 61 đến 68: thẻ 3D.


TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH
* Cách thức trao thưởng:
- Thời gian, địa điểm, cách thức trao thưởng:
=> Hạn chót thông báo trúng thưởng của công ty là 17h00 ngày 30/06/2012.
- Địa điểm, thủ tục, cách thức trao thưởng:
+ Giải thử thách Poca:
=> Khách hàng trúng thưởng có thể liên hệ đường dây nóng 08.22.171.172 để
được hướng dẫn nhận thưởng.
=> Khách hàng trúng thưởng có nghĩa vụ là phải nộp thuế thu nhập cá nhân theo
Luật Thuế Thu Nhập Cá Nhân hiện hành.
=> Khi đi nhận thưởng khách hàng cần xuất trình đầy đủ các giấy tờ: (1)
CMND/thẻ học sinh, (2) tem trúng thưởng bản gốc hợp lệ.
=> Khách hàng ở xa có thể gửi CMND chứng thực theo địa chỉ: Công ty PepsiCo
Việt Nam, lầu 5 cao ốc Sheraton, số 88 Đồng Khởi, Q.1, tp.HCM.
+ Đối với các giải thưởng khác:
=> Khách hàng trúng thưởng liên hệ đường dây nóng hoặc nhận thưởng trực tiếp
tạo Văn Phòng Công Ty.

CÔNG CỤ THỰC HIỆN
SEO, SEM
• Dễ dàng tìm
thấy thông tin
về Poca ngoại
hạng anh qua
tìm kiếm:
Google, Search
Bring,…
• Tạo cho khách
hàng sự tìm
hiểu
PR articles PrintAds
• Đọc/nghe tìm
thấy thông tin
về Poca ngoại
hạng anh từ
Facebook, Bạn
bè, Zing,…
• Tạo sự thích
thú cho khách
hàng
PR concept
• Nhận thấy
được bộ sưu
tập hình ảnh,
các giải
thưởng tham
gia chương
trình

• Một chương
trình không
thể bỏ lỡ
Tin
tưởng
Tin
tưởng
Tin
tưởng
NHỮNG GIẢI THƯỞNG HẤP DẪN


TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING
Thông điệp truyền tải:
 Tham gia ngay săn lùng thẻ 68 thẻ Match Attax để có
những bất ngờ
 Khu vực triển khai:
 Khu vực: cộng đồng ở TP. HCM, và Hà Nội
 Thời gian thực hiện: từ 10/02/2012 đến 10/05/2012
 Rủi ro khi thực hiện:
 Tăng lượng traffic gây nghẽn web
 Có những thông tin chưa đáp ứng đúng mong muốn của
khách hàng



KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL
MARKETING
Diễn đàn tiếp cận:
www.pocangoaihanganh.com

www.poca.vn/ngoaihanganh

Tìm kiếm từ search bring:
- Slideshare.net
- Youtube: Poca ngoai hang anh
2012
Viral Marketing: Dạng hỏi/ đáp bình
luận thông tin về cách thức chương
trình
Tập trung vào 2 website chính được
nhiều người quan tâm:
Google, facebook
KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL
MARKETING

 Diễn đàn tiếp cận:
 Diễn đàn giải trí tuổi trẻ và teen:


 Diễn đàn bóng đá:


 Diễn đàn báo chí:

KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL
MARKETING
 Áp dụng Viral Marketing A/Q:
 Viral Marketing là phương thức hỏi/đáp nội dung tập trung vào những câu hỏi
về Match Attax.
 Những câu hỏi tập trung chính vào trang




KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL
MARKETING
 Viral Marketing clip:
 Thiết kế 1 clip “quảng bá Match Attax” => khiến người xem hòa mình cùng
các siêu sao ngoại hạnh Anh.
 Clip được thiết kế sắc nét, năng động và được viral trên youtube, facebook,
zingme…


THỰC HIỆN ĐO LƯỜNG VÀ ĐIỀU
CHỈNH
• Đo lường đảm bảo lượng sử dụng truy cập, số lượng hàng tháng bằng
Google Analasis
Xem kết quả của người sử dụng phản ứng, sản phẩm bánh Poca có
được ưa chuộng và chương trình có thu hút được khách hàng
• Thống kê tình hình

Thứ hạng tăng Alexa đảm bảo độ tin cậy với website
www.poca.vn/ngoaihanganh
Kiểm tra thứ hạng website: 320 (Việt Nam)
Số lượng người xem các page slide là tất cả


Hãy liên hệ với chúng tôi để có thêm nhiều
thông tin

www.poca.vn

Quách Tú Thanh
Trần Duyên Lam
ĐTDĐ: 01638896633
01672267938
Email:




HÃY NHANH TAY BỐC NGAY BỘ
SƯU TẬP
Nơi thỏa niềm đam mê với vị khoai tây giòn tan và luôn tận
hưởng những điều bất ngờ thú vị không thể bỏ lỡ chỉ có ở
POCA

FINAL

THANK YOU