Truyền thông Marketing - Nghề hấp dẫn giới trẻ pdf

Truyền thông Marketing - Nghề hấp dẫn giới trẻ
Marketing đối với các bạn trẻ là một ngành có sức hấp dẫn khó
cưỡng lại nhưng thế giới Marketing thật rộng lớn.
Trong lớp học và trong nhiều giáo trình căn bản, chúng ta được nghe đến
4P của Marketing: Product (sản phẩm); Price (giá cả); Place (phân
phối); Promotion (khuếch trương, xúc tiến). Chỉ riêng mỗi “P” cũng đã là
một lĩnh vực mênh mông với rất nhiều phân ngành để lựa chọn: truyền
thông, nghiên cứu thị trường, quảng cáo, … và hàng trăm vị trí. Vậy đâu
sẽ là lựa chọn đúng đắn cho bạn?
Hãy cùng tìm hiểu định hướng nghề nghiệp trong phân ngành Truyền
thông Marketing – thuộc “P” cuối cùng: Promotion để hiểu rõ và hoạch
định kế hoạch nghề nghiệp sau này.
I. Tổng quan về ngành Truyền thông Marketing:
Để có thể đạt được mục tiêu kinh doanh trên thị trường, có một sản phẩm
tốt không thôi chưa đủ, doanh nghiệp (DN) cần phải xây dựng thương
hiệu của minh thành một thương hiệu được khách hàng ưa chuộng. Để
đạt được điều này, DN cần phải tiến hành các hoạt động truyền thông để
khách hàng biết những tính năng ứng dụng, tính ưu việt và lợi ích của sản
phẩm mình. Ngoài ra, DN còn cần phải xây dựng mối quan hệ với khách
hàng và không ngừng duy trì cũng cố mối quan hệ này. Vì những yêu cầu
trên, DN cần có một chiến lược truyền thông marketing.
Nếu so với các nước khác trong khu vực như Thái
Lan, Singapore, Indonesia… thì doanh thu của họ cao hơn 2 đến 3 lần so
với nước ta. Hơn 80% ngân sách tiếp thị và truyền thông tại VN đã được
thực hiện bởi 30 công ty đa quốc gia, phần còn lại được phân chia cho
hơn 5.000 công ty VN. Về lâu dài, VN cần hướng đến xây dựng một ngành
công nghiệp truyền thông Marketing chuyên nghiệp.
Theo nhận định của nhiều chuyên gia, trong bối cảnh kinh tế khó khăn,
sản xuất kinh doanh đình trệ, các DN phải tìm đủ mọi cách để sản phẩm
mình làm ra có thương hiệu và chỗ đứng trong khách hàng. Đây là cơ hội
cho ngành Truyền thông Marketing phát triển. Nhu cầu về nhân lực ngành

này không chỉ đến từ các công ty chuyên về truyền thông, tổ chức sự kiện
mà còn đến từ bản thân các DN. Thực tế, trong nửa năm trở lại đây, nhu
cầu về nhân lực trong lĩnh vực này luôn ở mức "cung không đủ cầu".
Thống kê trực tuyến trên trang web về việc làm của Vietnamworks.com
cho thấy: Marketing, truyền thông thuộc những ngành có cầu nhân lực cao
nhất hiện nay.
II. Các loại hình công ty, vị trí công việc và thu nhập:
Nếu Truyền thông Marketing là lựa chọn nghề nghiệp của bạn, có nghĩa
rằng bạn đang đứng trước hơn 100 vị trí thuộc 3 nhóm công ty khác nhau:
1. Bộ phận Marketing tại các công ty sản xuất (Corporate hay Client);
2. Công ty quảng cáo (advertising agency);
3. Công ty truyền thông (media agency).
Là nhân viên truyền thông chuyên nghiệp, bạn sẽ đóng vai trò là cầu nối
giữa công chúng với DN thuộc nhiều hình thức khác nhau, từ các tập đoàn
đa quốc gia đến các tổ chức sinh lợi, các cơ quan chính phủ và nhiều lĩnh
vực khác một cách hiệu quả nhất. Mục đích của việc giao tiếp này không
đơn giản chỉ là mua bán, mà còn giúp xây dựng các mối quan hệ cần thiết
cho công ty, và cả cho cộng đồng của bạn. Người làm truyền thông luôn
tìm kiếm những phương tiện quảng bá mới có hiệu quả về chi phí và thu
hút được sự quan tâm lớn hơn. Giờ đây họ đặt quảng cáo của bạn lên
khinh khí cầu và trên xe hơi đua, vào trong thang máy, nhà ga, trạm bơm
xăng…
Marketing hiện là một trong những nghề có nhu cầu lớn nhất. Theo một
thống kê, 49% bản tin tuyển dụng ở Việt Nam hiện nay dành cho những vị
trí thuộc lĩnh vực Marketing. Cơ hội thăng tiến ở nghề này là rất cao, có
đến 30% vị trí quản lý DN cấp cao được nắm giữ bởi những người từng ở
các vị trí khác nhau thuộc marketing.

Marketing hiện nay đang trở thành một trào lưu, một xu hướng việc làm
mới trong giới trẻ. Thế nhưng, việc nhìn nhận đúng nghĩa và tích lũy kiến

thức cơ bản về marketing lại là điều không phải dễ dàng. Ngành công
nghiệp truyền thông - tiếp thị được coi là ngành công nghiệp mang tính
sáng tạo. Tính sáng tạo này thường được xây dựng trên cơ sở logic, bài
bản, vì vậy nó đòi hỏi nguồn nhân lực phải được đào tạo một cách chính
quy và bài bản. Tuy nhiên, qua khảo sát các giám đốc điều hành thì sự
thiếu hụt về đào tạo chính quy, sự hiểu biết tường tận, sự trải nghiệm và
tính chuyên nghiệp của nguồn nhân lực trong ngành thật sự nghiêm trọng.