Khảo sát cách làm keywords trên báo điện tử

KHẢO SÁT CÁCH LÀM KEYWORDS TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ


Sinh viên thực hiện: Vũ Tiến Thành
Khóa: QH-2009-X-BC&TT
Giáo viên hướng dẫn: PGS.TS. Vũ Quang Hào

Báo cáo bao gồm 3 chương:
Chương I: Keywords và vai trò của keywords đối với báo điện tử
Chương II: Thực trạng về việc tìm và sử dụng keyword trên báo điện tử hiện nay.
Chương III: Nguyên nhân và giải pháp nâng cao hiệu quả việc lựa chọn và sử
dụng keywords trên báo điện tử.
1. Đặt vấn đề ( Tính thời sự, cấp thiết của đề tài, lý do lựa chọn đề tài )
Vào những năm cuối thế kỷ XX và những năm đầu thế kỷ XXI, con người đã được
những thành tựu vượt bậc về khoa học và công nghệ, đặc biệt là sự xuất hiện của mạng
internet băng thông rộng (ADSL) và ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản (HTML) đã đem
lại cho con người một phương thức truyền tải dữ liệu từ cơ sở dữ liệu này sang cơ sở dữ
liệu khác với hình thức hấp dẫn và nội dung phong phú hơn. Và trong guồng quay công
nghệ đó, khi mọi lĩnh vực của cuộc sống đều được ứng dụng khoa học công nghệ thì
báo chí không tránh khỏi tác động. Kết quả là những tờ báo mạng điện tử ra đời theo xu
hướng phát triển của thời đại.
Đặc biệt trong những năm gần đây với sự ra đời của hàng loạt các công cụ tìm
kiếm trực tuyến như: google, bing, yahoo… Giờ đây các báo điện tử không chỉ đơn
thuần là đẩy tin bài hình ảnh lên mạng nữa mà còn phải tìm ra những keywords tốt để
thể hiện nội dung mà bạn muốn cung cấp và thu hút thêm độc giả qua các công cụ tìm
kiếm, nâng cao thứ hạng cho báo mình.
Từ đó đặt ra một vấn đề là làm sao để lựa chọn được một keywords tốt, vừa đảm
bảo được nội dung lại đưa được trang lên những vị trí tốt trên công cụ tìm kiếm đang
trở thành một công việc quan trọng và không thể thiếu của bất cứ một báo điện tử nào.
2. Khái quát chung về keywords

2.1. Khái niệm:
Keywords(từ khóa) theo quan niệm của chúng tôi thường là danh từ, dùng để thể
hiện, nhấn mạnh những nội dung quan trọng mà nội dung bài viết nói tới và xác định vị
trí, nội dung của một trang web trên mạng. Đây thường là những từ quan trọng thể hiện
một địa danh (quốc gia, thủ đô, sông, núi…) tổ chức ( doanh nghiệp, công ty, bệnh
viên, chính trị-xã hội, cơ quan, trường học…) hay đặc tính của sự vật, hiện tượng được
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

nhắc tới ( tỷ giá, lãi suất…)…thường xuất hiện trong tít của các tin bài trên báo điện tử
hay bất kỳ một trang web nào. Đây có thể là một khái niệm chưa hoàn toàn chính xác
nhưng trong một chừng mực nhất định nào đó đã thu hẹp được một phần trong toàn bộ
hệ thống kewords của các loại hình báo chí.
2.2. Các loại keywords
Đến nay, keywords được phân ra làm nhiều loại khác nhau dựa trên độ dài cũng
như mục đích sử dụng:
Keywords dài
Keywords ngắn
Keywords dựa theo chủ đề
Keywords mang tính chiến lược, quảng bá.
2.3. Một vài đặc điểm của keywords báo điện tử.
Cũng như keywords ở các loại hình báo chí khác. Keywords ở báo điện tử cũng
có nhiệm vụ chính là dùng để diễn đạt nội dung chính mà tác giả muốn gửi tới độc
giả.Tuy nhiên, nếu chỉ quan sát sơ qua thì ta sẽ khó có thể nhận biết được điều này. Tuy
vậy vẫn có những đặc điểm riêng và nổi bật giúp ta nhận biết được. Sau đây là một vài
dấu hiệu cơ bản để nhận biết:
o Hướng tới nội dung muốn truyền tải một cách trực tiếp.
o Keywords trên báo điện tử thường đơn giản, diễn đạt rõ ràng, chính xác.
o Không sử dụng những phép hoán dụ phức tạp như trên báo in. Từ ngữ đơn
giản, dễ hiểu. Thường sử dụng danh từ.
o Keywords trên báo điện tử còn có tác dụng giống như định vị cho vị trí của

bài viết cũng như trang báo trên mạng hay trên các công cụ tìm kiếm trực
tuyến.
3. Vai trò của keywords đối với báo điện tử.
Nói đến vai trò của keywords đối với báo điện tử, đầu tiên ta có thể khẳng định
ngay rằng vai trò đầu tiên và cũng là quan trọng nhất đó là vai trò đối với nội dung.
3.1. Vai trò về nội dung
Thứ nhất: đó sẽ là vai trò đối với độc giả. Một tin bài được viết ra đều có một
mục đích duy nhất đó là cũng cấp, thông báo thông tin tới độc giả và đó là điều mà độc
giả đang tìm kiếm hay mong muốn.
Keywords tạo nên sự hấp dẫn cho độc giả bởi keywords luôn nằm ở những vị trí
quan trọng, đầu tiên trong bài viết. Như là tít, sapo hay ngay ở trong thân tin, bài. Chính
vì vậy khi độc giả tiếp cận thông tin thì điều đón nhận đầu tiên thường là những
keywords.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

Thứ hai, keywords thường là những danh từ thể hiện một sự vật hiện tượng cụ
thể và đi kèm với những động từ mang tính chất tức thời, mạnh, từ đó thể hiện được
tình thời sự cao của sự kiện và tạo nên một sức hút vô hình đối với người đọc.
3.2. Vai trò về tìm kiếm quảng bá
Điều đầu tiên mà keywords đem lại chính là việc nâng cao vị thế của các tờ báo
điện tử trên các công cụ tìm kiếm trực tuyến (SEO). Vị thế và thứ hạng của một trang
báo điện tử trên những công cụ tìm kiếm này đóng một vai trò rất quan trọng tới thành
công của bản thân tờ báo đó.
4. Nguyên nhân
Do nhiêu lý do chủ quan cũng như khách quan nên dẫn đến việc lựa chọn và sử
dụng keywords trên báo mạng điện tử ở nước ta còn nhiều vấn đề. Nhưng ta có thể nêu
ra một vài nguyên nhân chính sau:
Thứ nhất là do tòa soạn cũng như phóng viên chưa nhận thức được tầm quan
trọng của keywords đối với báo điện tử.
Thứ hai là do việc đào tạo đội ngũ phóng viên viết bài cũng như những người lựa

chọn và xây dựng keywords chưa được chú trọng đúng mức.
5. Giải pháp
Cần phải có sự nhận thức đúng mức từ chính những cơ quan làm báo điện tử
cũng như từ đội ngũ viết bài
Đồng thời chương trình đào tạo cử nhân báo chí cũng phải được cải tiển cho phù
hợp với sự phát triển của báo chí hiện nay
+) Một số chú ý khi xây dựng và sử dụng keywords:
Thứ nhất là đặc biệt lưu tâm tới nội dung của bài viết
Thứ hai đó là việc tránh sử dụng những keywords dễ gây nhầm lẫn
Thứ ba đó là không nên lựa chọn những keywords quá ngắn
Thứ tư keywords cần phải rõ ràng dễ hiểu, nêu thẳng vào vấn đề
Thứ năm không được đặt những keywords quá trừu tượng
+) Các bước xây dựng và sử dụng keywords:
1. Yếu tố đầu tiên và cũng là quan trọng nhất đó là cần xác định rõ mục đích sử
dụng keywords để làm gì và như thế nào.
2. Thứ hai đó là cần phải đọc, tìm hiểu để nắm chắc và rõ nội dung bài viết. Có
nắm rõ nội dung bài viết mới đưa ra được những keywords có khả năng khái
quát và nêu bật chủ đề chính của bài viết đồng thời tạo sự thu hút thị giác độc
giả.
3. Đề xuất một vài keywords sau khi đã nắm bắt được nội dung chính của bài viết.
Từ những keywords này ta sẽ tiến hành bước tiếp theo để đánh giá tính khả thi
cũng như chất lượng của những keywords này.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

4. Khảo sát, đánh giá những keywords đã đề xuất ở bước ba. Ở đây có nhiều cách
để khảo sát cũng như đánh giá keywords
5. Sau khi đã có sự khảo sát, đánh giá thì lựa chọn ra những keywords được cho là
phù hợp và hiệu quả nhất để sắp xếp sử dụng
Tóm lại việc xây dựng và sử dụng keywords hiện nay vẫn còn nhiều vấn đề cần
phải được tìm hiểu và nghiên cứu. Hy vọng đề tài này đã một phần nào làm rõ hơn cho

công việc này.




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com