Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (146.27 KB, 4 trang )
Có gì mới trong tiếp thị bằng nội
dung?
Theo các kết quả của một cuộc khảo sát do tạp chí B2B Marketing thực hiện, có tới 51%
số doanh nghiệp kinh doanh trong môi trường B2B (giữa các doanh nghiệp với nhau)
khẳng định rằng tiếp thị bằng nội dung là công cụ quan trọng nhất để tạo ra các cơ hội
bán hàng, khoảng 38% cho rằng đó là một cách để tăng cường sự nhận biết của thương
hiệu, khoảng 34% nghĩ rằng tiếp thị bằng nội dung giúp doanh nghiệp trở thành nhà tiên
phong về ý tưởng và 29% xem đây là công cụ để phát triển kinh doanh. Theo các chuyên
gia, khi xây dựng kế hoạch tiếp thị bằng nội dung cho năm 2013, doanh nghiệp cần tập
trung vào ba yếu tố đều bắt đầu bằng chữ C trong tiếng Anh dưới đây.
Creative – Sáng tạo. Tính sáng tạo là tiêu chí hàng đầu đối với tiếp thị bằng nội dung.
Những bài viết mang tính sáng tạo ra khi được đăng tải lên internet sẽ giúp các doanh
nghiệp tăng được độ nhận biết về thương hiệu của họ. Các kênh truyền thông xã hội đang
được xem là một mảnh đất màu mỡ để khai thác hình thức tiếp thị bằng nội dung, cùng
với đó là những bài viết, bản tin điện tử, các báo cáo nghiên cứu, các trang nhật ký điện
tử. Doanh nghiệp nên xây dựng kế hoạch xuất bản cho cả năm, chi tiết hóa cho từng quý,
từng tháng và từng tuần. Do các xu hướng và tin tức mới trên thị trường có thể ảnh hưởng
đến kế hoạch đã xây dựng nên doanh nghiệp cần linh hoạt điều chỉnh và tăng cường cập
nhật thông tin. Ngoài ra, có thể sử dụng một nội dung cho nhiều kênh truyền thông khác
nhau. Giả sử bị bế tắc về đề tài hay thiếu người phụ trách về nội dung, lối thoát đơn giản
là tìm đến các đề tài đang gây sự chú ý trên thị trường hay những sở thích, quan tâm của
một số doanh nghiệp.
Consistent – Nhất quán.Một trong những điều quan trọng nhất của tiếp thị trực tuyến
bằng nội dung là tính nhất quán. Truyền thông xã hội là kênh thông tin đòi hỏi doanh
nghiệp thể hiện tính nhất quán rất cao, do đó cần phải tuân thủ nguyên tắc này khi sử
dụng các hình thức khác như nhật ký điện tử (blog), bản tin điện tử… Tính nhất quán
giúp người đọc hiểu được toàn cảnh thị trường và hiểu được những dự báo tình thế trong
thời gian sắp tới.