Báo cáo kol buổi 1 nhóm11

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC
XƯỞNG THỰC HÀNH MARKETING & SALES
Địa chỉ: XƯỞNG THỰC HÀNH KINH TẾ TỊA F KHU
CƠNG NGHỆ PHẦN MỀM QUANG TRUNG

BÁO CÁO BUỔI 1
KỸ NĂNG : TÌM KIẾM KOL PHÙ HỢP VỚI
CHIẾN LƯỢC MARKETING

Mentor: ThS Phan Thị Bảo Trâm
Tên nhóm: 11
1 Nguyễn Vũ Hồng Thơng
2 Nguyễn Thế Hoàng Dũng
3 Lê Minh Ngọc
4 La Nguyễn Anh Thư

TP. Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2023


THÀNH VIÊN VÀ SỰ ĐÓNG GÓP TRONG NHÓM
THAM CHẤT
GIA
STT

1
2
3
4

LƯỢNG ĐÚNG

ĐẦY ĐỦ NỘI

THÀNH VIÊN

Nguyễn Vũ Hồng Thơng
Nguyễn Thế Hồng Dũng
Lê Minh Ngọc
La Nguyễn Anh Thư

100%
100%
100%
100%
100%

DUNG
100%
100%
100%
100%
100%

HẠN

TRÁCH TỔNG
NHIỆM

100%
100%
100%

100%
100%

100%
100%
100%
100%
100%

KÝ TÊN
100%
100%
100%
100%
100%

Hình ảnh hoạt động của nhóm BUỔI 1

2


CHƯƠNG 1. KỸ NĂNG THỰC HÀNH
1.1 Giới thiệu về kỹ năng:
-

Kỹ năng : Tìm kiếm KOL phù hợp với chiến lược Marketing

1.2 Thời gian thực hành:
-

Ngày 2/10, CA 1

1.3. Địa điểm thực hành:
-

PHỊNG XƯỞNG THỰC HÀNH PLOY BUSSINESS - Tịa F Khu Công Nghệ Phần
Mềm Quang Trung

1.4. Nội dung thực hành:
A/ Hướng dẫn kỹ năng:
-

Phân biệt KOL và KOC:
+ KOL ( key opinion leader ):
•

Người nổi tiếng,

•

Chun mơn trong lĩnh vực,

•

Thuộc đối tượng sử dụng sản phẩm,

•

Có những chia sẻ tích cực về sản phẩm ( người dẫn dắt dư luận )

•

VD: Võ Hà Linh ; Sơn Tùng;..

+ KOC ( key opinion consumer ) :

-

•

Là 1 NTD đã trải nghiệm sản phẩm và đưa ra nhận xét về sản phẩm

•

Người đại diện người tiêu dùng lên tiếng

•

VD: Quang khơng gờ;

Tiêu chí chọn KOL:
+ Phù hợp với sản phẩm
+ Phạm vi ảnh hưởng & mục tiêu chiến dịch
+ Khách hàng mục tiêu phù hợp

+ Mức độ tác động đến người tiêu dùng
B/ Đánh giá buổi học
-

...................

CHƯƠNG 2.
BÁO CÁO KẾT QUẢ VỀ TIÊU CHÍ CHỌN KOL PHÙ HỢP
1. Hãy chọn một thương hiệu hàng hóa/ dịch vụ có sử dụng KOL:
 Tên sản phẩm: Tiger Soju
 KOL: G-Dragon
 Đánh giá sự phù hợp của KOL:
+ Phù hợp với sản phẩm: G-Dragon có phong cách mạnh mẽ, sang trọng
+ Phạm vi ảnh hưởng: Là những Fan hâm mộ của G-Dragon ở Việt Nam nói
chung và thế giới nói riêng.
+ Khách hàng mục tiêu: Nhắm tới chủ yếu tới giới trẻ, nhóm tuổi từ 24-35 (thế
hệ Y). Đây là nhóm khách hàng được đánh giá là có lịng trung thành cao,
khơng thích trải nghiệm nhiều thứ mới lạ. Khách hàng thuộc thế hệ Y là những
người đã có ít nhiều kinh nghiệm trong xã hội, với nhiều biến cố thăng trầm
của cuộc đời, nên họ có sự điềm đạm và khéo léo từng trải. Những người
thuộc thế hệ Y là nhóm khơng dễ bị tác động và thay đổi thói quen. Nhưng thế
hệ Y lại là nhóm có mối quan hệ xã hội rộng, thường giao tiếp theo nhóm, ăn
uống với bạn bè và người thân, có thu nhập cố định… Chính vì những đặc
trưng này mà thế hệ Y được coi là thị trường mục tiêu của bia Tiger.
+ Mức độ ảnh hưởng: G-Dragon là một ca sĩ hoạt động lâu năm được đông
đảo khán giả trong nước cũng như ngoài nước ủng hộ với ánh hào quang của
sự nổi tiếng bao quanh mình.
2. Phân tích chiến lược Marketing sử dụng KOL:
 KOL giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu
 Gia tăng mức độ uy tín của sản phẩm/dịch vụ với khách hàng
 Giúp thương hiệu tăng mức độ nhận diện
 Cải thiện thứ hạng từ khóa khi làm SEO
 Thúc đẩy doanh số, gia tăng lợi nhuận bán hàng

4


3. Hình minh chứng hình ảnh hoạt động nhóm q trình làm việc nhóm: (3 –4 ảnh):

Hình ảnh hoạt động của nhóm BUỔI 1

5