Nhóm 1 trình bày dự án truyền thông net zero edited

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
VIỆN BÁO CHÍ

BÀI THI KẾT THÚC MƠN
MƠN: DỰ ÁN BÁO CHÍ VÀ CÁC SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG
ĐỀ BÀI
Khảo sát Dự án truyền thơng Net Zero
Nhóm 1:
Vũ Mai Hồng- Mã số sinh viên: 2166020024
Hồng Minh Tuấn - Mã số sinh viên: 2166020017
Đinh Thúy Hồng - Mã số sinh viên: 2166020015
Phạm Trường Giang - Mã số sinh viên : 2166020019
Nguyễn Tiến Khôi - Mã số sinh viên: 2166020021

Lớp: K41B
Khóa: 2021 – 2023
Chuyên ngành: Báo in
Giáo viên hướng dẫn: Thạc sĩ Lương Thị Phương Diệp
Hà Nội, năm 2023


Khảo sát Dự án
truyền thơng Net Zero

A. Trình bày tổng quan về dự án Truyền thông Net Zero
Dự án Truyền thông Net Zero
Thực hiện: Báo Nhân Dân phối hợp Tổ chức Chuyển dịch năng lượng
(VIETSE) và một số cơ quan báo chí
Thời gian: 12/2022 – 12/2023 (giai đoạn chuẩn bị từ tháng 9 đến tháng
11/2022, bắt đầu thực hiện từ tháng 12/2022).
I.

Mục tiêu


Thế giới cần thúc đẩy phát triển năng lượng tái tạo.
Net Zero (đưa phát thải ròng về 0) tác động tới nhiều mặt của xã hội, không
phải là vấn đề của riêng của một quốc gia, doanh nghiệp hay cá nhân nào. Hiện
nay mục tiêu Net Zero đã trở thành đề tài truyền thông đại chúng tại nhiều quốc
gia, thành phố, doanh nghiệp.
Tuy nhiên, hiện vẫn tồn tại khoảng cách giữa nhận thức về mục tiêu Net Zero
Do vậy cần có chiến lược truyền thơng thay đổi hành vi hướng tới mục tiêu Net
Zero trong công chúng.
Do Net Zero là vấn đề còn mới, nên mục tiêu của chiến dịch truyền thông về
Net Zero trong năm 2023 là thu hút các nhóm đối tượng (cơ quan quản lý nhà nước,
chính quyền địa phương, doanh nghiệp, các đơn vị tổ chức, cộng đồng và truyền
thơng) có sự quan tâm và có hiểu biết cơ bản, ban đầu về Net Zero.
Sử dụng các chương trình, thơng điệp truyền thơng phù hợp với từng nhóm đối
tượng truyền thơng nói trên. Nhấn mạnh đến việc đồng lợi ích giữa các nhóm đối
tượng truyền thơng thơng qua các thể hiện về lợi ích tổng thể mà Net Zero mang lại
cho nền kinh tế, an sinh xã hội, mơi trường và khơng khí trong lành cho tất cả…
Thông điệp cũng cần nhấn mạnh đến trách nhiệm với thế hệ sau, đến việc khơng để ai
lại phía sau trong hành trình thực thi Net Zero.


Thế giới đặt mục tiêu phát thải ròng bằng 0" ," chậm nhất đến năm 2050.
Xây dựng một xã hội Net Zero là cả một quá trình và phải được tiến hành phù
hợp với điều kiện của từng quốc gia, ngành, doanh nghiệp và có xét đến điều kiện của
từng nhóm cộng đồng. Truyền thơng về Net Zero là truyền thơng định hướng, giúp
các nhóm đối tượng chuyển đổi nhận thức và từ đó thay đổi hành vi. Mơ tả sự chuyển
đổi nhận thức của cá nhân đến tổng thể xã hội, trong từng ngành liên quan như công

nghiệp, vận tải, năng lượng, nông nghiệp để được mục tiêu về Net Zero.
Tạo mối dây liên kết về khái niệm và hệ quả giữa ba nhóm chủ đề “biến đổi khí
hậu”- “phát thải rịng bằng 0”- “chuyển dịch năng lượng”.
Truyền thơng về tính cơng bằng, cân bằng và bền vững như tiêu dùng cân bằng,
có trách nhiệm với tương lai của bản thân và thế hệ sau. Khuyến khích các hình thức
vận tải công cộng nhằm giảm áp lực lên đô thị, lên bầu khí quyển.
Mục tiêu truyền thơng là nhóm đối tượng mục tiêu tiếp cận được với các mẫu
truyền thơng, hiểu rõ được các thơng điệp của chương trình truyền thơng, hiểu
được nội dung và vai trị của Net Zero, những hậu quả nếu không thực hiện Net
Zero đối với Việt Nam và thế giới.
II.

Đối tượng

Trong năm 2023, năm đầu thực hiện khung truyền thông sẽ thiết kế Thông điệp
lớn bao trùm và các thông điệp riêng gắn với các đặc thù, mối quan tâm và lợi ích
của các nhóm đối tượng sau:


Thơng điệp nhận diện của chương trình.

- Nhà hoạch định, thực thi chính sách
- Người dân (trong vai trị người tiêu dùng và vai trò là người lao động, sản
xuất)
- Nhà đầu tư, doanh nghiệp
- Các nhóm cộng đồng
Tuy nhiên, trong năm đầu tiên của chiến dịch truyền thông chỉ tập trung hướng
tới hai đối tượng sau đây: Nhà hoạch định, thực thi chính sách làm việc tại bộ,
ngành, địa phương (chỉ riêng số cán bộ, công chức ở Hà Nội đã gần 8.000 người).
Khi giữ cương vị lãnh đạo, quản lý sẽ chịu trách nhiệm cụ thể hóa và thực thi cam

kết của Chính phủ Việt Nam vào cơ quan, đơn vị, địa phương mình phụ trách.
Nhóm này cũng phải gương mẫu trong nhận thức và hành động để làm gương cho
nhân dân, đồng thời họ chính là những người đi tuyên truyền, thuyết phục nhân
dân về Net Zero. Nhóm đối tượng này phần lớn có trình độ đại học trở lên nên có
tri thức, chun mơn và trách nhiệm chính trị cao, là cơng chúng chủ yếu của các
kênh truyền thơng chính thống như hội nghị, hội thảo, báo chí.
- Giới trẻ, cụ thể là đội ngũ sinh viên là đối tượng rất đơng đảo (chỉ tính riêng ở
Hà Nội có 136 trường đại học và cao đẳng). Sinh viên là nhóm đối tượng có trí tuệ,
nhận thức tốt, có lý tưởng, hăng hái nhiệt tình, thích cái mới. Họ là những người chịu
trách nhiệm thực hiện cam kết của Chính phủ trong tương lai và cũng là người thụ
hưởng thành quả do thực hiện Net Zero mang lại. Đối tượng này phần lớn sử dụng
mạng xã hội, ưa thích các hoạt động tập trung đơng người, sơi nổi, di chuyển nhiều,
do đó có thể tổ chức các sự kiện, sử dụng mạng xã hội và phương tiện trực quan
ngồi trời để truyền thơng.


III.

Các phương thức truyền thông

1. Tổ chức sự kiện
a) Họp báo kết hợp tọa đàm

Báo Nhân Dân cuối tuần & VIETSE phối hợp tổ chức họp báo và Tọa đàm
“Đa dạng hóa nguồn đầu tư xây dựng và vận hành lưới điện truyền tải” vào tháng
9/2022.
Mục tiêu: Thu hút sự quan tâm của mọi người dân, trong đó có cơng chúng
mục tiêu, ưu tiên là đối tượng cán bộ, đảng viên.
Nội dung: Công bố chiến dịch truyền thông cùng sự kiện hợp tác giữa Báo
Nhân Dân và VIETSE.

Thời gian: Ngày 5/9/2022.
Địa điểm: Trụ sở Báo Nhân Dân
Nội dung cụ thể buổi họp báo: Đại diện ban tổ chức chiến dịch sẽ công bố các
thông tin về mục tiêu, nội dung kế hoạch của chiến dịch truyền thông, kết hợp Tọa
đàm với sự tham gia của các chuyên gia về xây dựng hệ thống truyền tải điện tiết
kiệm, giảm tác động môi trường.


Các đại biểu tham gia buổi tọa đàm
Các đơn vị truyền thông tham dự buổi họp báo
STT

Tên đơn vị truyền thơng

1

Đài phát thanh và truyền hình Hà Nội (HTV1)

2

Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV)

4

Báo Nhân Dân

5

Báo Hà Nội mới

6

Báo Vietnamnet

7

Báo VnExpress

8

Báo Tài nguyên và Môi trường

9

Thông tấn xã Việt Nam

Và nhiều đơn vị báo chí đã đăng ký lấy link tài liệu và thơng cáo báo chí của buổi
họp báo, tọa đàm để thông tin truyền.


b) Tổ chức cuộc thi hùng biện trong sinh viên các trường đại học trên địa
bàn thành phố Hà Nội
Mục tiêu: Là hoạt động chính để thu hút sinh viên và trang bị cho họ kiến thức
tương đối đầy đủ về Net Zero, đồng thời sử dụng kết quả cuộc thi để tuyên truyền,
lan tỏa cho các đối tượng khác.
- Chủ đề: “Thanh xuân cho Net Zero”(Youth for Net Zero)
- Thời gian: từ 05/2023-13/10/2023
+ Tổ chức đăng ký và sơ tuyển đến ngày 20/5 ở 05 điểm trường đại học
chọn 30 thí sinh vào chung kết.
+ Tổ chức vịng loại vào ngày 05/6/2023 chọn 10 thí sinh vào thi chung kết

tại 01 điểm trường. Sau đó, 10 thí sinh sẽ tham gia các hoạt động tuyên truyền ở
các trường đại học trên địa bàn thành phố. Các năm sau có thể tiếp tục tuyên
truyền ở các trường phổ thông trung học.
+ Tổ chức vòng chung khảo xếp loại tại 01 điểm trường vào ngày
13/10/2023.
+ Tổ chức cho thí sinh đạt giải xuất sắc và giải nhất nói chuyện về chủ đề
Net Zero tại hội nghị báo cáo viên của Thành phố dành cho đối tượng cán bộ, đảng
viên.
+ Các bài thuyết trình của thí sinh đạt giải sẽ được biên tập, in ấn làm tài
liệu tuyên tuyền.
c) Hội thảo


Diễn đàn "Phát thải ròng bằng 0 (Net Zero 2050): Từ cam kết đến hành động".

Hội thảo tập huấn, truyền thông về net zero và tiết kiệm năng lượng.


- Mục tiêu: Trang bị kiến thức đầy đủ, sâu hơn về Net Zero gắn với địa bàn
Hà Nội cho đối tượng cán bộ, đảng viên.
- Chủ đề: “Lộ trình và giải pháp thực hiện Net Zero của thành phố Hà Nội
giai đoạn 2023-2030”.
- Thời gian: ½ ngày, ngày 5/3/2023
- Địa điểm: Hà Nội
- Quy mô: 100 đại biểu thuộc các trường đại học, viện nghiên cứu, cơ quan
quản lý thành phố Hà Nội, cơ quan báo chí.
- Tài liệu: in kỷ yếu lưu hành nội bộ
2. Truyền thông đại chúng
a) Truyền thơng ngồi trời

Báo Tài ngun và Mơi trường phối hợp với Vinamilk khởi động Dự án
trồng cây hướng tới Net Zero


+ Mục tiêu: thu hút sự quan tâm của mọi người dân trên địa bàn Hà Nội,
trong đó có cơng chúng mục tiêu.
+ Băng rôn: chuyển tải các thông điệp cụ thể được sử dụng vào ngày môi
trường thế giới (5/6) và Ngày quốc tế giảm nhẹ thiên tai (13/10). Băng rôn được
treo trên một số tuyến phố lớn của thành phố Hà Nội.
+ Pano: được thiết kế với kích thước 5mx1m trình bày bắt mắt, thu hút
người xem với đầy đủ thơng tin cần truyền thơng. Vị trí đặt pano: treo tại 10 tuyến
phố có nhiều trường đại học của Hà Nội và trong khuôn viên các trường đại học,
cơng sở một số cơ quan của Thành phố có khuôn viên phù hợp.
+Thời gian: Tháng 2, tháng 6, tháng 10.
• +Cơng cụ truyền thơng: banner treo tại các tuyến phố chính (khoảng 10
tuyến phố) tại Hà Nội; trên các phương tiện công cộng, công viên,...
b) Truyền thông trên truyền hình
+ Mục tiêu: thu hút sự quan tâm của tồn xã hội, trong đó hướng tới đối
tượng cán bộ, đảng viên, cơng chúng chủ yếu của truyền hình.
+ Xây dựng một đoạn video với thời lượng 60s đưa thông tin về chiến dịch
truyền thơng để phát trên truyền hình. Video sẽ đưa lên một số hình ảnh về hiệu
ứng nhà kính, COP, cam kết của Thủ tướng Chính phủ Việt Nam, chương trình sự
kiện liên quan đến chiến dịch truyền thông được tổ chức tại thành phố Hà Nội.
+ Thời gian phát sóng: 13 tháng.
+Hoạt động chi tiết: Đăng tải clip ngắn về Net Zero trong bản tin thời sự.
Tần suất: 1 clip/ tuần trong vịng 2 tháng.
+ Cơng cụ truyền thơng: Kênh Truyền hình Nhân Dân vì đây là kênh truyền
hình trong hệ sinh thái của Báo Nhân Dân nên có thể chủ động đăng tải các
thơng điệp của chiến dịch. Phát sóng trên kênh này thì mẫu thơng điệp cũng
như thông tin sẽ được công chúng mục tiêu là cán bộ, đảng viên tiếp cận dễ

dàng hơn.
c) Truyền thông trên website
+ Mục tiêu: Tác động rộng rãi đến công chúng và cả hai đối tượng mục tiêu.
Tạo tài ngun số cho việc tìm kiếm thơng tin về Net Zero một cách dễ dàng.
Việt Nam là một nước có tốc độ phát triển internet nhanh, số lượng người
truy cập lớn. Chính vì vậy việc truyền thơng trên internet và mạng xã hội hiện nay
được xem là một trong những phương tiện phổ biến và đạt hiệu quả nhất hiện nay.


Nó đã trở thành một phương tiện khơng thể thiếu trong các chiến dịch truyền
thông. Cụ thể kế hoạch truyền thơng trên internet như sau:
+ Số hóa các tài liệu tuyên truyền về Net Zero trên các website của các cơ
quan tham gia tổ chức chiến dịch truyền thông.
+ Đặt mẫu truyền thông trên website của báo Nhân Dân cuối tuần online
(Nhân Dân điện tử), Vietnamnet và VnExpress:
Thiết kế banner truyền thơng đăng trên các trang website trên với kích thước
347x145 peixel, màu sắc banner thật bắt mắt để thu hút ánh nhìn của người xem.
Các banner được trình bày dễ nhìn, màu sắc thật sự gây ấn tượng, có hiệu ứng
flash và đặt tại góc trên hoặc góc bên phải của trang sẽ thu hút ánh nhìn của người
truy cập. Đặc biệt câu slogan cần phải có trên các mẫu banner truyền thông. Các
mẫu truyền thông internet trên các website cần đặt ngay ở trang chủ để đập ngay
vào mắt người xem khi truy cập.
Thời gian đăng: truyền thông liên tục trong suốt 12 tháng diễn ra chiến dịch.
d) Truyền thông trên báo in

Doanh nghiệp tiên phong giảm thiểu cacbon trong sản xuất.


+ Mục tiêu: tạo điểm nhấn về truyền thông, nhắc lại và trang bị tri thức
chuyên sâu về Net Zero hướng đến đối tượng cán bộ, đảng viên, tạo sự lắng đọng

trong đối tượng tiếp nhận.
+ Đối tượng: Nhóm nhà hoạch định chính sách cịn sử dụng kênh báo in
phục vụ công việc; người dân tập trung độ tuổi từ 30 trở lên.
+ Thời gian: 12 tháng
+ Hoạt động chi tiết: 1 bài viết/tuần
+ Công cụ truyền thông: Báo Nhân Dân cuối tuần, báo Thanh Niên,…
Truyền thông trên báo in là hình thức truyền thơng có khả năng chọn lọc
được đối tượng độc giả cao, khả năng lưu lại trong tâm trí độc giả rất lớn nên tận
dụng những ưu điểm này của phương tiện nên việc lựa chọn truyền thông trên báo
in cho đối tượng mục tiêu của chiến dịch là phù hợp. Truyền thơng trên báo có tính
chọn lọc cao nhưng nó sẽ hiệu quả nhất khi ta tác động trực tiếp, kịp thời đến đối
tượng mục tiêu mới có thể thúc đẩy thái độ, hành vi của họ.
+ Mẫu truyền thông sẽ được đăng trên 3 tờ báo: Báo Nhân Dân, Báo Hà Nội
Mới, báo Thanh niên vì đây là các tờ báo mà đối tượng cơng chúng mục tiêu quan
tâm và đọc nhiều nhất. Mẫu truyền thơng được thiết kế ngun một trang với kích
thước để có thể giới thiệu rõ ràng nhất thơng tin về chiến dịch được thực hiện cho
công chúng được biết, cần thiết kế trang báo có màu sắc dễ nhìn, bố cục trình bày
hợp lý để thu hút người xem.

Thơng điệp chính
+ Thời gian đăng các mẫu truyền thơng cho chiến dịch trên báo vào các
tháng có sự kiện họp báo, Hội thảo, thi chung kết hùng biện, sau khi mẫu truyền
thơng đã được phát trên truyền hình, trên internet được đăng ít nhất 01 tháng trước


đó. Khi cơng chúng mục tiêu đã biết đến chiến dịch qua video truyền thơng trên
truyền hình, mẫu truyền thơng trên internet thì họ sẽ quan tâm hơn, chú ý hơn đến
sản phẩm và thông tin cung cấp trên mẫu truyền thông trên báo, lúc này mẫu
quảng cáo sẽ để lại ấn tượng và khắc sâu vào tâm trí của cơng chúng mục tiêu hơn.
Từ đó tác động đến nhận thức và hành vi của họ về chủ đề Net Zero.

Thông điệp của biểu tượng

e) Truyền thông trên mạng xã hội
+ Mục tiêu: bắt kịp xu thế truyền thông mới, hướng tới đối tượng công
chúng mục tiêu là sinh viên.
+ Phát Video trên Fanpage, kênh YouTube, TikTok các báo lớn (Báo Nhân
Dân, Truyền hình Nhân Dân có fanpage, TikTok, kênh YouTube lượng theo dõi
lớn...)
+ Đăng video quảng cáo trên trang YouTube: Video quảng cáo cho chiến
dịch mới chỉ quảng cáo trên truyền hình chưa tác động được hết đối tượng mục
tiêu. Vì vậy để video tiếp cận được nhiều hơn nữa cơng chúng mục tiêu thì sẽ lấy
video được xây dựng phát trên truyền hình để đăng tải trên YouTube và Facebook,
Zalo.
+ Xây dựng và duy trì tài khoản Net Zero trên Facebook, Zalo.
+ Sản xuất 20 clip đăng trên Tiktok : mỗi tháng 02 clip
- Tổ chức 03 lớp tập huấn về Net Zero mỗi lớp 30 người cho các đơn vị có
liên quan, ban tổ chức, ban giám khảo các sự kiện.
+ Xây dựng giáo án bài giảng
+ Thực hành giảng: 05 buổi


B. Thống kê sản phẩm truyền thông đã được sản xuất và sử

dụng trong dự án (dự án đang tiến hành, bởi thế đến thời điểm này xin thống
kê số lượng tin bài trên Báo Nhân Dân và Truyền hình Nhân Dân từ tháng 9 đến
nay.
I. Báo Nhân Dân đã tổ chức họp báo, tọa đàm:
9/2022 Báo Nhân Dân phối hợp cùng Tổ chức Sáng kiến về chuyển dịch
năng lượng Việt Nam (VIETSE) đã tổ chức họp báo và Tọa đàm “Đa dạng hóa

nguồn đầu tư xây dựng và vận hành lưới điện truyền tải”.
Đã có nhiều đơn vị truyền thông đến dự và đưa tin về sự kiện này. Qua sự
kiện này ban tổ chức chiến dịch sẽ công bố các thông tin về mục tiêu, nội dung kế
hoạch của chiến dịch truyền thông, kết hợp tọa đàm với sự tham gia các chuyên
gia về xây dựng hệ thống truyền tải tiết kiệm điện, giảm tác động môi trường.
Đã có trên 50 bài viết về buổi họp báo này trên các ấn phẩm: báo in, báo
điện tử, phát thanh, truyền hình, internet... Thí dụ như:
/> /> /> />II. Báo Nhân Dân: 05 loạt bài
1. Tổng quan về Net Zero.
/>2. Từ cam kết đến những bước đi tiên phong của doanh nghiệp Việt.
/>3. Quyết liệt triển khai các giải pháp tiết kiệm năng lượng, hiện thực hóa
cam kết Net Zero.
/>4. IEA: Cần đẩy mạnh công nghệ năng lượng sạch để đạt phát thải ròng
bằng 0.


/>5. Khởi cơng xây dựng lộ trình phát thải rịng carbon tại Đà Nẵng.
/>
Tuyên truyền tiết kiệm năng lượng chiến dịch Giờ Trái đất.
III. Truyền hình Nhân Dân:
1. Trường học xanh vì tương lai
/>2. Lượng giá dịch vụ hệ sinh thái
/>3. Tiềm năng khí sinh học
4. Nước sạch cho mọi người
5. Cơ hội giải quyết các thách thức về biến đổi khí hậu
6. lá chắn xanh chống biến đổi khí hậu
7. Gia tăng màu xanh của rừng
8. Xu hướng sản xuất và tiêu dùng xanh
9. Chia sẻ lợi ích từ giảm phát thải.
10. Phát triển ngành tái chế bền vững

11. Lá chắn xanh trước biến đổi khí hậu
C. Đánh giá hiệu quả (theo tiêu chí) và rút ra bài học kinh nghiệm


Net Zero là vấn đề còn mới, thời gian thực hiện dự án truyền thông về Net Zero
dự kiến trong cả năm 2023 nên có thể nói Quý I/2023 mới là giai đoạn đầu của Dự
án, tuy vậy thông qua các hoạt động mà Báo Nhân Dân và các đơn vị phối hợp đã
triển khai có thể đánh giá sơ bộ về hiệu quả của Dự án như sau:
- Dự án Net Zero bước đầu đã có sức lan tỏa, được dư luận xã hội quan tâm.
Mục tiêu ban đầu là thu hút các nhóm đối tượng (cơ quan quản lý nhà nước, chính
quyền địa phương, doanh nghiệp, các đơn vị tổ chức, cộng đồng và truyền thơng)
đã có sự quan tâm và có hiểu biết cơ bản, ban đầu về Net Zero.

Đặc thù Net Zero
- Tại các cuộc họp báo để truyền thông và cung cấp thông tin về Dự án đã thu
hút sự quan tâm, tham gia của đơng đảo các cơ quan thơng tấn, báo chí. Lượng tin
bài viết trên các phương tiện thông tin đại chúng, các trang mạng xã hội ngay sau
các cuộc họp báo cũng khẳng định được sự quan tâm của truyền thông đối với Dự
án Net Zero. Đã tổ chức 5 loạt bài chuyên sâu trên báo Nhân Dân. Cùng với đó,
một số báo, truyền hình có lượng độc giả lớn đã đưa tin như: Kênh VTV1 - Đài
truyền hình Việt Nam; Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội (HTV1); Đài Tiếng
nói Việt Nam (VOV); Báo Nhân Dân; Báo Hà Nội mới; Báo Vietnamnet; Báo
VnExpress; Thông tấn xã Việt Nam; Báo Tài nguyên và Môi trường; Báo Lao
động…
- Để tuyên truyền về Dự án Net Zero tới giới trẻ, cụ thể là đội ngũ sinh viên - đối
tượng rất đông đảo, hăng hái nhiệt tình, Dự án bước đầu triển khai thử nghiệm tại một
số trường đại học tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh... trước khi chính thức tiên
hành thu được những kết quả tích cực.
Một số trường đại học (Trường đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn; Trường đại
học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội; Trường đại học Tài nguyên và Môi trường TP

Hồ Chí Minh...) đã lên kế hoạch tổ chức các cuộc thi tìm hiểu về Net Zero; các cuộc
thi hùng biện.
Có thể khẳng định, thơng qua hình thức các cuộc thi tìm hiểu, thi hùng biện,
sinh viên tại các trường đại học đã có thêm nhận thức, gắn vai trị trách nhiệm của
các cá nhân đối với “biến đổi khí hậu”- “phát thải ròng bằng 0”- “chuyển dịch năng
lượng” - đó là 3 chủ đề quan trọng của Net Zero.
Tuy vậy, để lan tỏa rộng rãi hơn nữa tới giới trẻ, đặc biệt là sinh viên trong
phạm vi cả nước để góp phần thay đổi nhận thức về bảo vệ môi trường, Dự án cần
triển khai trên diện rộng, nhiều hình thức phong phú, hấp dẫn; gắn các cuộc thi với
các hoạt động bảo vệ môi trường thực tế tại các địa phương.
- Đối với hội thảo: Trong quý I/2023, Dự án đã phối hợp tổ chức Hội thảo
“Hướng đến mục tiêu Net-zero và Chiến lược của doanh nghiệp” nhằm hưởng ứng
cam kết quốc gia về biến đổi khí hậu và thực hiện cam kết của nhà đầu tư có trách
nhiệm. Nhiều bài tham luận tại Hội thảo từ các diễn giả quốc tế có kinh nghiệm về
mơi trường, các chuyên gia trong nước và doanh nghiệp, đã cho thấy vai trị quan
trọng của mục tiêu Net-Zero tồn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng.
- Đối với truyền thơng trên truyền hình: Dự án đã thực hiện truyền thơng trên
các kênh truyền hình: VTV1; VTV8; TTXVN; VTC; Nhân Dân... chỉ tính riêng
trên truyền hình Nhân Dân, Dự án đã thực hiện phát sóng 12 phóng sự. Logo nhận
diện đã dược xây dựng và đã bước đầu gây chú ý.

Thông điệp chính: “Ngày mai trong tay bạn”
Để thơng điệp truyền thông về Net-zero được lan tỏa nhiều hơn nữa, trong thời
gian tới Dự án cần chú trọng truyền thông trên các phương tiện thông tin đại


chúng, đặc biệt là các kênh truyền hình có lượng khán giả đông đảo; nội dung
truyền thông cần xây dựng có chiều sâu, lớp lang; các sản phẩm truyền thơng cần

dễ hiểu, dễ tiếp cận, dễ thực hiện và gây ấn tượng sâu sắc với người xem để qua đó
tạo sự chuyển biến trong nhận thức, trong hành động và ứng xử với môi trường.

Thông điệp: “Trong tầm tay bạn”
- Đối với các sản phẩm truyền thông trên internet và trên mạng xã hội: Cần có
cơng cụ đo lường hiệu quả của truyền thơng để từ đó có sự điều chỉnh cho phù hợp
với thực tế để đạt được hiệu quả đã đề ra.
- Ngồi ra cần đánh giá thơng qua số lượng thư phản hồi qua email, qua các
bình luận sau các bài viết; qua các đường dây nóng mà ban tổ chức cung cấp, xem
xét các phản ứng của các đối tượng mục tiêu, đối tượng liên quan, lắng nghe ý
kiến của họ để kịp thời điều chỉnh những nội dung chưa thực sự phù hợp.
Do đây là dự án mới, đang trong thời gian đầu triển khai thực hiện, bên cạnh
việc thực hiện các kế hoạch truyền thông đã xây dựng ở giai đoạn đầu của Dự án,
thì cần bổ sung kinh nghiệm truyền thơng từ các dự án tương tự đã và đang triển
khai trong khu vực và trên thế giới. Đồng thời cần lắng nghe ý kiến phản hồi từ
nhiều kênh, nhiều hình thức khác nhau để kịp thời điều chỉnh phương án truyền
thông nhằm đạt được các mục tiêu mà Dự án đã đề ra.