(TIỂU LUẬN) báo cáo QUẢN TRỊ dự án dự án KINH DOANH mỹ PHẨM hàn QU c

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA QUẢN TR Ị KINH DOANH

BÁO CÁO
QUẢN TRỊ DỰ ÁN

DỰ ÁN KINH DOANH
MỸ PHẨM HÀN QUỐC
GVHD: NGUYỄN THỊ HẢI BÌNH
NHĨM SV THỰC HIỆN

0

0

MSSV

ĐOÀN THỊ NGỌC HẠ

1821004802

NGUYỄN THỊ YẾN NHI

1821005052

NGUYỄN THỊ THÚY VY

1821005328

I.

LỜI NĨI ĐẦU
Ngày nay, trang điểm và chăm sóc da dần trở thành một thói quen trong lối

sống của người châu Á, đặc biệt là phụ nữ, làm đẹp cũng là một cách chăm sóc sức
khỏe bên cạnh việc ăn uống sạch và tập thể dục. Nhờ những sự thay đổi và phát triển
của công nghệ số, cuộc sống của chúng ta ngày một tiện nghi hơn, tiêu chuẩn sống
được nâng cao hơn. Những thay đổi này tác động tới nhận thức của người châu Á về
gìn giữ thanh xuân mà còn tác động đến kỳ vọng của họ đối với các sản phẩm làm
đẹp.
Thị trường mỹ phẩm đang có xu hướng tăng trưởng cao do nhu cầu ngày càng
đa dạng của người dùng với các sản phẩm làm đẹp, đặc biệt ở Việt Nam với dân số
trẻ chiếm đa số và luôn bắt kịp nhanh mọi xu hướng làm đẹp trên thế giới. Họ hướng
đến các hình tượng là các ca sĩ, diễn viên, nhất là các idol ngoại quốc có vẻ ngồi
xinh đẹp, ngũ quan xinh xắn, nước da trắng hồng, láng min mang đến sự tươi mới, trẻ
trung nên họ bắt chước và tìm mua các sản phẩm làm đẹp để có được vẻ ngồi xinh
xắn, tươi trẻ như vậy. Và một khi đã nhắc đến các sản phẩm làm đẹp thì khơng thể
khơng nhắc đến một đất nước là một cường quốc về làm đẹp cũng như các sản phẩm
làm đẹp – Hàn Quốc.

II.

TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện nay có doanh thu khoảng 15.000 tỷ đồng

một năm (xấp xỉ 700 triệu USD). Theo Nielsen, mức chi tiêu của người tiêu dùng
Việt Nam hiện nay cho mỹ phẩm chưa nhiều, bình quân chỉ 4 USD một tháng, trong
khi đó của Thái Lan là 20 USD. Tuy vậy, Việt Nam là một trong những thị trường mỹ
phẩm tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực Đông Nam Á. Mức tăng trưởng cao của

thị trường mỹ phẩm Việt Nam được phản ánh trong sự gia tăng số lượng người dùng
mỹ phẩm cũng như số tiền họ chi trả cho những sản phẩm đó.
Theo báo cáo Insight handbook 2019 của Kantar Worldpanel, phân khúc lớn
nhất của thị trường mỹ phẩm Việt Nam là skincare. Số tiền chi tiêu cho các sản phẩm
skincare tăng đều trong 4 năm (2015 – 2018).

0

0


Theo một khảo sát của Asia Plus vào tháng 1 năm 2020, thực hiện với 468 phụ
nữ trên 16 tuổi cho thấy, các sản phẩm chăm sóc da mặt được sử dụng đều chiếm một
tỷ lệ rất lớn, trong đó các sản phẩm kem dưỡng mắt chiếm 87% người sử dụng, tiếp
đến là facial cleanser và facial mask.
Bên cạnh đó, giá trị mỹ phẩm nhập khẩu tăng đều qua các năm và dự đoán
trong năm 2021, giá trị mỹ phẩm nhập khẩu của Việt Nam là 2.5 tỷ USD.
Do sự tăng trưởng về mức thu nhập cũng như tình hình kinh tế phát triển ở
Việt Nam trong những năm gần đây, chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp cũng tăng, cụ
thể chi tiêu trung bình cho mỹ phẩm hàng tháng năm 2020 là 432.000 VNĐ , một mức
tăng đáng kể so với năm 2019 (300.000 VNĐ).
Chi tiêu trung bình hàng tháng cho trang điểm của thành phố Hồ Chí Minh cao
hơn các thành phố khác (với hơn 67% trên cả nước). Bên cạnh đó, nhu cầu chi tiêu
cho trang điểm cũng phụ thuộc nhiều vào mức thu nhập.
Và dựa trên các khảo sát, đánh giá của người tiêu dùng cho các sản phẩm làm
đẹp đến từ các quốc gia khác nhau, ta có thể thấy các sản phẩm làm đẹp có nguồn gốc
từ Hàn Quốc chiếm ưu thế lớn. Hiện tại, thì các thương hiệu sản phẩm làm đẹp của
Hàn Quốc dễ nhìn thấy trên thị trường và rất được lòng người tiêu dùng như
Innisfree, The Face Shop, Laneige, Miung Lab, Naturalby…
Các trung tâm mua sắm thương mại, cửa hàng của thương hiệu, trang web trực

tuyến, siêu thị… là những nơi phổ biến nhất để mua sắm mỹ phẩm.
73% người tiêu dùng sử dụng các trang thương mại điện tử để mua mỹ phẩm
do giá cả hợp lý và có thể tham khảo nhiều đánh giá. Thương mại điện tử đang là một
trong những kênh phổ biến nhất cho các thương hiệu mỹ phẩm.
➢ Dựa trên các yếu tố đã phân tích, nhóm lựa chọn dự án kinh doanh mặt nạ Hàn
Quốc để thực hiện với các yếu tố quyết định sau:
− Thị trường mỹ phẩm rộng lớn với 75% số người thường xuyên sử dụng
mặt nạ giấy
− Chi tiêu trung bình cho mỹ phẩm hàng tháng tăng
− Sản phẩm là mỹ phẩm xuất xứ từ Hàn Quốc chiếm ưu thế lớn

0

0


− Thành phố Hồ Chí Minh là nơi có xu hướng tiêu dùng lớn với hơn 65%
− Giá cả cho các sản phẩm “hạt dẻ”, vừa với túi tiền của học sinh, sinh
viên
− Bán hàng online đang là xu hướng cửa giới trẻ với sự tiện lợi, nhanh
chóng.
GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN

III.

Kinh doanh dịch vụ: mua bán các sản phẩm mỹ phẩm Hàn quốc
Thị trường mục tiêu:
− Theo tiêu thức địa lý: Nội thành thành phố HCM
− Theo tiêu thức nhân khẩu học: các b ạn trẻ có độ tuổi học sinh, sinh viên
là chủ yếu

− Theo tiêu thức tâm lý: muốn làm đẹp
Khách hàng mục tiêu: những khách hàng có nhu cầu cải thiện làn da
Phân phối: kênh phân phối trực tiếp
Dự kiến quy mô: vốn 3 triệu 600 nghìn đồng dựa trên năng lực của chủ doanh
nghiệp
Địa chỉ: 57 Võ Thành Trang, P1, Q. TB, Tp. HCM
❖ WHY: Tại sao lại đầu tư vào dự án này?
+ Được sự ủng hộ của các bạn thích làm đẹp
+ Thu nhập ổn định
+ Vấn đề làm đẹp ngày càng được quan tâm
+ Nền kinh tế ngày càng phát triển
❖ WHAT: Dự án này mang lại lợi ích gì?
+ Đem lại lợi nhuận cho chủ doanh nghiệp
+ Đáp ứng được nhu cầu làm đẹp của đại đa số khách hàng
❖ WHERE: Dự án này sẽ đầu tư ở đâu?
+ Ở thành phố Hồ Chí Minh, quận Tân Bình
❖ WHO: Ai là người thực hiện dự án?

0

0


Các thành viên trong nhóm:
+ Đồn Thị Ngọc Hạ - Chủ doanh nghiệp
+ Nguyễn Thị Yến Nhi
+ Nguyễn Thị Thúy Vy
❖ WHEN: Thực hiện dự án khi nào?
+ Thời gian chuẩn bắt đầu từ tháng 2
+ Thời gian thực hiện bắt đầu từ tháng 3

IV.

PHÂN TÍCH SWOT

S

W

Dễ dàng thực hiện

Là dự án đầu tiên nên có thể có nhiều

Chi phí hợp lý

sai sót

Quy mơ vừa và nhỏ, phù hợp với sinh

Thiếu kinh nghiệm

viên.
O

T

Trường học là nơi tập trung nhiều học

Tỷ lệ cạnh tranh cao

sinh, sinh viên

Chiến lược marketing có thể không tạo

Bán hàng online là một xu hướng “hot”

được ấn tượng sâu sắc cho khách hàng

Mọi người dần quan tâm đến việc làm

Tình trạng hàng nhập về trễ do ảnh

đẹp nhiều hơn

hưởng của dịch bệnh

0

0


V.

Ý

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ DỰ ÁN
Tính

Tính đáp

Tính mới

khả thi

ứng

lạ

10/10

8/10

7/10

Tính cộng đồng

9/10

Tính đo
lường

8/10

tưởng
được
thống
nhất
Dễ dàng
thực hiện
Chi phí

“Giúp người khác cũng là

Vấn đề làm

hợp lý

đẹp dần phổ

Quy mô

biến trong xã

Giải

vừa và

hội, do vậy dự

thích

nhỏ.

án góp phần

Phù hợp
với khả
năng của

cải thiện làn

da cho mọi
người.

Việc chăm

giúp chính mình, bởi điều tốt

sóc da

ta cho đi rồi sẽ trở lại với ta”

bằng mặt

(Ralph Waldo Emerson). Cho Doanh số

nạ đã phổ

đi rồi sẽ được nhận lại. Vì

bán ra sản

biến nên

vậy chúng ta nên giúp đỡ

phẩm.

khơng cịn

những người khác, để họ có

mới lạ

một làn da đẹp hơn, tràn đầy
sức sống.

sinh
viên.

0

0


VI.

HẠNG MỤC CƠNG VIỆC VÀ BẢNG TỔNG KẾT CHI PHÍ
STT

TÊN
CƠNG

THỜI GIAN
Duration

VIỆC
1.1

Thiết kế
trang web

1
Thiết kế
1.2
2

Thiết kế
Page
Décor

Start -

NGÂN

NGƯỜI

SÁCH

THỰC
HIỆN

End

1 tuần

1/2 - 8/2

900.000

Hạ

1 ngày

1/2-2/2

100.000

Hạ

1 tháng

1/2 - 1/3

200.000

Nhi

1 ngày

1/2-1/3

300.000

Vy

1 ngày

1/2-1/3

400.000

Vy

2 ngày

1/2 - 3/2

50.000

Nhi

Trang trí
3

3.1

Trang thiết
bị

3.2

Mạng
wifi
Thiết bị
livestream
Tìm kiếm

4.1

danh sách

4

Đánh giá

Nhà cung
cấp

và lập

4.2

và lựa

1 ngày

4/2 - 5/2

0

1 ngày

6/2 - 7/2

50.000

Vy

2 ngày

1/2 - 3/2

0

Hạ

3 ngày

4/2 - 7/2

0

Hạ

1 ngày

8/2 - 9/2

100.000

Hạ

1 tháng

1/2 - 1/3

1.500.000

Nhi

chọn
4.3
5.1
5
Nhân sự

5.2
5.3

6
Marketing

6.1

Liên hệ
Nhu cầu
nhân sự
Liên hệ
nhân sự
Đào tạo
Chạy
quảng cáo

0

Nhi + Hạ

0

+ Vy

VII. BẢNG BÁO CÁO TIỀN TỆ
0

1

2

3

4

VND

VND

VND

VND

Dòng
tiền thu
Doanh
thu

18,000,000 19,800,000 21,780,000 23,958,000

Thu hồi

VND

vốn lưu

3,600,000

động
Dịng
tiền chi
Chi phí

VND

đầu tư

3,600,000

Giá vốn

VND

VND

VND

VND

hàng

3,500,000

5,100,000

6,780,000

8,958,000

VND

VND

VND

VND

bán
CP nhân
cơng

10,080,000 10,080,000 10,080,000 10,080,000

CP QC,

VND

VND

VND

VND

Mar

1,500,000

1,500,000

1,500,000

1,500,000

CP

VND

VND

VND

VND

Hàng

100,000

100,000

100,000

100,000

đổi trả

0

0


Biến phí

VND

VND

VND

VND

500,000

500,000

500,000

500,000

Dịng

-VND

VND

VND

VND

VND

tiền

3,600,000

2,320,000

2,520,000

2,820,000

6,420,000

rịng

NPV

VND 7,095,390

IRR

36.96%

PI

1.19
PB

VND 67,913,394

PC

VND 57,218,004
1 THÁNG 16 NGÀY

PP

0

0


VIII. BẢNG BÁO CÁO THU NHẬP
0
Doanh thu

1

2

3

4

VND

VND

VND

VND

18,000,000

19,800,000

21,780,000

23,958,000

Thu hồi vốn

VND

lưu động

3,600,000

Giá vốn hàng

VND

VND

VND

VND

bán

3,500,000

5,100,000

6,780,000

8,958,000

CP Nhân

VND

VND

VND

VND

cơng

10,080,000

10,080,000

10,080,000

10,080,000

CP QC, Mar

VND

VND

VND

VND

1,500,000

1,500,000

1,500,000

1,500,000

VND 100,000

VND 100,000

VND 100,000

VND 100,000

Biến phí

VND 500,000

VND 500,000

VND 500,000

VND 500,000

Thuế khoán

VND 116,000

VND 126,000

VND 141,000

VND 321,000

VND

VND

VND

VND

2,204,000

2,394,000

2,679,000

6,099,000

CP Hàng đổi
trả

(5%)
LN sau thuế

0

0


VIII. ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHĨM
Có mặt

Hồn thành

Sự nhiệt tình

Tham gia

thảo luận

bài tập được

trong lập dự

thuyết trình

dự án

giao

án

(5đ)

(1đ)

(3đ)

(1đ)

Hạ

1

3

1

5

10/10

TỐT

Nhi

1

3

1

5

10/10

TỐT

Vy

1

3

1

5

10/10

TỐT

0

0

Điểm

Xếp
loại


CẨM NANG SỬ DỤNG MẶT NẠ GIẤY
*Khái niệm:
Đây là loại mặt nạ trắng da tiện lợi, dễ sử dụng với mức giá cả phải chăng được làm từ
những sợi bông hoặc vải không dệt, ngâm trong gel hoặc chất lỏng chứa nhiều dưỡng
chất tự nhiên có lợi cho da. Có hai loại mặt nạ giấy phổ thơng hiện nay:
•

Mặt nạ giấy khô: Sử dụng lột mụn hoặc để đắp các mặt nạ được chế biến sẵn
từ thiên nhiên.

•

Mặt nạ ướt: Phổ biến hơn, được ngâm sẵn trong dung dịch có chứa dưỡng chất
tốt cho da. Với mặt nạ ướt thì có khá nhiều loại, bạn có thể sử dụng tùy theo
mục đích của mình.

*Cách chọn mặt nạ:
Đắp mặt nạ là bước làm đẹp nhanh chóng, mang lại hiệu quả tức thì cho chị em. Thế
nhưng, để lựa chọn đúng loại mặt nạ bạn cần lưu ý đến hai vấn đề chính là loại da và

cơng dụng của mặt nạ. Mỗi loại da địi hỏi cách chăm sóc khác nhau để đạt hiệu quả
tối ưu nhất. Ngoài ra, cách đắp mặt nạ cũng ảnh hưởng khơng nhỏ đến kết quả chăm
sóc da. Tùy vào nhu cầu của từng loại da, bạn có thể tham khảo các sản phẩm dưới đây
như:
1. Mặt n ạ dưỡng ẩm
Đây được xem là “thần dược” cho da khô. Làn da của bạn sẽ được cấp ẩm tức thì, trở
nên căng mọng và mềm mịn ngay sau khi dùng. Đối với loại mặt nạ này, thành phần
dưỡng ẩm như acid hyaluronic, glycerin hoặc natri hyaluronate giúp cấp ẩm và kháng
viêm hiệu quả. Ngoài ra, một số thành phần chiết xuất tự nhiên như chất nhầy ốc sên,
lô hội, cà chua… sẽ bổ sung các dưỡng chất cần thiết khác cho da; giúp bạn nhanh
chóng có làn da khỏe mạnh, mịn màng.
2. Mặt n ạ làm d ịu da, kháng viêm
Đối với những bạn có da nhạy cảm, dễ kích ứng việc lựa chọn sản phẩm phù hợp là hết
sức quan trọng. Hãy ưu tiên những thành phần có tác dụng làm dịu da, kháng viêm như
lơ hội, trà xanh để sử dụng. Ngoài ra, các thành phần như rau má, mật ong, than tre…

0

0


cũng rất hiệu quả cho trường hợp này. Một lưu ý nhỏ là cách đắp mặt nạ giấy cho da
nhạy cảm yêu cầu khắt khe hơn so với các loại da khác. Vì vậy, bạn cần thực hiện đúng
các bước theo hướng dẫn nhé!
3. Mặt n ạ làm sáng da
Có một làn da trắng sáng là mong ước của hầu hết các bạn nữ châu Á. Các thành phần
gồm vitamin C, niacinamide là những yếu tố quan trọng giúp làm sáng và đều màu da.
Bổ sung các chiết xuất từ gạo, chanh, mật ong sẽ giúp đẩy nhanh tác dụng dưỡng da
hiệu quả.
Mặt nạ làm săn chắc, tăng cường độ đàn hồi cho da: Sau tuổi 25, làn da phụ nữ đã bắt

đầu lão hóa. Lúc này, việc bổ sung collagen, retinol giúp giảm nếp nhăn và tăng cường
độ đàn hồi là hết sức cần thiết. Cộng thêm các chiết xuất từ bưởi, trà xanh, nhân sâm,
lựu để làm săn chắc da. Chắc chắn bạn sẽ nhanh chóng lấy lại được làn da trẻ trung,
căng mịn mà thôi.
* Cách sử dụng sản phẩm:
3 Bước đắp mặt nạ giấy dưỡng da đúng cách, tăng hiệu quả
Bước 1. Làm sạch sâu cho da trước
Thông thường các bước làm sạch da mặt sâu chỉ nên thực hiện từ 1-2 lần/tuần tương
ứng với 1-2 lần đắp mặt nạ dưỡng da.
•

Tẩy trang đúng cách cho da ngay cả khi không sử dụng mỹ phẩm để loại bỏ các
vết bẩn mà sửa rửa mặt không thể rửa trơi đi.

•

Tẩy tế bào chết tự nhiên cho da để loại bỏ đi lớp sừng và tế bào bẩn khiến lỗ
chân lơng bị tắc nghẽn, thực hiện 1-2 lần/tuần.

•

Xơng hơi da mặt bằng máy xông hoặc tiến hành tự xông mặt ở nhà. Với vài giọt
tinh dầu để giúp da thư giãn, lỗ chân lông đượ c giãn nở để hấp thụ dưỡng chất
tốt hơn.

•

Dùng bơng tẩy trang thấm nước hoa hồng để lau nhẹ mặt. Khi da bắt đầu hơi
khơ thì tiến hành đắp mặt nạ giấy dưỡng da

0

0


•

Để tối ưu hóa bước làm sạch sâu da mặt này Đẹp365 gợi ý cho các bạn sử dụng
sản phẩm sữa rửa mặt Hazeline tẩy tế bào chết Cam Yuzu và Cherry. Nhờ hai
thành phần Cam Yuzu nổi tiếng tại Nhật Bản và Cherry nên sản phẩm mang đến
tới 2x tác động với khả năng làm sạch da mang lại làn da mịn màng, làm sáng
da một cách tự nhiên, chống oxy hóa và giúp kháng viêm rất hiệu quả.

•

Đặc biệt, sản phẩm sữa rửa mặt Hazeline tẩy tế bào chết Cam Yuzu cà Cherry
cịn có khả năng tẩy tế bào chết giúp loại bỏ triệt để đi lớp sừng trên da và bụi
bẩn khiến lỗ chân lông bị tắc nghẽn. Hơn nữa với giá thành rẻ và cực phù hợp
với da dầu, da hỗn hợp thiên dầu thì đây chính là sản phẩm cực phù hợp để giúp
làn da của bạn hấp thụ các dưỡng chất từ mặt nạ giấy tốt nhất!

Bước 2: Thao Bước 2: Thao tác đúng khi đắp mặt nạ giấy
•

Bạn có thể để mặt nạ trong tủ lạnh khoảng 10 phút trước khi dùng sử dụng.
Vừa làm mát da lại tạo cảm giác sảng khoái dễ chịu.

•

Sau khi đã đảm bảo các bước làm sạch da ở trên. Hãy lấy miếng mặt nạ ra khỏi

bao nhẹ nhàng đắp lên mặt. Chú ý là mặt nạ phải vừa với trán. Dùng tay trải đều
mặt nạ ở bên má, mũi, mắt và cằm.

•

Dùng đầu ngón tay ấn nhẹ mặt nạ và vuốt cho mặt nạ khít với mặt. Sau 7- 10
phút, dùng tay lật miếng mặt nạ lại. Chờ thêm 10 phút thì tháo mặt nạ xuống.
Rồi dùng tay vỗ nhẹ hoặc massage mặt ở 2 bên má để dưỡng chất thẩm thấu vào
da.

Bước 3: Dưỡng da sau khi đắp mặt nạ giấy
•

Sau khi sử dụng nếu thấy mặt bạn khơng nhớt, bết dính trên da, có thể khơng
cần rửa mặt và có thể tiến hành các bước chăm sóc da mặt tiếp theo.

•

Trường hợp dưỡng chất cịn thừa nhiều trên da gây khó chịu, hãy dùng xịt
khoáng dưỡng ẩm cho da rồi dùng tay vỗ nhẹ tồn bộ mặt.

•

Có thể dùng toner thay thế xịt khống bằng cách đổ một ít toner ra bơng tẩy
trang rồi lau nhẹ trên mặt.

0

0

•

Hãy khóa ẩm bằng kem, tinh dầu hoặc serum dưỡng da mặt để ngăn chặn độ ẩm
từ mặt nạ thoát ra khỏi da.

Lưu ý khi đắp mặt nạ giấy dưỡ ng da
Để mặt nạ giấy phát huy được tối đa cơng dụng chăm sóc da mặt, bạn nên lưu ý những
vấn đề sau:
•

Sử dụng mặt nạ giấy khoảng 2-3 lần mỗi tuần để đạt hiệu quả tối ưu. Và đừng
quên tham khảo cách đắp mặt nạ được hướng dẫn trên bao bì nhé!

•

Mặt nạ được giữ lạnh trước khi sử dụng sẽ tăng cường hiệu quả se khít lỗ chân
lơng và giúp bạn thư giãn hơn

•

Chỉ nên đắp mặt nạ giấy trong vịng 15-20 phút. Để lâu hơn có thể khiến mặt nạ
hấp thụ ngược lại độ ẩm từ da bạn.

•

Làm sạch da trước khi đắp mặt nạ, bao gồm cả bước tẩy da chết. Đều này sẽ
giúp da thông thống và lỗ chân lơng giãn nở đủ để hấp thụ dưỡng chất.

•

Sau khi lột mặt nạ, đừng quên massage nhẹ nhàng để dưỡng chất cịn thừa thấm
sâu vào da.

•

Cuối cùng, nhớ bôi kem dưỡng ẩm sau khi đắp mặt nạ. Điều này sẽ giúp khóa
ẩm hiệu quả và giữ lại dưỡng chất cho da.

0

0