Tiểu Luận - Marketing Quốc Tế - Đề Tài - Chiến Lược Marketing Quốc Tế Của Netflix Tại Việt Nam.pptx

Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Chiến lược marketing
quốc tế của
tại

Netflix

Việt Nam
Thuyết
trình


NHÓM 8

0
0
1
3

0
0

2
4
02

01

Giới thiệu về Netflix và phương
thức thâm nhập thị trường

03

Nghiên cứu
marketing quốc tế

Nghiên
cứu thị
trường
Việt Nam

CHIẾN LƯỢC MARKETING
QUỐC TẾ CỦA
NETFLIX TẠI VIỆT NAM


Home

0
1

TV Shows

01

Movies

New &
Popular

My List

GIỚI THIỆU VỀ
NETFLIX VÀ
PHƯƠNG THỨC
THÂM NHẬP THỊ
TRƯỜNG


Home

TV Shows

New &
Popular

Movies

My List

Netflix và phương thức thâm nhập
thịsửtrường

l Lịch
hình thành
1997

1999

4/1998

2000

2003

2010

2007

2021

2016


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Netflix và phương thức thâm nhập
THÀNH
thị trường
TỰU


Home

TV Shows

New &
Popular

Movies

222

My List

+

triệu
người

190+ quốc gia


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Sứ mệnh & Tầm nhìn
Sứ mệnh
Đem lại

sự giải trí

đến tồn

thế giới

Tầm nhìn

Trở thành cơng ty dẫn đầu
trong kỳ nguyên giải trí trên

internet

0
1

Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

l Mơ hình tổ
chức
Pháp lý

CEO

Nội dung

Phát
triển
nhân tài

Truyền
thơng

Tài chính

Phát sóng nội
sản

gốc
phẩm

ngồi

chia

Phát sóng nước

Nội dung
Phân

địa
lý

vùng địa

Phân

Sản
phẩm

My List

Nội dung
khác


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Phương thức thâm nhập
Trong khoảng

thời gian có hạn, từ đó

thu thập dữ liệu về người dùng
Với Việt Nam
● Xuất khẩu trực tiếp
● Hiệu ứng

cocktail và hiệu ứng lan

truyền
● Chưa đặt cơ sở kinh doanh
hay văn phòng đại diện nào


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

02
02

My List

NGHIÊN
CỨU THỊ
TRƯỜNG
VIỆT NAM


Home

TV Shows

Movies

NGHIÊN CỨU
KHÁI QUÁT

New &
Popular

Đánh giá về DN
- Lĩnh vực kinh doanh:

Dịch vụ xem phim

trực tuyến - 1 hình thức dịch vụ giải trí
- Khả năng của doanh nghiệp: 
● Tận dụng các

phát triển công nghệ, lợi

thế của thông tin, liên tục

kinh doanh
●

cải tiến mơ hình

(từ cho th DVD chuyển sang

phát trực tuyến theo yêu cầu)
Cá nhân hoá dịch vụ nhờ dữ liệu (datadriven)

My List


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Đánh giá khái quát thị trường
Thuận lợi

dân số vàng : Năm 2016, dân số Việt Nam
khoảng 93,64 triệu dân, lớn thứ 15 trên thế giới, với
độ tuổi trung bình là 30,9. 
Cơ cấu

Pháp luật: 
● Luật Doanh nghiệp năm 2014, Luật Đầu tư năm 2014. 
● Nghị định số 06/2016/NĐ-CP của Chính phủ về quản lý,
cung cấp và sử dụng dịch vụ phát thanh, truyền hình (đã
được Bộ Thơng tin và Truyền thông sửa đổi)
Tiềm năng lớn của phân khúc:
● Đăng ký video theo yêu cầu (VOD) - là xu hướng gia tăng
trên toàn cầu. 
● Tại Việt Nam - nơi có nền kinh tế đang phát triển, ở thời
điểm đó hình thức xem phim theo u cầu cịn khá mới lạ

Khó khăn
 Cơng nghệ
 Giá cả
 Cạnh tranh

Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Nghiên cứu chi tiết
Khách hàng
(1/2015)

90,7 triệu

31%

44%

Dân số Việt Nam

Tỷ lệ dân thành
thị

Tỷ lệ người sử
dụng internet

5h10’/ngày

2h41’/ngày

1h48’/ngày

Thời gian sử dụng
máy tính/ laptop

Thời gian sử dụng
điện thoại

Thời gian xem phim
và truyền hình trực
tuyến

45 triệu
VNĐ/ năm
Thu nhập TB


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Nghiên cứu chi
tiết
Sản phẩm

 Thói quen, tập quán tiêu dùng của người Việt
Nam
● Ưa thích nội dung miễn phí
● Quen với những nền tảng phát sóng trực tuyến nội
địa: FPT Play, VTV GO, Viettel TV,...
● Chưa quen với hình thức thanh tốn qua thẻ
quốc tế: Visa, Mastercard,...
Luậtpháp,
sở hữu
tríđịnh
tuệ về
năm
2015,
sửa đổi
bổtrực
sung
năm 2019: khá lỏng lẻo về bản quyền phim
● Luật
quy
dịch
vụ xem
phim
tuyến
ảnh
● Khắt khe với nội dung vi phạm chủ quyền dân tộc, sai sự thật lịch sử

Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

l Nghiên cứu chi tiết
Quy mô thị trường
Năm

2015-2016

32 doanh nghiệp truyền hình: 2 doanh
nghiệp truyền hình quảng bá, 30 doanh nghiệp

 Có tổng số

truyền hình trả tiền
 Tổng số

lao động

 Tính đến hết năm

trả tiền đạt

12,5

trong ngành:

9.800

người

2016, số thuê bao truyền hình
triệu thuê bao.


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Nghiên cứu chi tiết
Hệ thống phân phối

 Quý II/2016:

Thị trường điện tử

tiêu dùng trong nước

tăng trưởng hơn

50%
so với cùng kỳ

2015.

Trong tháng 1/2016:
 Người Việt Nam trưởng thành sử dụng

55%

Smartphone

46%

Máy tính

các thiết bị chủ yếu

12%

Máy tính bảng

 29% dân số sử dụng điện thoại để xem video trên
mạng

là:

2%

Thiết bị phát
trực tuyến cho
TV


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Nghiên cứu chi tiết
Dịch vụ trả
phí

Dịch vụ
miễn phí

CẠNH
TRANH

Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Nghiên cứu chi tiết
Hệ thống cơ sở hạ tầng
•
•

Tháng 1/2016: Tỷ lệ phủ sóng di động đạt 98%. 
Quý IV/2016:

+11
5%

8,3Mb/
giây
Tốc độ kết nối
internet trung bình

Tốc độ trên

10Mb/giây

25%

 Quốc gia duy nhất có tốc độ kết nối tăng
hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước

82%
Tốc độ trên 4Mb/

giây

Tốc độ trên

15Mb/giây

6.3%


Home

TV Shows

Movies

New &
Popular

My List

Nghiên cứu chi tiết
Dự đoán xu hướng biến
động ngành
● Xem bằng hình thức trực tuyến nhiều hơn so với
dạng đĩa DVD, CD, truyền hình... 
● COVID-19: rạp chiếu phim “thất thế", giải trí tại
gia lên ngơi


New &
Popular

Cách thức lựa chọn thị trường,
đánh giá tiềm năng thị trường Việt
Nam
Home

TV Shows

Movies

● Lựa chọn những thị trường gần nhau về vị
trí địa lý, khách hàng tương tự nhau về thị
hiếu, tâm lý,...
● Việt Nam: là một thị trường hứa hẹn về mục
tiêu thị phần và lợi nhuận
● Netflix hướng đến phân khúc khách hàng
trung lưu

My List