cách thức triển khai google adword

Google Confidential and Proprietary
1
Google Confidential and Proprietary
1
Lớp AdWords Trực Tuyến
Chương Trình Chăm Sóc Khách Hàng
Phần 1 – Quản Lý Từ Khoá, Giá Thầu, Ngân Sách
và Sử Dụng Các Tiện Ích Quảng Cáo
Thực Hiện: Jason Tiến Lê & Minh Hương
Google Confidential and Proprietary
2
Google Confidential and Proprietary
2
Tổng quan về tìm kiếm
Từ khoá
Điểm chất lượng
Cấu trúc tài khoản
Chiến thuật đấu thầu
Tiện ích mở rộng
Nội dung
Google Confidential and Proprietary
3
Google Confidential and Proprietary
3
Tổng Quan về Tìm Kiếm
Google Confidential and Proprietary
4
Google Confidential and Proprietary
4
Tìm kiếm thông tin trở nên đơn giản

Google Confidential and Proprietary
5
Google Confidential and Proprietary
5
Nhanh và Dễ Dàng
26,700,000 kết quả (0.33 giây)
Google Confidential and Proprietary
6
Google Confidential and Proprietary
6
Kết Quả Tìm Kiếm Thông Thường
•  Kết quả tìm kiếm thông thường
Miễn phí, không thiên vị; kết quả tìm kiếm dựa trên thuật
toán của Google
Google Confidential and Proprietary
7
Google Confidential and Proprietary
7
Kết Quả Tìm Kiếm AdWords
Vị trí đầu trang: 3 quảng cáo
Vị trí bên tay phải: 8
quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
8
Google Confidential and Proprietary
8
Từ Khoá
Đối Sánh Từ Khoá
Google Confidential and Proprietary
9

Google Confidential and Proprietary
9
Đối sánh rộng: Nội dung bao
quát (dùng để nắm bắt số lượng
tìm kiếm cao nhất)
Đối sánh cụm từ: Nội dung chọn
lọc (lượt bớt các tìm kiếm quá rộng)

Đối sánh chính xác: Nội
dung cụ thể (dùng cho thương
hiệu hoặc sản phẩm cụ thể)
Đối sánh phủ định: Loại trừ từ
khoá không phù hợp (Cẩn thận khi dùng
đối sánh rộng cho từ khoá phủ định)
Google Confidential and Proprietary
10
Google Confidential and Proprietary
10
Holidays
•  Đối sánh mặc định
•  Mang đến nhiều lượng truy cập nhất
•  Bao gồm các biến thể và từ đồng nghĩa
•  20% của tất cả các tìm kiếm hàng ngày thay đổi (khi nhìn lịch sử 90 ngày)
qua
holiday
cheap
online
Đối Sánh Rộng
Google Confidential and Proprietary
11

Google Confidential and Proprietary
11
Đối Sánh Cụm Từ
Quảng cáo
không hiển thị
“london to paris”
•  Hữu ích khi thứ tự từ khoá là quan
trọng
Đặt vé
Quảng cáo
không hiển thị
Google Confidential and Proprietary
12
Google Confidential and Proprietary
12
Đối Sánh Chính Xác
[new york]
•  Biết chính xác từ tìm kiếm của người dùng
•  Thích hợp với các từ khoá chung chung
New york
New york broadway
Quảng cáo
không hiển thị
Google Confidential and Proprietary
13
Google Confidential and Proprietary
13
TK (rộng): giày
Từ tìm kiếm: giày , dép, ủng
TK (sửa đổi rộng): + đen + giày

Từ tìm kiếm: mua giày đen, giày màu đen
TK (cụm từ): ” giày”
Từ tìm kiếm: giày đen, giày đỏ

TK (chính xác): [giày]
Từ tìm kiếm: giày
Sửa Đổi Đối Sánh Rộng
- Cho phép quảng cáo của
bạn hiển thị cho các tìm
kiếm bao gồm từ khóa
đối sánh rộng hoặc biến
thể gần đúng của từ khóa
đối sánh rộng.

Ví dụ: +nuôi +mèo con

Tìm kiếm có thể đối sánh:
nuôi mèo con,
cách nuôi mèo con,
mèo con tốt nhất để nuôi
Google Confidential and Proprietary
14
Google Confidential and Proprietary
14
Sửa Đổi Đối Sánh Rộng
+spain +holidays
• Tính linh hoạt của đối sánh rộng, sự an toàn của đối sánh
chính xác
Ví dụ: từ khoá là +spain +holidays
cheap June

Cheap holidays in Spain
Quảng cáo
không hiển thị
Quảng cáo
không hiển thị
Google Confidential and Proprietary
15
Google Confidential and Proprietary
15
Từ Khoá
Công Cụ Từ Khoá
Google Confidential and Proprietary
16
Google Confidential and Proprietary
16
•  Xác định khối lượng tìm kiếm
•  Xác định CPC trung bình

•  Xác định các từ khoá không liên quan
•  Hiểu biết về các xu hướng tìm kiếm
Công Cụ Từ Khoá
Google Confidential and Proprietary
17
Google Confidential and Proprietary
17
Công Cụ Từ Khoá
Google Confidential and Proprietary
18
Google Confidential and Proprietary
18

Từ Khoá
Báo Cáo Từ Khoá
Google Confidential and Proprietary
19
Google Confidential and Proprietary
19
Báo Cáo Từ Khoá
1
9

Báo cáo từ khoá - đo lường hiệu suất từ khoá đối với chiến dịch tìm kiếm
Bạn có thể tải và tạo lịch để tải báo cáo từ khóa bằng cách nhấn Tab Từ khoá.
Chỉnh 30 ngày qua
Chọn Chi tiết từ khoá
Google Confidential and Proprietary
20
Google Confidential and Proprietary
20
Báo Cáo Từ Khoá
2
0

Báo cáo từ khoá chi tiết – chọn các từ khoá với CTR cao và phù hợp với kiếm sản phẩm
trong chiến dịch – Nhấp “thêm từ khoá”
Chọn các từ khoá Không phù hợp và có số lượng nhấp chuột cao và “Thêm dưới dạng phủ
định” – Từ khoá phủ định được mặc định ở đối sánh chính xác
Cụm từ
tìm kiếm
(trong 30
ngày)

Tick vào từ khoá để chon
Sort từ khoá theo số lượng nhấp chuột
Nhìn vào hiệu suất CTR của các từ phù hợp
Nhấp “Thêm từ khoá” / “Thêm dưới dạng phủ định”
Google Confidential and Proprietary
21
Google Confidential and Proprietary
21
Điểm Chất Lượng
Google Confidential and Proprietary
22
Google Confidential and Proprietary
22
Cách Tính Vị Trí Quảng Cáo
2
2
Giá
thầu
tối đa
Điểm
chất
lượng
Vị trí
quảng
cáo
Google Confidential and Proprietary
23
Google Confidential and Proprietary
23
Điểm Chất

Lượng
Tỉ lệ nhấp
chuột
(CTR)
Sự liên quan
(Từ khoá –Quảng Cáo – Trang dừng)
Chất
lượng
trang đích
Các yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng
2
3
-  Các yếu tố khác – lịch sử của URL đích, thời gian tải trang dừng, etc…
-  CTR là yếu tố có tầm quan trọng cao.
-  Để tăng CTR, từ khoá, nôị dung quảng cáo và trang dừng trong nhóm quảng cáo cần
liên hệ chặt chẽ.

Google Confidential and Proprietary
24
Google Confidential and Proprietary
24
Điểm Chất Lượng
Gia Tăng Sự Liên Quan
1. Tạo các nhóm quảng cáo nhỏ và chặt chẽ.
2. Dùng các từ khoá với CTR cao để tạo nội dung cho các quảng cáo. Dẫn
khách đến trang URL đích phù hợp và liên hệ với sản phẩm/dịch vụ.

3. Tạo nhiều mẫu quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo với các khuyến mãi,
giá hấp dẫn và cách tìm kiếm dễ dàng nhất.

4. Dừng các từ khoá với số lượng nhấp chuột thấp.

5. Thêm các từ khoá có CTR cao hoặc tạo ra hiệu quả chuyển đổi/mua bán
từ báo cáo cụm từ tìm kiếm.

Google Confidential and Proprietary
25
Google Confidential and Proprietary
25
Cấu Trúc Tài Khoản