quảng cáo và khuyến mại

ĐẠI HỌC VĂN LANG
KHOA THƯƠNG MẠI
2006
2012
Giới thiệu môn học
ADVERTISING & SALES PROMOTION
Giảng viên:
Thạc sĩ HUỲNH BÁ TUỆ DƯƠNG


Số điện thoại liên lạc: 0908127250
Địa chỉ email liên lạc:
•Mã số môn học
•Số đơn vị học phần: 04
•Giờ lên lớp:
Thứ bảy, 7:00-10: 30
sáng (4 tiết)
•Môn học tiên quyết:
Marketing căn bản
• Từ ngày 15/9 đến
22/12/2012
MỤC TIÊU MÔN HỌC
Môn Quảng cáo & Khuyến mại giúp trang bị cả
3 phương điện kiến thức, kỹ năng và thái
độ về cả lý thuyết lẫn thực hành hoạt động
quảng cáo & khuyến mại để giúp người học
sau này có thể vận dụng được chúng trên con
đường sự nghiệp kinh doanh của một doanh
nghiệp.
1.1/-Về kiến thức :
• Nắm bắt và giải thích được ý nghĩa những thuật ngữ,

ý niệm, nguyên tắc cơ bản và những minh họa cụ thể
về các hoạt động quảng cáo và khuyến mại trên thế
giới và tại Việt Nam
• Biết chắt lọc những tinh hoa sáng tạo của nghệ thuật
quảng cáo & khuyến mãi trong môi trường hoạt động
luôn luôn đổi mới không ngừng. Không chỉ dành
riêng cho nhân viên các công ty quảng cáo chuyên
nghiệp mà còn áp dụng cho tất cả các nhân viên
marketing của các ngành kinh doanh khác nhau.
• Xác định rõ những kiến thức nền tảng về môn học
này theo những chuẩn mực quốc tế của sinh viên
chuyên ngành marketing như tại các nước trong khu
vực và trên thế giới.
1.2/-Về kỹ năng :
● Có khả năng phân biệt rõ những ý niệm cơ bản về
quảng cáo & khuyến mại và tìm ra các minh họa thực
tế ở thị trường trong nước và ngoài nước.
● Giải thích được những chức năng cơ bản của các nhà
tiếp thị trong việc quản lý các hoạt động quảng cáo &
khuyến mại nói riêng và toàn bộ các công cụ truyền
thông tích hợp của một tổ chức hay đơn vị kinh doanh.
● Có khả năng hoạch định được chiến lược và chương
trình cụ thể cho một chiến dịch quảng cáo & khuyến
mại có tính khả thi (bao gồm cả việc tính toán ngân
sách, thiết kế ý tưởng và gợi ý về thông điệp, dự trù các
biện pháp thực hiện và kiểm soát)
● Có khả năng làm những bài trắc nghiệm hay sát hạch
về kiến thức quảng cáo & khuyến mãi căn bản của
những bài thi của những đơn vị khảo thí quốc tế.
1.3/- Thái độ

● Luôn rèn luyện thái độ cầu tiến trong lúc học lý
thuyết, siêng năng và cẩn thận trong thực hành, và
thể hiện được sự đam mê nghề nghiệp nếu xác định
mình là người có năng khiếu.
Thành quả sinh viên mong muốn sẽ đạt
được khi kết thúc môn học

• Nắm rõ vai trò và cách sử dụng các công cụ
truyền thông tiếp thị tích hợp dụa trên lý
thuyết về marketing căn bản.
• Trình bày và giải thích được lịch sử của
quảng cáo.
• Mô tả và phân biệt được các đặc tính và công
dụng của các hình thức quảng cáo & khuyến
mại khác nhau.
Thành quả sinh viên mong muốn sẽ đạt
được khi kết thúc môn học (tt)
• Nắm rõ vai trò của các công ty quảng cáo & tổ chức
khuyến mãi chuyên nghiệp, cũng như các báo đàin
các đơn vị chủ quản các phương tiện truyền thông
đại chúng.
• Hiểu biết những điều cơ bản về các luật lệ liên quan
đến quảng cáo & khuyến mại tại Việt Nam
• Có khả năng hoạch định được một kế hoạch hay dự
án cho một chiến dịch quảng cáo & khuyến mại
dành cho một doanh nghiệp vừa và nhỏ.
MÔ TẢ MÔN HỌC
• Quảng cáo & Khuyến mại là môn học thuộc chuyên ngành
marketing, tìm hiểu chuyên sâu hơn về các hoạt động quảng
cáo và khuyến mại [ bao gồm cả khuyễn mại cho nhà bán sỉ

& bán lẻ (Trade promotion) và khuyến mại cho người tiêu
dùng
• (Consumer Promotion-Khuyến mãi). Đây chỉ là 2 trong số các
hoạt động chiêu thị nói chung ( Sales Promotion). Do đó, sinh
viên chuyên ngành marketing ngoài việc học môn quảng cáo
& khuyến mãi, còn phải học các môn về nghiệp vụ bán hàng,
chăm sóc khách hàng, quản trị quan hệ khách hàng.
• Môn học này có đề cập đến một số kiến thức về nghiệp vũ
quảng cáo và khuyến mại, tuy nhiên cũng là bước đầu tìm
hiểu thế giới đa dạng này. Muốn trở thành những chuyên
viên quảng cáo chuyên nghiệp, người học lại còn phải học tập
chuyên sâu hơn về các kỹ năng viết quảng cáo, trình bày đồ
họa, thiết kế website quảng cáo., làm phim…Những môn học
này dành riêng cho ngành học chuyên nghiệp về truyền
thông , quảng cáo.
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Gồm 7 chương
•Ch 1: TỔNG QUAN VỀ QC& KM
•Ch 2: CÁC LOẠI HÌNH VÀ HÌNH
THỨC QC & KM
•Ch 3: NGHIÊN CỨU QC & KM
•Ch 4: NGƯỚI THUÊ QC & CÁC
CÔNG TY QC & KM
CHUYÊN NGHIỆP
•Ch 5: SÁNG TẠO VÀ SẢN XUẤT
TRONG QC & KM
•Ch 6:PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ
MỘT CHƯƠNG TRÌNH
KHUYẾN MẠI
•Ch 7:NHỮNG VẤN ĐỀ VỀ ĐẠO

ĐỨC VÀ PHÁP LÝ LIÊN
QUAN ĐẾN QC &KM

PHƯƠNG PHÁP HỌC TẬP
4/-PHƯƠNG PHÁP GIANG DẠY – HỌC TẬP
VÀ KỲ VỌNG ĐỐI VỚI SINH VIÊN

4.1/- Phương pháp giảng dạy :
• Giảng viên lên lớp trinh bày và hướng dẫn
những điều cốt lõi.
• Sinh viên thường xuyên phải làm bài trắc
nghiệm trong lớp
• Sinh viên nghiên cứu tình huống & thảo luận
nhóm
4.2/- Làm việc theo nhóm:
• Sinh viên được phân nhóm để soạn thảo
một kế hoạch quảng cáo khuyến mãi cụ
thể cho một doanh nghiệp vừa và nhỏ ( tự
chọn)
• Báo cáo viết và báo cáo miệng trên lớp
Yêu cầu :
• Mỗi nhóm sẽ phải nộp bài thuyết trình và một
bản bao cáo bằng file word về hoạt động của
nhóm với nội dung: người lên thuyết trình,
nhiệm vụ cụ thể của từng thành viên trong
nhóm, đánh giá bằng điểm số cho mỗi thành
viên
• Bài thuyết trình làm bằng powerpoint
• Bài thuyết trình và biên bản phải nộp cho
giảng viên 3 ngày trước ngày nhóm thuyết

trình, gửi bằng email. Giảng viên sẽ gửi thông
báo khi nhận được.
Đánh giá kết quả học tập
TT ĐIỂM Tỉ lệ
1 Chuyên cần & bài trắc
nghiệm trong lớp
10%
2 Dự án quảng cáo & KM
của nhóm
20%
3 Bài thi giữa học kỳ 10%
4 Bài thi cuối học kỳ 60%
Tổng cộng 100%
Các trang web nên tham khảo :

• www.adbrands.net
• www.adages.com
• www.bwportal.com.vn
• www.lantabrand.com
• www.marketingchienluoc.com
• www.marketingvietnam.net
• www.vietnammarcom.edu.vn
• www.vaa.org.vn ( Hiệp Hội Quảng Cáo Việt
Nam)
• www.massogroup.com

Sách tham khảo
SÁCH THAM KHẢO