OUTLINE TIEULUANCUOIKY OUTLINE TIEULUANCUOIKY

MỤC LỤC
LỜI MỞ
ĐẦU .........................................................................................................
... 1
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CTY X VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP
THỊ
TRƯỜNG Y
................................................................................................ 2
1.1. Giới thiệu về
X............................................................................................ 2
1.1.1. Giới thiệu
chung .......................................................................................... 2
1.1.2. Lịch sử thành lập và phát
triển .................................................................... 2
1.1.3. Hoạt động kinh
doanh ................................................................................. 2
1.1.4. Tầm nhìn, sứ mệnh và mục tiêu chiến
lược ................................................ 3
1.2. Phương thức thâm nhập thị trường Y .......................................... 3
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Y .................................... 6
2.1. Nghiên cứu khái
quát ....................................................................................... 6
2.1.1. Môi trường kinh
tế ...................................................................................... 6
2.1.2. Môi trường nhân khẩu
học .......................................................................... 7
2.1.3. Mơi trường chính trị và pháp
luật ............................................................... 7
2.1.4. Mơi trường văn hóa – xã
hội ....................................................................... 8
2.2. Nghiên cứu chi

tiết ............................................................................................ 8
2.2.1. Khách
hàng .................................................................................................. 8
2.2.2. Sản
phẩm ...................................................................................................
10
2.2.3. Quy mô và đặc điểm thị
trường ................................................................ 10


2.2.4. Hệ thống phân
phối ................................................................................... 11
2.2.5. Cơ sở hạ
tầng ............................................................................................. 13
2.2.6. Đối thủ cạnh
tranh ..................................................................................... 13
2.2.7. Dự báo xu hướng biến động cung cầu và giá
cả ....................................... 16
CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM X
TẠI Y...............................................................................................17
3.1. Chiến lược sản
phẩm ...................................................................................... 17
3.1.1. Thơng tin sản
phẩm ................................................................................... 17
3.1.2. Vịng đời sản
phẩm ................................................................................... 18
3.1.3. Danh mục sản
phẩm .................................................................................. 18
3.1.4. Bao bì và nhãn
hiệu ................................................................................... 19

3.2. Chiến lược
giá ................................................................................................. 22
3.2.1. Mục tiêu
chung .......................................................................................... 22
3.2.2. Phương pháp định
giá ............................................................................... 22
3.2.3. Chính sách và chiến lược giá quốc
tế ........................................................ 23
3.3. Chiến lược phân
phối ..................................................................................... 24
3.3.1. Khái quát về chiến lược phân
phối ........................................................... 24
3.3.2. Tuyển chọn thành viên kênh phân
phối .................................................... 25
3.3.3. Phát triển cấu trúc kênh phân
phối ............................................................ 26
3.3.4. Tổ chức kênh phân
phối ............................................................................ 27
3.4. Chiến lược xúc
tiến ......................................................................................... 27
3.4.1. Quảng
cáo .................................................................................................. 28


3.4.2. Tham gia hội chợ triển lãm quốc
tế .......................................................... 28
3.4.3. Khuyến
mãi ............................................................................................... 29
3.4.4. Trưng bày, giới thiệu hàng
hóa ................................................................. 29

3.4.5. Đề xuất một số hoạt động thúc đẩy chiến lược xúc
tiến ........................... 30
KẾT
LUẬN .......................................................................................................
... 31
TÀI LIỆU THAM
KHẢO .................................................................................... 32