phân tích SWOT doanh nghiệp cafe trung nguyên

Chương 1 Thực trạng hoạt động của doanh nghiệp
1.1Tổng quan doanh nghiệp
1.1.1 Mô tả doanh nghiệp
Công ty Cổ Phần Trung Nguyên.
82-84 Bùi Thị Xuân, phường Bến Thành, Quận 1, Tp. HCM, Việt Nam
ĐT: (84.8) 3 925 1845 - 3 925 1846
Fax: (84.8) 3 925 1847/48
Email:
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt
Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê
quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.
Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn
Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty
thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần cà phê hòa tan Trung
Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và
dịch vụ G7 và công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành
nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền
thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Trong tương lai, tập đoàn Trung
Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa
dạng.
Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyền tại Việt Nam,
hiện nay, Trung Nguyên đã có một mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền
trên cả nước và 8 quán ở nước ngoài như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung
Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. Sản phẩm cà phê Trung Nguyên và cà phê
hòa tan G7 đã được xuất khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị trường
trọng điểm như Mĩ, Trung Quốc. Bên cạnh đó, Trung Nguyên cũng đã xây dựng
được một hệ thống hơn 1000 cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân phối G7Mart trên
toàn quốc.
Lịch sử hình thành và phát triển:
• 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê )
• 1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm

hứng sáng tạo mới” và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.
• 2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên nhượng
quyền thương hiệu đến Nhật Bản
• 2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại
Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan
• 2002: Sản phẩm Trà Tiên ra đời
• 2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc gia phát triển
• 2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà
phê tại VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ sản
phẩm
• 2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa
tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương với công suất rang xay là 10,000tấn/năm và
cà phê hòa tan là 3,000tấn/năm. Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông
nghiệp tốt và Chất lượng cà phê ngon) của thế giới. Chính thức khai trương khu du
lịch văn hóa Trà Tiên Phong Quán tại Lâm Đồng. Phát triển hệ thống quán cà phê
lên đến con số 1.000 quán cà phê và sự hiện diện của nhượng quyền quốc tế bằng
các quán cà phê Trung Nguyên tại các nước Nhật Bản, Singapore, Thái Lan,
Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Ba Lan.
• 2006: Đầu tư và xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart lớn nhất Việt
Nam và xây dựng, chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền trong nước, đẩy mạnh phát
triển nhượng quyền ở quốc tế. Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway
(VGG) có trụ sở đặt tại Singapore.
• 2007 Công bố triết lý cà phê và khởi động dự án : “thủ phủ cà phê toàn cầu” tại
Buôn Mê Thuột. Tháng 12 – 2007 kết hợp cùng UBND tỉnh Đắc Lắc tổ chức thành
công tuần lễ văn hóa cà phê tại hai thành phố đầu cầu của đất nước là Hà Nội và
TPHCM. Sự thành công của tuần lễ văn hóa cà phê 2007 đã góp phần nâng cao
chất lượng của người dân về vai trò và tầm quan trọng của cà phê trong tương lai.
• 2008 Khai trương hội quán sáng tạo cà phê Trung Nguyên tại Hà Nội, đầu tư trên
40 triệu USD xây dựng nhà máy chế biến cà phê với công nghệ hiện đại nhất thế
giới tại Buôn Mê Thuột.

Các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: thống lĩnh thị trường nội địa, chinh phục thị
trường thế giới:
- Dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu
- Đầu tư về ngành
- Phát triển hệ thống nhượng quyền trong nước và quốc tế
Sản phẩm cà phê hiện có của Trung Nguyên bao gồm:
Trung Nguyên coffee với 3 chủng loại:
1) Sản phẩm cao cấp: Legendee và sắp ra mắt Weasel, Diamond
Collection, Classic Blend .
2) Sản phẩm trung cấp:5 loại cà phê Sáng Tạo, Gourmet Blend, House
Blend, 7 loại cà phê Chế Phin cùng với 11 loại Hạt Rang Xay
3) Sản phẩm phổ thông: Nâu-Sức Sống, I-Khát Vọng, S-Chinh Phục.
Cà phê hòa tan G7 có: “3 in 1”, “2 in 1”, “Hòa tan đen” và 3 loại G7 capuccino
mang hương vị mới lạ với phong cách Ý là một lựa chọn mới mẻ cho người yêu
thích cà phê Việt Nam.
Cà phê 777 bao gồm: Lucky, Hero, Win và Victory
Ngoài ra vào Tháng 1/2010, Trung Nguyên quyết định cho ra đời sản phẩm cà phê
hòa tan Passiona chuyên cho phụ nữ cho thấy sự năng động, tính tiên phong và
đúng đắn của Trung Nguyên khi trở thành người đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam
khai phá thị trường đang bỏ ngỏ này. Sự ra đời của cà phê hòa tan Passiona - Cà
phê chuyên cho phái đẹp là sự đột phá của ngành cà phê Việt Nam với sự tiên
phong của Trung Nguyên.
Với tính đa dạng của sang phẩm, Trung Nguyên đã cống hiến cho những người
yêu thích cà phê hơn 30 loại cà phê có hương vị độc đáo riêng, tạo cho người
thưởng thức có dịp làm quen với nhiều vị cà phê độc đáo, rất riêng và chỉ có thể
tìm thấy ở Trung Nguyên.
Cơ Cấu vốn
von co phan
von vay
Hiện nay, tập đoàn Trung Nguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho

công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần TM & DV G7 tại 3 văn phòng, 2
nhà máy và 5 chi nhánh trên toàn quốc cùng với công ty liên doanh VGG hoạt
đông tại Singapore. Ngoài ra, Trung Nguyên còn gián tiếp tạo công ăn việc làm
cho hơn 15.000 lao đông qua hệ thống 1000 quán cà phê nhượng quyền trên cả
nước.
Đội ngũ quản lý của tập đoàn Trung Nguyên hầu hết là những người trẻ, được đào
tạo bài bản, cùng với các chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc trong các tập
đoàn nước ngoài.
Với chiến lược trở thành một tập đoàn kinh tế bao gồm 10 công ty thành viên hoạt
động trên nhiều lĩnh vực: trồng, chế biến, xuất khẩu, chăn nuôi, truyền thông, bất
động sản.., tập đoàn Trung Nguyên luôn cần bổ sung một đội ngũ nhân lực trẻ,
năng đông, tâm huyết và sáng tạo, sẵn sàng cùng chúng tôi xây dựng Trung
Nguyên thành một tập đoàn kinh tế hùng mạnh của Việt Nam.
Đội ngũ nhân viên của tập đoàn Trung Nguyên luôn được tạo những điều kiện làm
việc tốt nhất để có thể học hỏi, phát huy khả năng và cống hiến với tinh thần “Cam
kết – Trách nhiệm – Danh dự”.
1.1.2 Cấu trúc pháp lý doanh nghiệp
(các công ty thành viên)Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần
cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty
cổ phần thương mại và dịch vụ G7, công ty truyền thông bán lẻ Nam Việt và
công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghề
chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền
thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Trong tương lai, tập đoàn
Trung Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều
ngành nghề đa dạng.
Đặng Lê Nguyên Vũ – Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc là người đại
diện pháp lý cho tập đoàn Trung Nguyên.
1.1.3 Nội dung sứ mệnh và các mục tiêu của doanh nghiệp
Tầm nhìn:
“Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam,

giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát
vọng Đại Việt khám phá và chinh phục”.
Tầm nhìn thương hiệu phải đạt được các tiêu chuẩn:
- Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt của công ty ở mọi cấp
- Tạo sự nhất quán trong việc lãnh đạo
- Động viên tinh thần nhân viên và quản lý
- Định hướng sử dụng nguồn tài nguyên
II.2. Sứ mạng:
“ Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà
phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung Nguyên
đậm đà văn hóa Việt.
Sau đây xin phân tích những nhân tố cấu thành của bản tuyên bố về sứ mạng để
thấy rõ về mục đích, lý do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của cà phê Trung
Nguyên
1. Khách hàng: Kết nối và phát triển những người đam mê cà phê trên toàn thế
giới.
2. Sản phẩm: cà phê trung nguyên, cà phê hoà tan g7, cà phê hoà tan passiona,
cà phê 777.
3. Thị trường: xác lập “quyền lực mềm Việt Nam” trong thế giới toàn cầu
hóa đang chứa đựng nhiều khủng hoảng, là thời điểm quyết định để hướng nhân
loại cùng đi theo chiến lược phát triển bền vững. Những nhận định mang tính
chiến lược về lợi thế cạnh tranh của ngành cà phê và của quốc gia Việt Nam,
cùng với những kế hoạch cần thiết để xác lập và phát triển lợi thế cạnh tranh sẽ
thật sự là một tuyên ngôn của cà phê Việt Nam với thế giới nếu tất cả những
điều trên được những người Việt trong thời đại mới quyết tâm biến tiềm năng
thành hiện thực.
4. Công nghệ: Một nhà máy chế biến cà phê hiện đại nhất thế giới tại Buôn Ma
Thuột với mức đầu tư trên 40 triệu USD vừa khởi công nhằm phục vụ cho một
giai đoạn phát triển mới.
5. Triết lý: .

. Khát vọng lớn
. Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế
. Không ngừng sáng tạo, đột phá
. Thực thi tốt
. Tạo giá trị và phát triển bền vững
6.. Tự đánh giá: là thương hiệu hàng đầu được tin dùng và đang nổ lực phát
triển khắp thế giới.
7. Hình ảnh cộng đồng Lấy người tiêu dùng làm tâm
8. Quan tâm đến nhân viên: Trung Nguyên cần những nguồn lực mới, tinh thần
mới; cần những nhân tố mới, con người mới; là các đối tác phân phối vững
mạnh, các nhân viên bán hàng giỏi, các cá nhân xuất sắc để chúng ta cùng hợp
lực hướng đến sự thành công chung, cùng niềm tự hào chung. Gia nhập cùng
Trung Nguyên, bạn chắc chắn có tất cả những điều kiện thuận lợi nhất để phát
triển song hành cùng chúng tôi!
1.1.4 Quy trình sản xuất và phát triển sản phẩm/dịch vụ
Trung Nguyên sở hữu một hệ thống 04 nhà máy chế biến cà phê lớn nhất châu Á
có công nghệ hiện đại nhất thế giới, gồm 02 nhà máy chế biến cà phê rang xay và
02 nhà máy chế biến cà phê hòa tan. Đặc biệt, nhà máy cà phê Sài Gòn với kỹ
thuật vận hành tích hợp giúp nâng cao chất lượng sản phẩm và có khả năng sản
xuất nhiều loại cà phê khác nhau như rang xay, hòa tan và cà phê nước đóng lon
(RTD).
Một nhà máy chế biến cà phê hiện đại nhất thế giới tại Buôn Ma Thuột với mức
đầu tư trên 40 triệu USD vừa khởi công nhằm phục vụ cho một giai đoạn phát triển
mới. Một hệ thống kinh doanh chuyên nghiệp đã được triển khai nhằm thực hiện
mục tiêu thống lĩnh thị trường nội địa, gia tăng gấp đôi độ phủ các điểm bán,
chuyên nghiệp hóa chất lượng phục vụ khách hàng để mở rộng thị trường mạnh
mẽ, hướng ra thế giới và giúp cho các sản phẩm, thương hiệu đẳng cấp của Trung
Nguyên hiện diện khắp nơi.
Hiện nay, tập đoàn Trung Nguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho
công ty cổ phần Trung Nguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên

(BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy cà phê Trung Nguyên (Buôn Ma
Thuột), nhà máy cà phê hòa tan Trung Nguyên (Bình Dương) chi nhánh Trung
Nguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội, Chi nhánh Trung Nguyên tại
Singapore. Ngoài ra, Trung Nguyên còn gián tiếp tạo công ăn việc làm cho hơn
15.000 lao đông qua hệ thống quán cà phê nhượng quyền trên cả nước.
Đội ngũ quản lý của tập đoàn Trung Nguyên hầu hết là những người trẻ, được đào
tạo bài bản, cùng với các chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc trong các tập
đoàn nước ngoài.
Với những sản phẩm cà phê đặc biệt nhất được người tiêu dùng yêu thích trong
nhiều năm qua và một tinh thần cà phê độc đáo, Trung Nguyên đã trở thành
thương hiệu cà phê Việt Nam duy nhất được chọn làm quà tặng cho các nguyên thủ
và phục vụ các nguyên thủ quốc gia trong hội nghị thượng đỉnh APEC, ASEM.
Dựa trên những nguyên tắc chọn lọc kỹ lưỡng, những hạt cà phê ngon nhất thế
giới, cộng với bí quyết của Trung Nguyên để tạo ra một sản phẩm cà phê đặc biệt
có hương thơm lâu và quyến rũ, nước pha màu nâu nhạt nhưng vị thật đậm đà.
Khi không đủ thời gian cho cà phê rang xay Trung Nguyên, sự lựa chọn tốt
nhất chính là cà phê hòa tan G7. Được chế biến từ nguồn nguyên liệu tốt nhất
với công nghệ hiện đại và bí quyết chiết xuất đặc biệt, Cà phê hòa tan G7 có hương
vị khác biệt, đậm đặc và quyến rũ, đúng ‘gu’ thưởng thức cà phê Việt Nam.
Mô tả chi tiết sản phẩm
G7 3in1 – Cà phê hòa tan số 1 – Thứ thiệt từ Buôn Ma Thuột (Cô đặc gấp 2
lần)
Chắt lọc tinh túy từ những hạt cà phê ngon nhất Buôn Ma Thuột kết hợp bí quyết
chế biến khác biệt giúp cô đặc gấp hai lần, cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương
thơm đậm đà mà không một loại cà phê hòa tan nào có được.
- SKUs: Dây 10 gói *16g
- Hộp 18 sticks * 16g
- Hộp 20 gói * 16g
- Túi 24 gói * 16g
- Túi 50 gói * 16g

Passiona - Cà phê dành cho phái đẹp
Passiona có công thức đặc biệt và hương vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng
caffeine phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê của phái đẹp. Đặc biệt, với bí
quyết riêng của các chuyên gia cà phê hàng đầu, Passiona lần đầu tiên sử dụng
đường ăn kiêng và có bổ sung các dưỡng chất Collagen, Viatmin PP cùng các loại
thảo mộc Phương Đông quý hiếm giúp làn da khỏe đẹp, tốt cho sức khỏe.
Là sản phẩm đặc biệt chỉ có tại Trung Nguyên, Passiona đem đến cho phụ nữ sự
tỉnh táo, tập trung và một vẻ đẹp quyến rũ để sống trọn với đam mê và thành công
trong cuộc sống
Arabica, Robusta: (gói 250g)
Sự kết hợp của hai loại cà phê Robusta và Arabica đem đến cho bạn một
Vị êm, mùi thơm nhẹ, khi pha cho nước màu nâu nhạt. Sản phẩm ngon nhất khi
uống nóng. Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm vừa phải
Weasel Truyền thuyết về một loại cà phê từ những con Chồn Hương sống trong
những nông trang cà phê rộng lớn ở miền cao nguyên. Chúng chỉ tìm và chọn
những những quả cà phê chín mọng và thơm ngon nhất để ăn. Chính loại enzyme
tiết ra từ dạ dày loài động vật này đã tạo ra vị đặc biệt của cà phê trong quá trình
lên men làm nên một loại cà phê vô cùng thơm ngon, độc đáo và vô cùng hiếm hoi.
Việt Nam là một trong vài quốc gia trên thế giới có loại cà phê huyền thoại này.
Sản lượng cà phê Chồn trên toàn thế giới chỉ khoảng 200kg/năm, vì thế, cà phê
Chồn là loại đặc sản quý hiếm và đắt giá nhất thế giới!
Trung Nguyên - với khao khát đem đến cho những người đam mê cà phê những
hạt cà phê Chồn thật sự - đã tìm tòi, chọn lọc và thu mua những hạt cà phê Chồn
nguyên thủy và tốt nhất, kết hợp với bí quyết pha chế Phương Đông độc đáo, cùng
với lòng đam mê và sự tỉ mỉ trong từng công đoạn đã cho ra đời một dòng sản
phẩm cà phê Chồn thứ thiệt và đặc biệt nhất thế giới
Trung Nguyên Weasel coffee – Huyền thoại cà phê Chồn.
SP/DV của doanh nghiệp có gi khác so với đối thủ cạnh tranh
Ngành cà phê thế giới trong một thời gian dài được thống trị bởi các hãng cà phê
đến từ Âu-Mỹ với công thức: Nguyên liệu tốt, công nghệ cao, một số quan điểm về

văn hóa. Điều này ngày nay đã thay đổi bởi Trung Nguyên đã làm được điều rất
khó – tạo nên một công thức cà phê đặc biệt nhất thế giới: nguyên liệu tốt + công
nghệ cao + bí quyết phương Đông + quan điểm mới về cà phê.
Nói về nguyên liệu, Trung Nguyên chọn lọc 4 vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới:
hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột nổi tiếng nhất Việt Nam, được đánh giá là
ngon nhất thế giới với khẩu vị mạnh mẽ, đậm đà hương vị cà phê nguyên gốc đến
từ vùng đất quê hương của cà phê Ethiopia; Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ
của vùng đất Jamaica; Thương hiệu nổi tiếng của cà phê xuất khẩu hàng đầu thế
giới Brazil… Tất cả được hội tụ, chắt lọc để nguyên liệu tạo nên những sản phẩm
cà phê đặc biệt nhất.
Sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại nhất cùng những bí quyết huyền bí phương
Đông là những nét độc đáo chỉ có ở Trung Nguyên. Bởi Trung Nguyên được các
tập đoàn hàng đầu thế giới chuyển giao công nghệ, thân thiện với môi trường. Còn
bí quyết phương Đông chính là sự phối trộn các nguyên liệu thảo dược quý hiếm,
những nguồn năng lượng đặc biệt từ đá quý và các chất phụ gia đặc biệt trong quá
trình rang xay. Trung Nguyên có quan điểm mới về cà phê, coi đó không chỉ là
một thức uống thông thường mà là một thức uống cho trí não, một nguồn năng
lượng sáng tạo cho tương lai.
Khách hàng của doanh nghiệp
Liệt kê những khách hàng chủ yếu
Tại sao họ sử dạng sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp
(chế)
1.1.5 Ban quản lý và nhân sự
STT Họ tên Chức vụ Tỷ lệ sở hữu
Hội đồng quản trị
1 Ông Đặng Lê Nguyên
Vũ
Chủ tịch Hội đồng
quản trị
23.89%

2 Bà Nguyễn Thị Thu
Trang
Thành viên Hội
đồng quản
trị
0.05%
3 Ông Nguyễn Văn
Hoàn
Thành viên Hội
đồng quản
trị
23.77%
4 Ông Hoàng Nguyên
Học
Thành viên Hội
đồng quản
trị
8.6915%
5 Bà Nguyễn Thị Hồng Thành viên Hội
đồng quản
trị
10.0598%
Ban điều hành
1 Ông Đặng Lê Nguyên
Vũ
Tổng giám đốc 23.89%
2 Bà Nguyễn Thị Thu
Trang
Giám đốc điều
hành kiêm

giám đốc tài chính
0.05%
3 Ông Nguyễn Văn
Hoàn
Giám đốc điều
hành chuỗi
cung ứng
4 Ông Hoàng Nguyên
Học
Giám đốc điều
hành phát
triển nguồn nguyên
liệu
5 Bà Nguyễn Thị Hồng Giám đốc điều
hành dự án
Chuc nang nhiệm vụ, quyền hạn quy định của doanh nghiệp(chê)
1.2Phân tích doanh số bán hàng
G7 3 in 1
Passiona
Aprica
Weasel
Chỉ tiêu G7 3 in 1
năm 2011 2012 2013
Doanh
số
3.023.112 3.323.532 3.692.547
Lợi
nhuận
851.546 943.443 1.322.778
Chỉ tiêu passiona

năm 2011 2012 2013
Doanh số 1.807.44
3
1.861.657 1.917506
Lợi nhuận 459.215 472.991 487.181
Aprica
2011 2012 2013
2.323.554 2.556.43
2
2.801.14
5
590.119 663.764 721.251
weasel
2011 2012 2013
1.900.87
3
2.123.43
2
2.334.152
495.224 540.225 604.333
Gần đây, Lợi dụng vào lòng tự hào dân tộc, khát vọng vươn lên tầm cao của
người dân Viêt,Trung Nguyên đã chủ động phát động phong trào người Việt sử
dung sản phẩm Việt. Bước đi khon khéo này đã giúp cho trung nguyên
Người việt có xu hướng quay lại chuộng hàng việt
Đời sống ngày càng được cải thiện, xu hướng thích
Hệ thống nhượng quyền được cải tiến
Hoạt động marketing bán hàng được tăng cường
1.2.1 Phân tích doanh số các sản phẩm/DV tiềm năng trong tương lai (chế)
Các san pham tiềm năng tương lai:L
MOND COLLECTION (250g)

Được chắt lọc từ những vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới (Ethiopia, Jamaica,
Kenya, Buôn Ma Thuột...) cùng với bí quyết chế biến độc đáo bậc nhất, bộ sản
phẩm Diamond của Trung Nguyên với năm hương vị khác nhau sẽ mang đến cho
bạn một bộ sưu tập độc đáo và nguồn năng lượng khơi nguồn những ý tưởng sáng
tạo
LEGENDEE (250gr & 500gr)
Dựa theo truyền thuyết về loại cà phê chồn tuyệt hảo, Trung Nguyên đã nghiên cứu
& tạo nên một công nghệ ủ men sinh học độc đáo đem đến cho người yêu và sành
cà phê một sản phẩm cà phê chồn Legendee đặc biệt nhất thế giới.
SKUs: 250g & 500g
Nguyên liệu: Arabica, Robusta, Excelsa
Hương thơm ngon, quyến rũ, sâu sắc, tinh tế và đặc biệt nhất.
CLASSIC BLEND (lon 425g)