(TIỂU LUẬN) MARKETING căn bản đề tài sự THÀNH CÔNG của ACECOOK TRONG CHIẾN DỊCH MARKETING

ĐẠI HỌC UEH
TRƯỜNG KINH DOANH
KHOA KẾ TOÁN
------

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN
MARKETING CĂN BẢN
Đề tài:

SỰ THÀNH CÔNG CỦA ACECOOK
TRONG CHIẾN DỊCH MARKETING
Sinh viên thực hiện:

Nguyễn Trần Kiều Anh

MSSV:

31201023345

Lớp học phần:

22D1MAR50300105

Giáo viên hướng dẫn:

THS.Huỳnh Phước Nghĩa

Hồ Chí Minh – Tháng 5, 2022


Mục lục

Danh mục viết tắt
STT
1
2
3


LỜI MỞ ĐẦU
Mì ăn liền hay cịn được gọi là mì tơm, là một loại sản phẩm ngũ cốc ăn liền, dạng
khơ và được đóng gói cùng các gói gia vị như bột súp, dầu gia vị, nguyên liệu sấy khơ,…
Gia vị thường được đóng thành từng gói riêng hoặc được rót sẵn chung với vắt mì. Khi sử
dụng chỉ cần đổ vào một ít nước sơi hoặc có thể ăn “sống” như một loại snack.

Ngày nay, mì ăn liền là một loại thực phẩm khô không thể thiếu trong mỗi gia
đình. Vì thế thị trường mì ăn là một ngành có vai trị quan trọng trong nền kinh tế và có
sự phát triển rất nhanh, nhất là trong những năm Covid-19 hoành hành. Theo số liệu
của Tổng cục Thống kê năm 2018 tồn ngành mì ăn liền có hơn 50 doanh nghiệp. Hệ
thống sản phẩm ngày càng được đa dạng hoá, chất lượng sản phẩm ngày càng được cải
thiện mang đến lợi ích đáng kể cho người tiêu dùng.
Một số ông lớn giàu sức cạnh tranh trong thị trường này như: ACECOOK,
MASAN, ASIA FOOD, UNIBEN, VIFON và một huyền thoại lâu đời của thị trường
Việt Nam – COLUSA MILIKET.
Tuy nhiên,“có khá nhiêu câu hỏi được người tiêu dùng đặt ra như làm thế nào để
lựa chọn được loại mì tốt cho sức khoẻ, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, hợp khẩu
vị mà giá cả phải chăng.
Hiểu được vấn đề đó, các nhà sản xuất đã ra mắt rất nhiều sản phẩm để thoả mãn
người tiêu dùng với chất lượng và giá cả hợp lý. Vào năm 1958, mì ăn liền ra đời tại Nhật
Bản. Và vào năm 1993 công ty Liên Doanh Vifon Acecook ra đời. từ đó Acecook ngày

càng được lịng người tiêu dùng bằng các sản phẩm của mình.”


PHẦN I – ĐẶT VẤN ĐỀ
1. Lý do chọn đề tài
Trong khi quá nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, Acecook
luôn là cái tên quen thuộc nhất đối với mọi người, kể cả các sản phẩm ở phân khúc
thấp cũng như phân khúc trung và phân khúc cao cấp.
Thị trường rộng lớn, các nhãn hàng đáng gờm, điều gì đã khiến Acecook tồn tại
cho đến ngày hôm nay và làm nên những giá trị, để lại những ấn tượng và giữ chân
người tiêu dùng.
Nhằm tìm hiểu các giá trị mà Acecook mang lại cũng như phân khúc khách hàng,
cấu trúc đặc điểm, thuộc tính sản phẩm của Acecook; phân tích, đánh giá các hoạt động
truyền thơng của ACECOOK.“Từ đó hiểu rõ hơn vì sao mọi người lại ưa chuộng và
những tác động nào đã làm nên thương hiệu này. Đồng thời, cũng sẽ giúp chúng ta hiểu
rõ hơn về chiến lượt kinh doanh marketing, những ưu điểm, những hạn chế và quan
trọng hơn hết là nghiên cứu sự thành cơng của Acecook chúng ta có thể rút ra nhiều kinh
nghiệm, bài học cần thiết cho bản thân.” Đó chính là lý do em chọn đề tài “ Sự thành
công của Acecook và “con át chủ bài” Hảo Hảo trong chiến dịch Marketing” làm nghiên
cứu cuối kì mơn Marketing Căn bản.
2. Mục tiêu nghiên cứu
-

Phân tích giá trị của thương hiệu Acecook tạo ra cho khách hàng

-

Mô tả phân khúc khách hàng mà Acecook đang nhắm đến

-

Phân tích cấu trúc, đặc điểm và thuộc tính sản phẩm mì ăn liền của Acecook

-

Mơ tả hệ thống phân phối sản phẩm của Acecook

-

Đánh giá các hoạt động truyền thông tích hợp trong một năm trở lại đây và các
cơng cụ đã sử dụng trong truyền thơng tích hợp mà Acecook sử dụng đối với Hảo
Hảo.

3. Phương pháp nghiên cứu.

3.1. Phương pháp thu thập số liệu


Dựa vào các nguồn tin thứ cấp, các thông tin trên:
-

Trang web công ty: />
-

Fanpage Acecook: />
-

CafeF: />
-

Diễn đàn của hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam: />
-

VNExpress: />3.2. Phương pháp xử lý số liệu
Thu thập số liệu về doanh thu, số lượng sản phẩm được tiêu thụ trong
những năm gần đây, mức độ ưa chuộng của khách hàng, sự quan tâm của

khách hàng, mức độ thành công,… được đánh giá, phân tích và chọn lọc
kỹ càng, chính xác, khách quan.
4. Đối tượng và phạm vi nghiên

cứu 4.1. Đối tượng nghiên cứu
Sản phẩm mì ăn liền của Cơng ty Vina Acecook Việt Nam
4.2. Phạm vi nghiên cứu
4.2.1. Không gian
Sự thành cơng của Thương hiệu mì ăn liền của Cơng ty Acecook
4.2.2. Thời gian
Từ năm 1993 đến 2022
5. Kết cấu đề tài

Chương 1: Tổng quan về Công ty Vina Acecook Việt Nam và sản phẩm mì ăn liền

Chương 2: Phân tích, đánh giá sự thành công của Công ty Acecook qua các
phương diện
Chương 3: Chiến dịch Marketing của Acecook đối với “con át chủ bài” mang tên
mì ăn liền Hảo Hảo


PHẦN II – NỘI DUNG
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VINA

ACECOOK VÀ SẢN PHẨM MÌ ĂN LIỀN
1.1.

Giới thiệu sơ lược về lịch sử hình thành và phát triển
Các sản phẩm của Công ty Vina Acecook (gọi tắc Acecook) sau quá trình hình

thành và phát triển, hiện nay các mặt hàng của cơng ty đã có mặt hầu hết tại các hệ
thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ, tạp hoá,… trên khắp 63 tỉnh thành trên cả nước và
được xuất khẩu đến hơn 47 quốc gia trên thế giới, trong đó có cả các quốc gia nổi
tiếng khắt khe và nghiêm ngặt về an toàn thực phẩm như: Mỹ, Nhật Bản, Pháp, Hàn
Quốc,… Tuy nhiên, thành công nhất vẫn là ở thị trường Việt Nam.

Acecook là đơn vị đứng đầu trong lĩnh vực mì ăn liền, chính thức gia
nhập thị trường từ năm 1995 nhưng có thể thấy cho đến nay vẫn được coi là “đại
gia” đầu ngành, khi thị phần chiếm đến 50% ở thành phố và 43% trên cả nước.
Được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ
năm 1995. Với hình ảnh logo Chú bé đầu bếp (Tastykid) nháy mắt và ngón tay chỉ
số 1 ngay bên cạnh hình elip cùng câu slogan “Biểu tượng của chất lượng”. Đây
cũng chính là tơn chỉ định hướng xuyên suốt trong các hoạt động sản xuất kinh
doanh của Acecook.


Ngày 07/07/1995 Acecook chính thức ra mắt sản phẩm đầu tiên tại thành
phố Hồ Chí Minh đó là Phở bị gói. Đây cũng chính là cột mốc đánh dấu những
bước chân đầu tiên của Acecook.

28/02/1996 Acecook bắt đầu tham gia thị trường xuất khẩu Mỹ và thành lập
chi nhánh Cần Thơ.

Năm 1999, lần đầu tiên đoạt được danh

hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao. Đây được
xem là một thành công sau 5 năm chính thức đi
vào hoạt động của Acecook.

2000, ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo. Bước đột phá của cơng ty trên thị
trường mì ăn liền. Đây cũng được coi là sản phẩm giúp cho Acecook có được
thành công như ngày hôm nay.


2003,“Acecook hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam.
2004, chính thức đổi tên thành Cơng ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời
nhà máy về KCN Tân Bình.
2006, Acecook chính thức tham gia
thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng
nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản
phẩm Phở Xưa&Nay.

2008, Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam, và là thành viên
chính thức của Hiệp hội MAL thế giới.
2010, Acecook đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất.

2012, khánh thành nhà máy Hồ Chí
Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á


2015, Công ty Cổ Phần
Acecook Việt Nam đã thay đổi
nhận diện thương hiệu mới”

Với sự thay đổi này, logo Acecook vẫn giữ tone màu chủ đạo là trắng đỏ,

ngoài ra cịn có sự điều chỉnh thay đổi thành:
-

Thay đổi tên thương hiệu từ “Vina Acecook” thành “Acecook”

-

Câu slogan “Biểu tượng của hạnh phúc” được thay thế bằng “Cook happiness”

-

Thay đổi font chữ và biểu tượng elip giúp logo trong mềm mại hơn.
1.2. Tình hình sản xuất kinh doanh
Acecook có nhiều dòng sản phẩm đa dạng các dòng sản phẩm cả về số lượng,

cũng như chất lượng, bao gồm các dòng sản phẩm như:
-

Mì gói: Hảo hảo, mì Yến mạch, mì Đệ nhất Spagetti, Potato King, Homie Salad,
…

-

Phở - hủ tiếu – bún: Đệ nhất phở, Phở trộn, Hủ tiếu khô Nam vang, Bún Hằng nga

-

Tô – ly – khay: CayKay, Hảo hảo, Modern, Tô nhớ mãi mãi, Khay táo quân,…

-

Miến: Miến trộn Phú Hương, Miến Phú Hương, Miến Phú Hương yến tiệc,…

-

Ngành hàng mới: Trạm mì Acecook, Muối chấm Hảo hảo,…

-

Freshlife:Sport + Active

-

Khác: mì ly Meme, Snack mì Nà ní, ly Enjoy,…


CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ SỰ THÀNH CƠNG CỦA
ACECOOK QUA CÁC PHƯƠNG DIỆN
Với mục tiêu trở thành thương hiệu thực phẩm hàng đầu khơng chỉ ở Việt Nam mà
cịn vươn tầm thế giới, Acecook cam kết trong tương lai sẽ tiếp tục nghiên cứu phát triển
để đưa ra thị trường những sản phẩm đa dạng với chất lượng cao. Tạo ra một nét văn hóa
ẩm thực phong phú đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng để góp phần phát
triển ngành thực phẩm tại Việt Nam.
Để đạt được những thành công trên, Acecook đã triển khai những chiến
lược Marketing Mix theo mơ hình 4P.
2.1. Giá trị mà Thương hiệu Acecook tạo ra cho khách hàng, chiến lược sản
phẩm
Từ những ngày đầu chập chững gia nhập thị trường Việt Nam, Acecook phải
đối mặt với rất nhiều thử thách từ những khách hàng cũng như đối thủ lớn mạnh
lúc bấy giờ. Mang trong mình những hồi bảo và khát vọng chinh phục vị giác

của người tiêu dùng cho đến được vị trí “ơng trùm” trong ngành mà bao nhiêu
nhãn hàng mơ ước.
Acecook hiểu được, vị giác là điều quan trọng để giữ chân khách hàng. Chính
từ khát vọng chinh phục đó, đến nay, Acecook đã cho ra đời những sản phẩm đánh
thức vị giác, an toàn cho sức khoẻ cũng như đáp ứng vô số nhu cầu của các
“thượng đế”. Khai thác được những yếu tố quan trọng, sự theo đuổi vị giác của
khác hàng, Acecook không ngừng sáng tạo, phát triển. Acecook gọi đó là “phát
triển cho một giá trị bền vững”. Đó cũng là giá trị mà Thương hiệu cố gắng hồn
thiện, ngày một lấy lịng những thực khách, kể cả những người khó tính nhất.
Với mong muốn chinh phục, giờ đây, những cái tên như mì Hảo Hảo, miến
Phú Hương, phở Đệ Nhất, hủ tiếu Nam Vang, bún Hằng Nga,… khơng cịn là
những cái tên q xa lạ, những sản phẩm của Acecook gắn liền với đời sống, trở
thành một lựa chọn đáng tin cậy cho mọi gia đình.


Để “phát triển một giá trị bền vững” những điều mà Acecook đã làm được để
tạo ra những giá trị cho khách hàng như:
- Xây dựng lời hứa thương hiệu:
Ngày nay, người tiêu dùng thường đưa ra quyết định mua hàng dựa trên các
mối liên hệ cảm xúc với doanh nghiệp. Do đó, Acecook đã xây dựng được lời hứa
thương hiệu của mình từ những ngày mới bắt đầu kèm trên logo với dòng slogan
“Biểu tượng của chất lượng”. Đây cũng có thể xem như một lời khẳng định với
người tiêu dùng rằng các sản phẩm của Acecook là các đại diện của chất lượng,
luôn sẽ là tốt nhất.
Đến năm 2015, khi đã đạt được những điều mà Acecook mong muốn trong thị
trường tiêu dùng Việt Nam. Acecook đổi logo mới để phù hợp trong chiến lược
đưa thương hiệu Acecook ra toàn Thế Giới. Câu slogan từ “Biểu tượng của chất
lượng” được xây dựng thêm giá trị với câu “Cook happiness”
Theo lý giải của Acecook, “Cook happiness” có nghĩa là:
“+ Mang lại sự hài lòng, niềm vui và sự an tâm cho người tiêu dùng thông

qua những sản phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an toàn thực phẩm
trên nền tảng “Công nghệ Nhật Bản, Hương vị Việt Nam”.
+ Chú trọng xây dựng nguồn nhân lực bền vững bằng cách tạo môi trường

làm việc thuận lợi, phúc lợi tốt để người lao động an tâm làm việc và
cống hiến lâu dài.
+ Cam kết tuân thủ luật pháp, đảm bảo tiêu chuẩn an tồn thực phẩm và

thân thiện mơi trường.
+ Tích cực hoạt động nâng cao chất lượng cuộc sống, đem đến nhiều

niềm vui, nụ cười cho mọi người và góp phần phát triển xã hội.
…. Với chúng tơi đó là HẠNH PHÚC”
-

Khác biệt hoá thương hiệu so với đối thủ:

Trên thị trường tiêu dùng, các đối thủ của Acecook không ngừng phát triển và
hồn thiện, vì thế Acecook ln tạo ra những giá trị đặc trưng khác biệt, chứ


không thể nào dậm chân tại chổ trên những thành công nhất thời mà thương
hiệu đạt được trong những năm qua.
Acecook nhìn nhận được và đã nhận định rằng “mì ăn liền” là ngành hàng
có tầm quan trọng nhất, thu hút được nhiều khách hàng nhất. Từ đó, Acecook
đẩy mạnh phát triển hơn nữa về mì ăn liền nói chung và Hảo Hảo nói riêng, để
ln giữ chân người tiêu dùng.
-

Nâng cao trải nghiệm khách hàng

Việc thương hiệu có giữ chân được khách hàng, có trụ vững trong thị trường
cạnh tranh khóc liệt này hay khơng, cịn thụ thuộc vào trải nghiệm của khách
hàng. Thay vì chi quá nhiều tiền vào việc quảng cáo trên các trang truyền
thơng, thì việc mang lại trải nghiệm trực tiếp luôn là thứ khiến khách hàng đồng
hành cùng thương hiệu lâu bền nhất.
Hiểu được khách hàng của bản thân mình, Acecook khơng cần quảng bá quá
nhiều trên các trang mạng xã hội như Facebook hay Tiktok. Phần lớn, khách hàng
của Acecook ở mọi độ tuổi, nhưng phần lớn là những người gắn bó với thương
hiệu từ những ngày đầu. Họ biết tới Acecook từ những gì quen thuộc hơn là những
thơng tin có được từ công nghệ.
2.2.

Phân khúc khách hàng mà Acecook nhắm đến (Price)

Acecook nhắm đến các phân khúc khách hàng từ tầm trung đến cao cấp, từ những
khách hàng với các nhu cầu khác nhau. Acecook mong muốn mở rộng và dẫn đầu trong
thị trường tiêu dùng, bao quát mọi phân khúc, mọi đối tượng, vùng miền, khu vực địa
lý,… giá là một trong những yếu tố Acecook đánh vào phân khúc khách hàng.
-

Khách hàng:
Khách hàng luôn là yếu tố ảnh hưởng đến lượng doanh thu của cơng ty. Vì thế

ngay từ đầu Acecook đã chạy quảng cáo đánh vào sự tiện lợi, “ngon, nhanh, rẻ”, và
những lợi ích khi khách hàng có được khi sử dụng sản phẩm.


Với các chương trình khuyến mãi, rút thăm trúng thưởng, tặng quà, cũng như
nhấn mạnh “Phục vụ 2 tỷ bửa ăn ngon mỗi năm” đã mang đến cho Acecook những

hiệu ứng khơng ngờ. Từ đó, Acecook tung ra rất nhiều sản phẩm về mì, miến cũng
như bún và hủ tiếu,… giúp thay đổi và làm mới khẩu vị, không bị nhàm chán khi sử
dụng sản phẩm thương hiệu, giúp người tiêu dùng gắn bó lâu hơn.
-

Khách hàng mục tiêu:
Khách hàng mục tiêu của mì ăn liền Hảo Hảo chủ yếu là học sinh, sinh viên,

người tiêu dùng ở nông thôn chiếm tỉ lệ lớn hơn thành phố. Chính vì vậy, để thâm
nhập thị trường tiềm năng, thu nguồn lợi nhuận lớn, Acecook cần đưa ra mức giá phù
hợp với túi tiền đối tượng khách hàng mục tiêu.
Định vị thị tường là một trong những chiến lược marketing thành công nhất của
mì Hảo Hảo. Nhờ đó, Hảo Hảo đã tạo ra nhiều sự khác biệt đối với đối thủ cạnh tranh
và giữ thị phần số 1 trên thị trường.
“Hiện nay, trên thị trường sản phẩm ăn liền có rất nhiều thương hiệu cạnh tranh với
Acecook như Masan, Vifon, Asiafood,… Chính vì vậy, để có thể cạnh tranh được với
đối thủ, cũng như giữ vững thị phần số 1 của mình, Acecook đã áp dụng chiến lược
định giá sản phẩm thâm nhập thị trường (Penetration Pricing Strategy).
-

Định giá xâm nhập:
Định giá xâm nhập là một chiến lược marketing được các doanh nghiệp sử dụng

để thu hút khách hàng đến với một sản phẩm hoặc dịch vụ mới bằng cách đưa ra
mức giá thấp so với thị trường trong lần chào bán đầu tiên. Giá thấp hơn giúp một
sản phẩm hoặc dịch vụ mới xâm nhập thị trường và thu hút khách hàng từ đối thủ
cạnh tranh. Định giá xâm nhập thị trường dựa trên chiến lược sử dụng giá thấp ban
đầu để thu hút nhiều khách hàng biết đến một sản phẩm mới.
Mục tiêu của chiến lược định giá xâm nhập thị trường là lôi kéo khách hàng dùng
thử sản phẩm mới và củng cố thêm thị phần với hy vọng giữ chân khách hàng ở lại

khi giá bán tăng trở lại mức bình thường.”

2.3. Cấu trúc, đặc điểm và thuộc tính của Hảo Hảo giúp Acecook lấy lịng
người tiêu dùng (Product)
“Là một cơng ty đến từ Nhật, tuy nhiên Acecook lại trở thành thương hiệu quốc
dân ở thị trường Việt Nam, và gắn liền với tuổi thơ của rất nhiều thế hệ. Cho đến nay,
danh mục sản phẩm của Acecook không chỉ giới hạn ở mì gói, mà cịn mở rộng ra hầu
hết các sản phẩm ăn liền.”
Acecook xây dựng niềm tin với khách hàng bằng chất lượng sản phẩm tốt.
Những sản phẩm mì Hảo Hảo được sản xuất dựa trên quy trình kiểm sốt quốc tế, đảm
bảo vệ sinh an toàn thực phẩm gồm 12 bước nghiêm ngặt.
Nguyên liệu -> Trộn bột -> Cán tấm -> Cắt tạo sợi -> Hấp chín -> Cắt định
lượng và bỏ khuôn -> Làm khô ->Làm nguội -> Cấp gói gia vị -> Đóng gói
->Kiếm tra chất lượng sản phẩm -> Đóng thùng
2.4.

Mơ tả hệ thống phân phối của Acecook (Place)

“Thông qua việc sử dụng đúng hệ thống phân phối, một cơng ty có thể tăng
doanh số và duy trì những số liệu tích cực trong một khoảng thời gian dài hơn. Điều
này có nghĩa là một thị phần lớn hơn và tăng doanh thu và lợi nhuận.
Xác định vị trí chính xác là một hoạt động quan trọng mà nó được tập trung vào
việc tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu vào đúng thời điểm.
Acecook hiện có hơn 11 nhà máy trên cả nước hoạt động theo hệ thống khép kín
với dây chuyền tự động. Q trình sản xuất được kiểm soát 24/24 theo những tiêu chuẩn
khắt khe về an toàn, vệ sinh thực phẩm quốc tế.
Về hệ thống phân phối, Acecook mở rộng hệ thống phân phối để giúp khách hàng
tiếp cận được sản phẩm của mình một cách dễ dàng và tiện lợi nhất. Các sản phẩm của

thương hiệu này được tiếp thị và phân phối trên toàn quốc, các đại lý nhỏ đến lớn trải
dài khắp các tỉnh thành/thành phố lớn ở Việt Nam, mỗi khu vực lớn đều có một văn
phịng chi nhánh như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng,…
Acecook quyết định tạo ra một hệ thống tiếp thị và phân phối trên toàn quốc với
hơn 700 đại lý cấp 1 phân phối hàng trải đều trong cả nước.”
2.5.

Hoạt động truyền thơng tích hợp của Acecook (Promotion)

Quảng cáo
“Thương hiệu này quảng cáo sản phẩm của mình trên các kênh truyền hình mà
số lượng người xem đông như HTV7, HTV9, quảng cáo trên radio,… Bên cạnh đó,
Acecook cũng tiến hành quảng cáo sản phẩm qua những áp phích quảng cáo trên
đường phố hay trên các trang web.
Một số TVC phổ biến của Acecook có thể kể đến: Phở Đệ Nhất – Ngon như phở
quán, Niềm vui sẵn sàng trong ly Handy Hảo Hảo, Cùng Modern, ngay mới đã,….

Một trong những chiến dịch quảng bá thành công của Acecook là chiến dịch “Từ
Việt Nam ra thế giới” kết hợp với đội tuyển U23 Việt Nam. Vào năm 2018, có thể nói
đây là năm của lịch sử bóng đá Việt Nam. Với nỗ lực khơng ngừng của thầy trò Park
Hang Seo, đội tuyển đã ghi dấu ấn mạnh mẽ khơng chỉ trong lịng người hâm mộ, mà
cịn tồn thể người dân Việt Nam khi vươn mình ra tầm cỡ châu lục, thành công ở các
giải như U23 Châu Á, ASIAD 18, AFF Cup.
Tận dụng cơn bão bóng đá, Acecook đã cho ra mắt liên tục 6 TVC “Từ Việt Nam
ra thế giới” từ giữa năm 2018 đến đầu năm 2019. Chiến dịch này đã khơi dậy niềm
tự hào, lịng tự tơn dân tộc của mỗi người dân Việt Nam, từ đó cũng là hình ảnh
thương hiệu của Acecook được lan tỏa rộng rãi.”
“Khuyến mãi

“Đồng thời, Acecook cũng chạy chương trình khuyến mại với 4 sản phẩm gồm:
Mì ly ăn liền Modern Hương Vị Lẩu Thái Tơm, Mì ly ăn liền Handy Hảo Hảo Hương


Vị Tơm Chua Cay, Mì ăn liền Nhớ Mãi Mãi Hương Vị Lẩu Thái, Mì ly cay Ăn Liền
CayKay Hương Vị Bị.
Với thiết kế bao bì sản phẩm sử dụng hình ảnh cầu thủ của đội U23 Việt Nam,
thương hiệu mang đên người tiêu dùng một mùa hè 2018 thật sôi động và cuồng nhiệt
cùng sản phẩm của Acecook Việt Nam.”
Bằng việc bắt tay với Suzuki Carry đồng hành cùng chương trình “Chuyến xe
Hạnh phúc” của Acecook từ năm 2019. Từng gây ấn tượng khi phục vụ hàng nghìn
lượt khách tại Triễn lãm Ơtơ Việt Nam VMS 2019.”

Happy Truck trong VietNam Motor Show 2019

Acecook chú trọng trải nghiệm khách hàng hơn bằng cách cho khách hàng dùng
thử các sản phẩm của mình trong các sự kiện như SEA Game 31 mới đây.
Happy Truck tiếp tục hành trình mang những sản phẩm thơm ngon đến các sự kiện
lớn như: Phố đi bộ Nguyễn Huệ (SEA Game 31), sân vận động Thống Nhất (TP.HCM)
dành cho những tình u bóng đá, sự kiện Japan Festival mang những sản phẩm Nhật
đến người tiêu dùng tại TP.HCM...


Happy Truck trong SEA Game 31 ở Phố đi bộ Nguyễn Huệ

“Hoạt động xã hội
“Acecook cũng đẩy mạnh các hoạt động xã hội như chương trình “Tết sum vầy”
vào mỗi dịp Tết đến. Vào dịp Tết, Công ty Acecook Việt Nam phối hợp cùng Báo
Thanh Niên và Trung tâm Hỗ trợ học sinh, sinh viên TP.HCM cùng tổ chức chương
trình Chuyến xe Tết sum vầy nhằm hỗ trợ 2.500 vé xe miễn phí đưa sinh viên có

hồn cảnh khó khăn từ TP.HCM về quê ăn tết.
Bên cạnh đó, trong 5 năm qua, Acecook đã tổ chức chương trình học bổng thường
niên dành cho thế hệ trẻ. Tính đến năm 2020, đã trải qua 5 mùa học bổng được
Acecook Việt Nam, Acecook đã trao tặng đến 560 sinh viên trên toàn quốc có hồn
cảnh khó khăn và thành tích học tập đáng nể.”
Khơng dừng lại ở đó, Suzuki Carry Pro cịn đồng hành cùng Acecook và sản phẩm
Hảo Hảo trong hoạt động thiện nguyện "Sẻ chia hương vị yêu thương", cùng Happy


Truck vận chuyển những món quà ý nghĩa đến trẻ em vùng cao Tây Bắc (Lai Châu,
Điện Biên,…)”

Happy Truck trong “Vạn Lộc Tết, Gắn Kết Yêu Thương”
(14/12/2020 – 20/03/2021)

"Mỗi chuyến xe Happy Truck chính là phương thức nhanh nhất, đại diện cho
Acecook mang những sản phẩm mới dễ dàng tương tác trực tiếp với người tiêu
dùng, không chỉ tiện lợi mà cịn an tồn vệ sinh," ơng Kajiwara Shinsuke, Trưởng
phịng Marketing của Acecook Việt Nam chia sẻ lý do Acecook bắt đầu triển khai
Happy Truck.


Kết luận
Có thể thấy, Acecook đã vơ cùng tâm huyết và hết mình phát triển để có được
thành cơng như ngày hôm nay.
“Sau gần 30 năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã không ngừng
phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu tại Việt Nam với
vị trí vững chắc trên thị trường, chuyên cung cấp các sản phẩm ăn liền có chất lượng
và dinh dưỡng cao. Để đạt được thành công này, Acecook đã triển khai những chiến
lược Marketing một cách hiệu quả.

Là một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất của Acecook, Mì Hảo Hảo cũng là
một trong những thương hiệu mì nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Với những chiến lược
Marketing hiệu quả, mì Hảo Hảo ngày càng định vị được vị trí của mình đối với
người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong thị trường Mì ăn liền ở Việt Nam.
Với sản phẩm chất lượng và giá thành rẻ, Hảo Hảo đã thành công trong việc thu
hút số lượng lớn khách hàng. Bên cạnh đó, Hảo Hảo cũng có hệ thống phân phối rộng
khắp, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm. Acecook cũng triển khai nhiều
chiến dịch quảng cáo, chương trình khuyến mãi đa dạng và thực hiện những hoạt
động xã hội để cải thiện mức độ nhận diện thương hiệu của mình.”


Danh mục tài liệu tham khảo
Thông tin công ty Acecook: />Sản phẩm của Acecook: />Acecook Việt Nam lần đầu đến với Vietnam Motor Show 2019:
/>Nghệ sĩ Hoài Linh đồng hành cùng Hảo Hảo trao tặng lộc xuân: />Hành trình Việt Nam Sản phẩm Việt Nam – The Best Of Vietnam: />