Chiến lược marketing mix của tổng công ty cổ phần bia rượu nước giải khát hà nội

TRUONG DAL HOC LAM NGHIEP
KHOA KINH TE & QUAN TRH KINH DOANH

KHOA LUAN TOT NGHIEP

CHIEN LUQC MARKETING - MIX CUA TONG CONG TY CP
BIA - RƯỢU - NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI

NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH
MÃ SỐ

: 401

cm
Giáo viên hướng dẫn

: ThS. Nguyễn Văn Hợp

(Sinh viên thực hiện

+ Trương Thị Thu Luyến

Khoá học

: 2006 - 2010

HÀ NỘI -2010


MUC

Nội dung

LUC

Trang

bebe

DAT VAN DE
4. on XI nghiên cứu:
5. Kết cấu của khóa luận...

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING

TRONG DOANH NGHIẸP..........

1.1. Khái quát về chiến lược Marketin,

-4

oA

1.1.1, Khai niém Marketing ......

4

1.2.1. Yếu tố thị trường...
1.2.1.1. Thị trường.

1.2.1.2 Phân đoạn thị trường vả xác định thị trường mục t

1.2.1.3. Định vị thị trường
1.2.2. Hành vi của khách hàng .
1.2.3. Những yê

ó thuộc về sản phẩm.

1.2.3.1. Những cấp độ của sản phẩm .
1.2.3.2. Chính sách sản phẩm......
1.2.3.3. Chiến lược phát triên

1.2.4, Các yếu tổ thuộc về giá c

sản phâm.

1.2.5. Các yêu tổ thuộc về phân phố
1.2.5.1. Căn cứ lựa chọn kênh phân phôi

1.2.5.2. Các kênh phân phối bao gôm
125/3, Cát chiến lược phân pl

1.2.6. Những yếu tố thuộc về xúc lên hỗn hợp
1.2.6.1, Ban chất của xúc tiến hỗn hợp.
1.2.6.2.

1.2.6.3.

Những chiến lược ve xúc tiến hỗn hợp

Các công cụ xúc tiến hỗn hợp...

"REE
BOSD
GO
5S 6DH
be 4 WS

1.1.2. Khái niệm chiến lược..
số
1.1.3. Chiến lược Marketing
6
1.1.4. Vai trị và vị trí chiến lược Marketing trong hoạt động kinh doanh6
1.2. Những yếu tố cơ bản trong chiến lược Marketing của công ty.

CHƯƠNG II: BAC DIEM CO BAN CUA TONG CONG TY CO
PHẢN BIA - RƯỢU ~NGK HÀ NỘI
2.1. Lịch sử hình thành và phát triển
2.1.1. Thông tin chung về Tổng công, ty
2.1.2. Quá trình hình thành và phát triên.
2.1.3. Nhiệm vụ và ngành nghề kinh doanh chủ yếu

2.2. Đặc điểm tổ chức sản xuất và quy trình cơng nghệ

2.2.1. Đặc điểm tổ chức sản xuất.


2.2.2. Dac

diém quy trình cơng nghệ...

2.2.2.1. Về ngun vật liệu và vật tư...
2.2.2. 2. về quy trình sản xual

2.4. Đặc điểm về

lao động.

2.5. Đặc điểm về CSVC của

2.6. Két qua hoạt động sản xuât kinh doanh
2.6.1. Đặc điểm về

vốn sản xuất kinh doanh của doanh nghỉ:

2.6.2. Kết quả sản xuất kinh doanh qua chỉ tiêu giá trị của Tổng công ty
CP Bia- Rugu- NGK Hà Nội ...
„29

CHƯƠNG

III: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING -

MIX CUA TONG CÔNG TY CP BIA - RƯỢU - NGK HÀ NỘI.32
3.1. Tình hình phát triển ngành Bia - Rượu - NGK..
3.2. Môi trường kinh doanh của Tổng công ty.

3.2.1. Đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
3.2.2. Phân khúc thị trường bia

3.3. Thị trường mục tiêu của Tổng công ty.

3.3.1. Thị trường bia hiện nay..
3.3.2. Thị trường khách hàng