Logo Nike - Điều gì tạo nên thành công? pot

Logo Nike - Điều gì tạo
nên thành công?

Hãy đứng trên phương diện của khách hàng thay vì dùng con mắt của một
chuyên gia thiết kế chuyên nghiệp. Lý do đơn giản là vì khách hàng chính là
người bạn “lấy lòng” . Tôi sẽ chia sẻ với bạn điều gì khiến logo gây ấn
tượng với tôi với tư cách là một người khách hàng bình thường (và tôi cũng
không phải là dân thiết kế chuyên nghiệp).
Hãy bắt đầu với một ví dụ logo cực kì thành công mà chúng ta đã quá quen
thuộc. Đó là logo Nike Swoosh (biểu tượng dấu ngoắc phẩy). Logo Nike
Swoosh được thiết kế vào năm 1972 và không hề phải thay đối một ly từ
ngày đó. Nếu để ý bạn sẽ thấy logo của Nike không có vẻ gì của thập kỉ 70
và cũng không phải điều chỉnh để đuồi kịp xu hướng theo thời gian. (Ví dụ
như nếu Nike thực sự buộc chặt hình tượng thương hiệu mình với xu hướng
tôn vinh xanh và hung đỏ năm 71, Nike chắc hẳn đã phải nâng cấp bản thân
tính tới nay). Điều đó thể hiện rằng logo của Nike truyền đạt sự ổn định.
Nhưng một logo thành công còn dựa trên một vài tiêu chí chiến lược khác:
Nó trông giống một logo. Logo có thể ở trên giầy, áo phông, hay ở góc trên
cùng của bản báo cáo tài chính hay business card. Dù bạn có đặt nó ở đâu,
Nike logo cũng thành công truyền đạt rằng nó là biểu tượng đại diện cho
Nike. Logo đơn giản là cách ngắn nhất (shortcut) để nói cho người khác biết
bạn là ai.
Kích cỡ không ảnh hưởng gì. Nike logo có thể bị thu nhỏ xíu trên vòng tay
hay phóng to đại để chăng trên tường của sân vận động và vẫn trông rất gọn
gàng. Nói cách khác, logo dù ở kích cỡ nào cũng cần trông giống nhau.

Màu sắc không quan trọng. Nike logo có thể in màu hay đen trắng mà
trông làm mất đi ảnh hưởng của nó. Mặc dù Nike Swoosh logo không cố

định trong màu sắc nhưng hãy giả sử Nike giống như nhiều thương hiệu
khác chọn màu đặc trưng của riêng mình. Trong trường hợp đó thì rất quan
trọng rằng logo vẫn phải trông ấn tượng khi mà đen và trắng là sự lựa chọn
duy nhất.
Chỉ có một liên tưởng, kết nối duy nhất. Ý nghĩa của từ Nike chỉ là Nike.
Nhưng nếu Nike chọn một từ nào đó không khó hiểu và trừu tượng thì có lẽ
Nike đã phải phó mặc cho tên thương hiệu mình cho sự thay đổi trong quan
niệm, sự liên tưởng của khách hàng. Nhiều từ ngữ hình ảnh thay đổi nghĩa
theo thời gian (Hãy thử hỏi National Geographic và một cậu bé 19 tuổi
“courgar” là cái gi, và bạn sẽ nhận được 2 câu trả lời rất khác nhau)
Không phải không có ý nghĩa. Nike thực ra là tên của thần Chiến Thắng
trong thần thoại Hy Lạp và biểu tượng Swoosh đã truyền đạt một cách rất
uyển chuyển sự chyển động và bay bổng. Chiến thắng, uyển chuyển và bay
bổng là một phần quan trọng trong thể thao. Điều này nghe có vẻ trái ngược
với sự “thiếu ý nghĩa” của từ Nike vừa để cập ở trên nhưng thực tế là không
phải. Logo bản thân nó chả có ý nghĩa gì mấy trong đời sống trước khi sự ra
đời của Nike. Chính Nike đã mang đến ý nghĩa cho nó theo cách Nike chọn.
Có thể tóm lại là một logo có những yếu tố kể trên sẽ truyền đạt được: sự ổn
định (Stability), sự linh hoạt (Flexibility), tầm nhìn (Foresight) và chân
chính (Integrity). Hầu hết khách hàng không cố tìm những tố chất này ở một
logo nhưng chúng ta muốn tìm thấy chúng ở một công ty.
Khi tôi nhìn vào một công ty tự đại diện cho chính mình một cách lỗi thời và
thiếu chuyên nghiệp (qua website hay tấm danh thiếp), sẽ tốn rất nhiều công
để thuyết phục tôi rằng những gì tôi thấy là phần duy nhất lỗi thời và thiếu
chuyên nghiệp của công ty đó. Vì thế hãy tạo ra một hình ảnh đại diện theo
đúng cách và sau đó tất cả việc bạn phải làm là tập trung vào việc phục vụ
khách hàng một cách tốt nhất và tăng doanh thu bán hàng.