Nghiên cứu kiểu chữ sans serif và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho brando agency

Báo cáo đồ án - Tên đề tài

NGHIÊN CỨU KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT
KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO BRANDO AGENCY
Môn học : Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện
Giảng viên hướng dẫn : Ths. Hà Thị Hồng Ngân

Ths. Nguyễn Kim Ngân


MỤC LỤC

01

Lý do lựa chọn đề tài

03

Khung đề cương đồ án

Tính khoa học của đề tài

02

Tính khả thi của đề tài

04


01
LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI

01
Lý do lựa chọn đề tài
Ngày nay, hình ảnh logo của một công ty thường xuất hiện dày đặc trên các phương tiện truyền thông đại
chúng như báo đài, TV, hay các trang mạng xã hội…Thơng thường, logo chính là điều đầu tiên mà khách
hàng tiềm năng sẽ nhìn thấy về doanh nghiệp. Nhưng điểm quan trọng trong sự thành cơng khơng chỉ bao
gồm logo mà cịn là sự nhận diện thương hiệu tốt.
Vậy khi có bộ nhận diện thương hiệu tốt, công ty sẽ nhận được rất nhiều lợi ích có thể kể đến như dễ dàng
gây ấn tượng trong tâm trí khách hàng, giúp họ ghi nhớ về mình lâu hơn, thuận lợi trong việc marketing,
giảm chi phí quảng cáo hay PR, tăng doanh thu cùng giá trị của công ty và đặc biệt tạo ra một lợi thế khi
cạnh tranh với các doanh nghiệp đối thủ khác.


01
Lý do lựa chọn đề tài
Trong thiết kế nhận diện thương hiệu, Typography nói chung hay kiểu chữ Sans serif nói riêng là một yếu tố
vơ cùng quan trọng. Bởi, các con chữ sẽ tác động đến nhận thức của người xem về thương hiệu. Typography
không chỉ đơn thuần là sự kết hợp của màu sắc và hình dạng, mà việc sử dụng đúng kiểu chữ cũng sẽ mang
ý nghĩa mới cho thiết kế.
Giao tiếp với khán giả chỉ hiệu quả khi typeface dễ đọc, dễ hiểu và truyền đạt được thông điệp của nhãn
hàng. Do vậy, tác giả lựa chọn sans serif để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu vì kiểu chữ vừa mang tới cho
người dùng một cảm giác hiện đại, phù hợp với xu hướng thị trường hiện nay, vừa đảm bảo yếu tố kỹ thuật
khi thể hiện tốt trên màn hình điện tử, trên website, vừa đảm bảo cho các sản phẩm in ấn.


01
Lý do lựa chọn đề tài
Brando là một agency chuyên làm về marketing, giàu năng lực với khả năng đảm đương tốt truyền thông đa
kênh, nhất là nền tảng Digital Marketing. Mặc dù có năng lực và đã có nhiều năm kinh nghiệm nhưng

Brando vẫn chưa đạt được mục tiêu thành cơng được đề ra và lý do chính là bởi cơng ty chưa có một bộ
nhận diện thương hiệu tốt để thúc đẩy hình ảnh và thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Bởi vậy, tác giả đã lựa chọn đề tài của mình là : “Nghiên cứu kiểu chữ Sans serif và ứng dụng vào thiết

kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando Agency” để có thể đi vào tìm hiểu sâu hơn về chủ đề cũng như
mang tới hướng đi đúng đắn cho việc thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng cho công ty.


02
TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI


02. Tính khoa học của đề tài
Khi tìm hiểu về chủ đề kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, hiện nay, những

cuốn sách nghiên cứu về chủ đề này vẫn cịn khá ít, hầu như chỉ được đề cập đến phần nhỏ trong các
cuốn sách về typography hay brand identity, hay trên các diễn đàn, website về thiết kế.

Tình hình nghiên cứu
trên thế giới

Tình hình nghiên cứu
trong nước


A. Tình hình nghiên cứu trên thế giới
Tên sách

Thơng tin

Nội dung tổng quan

Kiến thức sử dụng

Typography, Referenced

Viết bởi 8 tác giả : Allan
Haley, Richard Poulin, Jason

Cuốn sách được đánh giá là đầy đủ nhất
bao gồm những hướng dẫn toàn diện và

Có được những kiến thức về
lịch sử, phân loại và những

Tselentis
Tony Seddon,
Gerry Leonidas, Ina Saltz,
Kathryn Henderson và Tyler
Alterman. Ra mắt vào đầu
năm 2012 bởi nhà xuất bản
Rockpot.

trực quan về các con chữ, lịch sử và cả
thực hành sử dụng typography tổng
quan. Cụ thể hơn, cuốn sách cung cấp các
thông tin về lịch sử các typeface qua từng
thời kỳ, phân loại các kiểu chữ serif, sans
serif, script, giới thiệu về những nhà thiết

nguyên tắc khi sử dụng
Sans serif và ứng dụng vào
thiết kế bộ nhận diện cho
thương hiệu, phục vụ cho
đề tài đồ án.

- A Comprehensive Visual
Guide to the Language,
History, and Practice of
Typography

kế nổi tiếng trong lịch sử, các quy tắc khi
sử dụng typography và ứng dụng của

typo trong thời đại ngày nay cùng nhiều
kĩ năng khác như cách quản lý font.


Tên sách
Why fonts matter

Typographic Design -

Form & Communication
(6th edition)

Thông tin

Nội dung tổng quan

Kiến thức sử dụng

Viết bởi Sarah Hyndman, ra
mắt vào năm 2016, xuất

Phân tích ý nghĩa của các kiểu chữ để sử
dụng cho các sản phẩm in ấn, sản phẩm

Qua cuốn sách, có thể nghiên
cứu và sử dụng các kiến thức

bản bởi Virgin Books.

trên thiết bị điện tử, các ấn phẩm truyền
thơng. Bên cạnh đó, sách cũng chỉ ra các

như định nghĩa, anatomy, ý
nghĩa, sự tác động và cách sử

định nghĩa cơ bản như typeface là gì, font
là gì, hay giải thích về kerning, tracking,
leading, các nguyên lý, ảnh hưởng của
con chữ tới mắt và tâm lý của người đọc.

dụng kiểu chữ sans serif trong
các sản phẩm in ấn, sản phẩm
trên thiết bị điện tử.

Viết bởi 5 tác giả: Rob

Carter, Philip B. Meggs, Ben

Đây cũng là cuốn sách cung cấp rất nhiều
kiến thức về typography, cụ thể là lịch sử,

Qua cuốn sách, có thể sử dụng
những kiến thức về lịch sử, sự

Day, Sandra Maxa, Mark
Sanders, xuất bản đầu năm

sự phát triển, anatomy của các typeface
sans serif, serif, script…, các yếu tố như

phát triển, đặc điểm, cách thiết
kế với kiểu chữ Sans serif, và

2015 bởi công ty John Wiley
& Sons.

sự dễ đọc, lưới thiết kế được sử dụng, quy
trình thiết kế, các case study thực tế và sự
hiển thị của con chữ trên màn hình kĩ
thuật số.

nghiên cứu các case study thực
tế về việc sử dụng sans serif vào
sản phẩm của các công ty lớn
trên thế giới.

Tên sách
Brand identity design

Thông tin

Nội dung tổng quan

Kiến thức sử dụng

Viết bởi Alina Wheeler được
xuất bản vào năm 2013 bởi
công ty John Wiley & Sons

Cuốn sách sẽ cung cấp những kiến thức
cụ thể và chi tiết về cách xây dựng, thiết
kế bộ nhận diện thương hiệu. Cụ thể hơn,
cuốn sách cung cấp các thông tin như các
khái niệm cơ bản về brand là gì, branding
là gì…, phân tích quy trình thiết kế bắt
đầu từ bước khảo sát tới kết thúc dự án
cùng các ví dụ trong thực tế, dễ hiểu và
dễ nắm bắt và đặc biệt là hướng dẫn sử
dụng typo hay kiểu chữ san serif trong
thiết kế bộ nhận diện thương hiệu và sự
thể hiện của chúng trên các ấn phẩm
điện tử.

Qua cuốn sách, có thể sử
dụng những kiến thức chi

tiết về xây dựng bộ nhận
diện thương hiệu như các
khái niệm liên quan, quy
trình cùng các bước thực
hiện cụ thể và đặc biệt là
những kiến thức hướng dẫn
trực tiếp cách sử dụng kiểu
chữ Sans serif trong thiết kế
bộ nhận diện thương hiệu
cho công ty.


B. Tình hình nghiên cứu trong nước
Các cuốn sách nghiên cứu về chủ đề sử dụng Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thường là
những bản dịch từ sách nước ngồi hoặc là những giáo trình được dạy tại trường đại học.

Tên sách

Thông tin

Nội dung tổng quan

Kiến thức sử dụng

Nhập môn tư duy thiết

Dịch từ cuốn sách Basics of

Cuốn sách giới thiệu về các kiến thức cơ

Qua cuốn sách, có thể tích

kế Bố cục & Typography

Design, Layout & Typography

bản của Typography như các vấn đề cơ

lũy thêm những kiến thức

for Beginners của Lisa Graham

bản của thiết kế và bố cục dàn trang,

về định nghĩa, lịch sử phát

được nhà xuất bản Bách khoa

giải thích định nghĩa, vai trị của những

triển, cách thiết kế và cách

Hà Nội phân phối năm 2015 và

nguyên lý thiết kế trong việc nâng cao

lựa chọn kiểu chữ Sans serif

được đưa vào chương trình

thẩm mỹ, hay về vai trò, tác dụng của

để sử dụng cho đồ án.

giảng dạy của đại học FPT.

màu sắc.


Tên sách
Khám phá Typography

Thơng tin
Dịch

từ

cuốn

sách

Exploring

Typography của Tova Rabinowitz bởi
Lê Hồng Giang, Đoàn Khương Duy,

Đỗ Quang Diện) được xuất bản năm
2015 bởi Bách khoa Hà Nội và được
phân phối, đưa vào chương trình
giảng dạy của đại học FPT.

Nội dung tổng quan

Kiến thức sử dụng

Cuốn sách giới thiệu tổng quát các
kiến thức về lịch sử, phân loại chữ,
cách thiết kế, sử dụng bố cục, lưới
sáng tạo, tìm hiểu về định dạng

Qua cuốn sách, có thể sử
dụng những kiến thức về
phân loại, đặc điểm của các
kiểu chữ, cách bố cục, xây

font, độ phân giải hiển thị, những
vấn đề với tính dễ đọc, tính rõ ràng
gắn liền với typography.

dựng lưới cho thiết kế chữ
Sans serif.


03
KHUNG ĐỀ CƯƠNG ĐỒ ÁN


CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Trong chương đầu tiên, tác giả đã giới thiệu tổng quan về những vấn đề liên quan đến đề tài như “Sans serif”
hay “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”. Cụ thể trong phần “Tổng quan về kiểu chữ Sans serif”, tác giả đã đề

cập đến khái niệm, lịch sử và sự phát triển, phân loại các kiểu chữ Sans serif. Bên cạnh đó, trong phần “Tổng
quan về bộ nhận diện thương hiệu“, tác giả đã phân tích về khái niệm, các thành phần, vai trị và quy trình

thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.


CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
1.

Tổng quan về kiểu chữ Sans serif
1.1 Khái niệm về kiểu chữ Sans serif
1.2 Lịch sử và sự phát triển của kiểu chữ Sans serif

1.3 Phân loại các kiểu chữ Sans serif
2. Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu

2.1 Khái niệm về bộ nhận diện thương hiệu
2.2 Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu
2.3 Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu

2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Tiểu kết chương 1


CHƯƠNG 2 : NGHIÊN CỨU VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
Trong chương thứ hai này, tác giả sẽ giới thiệu về “Vai trò của kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện
thương hiệu”, “Thực trạng sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”, “Những
nguyên tắc khi sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”. Cụ thể trong phần

“Thực trạng sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”, tác giả đã đề cập đến ứng
dụng kiểu chữ Sans serif vào các thương hiệu trên thế giới và tại Việt Nam.


CHƯƠNG 2 : NGHIÊN CỨU VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
1. Vai trò của kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

2. Thực trạng sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
2.1 Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào các thương hiệu trên thế giới
2.2 Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào các thương hiệu tại Việt Nam

3. Những nguyên tắc khi sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Tiểu kết chương 2 :


CHƯƠNG 3 : ỨNG DỤNG KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU CHO BRANDO AGENCY
Trong chương cuối, tác giả giới thiệu về “Nghiên cứu tổng quan về Brando Agency”, “Ứng dụng kiểu chữ Sans
serif vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando Agency”. Cụ thể trong phần “Nghiên cứu tổng quan
về Brando Agency”, tác giả đã đề cập đến phần giới thiệu về Brando Agency, nghiên cứu tổng quan về bộ
nhận diện thương hiệu của một vài công ty và các định hướng thiết kế cho Brando Agency.
Bên cạnh đó, trong phần “Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando

Agency”, tác giả cũng đề cập tới các nội dung là logo và hệ quy chuẩn, bộ ấn phẩm văn phịng cùng với bộ ấn
phẩm truyền thơng.


CHƯƠNG 3 : ỨNG DỤNG KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU CHO BRANDO AGENCY
1. Nghiên cứu tổng quan về Brando Agency

1.1 Giới thiệu về Brando Agency
1.2 Nghiên cứu tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu của một vài công ty

1.3 Định hướng thiết kế cho Brando Agency
2. Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando Agency

2.1 Logo và hệ quy chuẩn
2.2 Bộ ấn phẩm văn phòng

2.3 Bộ ấn phẩm truyền thông
Tiểu kết chương 3 :


04
TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI


04. Tính khả thi của đề tài
Qua 4 năm học, em đã tích lũy được cho mình các kiến thức từ cơ bản đến chuyên sâu về các lĩnh vực

như thiết kế đồ họa 2D, thiết kế 3D, motion graphic, UX-UI, quay phim, chụp ảnh. Cụ thể là :
a. Các kiến thức chuyên ngành :
-

Ghi nhớ, hiểu và áp dụng được các kiến thức nền tảng như : Layout, grid, màu sắc,

typography, shape, các nguyên lý như luật thị giác, tỉ lệ, khoảng trắng, contrast, yếu tố phân

cấp,… cho lĩnh vực thiết kế đồ họa, nhận diện thương hiệu, thiết kế giao diện website/app.
-

Sử dụng thành thạo các công cụ, phần mềm : Photoshop, illustrator, Figma, Adobe Xd,

Premiere.
- Các công cụ sử dụng mức cơ bản : After effects, 3ds max, Maya.

- Có kiến thức và kỹ năng quay phim, chụp ảnh, các góc máy, cách sử dụng máy quay, quay
sản phẩm quảng cáo, lập kế hoạch truyền thông cho sản phẩm.

- Kĩ năng vẽ tay / sketch ý tưởng, hiểu về hình khối, ánh sáng trong mỹ thuật .


04. Tính khả thi của đề tài
b. Các kĩ năng mềm :
- Có kĩ năng phân tích brief, giao tiếp với khách hàng, thuyết trình về sản phẩm

- Sử dụng các sản phẩm thiết kế để giải quyết được các yêu cầu, khắc phục khó khăn
cho khách hàng

- Kỹ năng sáng tạo để sản phẩm của mình thu hút, hấp dẫn hơn
- Luôn cập nhật các xu hướng mới, và bổ sung các kiến thức mình chưa có

- Với kỹ năng nghe và đọc hiểu tiếng anh tốt (Toeic 895), có khả năng khai thác nhiều
nguồn tài liệu để cập nhật các kiến thức mới
c. Kinh nghiệm làm việc thực tế :
- Cửa hàng thời trang Bakin (7/2018 - 8/2019) : Thiết kế poster quảng cáo, banner cho
sự kiện và sử dụng cho các trang mạng xã hội như FB, Insta

- Think & action agency (10/2019 - 12/2020) : Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
- Freelancer (12/2020-nay)


04. Tính khả thi của đề tài
d. Các sản phẩm đã thực hiện :
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

- Thiết kế poster quảng cáo, truyền thơng, tạp chí
- Thiết kế Website và app
- Thiết kế motion graphic


Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế cho công ty du lịch Vietnam Travel Global