Viết tự nhiên liệu có dễ

Viết tự nhiên liệu có dễ?
Ơng David Ogilvy – huyền thoại về viết lời quảng cáo đã có tổng hợp lời khuyên rất hay về kỹ
năng này như sau.
1. Viết như cách mà bạn nói. Thật tự nhiên.
2. Sử dụng từ ngữ ngắn gọn, câu văn ngắn và đoạn văn ngắn.
3. Đừng bao giờ sử dụng biệt ngữ khó hiểu. Đó là dấu hiệu của sự tự phụ.
4. Khơng bao giờ gửi một lá thư hay giấy báo vào chính ngày bạn đã viết. Hãy đọc to nó vào
buổi sáng hôm sau – và chỉnh sửa lại.
5. Trước khi gửi một lá thư hay giấy báo, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ mình muốn người nhận làm
gì.
Hồn tồn chính xác. Nhất là 3 mục đầu. Điểm hay nhất của những ý này là người viết đã đứng ở
góc nhìn của người đọc để đưa ra ý kiến.
Điểm hay thứ hai là cách viết đã thể hiện đúng tinh thần các lời khuyên: ngắn gọn và viết tự
nhiên.
Tuy nhiên, những copywriter (người viết quảng cáo) và những content writer (những người viết
nội dung) trong thời đại số ngày nay cần hiểu đúng và biện chứng về những lời khuyên vàng nói
trên.
Viết tự nhiên như cách bạn nói, thật tự nhiên? Văn viết có khác văn nói khơng? Tất nhiên là
khác. Khi đọc một bài viết "mộc" quá, đơn giản quả của ai đó chúng ta hay hay phê: viết gì mà
như nói vậy. Đấy là lý do người nói hay chưa chắc đã viết hay. Và ngược lại.
Nhưng ông Oglvy không sai. Vấn đề nằm ở ý nghĩa của chữ "tự nhiên". Từ này vừa có nghĩa tiêu
cực vừa có nghĩa tiêu cực. Câu nhận xét "anh ấy viết tự nhiên thế" có thể khen cũng có thể chê.
Anh ấy có phong cách viết tự nhiên không màu mè. Anh ấy tự nhiên chẳng ý tứ gì cả.
Có đoạn viết quảng cáo của Tuần báo đàn bà (thời Pháp thuộc) thế này: Chồng tơi mê gái chỉ vì
tơi khơng đọc tờ Tuần báo đàn bà. Nhưng từ khi tôi đọc Tuần báo đàn bà với những mục đẹp,
trang nhã, việc trong nhà .... thì chồng tơi khơng mê gái nữa chỉ yêu tôi thôi.
Đoạn quảng cáo này rõ ràng là rất tự nhiên. Và cũng rõ ràng hành văn viết giống như đang nói.
Dễ hiểu, đơn giản và ngắn gọn. Ý "tự nhiên" ơng Ogilvy nói là ý này.
Về ý nên viết câu văn ngắn và đoạn văn ngắn cũng vậy. Trong thời đại ngập quảng cáo và thông
tin ngày nay, nói chung ngắn gọn là thượng sách. Nhưng một đoạn viết quảng cáo hay viết PR
ngắn hay dài không phải điều kiện tiên quyết để hấp dẫn và hiệu quả. Cái đó cịn tuỳ vào viết về

cái gì, mơi trường tương tác thế nào và ai là người đọc nữa. Nếu bạn viết một quảng cáo cho một
sản phẩm mới xuất hiện trên thị trường cần phải giải thích đầy đủ, tỉ mỉ công dụng.
Bạn đã bao giờ nghe về loại "Kem Ni tơ" chưa? Chưa bao giờ đúng không nào. Bạn sẽ tị mị
muốn đọc kỹ nó là cái gì. Viết ngắn trong trường hợp này e là khơng hiệu quả. Còn kem
Hagendaaz? Ồ cái tên này nổi tiếng quá rồi. Vậy nhé, bạn chẳng đọc quảng cáo dài lê thê (nếu
có) làm gì. Một cái headline và một hình ảnh chụp thiệt sống động là q đủ.
Ơng Ogilvy khuyến khích bạn viết câu văn ngắn và đoạn văn ngắn. Và ở một chia sẻ khác trong
cuốn "the confession of an advertising man" ông cũng viết thế này: Tỷ lệ người đọc thường giảm
nhanh trong khoảng 50 từ, nhưng giảm rất ít trong 50 đến 500 từ (bài viết này gồm 1909 từ và
bạn đang đọc nó). Ogilvy & Mather đã sử dụng những bài viết dài - với thành công lớn - từ


Mercedes Benz, Cessna Citation, Merrill Lynch, và xăng Shell xăng. “Nói nhiều hơn, bán nhiều
hơn”.
Bạn đừng ngạc nhiên. Ogilvy nói đều có lý cả. Vì các đoạn quảng cáo ơng viết đa số đều giúp
khách hàng của ông bán được hàng. Đó mới là cốt lõi của vấn đề.
Tối xin kết thúc bài viết đã bât đầu dài này bằng câu chuyện rất ngắn sau đây.
Có lần có người hỏi tổng thống Abraham Lincon lchiều dài của đôi chân như thế nào thì sẽ cân
đối với cơ thể. Lincon trả lời rằng nó cần đủ dài để chạm đất.
Cái sự viết cũng vậy. Dài, ngắn, tự nhiên, trang trọng .... tuỳ bạn. Miễn là người đọc thích thú
đọc hết. Và thương hiệu được biết đến. Và bạn bán được hàng.