9 Bước Để Tối Ưu Hoá Content Marketing pdf

9 Bước Để Tối Ưu Hoá
Content Marketing

SEO tới nay đã đi được chặng đường hơn 15 năm và trải qua
nhiều biến chuyển trong công nghệ tìm kiếm cũng như hành
vi người tiêu dùng. Cùng đó, có nhiều công ti và nhà tư vấn
ngày càng chú trọng tới Content Marketing và xem đó là
điểm lớn cần tập trung vào khi muốn nâng cao hiệu quả
của digital marketing

Từ góc nhìn của một người làm SEO và Content Marketing,
ta thực sự thấy được những nỗ lực khi SEOs thực hiện xây
dựng nhiều nội dung hơn, tập trung nhiều hơn cho những
chiến dịch search marketing. Và những người làm tiếp thị nội
dung phát triển được kĩ năng của SEO nhằm nâng cao chất
lượng lưu lượng truy cập đến nguồn nội dung lớn trên
internet.

Trong khi còn có nhiều lời khuyên hay về SEO cho những
người làm tiếp thị nôi dung thì vẫn còn đó những cơ hội còn
bỏ ngõ. Tôi muốn chia sẽ với các bạn các bước cơ bản nhất
về SEO mà người làm tiếp thị qua nội dung nên trau dồi
trong online marketing.

Có một giả thiết ở đây đối với người làm tiếp thị qua nội
dung khi xác định phân khúc khách hàng, những ưu đãi,
những điểm gây nhức đầu và những thành công đã đạt được
cùng với việc đối chiếu những nhu cầu này vào sản phẩm và
dịch vụ. Đơn giản hãy trả lời câu hỏi "Tại sao?".

1. Câu chuyện bạn muốn kể là gì? Nội dung sản phẩm và
dịch vụ thường bao gồm thêm những đặc tính và lợi ích
nhưng cũng đừng quên chuẩn bị "câu chuyện" đi kèm. Điều
gì làm sản phẩm là độc nhất? Nó giải quyết được những vấn
đề chính yếu nào? Điều gì sẽ hướng khách hàng đến sản
phẩm và nó giúp giải quyết một vấn đề cụ thể như thế nào?
Mỗi sản phẩm đều có một câu chuyện. Hãy tìm một câu
chuyện và phân ra thành những khái niệm chính.

2. Định rõ các chủ đề và từ khoá. Bản chất giá trị của một sản
phẩm có thể được chuyển thành những đề tài, sau đó tổng
hợp lại thành những từ khoá tìm kiếm và những chủ đề xã
hội. Hãy xây dựng một danh sách từ khoá dựa theo những
chủ đề này. Danh sách này sẽ rất hữu ích cho những người
làm nội dung. Nhấn mạnh vào những ngôn ngữ liên quan đến
sản phẩm có thể dùng để tìm kiếm hay theo đuổi trên mạng
xã hội. Các công cụ nghiên cứu từ khoá miễn phí như Google
AdWords Keyword Tool có thể giúp bạn có những gợi ý về
từ khoá cũng như có được thông tin về độ phổ biến và các từ
khoá cạnh tranh khác.

3. Tối ưu hoá nội dung. Kế hoạch biên tập rõ ràng sẽ giúp
xác định con đường đi từ nhận thức đến trao đổi mua bán và
giúp chuẩn bị những loại nội dung cụ thể trong tương lai. Tối
ưu hoá nội dung cho người dùng tìm kiếm hay cho mạng xã
hội có thể xúc tiến kết nối giữa giải pháp doanh nghiệp và
những người đang tìm kiếm.

So sánh nghiên cứu từ khoá với nội dung hiện có để xác định

liệu trang hiện tại có cần tối ưu hoá lại không. Hãy thực hiện
việc tối ưu hoá này với nội dung trang web với những từ
khoá cần thực hiện, các tài sản digital như hình ảnh, video,
MS Office docs và PDFs. Việc này còn có thể mở rộng ra
cho nội dung marketing tới những dịch vụ khách hàng có
quan hệ công chúng và các công việc xuất bản nội dung trực
tuyến. Từ khoá tìm kiếm sẽ giúp cải thiện sự tương thích với
các cỗ máy tìm kiếm và các chủ đề xã hội nên truyền thêm
cảm hứng cho việc chia sẽ trên cộng đồng mạng xã hội.

Những gì bỏ đi từ việc tối ưu hoá nội dung trên trang web và
SEO copywriting nhằm tập trung đến việc tối ưu cho con
người, đặt tiêu chí khách hàng lên hàng đầu. Nội dung không
có tính thông báo, thuyết phục hay gợi cảm hứng đều là vô
dụng.

4. Phân tích. Các bộ máy tìm kiếm đều lưu lại bản sao nội
dung trang web, nếu quá trình này thực thi bị gián đoạn hay
gây khó khăn sẽ gây những vấn đề trong hiển thị kết quả tìm
kiếm. Phân tích SEO về mặt kĩ thuật cung cấp cho bạn một
đánh giá chung về website để cải thiện việc bộ máy tìm kiếm
đánh chỉ mục và thu thập dữ liệu. Sử dụng sụ xác nhận và
sitemap với Google/Bing Webmaster Tools có thể cung cấp
cho bạn cái nhìn cụ thể website của bạn, hiểu rõ hơn cách
thức bộ máy tìm kiếm đang tương tác với wbsite như thế nào,
và nắm bắt được những vấn đề về SEO cần làm trong tương
lai.

Có nhiều vấn đề phân tích cần nói đến khi Tối ưu hoá, nhưng
phân tích SEO là vấn đề cơ bản liên quan hầu hết đến việc tư

vấn SEO và sẽ còn tiếp tục bất chấp những thay đổi về thuật
toán trong tương lai hay các quá trình đánh giá mới tập trung
vào chất lượng như Panda và Penguin.

5. Lên kế hoạch về nội dung. Hầu hết các công ti không xuất
bản nội dung thể hiện nhu cầu của khách hàng mục tiêu của
họ, đặc biệt khi có liên quan đến tìm kiếm và những chủ đề
truyền thông xã hội. Tạo ra nội dung mới, giàu ý nghĩa tập
trung vào việc hướng dẫn khách hàng thông qua chu kì doanh
số là Content Marketing 101 - nhưng đôi khi lại có khác biệt
trong thế giới của SEO. Khi tạo dựng nội dung mới thì chất
lượng và mục tiêu quan trọng hơn nhiều so với việc tạo ra
hàng trăm trang web, hình ảnh, video lên website nhằm gia
tăng độ phủ sóng lên bộ máy tìm kiếm.

Việc tạo nội dung mới, dù là trang web, hình ảnh, videp,
infographic, tweets, bài viết trên blog hay podcasts, cũng nên
nhằm mục đích hỗ trợ cho từ khoá và việc giới thiệu chủ đề
và đặc biệt chú trọng cho những thông tin cần khách hàng
tiềm năng thông qua chu kì mua hàng.

6. Sử dụng và mở rộng mạng xã hội. Xây dựng lên các kênh
phân phối để mở rộng nguồn nội dung cũng gia tăng khả
năng xuất hiện trên bộ máy tìm kiếm. Mạng xã hội là lựa
chọn tốt cho vấn đề này, thế nên cần chú trọng tìm hiểu mạng
lưới người dùng sử dụng và tầm ảnh hưởng của của mạng xã
hội đó đến họ như thế nào. Lựa chọn, tham gia, phát triển
một cộng đồng mạng xã hội có ưu tín là thực tế cần làm.

Nội dung được chia sẻ trên các kênh xã hội cũng có thể được

tối ưu hoá cho việc tìm kiếm trong mạng xã hội nói riêng và
có thể dùng cho tìm kiếm trên Google.com hay Bing.com.
Bên cạnh đó, liên kết đến nội dung được chia sẻ trên các
mạng xã hội có thể hướng khách viếng thăm đến nội dung
trên ebsite của bạn và bộ máy tìm kiếm dùng đó làm dấu hiệu
nhận biết.
7. Xây dựng liên kết. Bên cạnh liên kết trên mạng xã hội,
việc thu hút liên kết từ các website khác tiếp tục là dấu hiệu
quan trọng cung cấp khách viếng thăm và là dấu hiệu xếp
hạng trên bộ máy tìm kiếm. Một điều cần ghi nhớ là đừng
mua liên kết mà hãy tìm kiếm chúng. Hãy nghiên cứu những
profile liên kết của các trang web đang hoạt động hiệu quả có
thể đưa ra những cơ hội liên kết đến nội dung của bạn.

8. Mức phổ biến. Nội dung media trực tuyến, dù là trên blog
hay trên website chuyên sản xuất nội dung, tiếp tục có những
ảnh hưởng với người đọc và là dấu hiệu cho bộ máy tìm
kiếm. Kết hợp những yếu tố có liên quan trong outbound
media để lấy được những bài viết mà người dùng đọc. Kể cả
những bài viết trên blog do khách viết cũng không là ngoại
lệ. Hãy tạo ra những nguồn tài nguyên hữu ích cho phóng
viên và nhà báo nhằm gây ấn tượng với họ, bạn sẽ là người
được họ nghĩ đến đầu tiên khi họ viết những bài viết liên
quan đến nội dung của bạn. Dĩ nhiên, phải đảm bảo nội dung
tin tức phải được tối ưu đế được xuất hiện khi họ tìm trên
internet. Hãy hỏi nhà báo cho đặt liên kết tới website của bạn
- những liên kết này là vàng nếu bạn có được.

9. Xác định mục tiêu và theo dõi, đo lường kết quả. Content
Marketing có giá trị ở chỗ giúp ta hiểu được nhu cầu của

khách hàng mục tiêu để đạt được mục tiêu thương hiệu cụ
thể. Analytics là công cụ chủ yếu đế theo dõi quá trình theo
đuổi mục tiêu này. Thiết lập báo cáo hợp lí trong Google
Analytics có thể cung cấp dữ liệu về hiệu suất thực thi nội
dung của bạn cũng như những đánh giá giúp quá trình tối ưu
hoá về sau. Giám sát social media và số liệu đo lường khác
về SEO có thể giúp theo dõi và cung cấp khả năng tối ưu hoá
về sau.

Cách tăng traffic nhanh nhất cho website của bạn là nội dung
website, hãy bắt tay vào tăng tốc việc tối ưu hoá chuyển đổi
để nâng cao trải nghiệm người dùng và những kết quả kinh
doanh tuỳ theo mục đích chung của bạn và khách hàng.

Rõ ràng, đây là chủ đề có thể kéo dài hàng cuốn sách nhưng
tôi nghĩ những người làm nội dung tiếp thị nên bắt đầu tăng
tốc từ những phương pháp SEO cơ bản. Trau dồi những kĩ
năng này và bạn sẽ gặt được những kết quả đáng kể trong thế
giới của social media và tối ưu hoá tiếp thị nội dung và kết
quả tìm kiếm trong vài tháng và thêm nhiều kết quả hơn nữa
trong những năm tới.