Khảo sát thị trường thời trang

BỘ CƠNG THƢƠNG
TRƢỜNG CAO ĐẲNG CƠNG NGHIỆP NAM ĐỊNH

GIÁO TRÌNH
MƠN HỌC: KHẢO SÁT THỊ TRƢỜNG THỜI TRANG
NGHỀ: THIẾT KẾ THỜI TRANG
TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG
Ban hành kèm theo Quyết định số:

/QĐ-… ngày…….tháng….năm .........

…………........... của……………………………….

Nam Định, năm 2018

1


MỤC LỤC

TRANG

.
1. Lời giới thiệu

3

2. Chương 1: Khái quát thị trường thời trang trong nước và quốc tế

5

3. Chương 2. Phương pháp nghiên cứu, khảo sát thị trường thời trang

44

4. Chương 3: Hoạt động ngoại khóa

107

Nghiên cứu khảo sát thị trường thời trang

2


LỜI GIỚI THIỆU
Muốn kinh doanh tốt và có lời cao trong ngành thời trang, trước tiên phải
biết cách nghiên cứu và khảo sát thị trường thời trang, tìm hiểu kỹ hơn về hành
vi của người tiêu dùng để nhắm tới đối tượng tiềm năng từ đó có những quyết
định đúng đắn trong công việc . Từ việc khảo sát thị trường bạn có thể dễ dàng
lập kế hoạch và có những định hướng đúng đắn hơn trong kinh doanh.
Đời sống của con người ngày càng được cải thiện và nâng cao vì thế nhu
cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn. Một trong những lĩnh vực đòi
hỏi ngày càng cao ấy của con người chính là thị trường thời trang. Xu hướng
trong những năm trở lại đây, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng mạnh.
Theo khảo sát so với những mặt hàng thiết yếu khác thì việc mua sắm sản phẩm
thời trang xếp thứ 3 sau việc chi tiêu đặc biệt là nữ giới.
Để cho việc giảng dạy và học tập có hệ thống những kiến thức cơ bản về
môn học “Khảo sát thị trƣờng thời trang” trong nhà trường. Giáo trình này
được biên soạn dùng khi soạn bài giảng của giáo viên và là tài liệu giúp cho học
sinh học tập và tham khảo.
Giáo trình “Khảo sát thị trƣờng thời trang” trình bày nội dung cơ bản

các vấn đề nghiên cứu, khảo sát được đặc điểm thị trường thời trang các lứa tuổi
Trong quá trình biên soạn mặc dù đã cố gắng nghiên cứu kết hợp với kinh
nghiệm thực tế sản xuất trong doanh nghiệp và có tham khảo một số tài liệu của
các đơn vị bạn, tuy nhiên khơng tránh khỏi thiếu xót. Rất mong nhận được đóng
góp quý báu của bạn đọc và đồng nghiệp để giáo trình được hồn thiện hơn.
Nam Định, ngày 10 tháng 04 năm 2018
Chủ biên

Nguyễn Thị Thu Hà

3


GIÁO TRÌNH MƠN HỌC
Tên mơn học: Khảo sát thị trƣờng thời trang
Mã mơn học: C615023611
Vị trí, tính chất, ý nghĩa và vai trị của mơn học/mơ đun:
- Vị trí: Khảo sát thị trường thời trang là môn học lý thuyết kết hợp thực
hành được bố trí học trong chương trình đào tạo trình độ Cao đẳng ngành thiết
kế thời trang.
- Tính chất: Khảo sát thị trường thời trang là mơn học lý thuyết kết hợp
thực hành với làm bài tập.
Mục tiêu của mơn học:
- Về kiến thức:
+ Trình bày được đặc điểm thị trường thời trang trong nước và quốc tế
+ Nhận biết được các thương hiệu thời trang trong nước và quốc tế
- Về kỹ năng: Nghiên cứu, khảo sát được đặc điểm thị trường thời trang các
lứa tuổi
- Về năng lực tự chủ và trách nhiệm: Có khả năng làm việc độc lập lựa
chọn được các loại mẫu thời trang u thích để hồn thành bài tiểu luận

Nội dung của môn học:

4


Chƣơng 1.
Khái quát thị trƣờng thời trang trong nƣớc và quốc tế
Giới thiệu:
Thời trang rất quan trọng, nó khiến cuộc sống trở nên tốt đẹp hơn. Các
thương hiệu thời trang ganh đua nhau khơng chỉ ở sản phẩm mà cịn ở dịch vụ
trong suốt quá trình bán hàng. Điều này đánh động trực tiếp vào tâm lý khách
hàng giúp người tiêu dùng cảm thấy hài lòng hơn với thương hiệu khơng chỉ về
sản phẩm mà cịn cả dịch vụ chăm sóc. Anne Klein đã nói: “Quần áo khơng làm
thay đổi thế giới, chỉ những người phụ nữ mặc chúng mới làm thay đổi thế
giới”.
Mục tiêu:
- Trình bày được đặc điểm thị trường thời trang trong nước và quốc tế
- Nêu được các thương hiệu thời trang trong nước và quốc tế
Nội dung chính:
1.1. Thị trƣờng thời trang quốc tế
1.1.1. Đặc điểm
Trong suốt lịch sử loài người, thời trang ảnh hưởng lớn đến “sự phân
tầng” của các tầng lớp xã hội trên tồn thế giới. Những gì con người mặc thường
mơ tả họ là ai và họ làm gì? Như Mark Twain đã viết, “Quần áo làm nên con
người. Những kẻ trần truồng có ít hoặc khơng có ảnh hưởng đến xã hội”.
Ngành công nghiệp thời trang là một ngành công nghiệp toàn cầu, nơi mà
các nhà thiết kế thời trang, các nhà sản xuất, nhà bán lẻ trên khắp thế giới hợp
tác để thiết kế, sản xuất và bán quần áo, giày dép, phụ kiện. Ngành cơng nghiệp
này có tính đặc trưng bởi vòng đời sản phẩm ngắn, nhu cầu tiêu dùng thất
thường, sản phẩm phong phú đa dạng và chuỗi cung ứng phức tạp.

Ngành công nghiệp thời trang tạo ra doanh thu 2,5 nghìn tỷ USD/năm, có
quy mơ rất lớn và tiếp tục phát triển nhanh chóng. Theo dự báo, doanh thu
ngành công nghiệp thời trang sẽ tăng gấp đơi trong 10 năm tới với 5 nghìn tỷ
USD/năm cùng 60 triệu lao động. Ở Mỹ, 4 triệu người làm việc trong ngành thời
5


trang, nhiều hơn ngành công nghiệp tự động, đồ ăn nhanh và video game. Ngành
may mặc chiếm 88% giá trị xuất khẩu của Haiti, Bangladesh 79%, Lesotho 59%,
Campuchia 52% và Sri Lanka 43%. Trong khi các nền kinh tế mới nổi như
Brazil, Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Mexico, Nga và Thổ Nhĩ Kỳ dự kiến sẽ
tăng trưởng trung bình hàng năm khoảng 3,5% trong 34 năm tới thì các nước
phát triển như Canada, Pháp, Đức, Ý, Nhật Bản, Anh và Mỹ chỉ tăng khoảng
1,6%. Trong đó, Ấn Độ là một trong những nhà sản xuất hàng dệt may lớn, sử
dụng khoảng 40 triệu lao động và 60 triệu lao động gián tiếp, đứng thứ hai sau
ngành nông nghiệp. Ngành công nghiệp này lớn đến mức những thay đổi sẽ có
tác động đáng kể trên tồn thế giới. Ngành cơng nghiệp dệt may Ấn Độ đóng
góp khoảng 5% tổng sản phẩm trong nước (GDP), 14% Chỉ số Sản xuất Công
nghiệp (IIP) và là một trong những ngành xuất khẩu lớn nhất của Ấn Độ (chiếm
khoảng 13,5%).

6


Ngành công nghiệp thời trang là một trong những điểm sáng của
nền kinh tế sáng tạo mới. Thời trang là một ngành công nghiệp đa dạng về cấu
trúc, từ các nhà bán lẻ quốc tế đến bán sỉ, từ các thương hiệu lớn đến các cửa
hàng thiết kế riêng rẻ. Ngành công nghiệp sử dụng con người ở các ngành nghề
bao gồm thiết kế thời trang, lập trình máy tính, luật sư, kế tốn, nhà quảng cáo,
giám đốc truyền thơng xã hội và quản lý dự án. Các ngành công nghiệp liên

quan đến thời trang sử dụng hàng triệu công nhân, và các ngành nghề khác địi
hỏi trình độ học vấn và kỹ năng. Ngành dệt may là một trong những ngành cơng
nghiệp lâu đời, có mối liên kết chặt chẽ với nông nghiệp (đặc biệt đối với các
nguyên liệu thơ như bơng) và có văn hố truyền thống cổ xưa so với các ngành
công nghiệp khác. Hiện nay, các thương hiệu thời trang toàn cầu được thiết kế ở
Los Angeles hoặc Paris, được may tại Tây Ban Nha hoặc Việt Nam và được bán
ở New York, Bắc Kinh, Brasilia và chuỗi cung ứng quốc tế ngày càng phát triển.
Ngày càng gia tăng việc tìm kiếm các nhà sản xuất và nhà thiết kế địa phương
có những tác phẩm phản ánh được văn hóa và sở thích của địa phương. Các
thương hiệu thời trang có thể là các tập đồn đa quốc gia khổng lồ như Gucci và
Chanel, nhưng nhiều khi là những công ty nhỏ với chỉ vài chục nhân viên. Điều
này đặc biệt đúng ở châu Âu, nơi mà các cơng ty may mặc chỉ sử dụng trung
bình 10 cơng nhân và “mọi người muốn mua những món đồ được làm tại chính
địa phương của mình” (theo chun gia thời trang Pamela N. Danziger).
Quần áo thời trang được bn bán trên tồn cầu và chiếm 483 tỷ USD
trong giá trị xuất khẩu năm 2014. Tại một số quốc gia gồm Bangladesh, Haiti và
El Salvador, hơn 1/3 tổng số hàng xuất khẩu là may mặc và thời trang. Tại
Trung Quốc, quần áo chiếm 8% tổng xuất khẩu trong năm 2014. Năm 2017,
doanh thu ngành công nghiệp thời trang dự kiến sẽ tăng nhờ sự cải thiện của
năm 2016. Tổng giá trị của ngành cơng nghiệp thời trang tồn cầu sẽ đạt được
2,4 nghìn tỷ USD, bằng GDP của một nền kinh tế lớn trên thế giới sau Mỹ,
Trung Quốc, EU, Nhật Bản, Ấn Độ và Anh Quốc. Theo The State of Fashion,
doanh thu của ngành thời trang sẽ tăng trung bình 2,5 - 3,5% vào năm 2017, tốc
độ nhanh hơn 2 - 2,5% vào năm 2016. 2016 là một năm đặc biệt khó khăn cho
7


ngành cơng nghiệp thời trang tồn cầu đối với các phân khúc trung và cao cấp
của thị trường thương hiệu hàng cao cấp và các công ty thời trang với sự tăng
trưởng thấp (0,5 - 1%).

Amancio Ortega, nhà người sáng lập hãng thời trang Zara,
một trong những người giàu nhất thế giới.
Theo Bain & Company, năm 2016 doanh số bán hàng xa xỉ giảm 1%
xuống còn 249 tỷ USD nhưng sẽ tăng 3% vào năm 2017. Theo báo cáo của The
State of Fashion ở London thì trong năm 2017 các mặt hàng thuộc phân khúc
trung cấp và trung bình thấp sẽ dẫn đầu doanh số. Antonio Achille, đối tác cấp
cao của McKinsey tại khu vực Địa Trung Hải, cho biết “so với mức tăng trưởng
doanh thu trung bình 2,5 - 3,5% trong khu vực, doanh số bán hàng tăng tương
ứng 3 - 4% (phân khúc giá trung bình thấp) và 3,5 - 4,5% (phân khúc giá trung
và cao cấp)”. Sự gia tăng doanh thu có thể dẫn đến sự cải thiện về khả năng sinh
lợi năm 2017, ngược với xu hướng giảm của năm 2016 với mức lợi nhuận thấp
nhất kể từ cuộc khủng hoảng tài chính năm 2009, trong khi tỷ suất lợi nhuận
trước thuế là dưới 10%. Theo BoF-McKinsey, sự hồi phục này bắt nguồn từ các
chỉ số kinh tế vĩ mô, bao gồm: dự báo tăng trưởng GDP toàn cầu ở mức 3,4% so
với 3,1% năm 2016, những cải tiến trong tồn bộ ngành cơng nghiệp thời trang 8


đặc biệt là các tập đoàn khổng lồ trong các phân đoạn này đang tái tổ chức và
thu hồi các thương hiệu hoạt động khơng hiệu quả.
Mặc dù có những cải thiện nhưng những thách thức vẫn còn rất lớn trong
những năm tới sẽ phải đối mặt với sự biến động. Sự không chắc chắn về tăng
trưởng doanh thu và lợi nhuận trong việc cải tiến chuỗi cung ứng, giảm lưu
lượng của chu kỳ thời trang, thay đổi hành vi tiêu dùng, cải cách nội bộ của hệ
thống thời trang là những thách thức lớn cho các năm tiếp theo. Trong năm
2017, ngành công nghiệp thời trang tập trung vào tăng trưởng thơng qua việc cắt
giảm chi phí và phương pháp quản lý. Các khoản đầu tư chính cho tăng trưởng
như thương mại điện tử, tiếp thị kỹ thuật số, cải thiện việc quản lý quan hệ và
chăm sóc khách hàng (CRM). Để nâng cao lợi nhuận, các công ty thời trang
cũng sẽ dựa vào một số cải tiến để cắt giảm chi phí, như tối ưu hóa tiêu chuẩn

tìm nguồn cung ứng, tập trung vào cải tiến năng suất, quy trình của nguồn cung
cấp. Các cơng ty sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược như áp dụng tư duy, thay đổi
nhu cầu người tiêu dùng. Xây dựng các chuỗi cung ứng linh hoạt để đảm bảo
sẵn sàng hoạt động. Cần đa dạng hóa danh mục thương hiệu, danh mục địa lý,
tận dụng lợi thế khu vực thị trường tiềm năng. Bảo vệ dịng tiền bằng cách quản
lý chi phí và một mơ hình tổ chức hiệu quả để có tác động tốt kịp thời.
Trung Quốc đóng một vai trị quan trọng trong kinh doanh thời trang toàn
cầu, được dự đốn sẽ có 28% số hộ gia đình trung lưu và thượng lưu mới trong
giai đoạn 2015 - 2025 so với 3% của Hoa Kỳ. Theo Moody's, Trung Quốc được
xem là địn bẩy kinh tế vĩ mơ để kích thích đầu tư và tiêu dùng. Alibaba và
Shangpin đang làm cho thời trang và hàng hóa xa xỉ tồn cầu dễ tiếp cận hơn đối
với người tiêu dùng ở Trung Quốc. Với việc tích hợp các kênh online-to-offline
ngày càng tăng, người tiêu dùng Trung Quốc sẽ không cần phải lo lắng về nơi
mua và giá cả khác nhau. Nhiều người tiêu dùng Trung Quốc đang có được
những trải nghiệm mới. Trong vịng 30 năm trở lại đây, có khoảng 400 triệu
người Trung Quốc di chuyển đến các thành phố, Ấn Độ và các quốc gia đông
dân khác cũng không ngoại lệ. Việc đơ thị hóa này thúc đẩy sự gia tăng của các
trung tâm thương mại, tạo cơ hội tăng trưởng cho các công ty thời trang. Theo
9


FashionScope của McKinsey, dự báo mức tăng trưởng nhanh của ngành thời
trang từ nay đến năm 2025 thì Hồng Kơng đứng thứ nhất về trang sức, các thành
phố như Thiên Tân - Trung Quốc và Delhi - Ấn Độ nằm trong số các thị trường
trang sức phát triển nhanh nhất, trong khi giày dép là Mexico City. Tầm quan
trọng của các thành phố cho thấy thiết kế sẽ phải nhằm vào các thành phố cụ thể
và số liệu thống kê dân số. Kuwait, Guadalajara và các thành phố ở Trung Quốc
đang trở thành trung tâm của sự sáng tạo và trong thời gian tới sẽ có nhiều đối
thủ cạnh tranh như châu Phi, Trung Đông, Trung Quốc, Hàn Quốc…
1.1.2. Các thương hiệu thời trang

a- Thương hiệu Chanel
Trong ngành công nghiệp thời trang, mọi thứ đều bắt đầu với Chanel và
kết thúc cũng với Chanel. Logo 2 chữ C lồng ghép vào nhau ln là ma lực khó
cưỡng đối với mọi phụ nữ trên hành tinh này. Thương hiệu được thành lập vào
năm 1920 bởi Coco Chanel – Nữ thần của thời trang, phong cách, đẳng cấp, cảm
tính và sắc đẹp, đề cao sự sang trọng và tinh tế lên cực đỉnh. Coco Chanel là một
nhà thiết kế thời trang người Pháp tiên phong trong cuộc cách mạng thay đổi
phục trang phụ nữ, là người giải phóng phụ nữ khỏi những chiếc áo corset cứng
nhắc và đồng thời là người khởi xướng cho xu hướng menswear.

“Thời

trang có thể lỗi thời, chỉ phong cách mới tồn tại vĩnh cửu” – Coco Chanel
10


11


b- Thương hiệu Hermès
Thƣơng hiệu Hermès do Thierry Hermès doanh nhân người Pháp gốc
Đức sáng lập vào năm 1937 với mục tiêu ban đầu là sản xuất cương ngựa.
Doanh nghiệp hiện chuyên sản xuất hàng da, phụ kiện phong cách sống, nước
hoa, hàng xa xỉ và quần áo may sẵn. Logo của công ty, được áp dụng vào những
năm 1950, là một chiếc xe ngựa. Dòng sản phẩm nổi bật nhất của Hermès là túi
xách Birkin có giá 10.000 – 150.000 USD, thậm chí cả triệu USD – tùy theo
kích cỡ và chất liệu.
Điểm đặc biệt của thương hiệu này là số lượng sản phẩm giới hạn của họ
với việc nói “khơng” với cơng nghệ sản xuất dây chuyền đại trà. Mỗi một sản
phẩm được gia công tỉ mỉ từ đầu đến cuối bởi chỉ một nghệ nhân nhằm đảm bảo

tính nhất qn và độ hồn hảo của nó cho đến khi giao tận tay khách hàng.

Logo nổi bật của Hermès

12


13


c- Gucci
The House of Gucci, hay Gucci, là một biểu tượng thời trang của Italia và
Pháp, một nhãn hiệu đồ da nổi tiếng. Được sáng lập bởi Guccio Gucci vào năm
1906, Gucci được coi là một trong những nhãn hiệu thời trang nổi tiếng, danh
giá và được thừa nhận bậc nhất toàn cầu.
Buổi sơ khai của thương hiệu chỉ là một shop thời trang nhỏ tại Florence,
Ý. Chắc hẳn có nằm mơ ông cũng không thể tưởng tượng được rằng cửa hàng
nhỏ xinh ấy sẽ có ngày trở thành một trong những thương hiệu thời trang lớn
nhất trong lịch sử thế giới.

14


d- Louis Vuitton
Được thành lập vào năm 1854, Louis Vuitton là một cái tên tối thượng
trong làng thời trang Pháp, nhắc đến Louis Vuitton là nhắc đến những phẩm chất
tốt nhất mà nhân loại từng khai sinh: hoàn hảo, tinh tế, xuất sắc và phong
cách. Louis Vuitton xuất thân là một nghệ nhân chế tác rương người Pháp vào
thế kỷ 19 ở Paris, ông đã tạo nên những chiếc rương tinh xảo và xa hoa nhất
trong lịch sử loài người. Hiện nay Doanh nghiệp chuyên sản xuất các mặt hàng

da thuộc, thời trang và trang sức. Tất cả các sản phẩm của công ty sử dụng các
chữ viết tắt LV.

15


e- Prada
Prada được thành lập bởi Mario Prada vào năm 1913 và từ đó đã trở thành
một trong những thương hiệu uy tín và được biết đến rộng rãi nhất trong ngành
công nghiệp thời trang thế giới. Prada luôn được xếp ra khỏi phần còn lại của
thế giới thời trang bởi vì thương hiệu khơng bao giờ chạy theo trào lưu phong
cách và các họa tiết đang thịnh hành, mà luôn tạo ra sự tinh xảo và khuynh
hướng riêng cho mình.

16


f- Dior
Christian Dior S.A. là một công ty thời trang Pháp chuyên kinh doanh
thời trang xa xỉ cũng như nắm giữ 42.36% cổ phần của tập đoàn LVMH - tập
đoàn kinh doanh hàng xa xỉ lớn nhất thế giới.
Christian Dior chính là người đã tạo dựng nên thương hiệu cao
cấp Dior vào năm 1947. Bộ sưu tập đầu tiên khi cho ra mắt thương hiệu, New
Look, đã tạo nên một cuộc cách mạng thời trang với việc thể hiện được 90
phong cách khác nhau cho thời trang nữ giới. Bộ sưu tập tuyệt vời đến nổi từng
sản phẩm một đều được đặt hàng dù khi show diễn còn chưa kết thúc, và nhiều
ngày sau đó ơng vẫn ngờ là mơ bởi khơng ngờ cơng chúng đón nhận bộ sưu tập
của mình tích cực đến thế. Bất cứ một người phụ nữ nào khi vận lên mình sản
phẩm của Dior đều sẽ trở thành một q bà đích thực.“Khơng thể nào gọi là quá
quan tâm đến việc lựa chọn một đôi giày. Có rất nhiều phụ nữ nghĩ rằng chúng

khơng quan trọng, tuy nhiên bằng chứng cho thấy một phụ nữ tinh tế lịch lãm
thể hiện rất rõ ở đôi giày cô ấy mang” – Christian Dior.

17


18


g- Burberry
Thương hiệu thời trang nổi tiếng của quốc đảo sương mù do Thomas
Burberry, một người may quần áo ở Anh, sáng lập vào năm 1856. Burberry hiện
chuyên phân phối quần áo, phụ kiện thời trang, nước hoa, kính mát, và mỹ phẩm
độc đáo và sang trọng. Họa tiết hình sọc vuông đặc trưng của hãng thời trang
này đã trở thành một trong những thương hiệu bị sao chép rộng rãi nhất
Kể từ khi thành lập đến nay, thương hiệu Burberry luôn được xem là một
thế lực hùng mạnh trong thế giới thời trang với những thiết kế mang tính đổi
mới, thanh lịch và uy tín của mình.

Kiểu họa tiết đặc trưng của Burberry
19


g- Dolce & Gabbana
Thương hiệu cao cấp đến từ Ý được thành lập vào năm 1982 bởi
Domenico Dolce và Stefano Gabbana. Khơng có gì để bàn cãi khi nói
rằng D&G chính là một trong những nhà thiết kế có sức ảnh hưởng lớn nhất và
đi đầu trong những thiết kế giúp phụ nữ hiện đại trở nên quyến rũ và tuyệt vời
hơn. Sự tinh tế của phong cách pha trộn giữa ngọt ngào và góc cạnh của thương
hiệu được được khá nhiều các nữ ngơi sao có gu ăn mặc đẹp khắp thế giới ưa

chuộng.

Dolce & Gabbana
20


Dolce & Gabbana
h- Ralph Lauren
Thương hiệu Ralph Lauren được thành lập vào năm 1967 bởi nhà thiết kế
người Mỹ cùng tên. Công ty tập trung vào trang phục cao cấp dành cho phụ nữ,
cũng như phụ kiện, giày dép, nước hoa, trang phục mặc nhà và các vật dụng
trong gia đình như khăn tắm, drap giường.
21


Phong cách thời trang của Ralph Lauren đa dạng từ trang phục thể thảo
đơn giản cho đến trang phục sang trọng, và mang đậm nét cổ điển nhưng rất
phóng khống, tự nhiên, đấy là đặc trưng của người Mỹ. Ralph Lauren mở rộng
nhiều thương hiệu khác nhau nhưng thương hiệu Polo Ralph Lauren vẫn được
biết đến nhiều nhất.
Ngày nay, Ralph Lauren xây dựng được hàng trăm cửa hàng bán lẻ, đại lý
trực tuyến, thương mại điện tử và thương mại di động (cả trên ứng dụng di động
lẫn bán hàng qua điện thoại), nhằm đem đến trải nghiệm mua sắm mới và phổ
biến diện rộng trên toàn thế giới. Tại thị trường Châu Á, thương hiệu Ralph
Lauren có khoảng 150 cửa hàng phân phối chính hãng.

Ralph Lauren
22

i-Versace
Được thành lập bởi ngôi sao nhạc rock thời trang Gianni Versace vào năm
1978, Versace ngày nay là một trong các đầu tàu của xu hướng thời trang cao
cấp đồng thời là một trong những thương hiệu có tầm ảnh hưởng nhất quốc tế.
Versace là biểu tượng thời trang mang tính di sản của nước Ý với niềm
cảm hứng nghệ thuật và thời trang luôn sánh bước cùng nhau. Nhà sáng lập
thương hiệu, Gianni Versace là người chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi truyền thống
và lịch sử của vùng đất Hy Lạp cổ đại, ông theo học kiến trúc, nghiên cứu văn
hóa, nghệ thuật, ngơn ngữ Latin và Hy Lạp, đồng thời bị hấp dẫn bởi trường
phái nghệ thuật đại chúng (Pop Art) của Andy Warhol.
Phong cách thiết kế của Versace đặc trưng bởi sự nhạy cảm màu sắc, chất
liệu, nét cổ điển và tính nghệ thuật điển hình, hình khối mạnh mẽ và những
đường cắt táo bạo, kỹ thuật cao cấp và ý tưởng đột phá.
23


24


k- Armani
Armani, là một hãng thời trang nổi tiếng thế giới của Ý trên các lĩnh vực:
thiết kế, sản xuất, phân phối và bán lẻ quần áo thời trang, phụ kiện kính, đồng
hồ, đồ trang sức, mỹ phẩm, nước hoa, đồ nội thất...được thành lập bởi nhà tạo
mẫu, doanh nhân, tỷ phú nổi tiếng Giorgio Armani. Giorgio Armani được mệnh
danh là nhà thiết kế thời trang kiệm màu, đặc trưng bởi phong cách sáng tạo tinh
giản, chú trọng tiết chế và đề cao tính ứng dụng đã được định hình qua nhiều
thập kỷ của thương hiệu nổi tiếng này. Giá trị thương hiệu của công ty nổi tiếng
này là khoảng 3,1 tỷ USD.

25