Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (356.08 KB, 4 trang )
Quảng cáo từ khóa trên Google chỉ tổ phí tiền
Các công ty Mỹ đã phải chi tới 14,8 tỷ USD quảng cáo trên công cụ tìm kiếm như
google adwords, dịch vụ seo trong năm 2011. Nhưng họ không biết rằng điều đó
đôi khi không thực sự cần thiết, mà còn khiến tốn tiền và tốn thời gian .
Các kết quả được hiển thị.
Đó là lập luận trong một bài báo nghiên cứu mới thống kê hiệu quả của các công
cụ tìm kiếm tiếp thị cho eBay. eBay cho rằng hiệu quả của công cụ tìm kiếm tiếp
thị (trả tiền để mua từ khóa tìm kiếm trên Google) đôi khi không hiệu quả như
chúng ta vẫn tưởng. Các nhà nghiên cứu giải thích rằng quảng cáo tìm kiếm chỉ
hoạt động nếu người tiêu dùng chưa xác định được công ty phù hợp cho sản phẩm
họ đang muốn tìm kiếm.
Các nhà nghiên cứu cho biết những khách hàng có sự hiểu biết về các công cụ tìm
kiếm trên internet sẽ hiểu được sự sắp xếp các sản phẩm trên, và do đó không bị
ảnh hưởng nhiều bởi quảng cáo, có hay chăng chúng cũng chỉ gây chú ý hơn mà
thôi. Nói cách khác, 14,8 tỷ USD có thể tạo ra lưu lượng truy cập đến một trang
web, nhưng phần lớn truy nhập gia tăng một cách cưỡng bức. Các tác giả nhấn
mạnh rằng nghiên cứu chỉ đúng với các thương hiệu nổi tiếng; và tất nhiên là các
công ty nhỏ và có số người nhận biết thương hiệu thấp được hưởng lợi từ xuất hiện
cao hơn trong một trang tìm kiếm.
Một phát ngôn viên của Google nói rằng nghiên cứu trên "hơi khác biệt so với bình
thường", khi mà các chiến dịch quảng cáo đã đóng góp 89% lượng click vào quảng
cáo tìm kiếm đến các trang web của nhà quảng cáo, nhưng chỉ một nữa trong số đó
quay trở lại trang web đó ngay cả khi các web này được trả tiền để cho lên top đầu
danh sách tìm kiếm.
Nhưng với nhiều người, kết quả của phòng nghiên cứu eBay đã giải đáp một thắc
mắc có từ lâu. Đó là người dùng có chú ý tới phần quảng cáo khi xem kết quả tìm