Ý tưởng marketing thành công từ sự điên rồ và hoang dại - Phần 1 pdf

Ý tưởng marketing thành
công từ sự điên rồ và
hoang dại - Phần 1

Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không tốn kém. Các đoạn thu
hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích hợp trong điện
thoại smartphone và các đạo cụ giá rẻ đã gây được sự quan tâm không kém gì
chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá 1 triệu USD
• Bất kỳ doanh nghiệp nhỏ nào cũng biết rằng khó có thể đánh giá được
số tiền sử dụng cho việc marketing. Chiến dịch marketing có chi phí
hiệu quả nhất là xuất phát từ ý tưởng marketing truyền miệng. Lợi ích
của chiến dịch kiểu này (hay còn gọi là marketing du kích) là nếu làm
đúng cách, nó có thể lôi kéo bạn bè trên mạng xã hội Facebook và
Twitter, báo chí địa phương và truyền thông quốc gia tham gia.
• Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không tốn kém. Các
đoạn thu hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích
hợp trong điện thoại smartphone và các đạo cụ giá rẻ đã gây được sự
quan tâm không kém gì chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá 1 triệu
USD. Bắt đầu chiến dịch đúng lúc, đúng chỗ có thể khiến sản phẩm của
doanh nghiệp bạn nổi bật không ngờ.
• Chúng tôi xin giới thiệu 10 ý tưởng marketing gần đây của các nhà
tiếp thị lớn và nhỏ. Tất cả đều có một đặc điểm chung: họ đã là bậc
thầy trong nghệ thuật thu hút sự chú ý.
1. Cuộc thi Một tháng trong bảo tàng
•
Mục t
i
tới Bả
o

•
Chi p
h
gia và
trả.
•
Vào t
h
Chica
g
đăng
k
trong
m
cập n
h
các tr
ả
•
Bảo tà
và đo
ạ
ký trê
n
hơn 4
0
mạng
f
i
êu: Thu h

ú
o
tàng Kh
o
h
í: do nhữ
n
địa phươ
n
h
áng 07/20
g
o muốn l
à
k
ý thi sống
m
ột căn p
h
h
ật lên các
ả
i nghiệm
c
ng chỉ mo
n
ạ
n băng hì
n
n

khắp thế
0
0 blogs,
n
f
acebook
c

ú
t giới trẻ,
o
a học và
C
n
g người s
ử
n
g, những
n
10, bảo tà
n
à
m tăng hì
n
“một thá
n
h
òng trong
mạng xã
h

c
ủa mình s
n
g có kho
ả
n
h nhưng t
h
giới. Quá
t
n
hiều gấp
đ
c
ủa bảo
t
à
n
những ng
ư
C
ông nghi
ệ
ử
dụng cá
c
n
gười truy
n
g Khoa h

ọ
n
h ảnh và
t
n
g trong b
ả
bảo tàng
đ
h
ội Twitter
ẽ có cơ hộ
ả
ng vài tră
m
h
ực tế họ
đ
t
rình chọn
đ
ôi so với
l
n
g và đã lô
ư
ời hâm
m
ệ
p, thành

p
c
phương t
i
cập vào tr
ọ
c và Côn
g
t
ìm nguồn
ả
o tàng” (n
h
đ
ược thiết
k
, Faceboo
k
i được th
ư
m
người đ
ă
đ
ã nhận đ
ư
ra người
t
ượng dữ l
i

i kéo đượ
c
m
ộ có hiểu
b
p
hố Chica
g
i
ện truyền
ang web c
ủ
g
nghiệp c
ủ
bảo trợ đ
ã
h
ưng thực
k
ế kiểu k
h
k
, YouTub
ư
ởng 10.00
ă
ng ký vớ
i
ư

ợc hơn 1.
5
t
hắng cuộc
i
ệu người
h
c
hãng tru
y
b
iết về we
g
o.
thông quố
ủ
a bảo tàn
g
ủ
a thành
p
ã
hứa nếu
a
ra là sống
h
ách sạn) v
e và Flick
e
0 USD.

i
các bài l
u
5
00 bài đă
n
đã thu hú
t
h
âm mộ t
r
ê
y
ền hình v
à
b
c
g

p
hố
a
i đó

à
e
r
u
ận
n

g
t

ê
n
à

phát thanh địa phương, cùng chương trình “Chào buổi sáng nước Mỹ”
của kênh truyền hình ABC và các số giải trí và tin tức quốc gia khác
của Mỹ tham gia đưa tin. Với ý tưởng marketing độc đáo này, cuộc
thi đã thành công đến nỗi mà nhà tổ chức đã quyết định thực hiện
chương trình thứ hai.
2. Chương trình “Tủ lạnh khổng lồ” của hãng bia Heineken

• Mục tiêu: Thực hiện lại một chương trình quảng cáo quen thuộc để mở
rộng chiến dịch đã quen thuộc, dễ nhận diện sang các sự kiện
marketing khác.
• Chi phí: do hàng triệu lượt người xem YouTube trả.
• Nhà sản xuất bia Heineken đã cho phát một đoạn băng hình trực tuyến
vào năm 2009 với tên gọi “Tủ lạnh khổng lồ” trong đó ghi lại cảnh một
nhóm các bạn gái trẻ nhảy và kêu lên đầy phấn khích khi thấy phòng
thay đồ với rất nhiều quần áo và phụ kiện của nữ chủ nhà. Tại một
phòng khác, những người đàn ông cũng rất phấn khích khi chứng kiến
chiếc tủ
lạnh khổng lồ có kích thước như một căn phòng với những kệ
dài chứa đầy bia Heineken ướp đá lạnh của ông chủ.
• Hãng bia Heineken sau đó đã làm mới đoạn kết của đoạn quảng cáo
này. Năm 2010, hãng đã làm một chiếc tủ lạnh có kích thước to như
một căn phòng và đem đến các lễ hội bia để hàng đoàn người có thể bắt
chước đoạn quảng cáo và tải hình ảnh của họ lên trang YouTube. Công

ty cũng tạo ra một đoạn video dài hơn quay cảnh những người đang lắp
đặt một chiếc tủ lạnh khổng lồ tại một căn hộ, chiếc tủ lạnh được đặt
trong một cái thùng bên ngoài tòa nhà mà không có phương tiện hỗ trợ
nào.
• Đây là một ví dụ tuyệt vời của việc lấy một ý tưởng marketing tốt
nhất và tìm cách làm mới nó theo thời gian. Và chi phí cũng ở mức tối
thiểu vì hầu hết công sức đều do các khách hàng thực hiện - những
người quay và tải những đoạn thu hình của chính mình lên các trang
mạng xã hội.
