Chiến lược Marketing quốc tế của Premier League tại Trung Quốc
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.8 MB, 16 trang )
Chiến lược Marketing
quốc tế của
Premier League tại
Trung Quốc
Nhóm 3
NỘI DUNG
01
Giới thiệu về Premier League
và phương thức thâm nhập thị trường
02
Nghiên cứu thị trường Trung Quốc
03
Chiến lược
Marketing quốc tế
01
PREMIER LEAGUE VÀ
PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP
THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC.
Lịch sử hình thành và phát triển
Cuối 1980
1990
2017
Dỡ bỏ lệnh cấm
Giải đấu đổi tên
thành Premier
League
Các CLB Anh bị
cấm thi đấu 5
năm
Bóng đá Anh
thụt lùi
1985
17/7/1991
Bản quyền truyền hình
ĐỘ PHỦ SĨNG
212
Vùng lãnh thổ
643 triệu
Hộ gia đình
4,7 tỷ
Khán giả truyền
hình
Doanh thu của bản quyền truyền hình đã tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997) lên
đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019).
Sứ mệnh
•
•
•
Khơng khí thể thao náo nhiệt
Ngơi sao bóng đá
CLB sáng giá nhất thế giới
•
•
•
Giải đấu cạnh
tranh và hấp dẫn
nhất
Phân phối cơng
bằng doanh thu
phát song
Phát triển các CLB
Tầm nhìn
•
•
•
Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất
Phân phối công bằng doanh thu phát
sóng
Phát triển các CLB
Tầm nhìn
Phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc
Lựa chọn thị trường
•
Văn hóa vơ tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp Châu Á.
•
Dân số Trung Quốc trên 1 tỷ người .
Thị trường tiềm năng cho Premier League.
Thời điểm thâm nhập
Premier League nhanh chóng ra quyết định thâm nhập vào Trung
•
Quốc trước so với hai đối thủ lớn nhất là La Liga (Tây Ban Nha) và
Serie A (Ý).
Năm 2010, Premier League chính thức thâm nhập vào Trung Quốc.
Phương thức thâm nhập
•
•
Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy phép.
Lúc đó, WinTV mua độc quyền bản quyền truyền hình với giá
50 triệu USD (33 triệu bảng Anh).
Chiến lược Marketing
quốc tế của
Premier League tại
Trung Quốc
Nhóm 3
NỘI DUNG
Giới thiệu về Premier League
và phương thức thâm nhập thị
trường
01
02
Nghiên cứu thị trường
Trung Quốc
03
Chiến lược Marketing
quốc tế
01
PREMIER LEAGUE VÀ
PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP
THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC.
Lịch sử hình thành
và phát triển
Cuối 1980
1990
Các CLB Anh bị
cấm thi đấu 5
năm
Bóng đá Anh
thụt lùi
2017
Thành lập FA
Premier League
Giải đấu đổi tên
thành Premier
League
Dỡ bỏ lệnh cấm
1985
17/7/1991
Bản quyền truyền hình
Tại Anh: Sky, ESPN, Setanta Sports, hiện nay là BT Sport, BT Sport bắt đầu tranh chấp
212
Vùng lãnh thổ
ĐỘ PHỦ SĨNG
4,7 tỷ
Khán giả truyền
hình
643 triệu
Hộ gia đình
Thành tựu
Doanh thu của bản quyền truyền hình đã tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997)
lên đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019).
Sứ mệnh và tầm nhìn
Sứ mệnh
•
•
•
Khơng khí thể thao náo nhiệt
Ngơi sao bóng đá
CLB sáng giá nhất thế giới
Tầm nhìn
•
•
•
Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất
Phân phối công bằng doanh thu phát
song
Phát triển các CLB
Phương thức thâm nhập
thị trường Trung Quốc
Lựa chọn thị trường
•
Văn hóa vơ tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp
Châu Á.
•
Dân số Trung Quốc trên 1 tỷ người .
•
Thị trường tiềm năng cho Premier League.
Premier
chóng
ra quyết định thâm nhập vào
Thời League
điểmnhanh
thâm
nhập
Trung Quốc trước so với hai đối thủ lớn nhất là La Liga (Tây
Ban Nha) và Serie A (Ý).
Năm 2010, Premier League chính thức thâm nhập vào
Trung
Quốc.
Phương
thức thâm nhập
•
Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy
phép.
•
Lúc đó, WinTV mua độc quyền bản quyền truyền
hình với giá 50 triệu USD (33 triệu bảng Anh).
