Các khái niệm về hành vi tiêu dùng 0040

Bảng 2.1: Tóm tắt kết quả hồi quy
Std. Error
Mơ hình

R

R2

R2 hiệu chỉnh

Durbin-Watson
ước tính

.823a

1

.677

.669

.41466

1.662

(Nguồn: Phân tích số liệu từ phầm mềm Stata)
Hệ số R2 hiệu chỉnh là 66,9% nhỏ hơn R2 là 67,7%, chứng tỏ mơ hình hồi quy phù hợp với dữ
liệu ở mức 66,9%, có nghĩa là có 66,9% sự biến thiên của ý định mua lại của khách hàng đối với các sản
phẩm chăm sóc sức khoẻ của cơng ty TNHH Cầu Bình An được giải thích bởi các biến có trong mơ hình.

Bảng 2.2: Kết quả hồi quy

Biến

B

Std. Error

Hằng số

.145

.176

Cảm nhận chất lượng

.268

.051

t

Sig.

.825

.410

.288

5.273

.000

1.870

.173

.047

.197

3.649

.000

1.828

Cảm nhận giá cả

.183

.041

.236

4.482

.000

1.747

Sự hài lịng

.151

.045

.161

3.332

.001

1.460

Chiêu thị

.203

.047

.198

4.360

.000

1.294

Niềm tin thương
hiệu

Beta

VIF

(Nguồn: Phân tích số liệu từ phầm mềm Stata)
Phần mềm xử lý số liệu cho ra phương trình hồi quy chuẩn hố được viết lại như sau:
Y = 0,161X1 + 0,197X2 + 0,288X3 + 0,236X4 + 0,198X5
Trong đó:
Y: Ý định mua lại
X1: Sự hài lịng của khách hàng
X2: Niềm tin đối với thương hiệu


X3: Cảm nhận chất lượng
X4: Cảm nhận giá cả