Công cụ bổ trợ quảng cáo adwords 2014

Google Confidential and Proprietary
Công Cụ Bổ Trợ
Quảng Cáo AdWords
Ngày 8 tháng 1 năm 2014
Thuỳ Linh & Trần Nam
Google Confidential and Proprietary
Nội dung


1.  Công cụ lập kế hoạch hiển thị
2.  Chiến lược giá thầu
3.  Tải lên hàng loạt
4.  Liên kết AdWords và Analytics
5.  Các quy tắc tự động
6.  AdWords Editor
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị

Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
1
2
3
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
1. CPC nâng cao (ECPC)
•  Tự động điều chỉnh giá thầu thủ công của bạn lên hoặc xuống
dựa trên khả năng dẫn đến chuyển đổi của mỗi nhấp chuột.
•  AdWords tự động tăng giá thầu này lên tới 30% hoặc giảm giá
thầu tối đa 100% tùy thuộc vào khả năng nhấp chuột đó dẫn
đến chuyển đổi.
•  Dựa trên các chi tiết như thời gian thực như thiết bị, trình duyệt,
vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu trong mỗi
phiên đấu giá quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
2. Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm
•  />adwords/answer/2979071?
hl=vi
•  Tự động điều chỉnh giá
thầu để giúp bạn đưa
quảng cáo lên đầu trang
hoặc lên trang đầu tiên
của kết quả tìm kiếm.
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu

3. CPA mục tiêu
•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn có được càng nhiều chuyển
đổi càng tốt trong khi vẫn đạt được mục tiêu giá mỗi chuyển đổi
trung bình của bạn.
•  Yêu cầu đối với CPA mục tiêu
o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được ít nhất 15
chuyển đổi trong 30 ngày qua.
o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được chuyển đổi
với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày.
•  CPA mục tiêu mà bạn đã đặt có thể ảnh hưởng đến số
lượng chuyển đổi bạn nhận được.
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
4. Tối đa hoá số nhấp chuột
•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất
trong phạm vi số tiền chi tiêu mục tiêu mà bạn chọn.
o  Chi tiêu mục tiêu: Số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trên tất cả
các từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch sử dụng chiến lược
giá thầu cụ thể. Có thể dàn trải ngân sách hàng ngày của nhiều
chiến dịch.
•  Nếu bạn không chỉ định số tiền chi tiêu mục tiêu, AdWords sẽ cố gắng
sử dụng ngân sách hàng ngày còn lại của bất kỳ chiến dịch nào sử
dụng chiến lược giá thầu này.
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
5. Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu
•  Tự động đặt giá thầu của bạn để tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong
khi cố gắng đạt được lợi tức chi tiêu quảng cáo trung bình.

•  Doanh số bán hàng ÷ chi tiêu quảng cáo x 100% = ROAS mục tiêu

•  Yêu cầu cho ROAS mục tiêu
o  Tất cả nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch sử dụng ROAS mục tiêu
thường cần ít nhất 30 chuyển đổi trở lên trong 30 ngày qua và ít
nhất 30 ngày báo cáo giá trị chuyển đổi liên tục.
o  Từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận giá trị
chuyển đổi với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày.
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
•  Tải lên hàng loạt là cách hiệu quả để thực hiện thay đổi cho từ
khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo trong tài khoản AdWords
của bạn.


•  Tính năng này tiết kiệm thời gian cho bạn bằng cách cho phép
bạn tải xuống báo cáo có thể chỉnh sửa, thay đổi ngay trong tài
liệu và sau đó tải lên báo cáo được cập nhật trở lại tài khoản của
bạn nơi những thay đổi mới của bạn sẽ được tự động áp dụng.
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
Cách tải xuống báo cáo

•  Nhấp vào tab Chiến dịch
•  Nhấp vào tab Từ khoá, Quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
Quy tắc chung

•  Không sửa hoặc xoá 3 hàng đầu tiên: thông tin báo cáo, thông số,
tên cột
•  Với mọi thay đổi, luôn phải nhập giá trị vào cột “Action”: Add,

Remove, Set
•  Trong 1 hàng, chỉ có thể chỉnh sửa những cột sau: Trạng thái
(paused/enabled), tên nhóm quảng cáo, CPC tối đa mặc định,
CPC tối đa, và CPM tối đa
•  Lưu tập tin tải lên dưới 1 trong những định dạng sau: xls, xlsx,
csv, tsv
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
Cách tải lên báo cáo
Google Confidential and Proprietary
Liên kết AdWords và Analytics
Liên%kết%Google%AdWords%với%Analy7cs%sẽ%giúp%bạn%
%
•  Theo%dõi%được%người%dùng%đến%trang%web%của%bạn%đến%từ%Chiến%
dịch,%hay%từ%khoá%nào,%từ%đó%đánh%giá%hiệu%quả%của%từng%chiến%
dịch,%nhằm%đầu%tư%đúng%hướng.%
•  Giảm%thiểu%sự%sai%lệch%số%liệu%giữa%Google%AdWords%và%Analy7cs%
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics