Báo cáo truyền thông thể thao

TỔNG LIÊN ĐỒN LAO ĐỘNG VIỆT NAM
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG
KHOA KHOA HỌC THỂ THAO
NGÀNH QUẢN LÝ THỂ DỤC THỂ THAO

BÁO CÁO CUỐI KỲ
TRUYỀN THÔNG THỂ THAO

GVHD : …………………………….
SVTH: Nhóm 3
NHĨM LỚP: N01

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 04 năm 2022


NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................

................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
Ngày

tháng

năm 2021

Ký tên

2


MỤC LỤC

I.

Giới thiệu về California Fitness & Yoga và sản phẩm: .................................. 4

IV.

Review đối thủ cạnh tranh ................................................................................. 7

V.

Mục tiêu truyền thơng theo mơ hình SMART ................................................. 8

VI.

Tên chiến dịch và slogan .................................................................................... 8

VII. Khách hàng mục tiêu ......................................................................................... 8
1. Nghiên cứu khách hàng: .................................................................................... 8
2. Phân tích thị trường: .......................................................................................... 8
3. Lựa chọn thị trường mục tiêu: .......................................................................... 9
VIII. Insight khách hàng : ........................................................................................... 9
X.

Kế hoạch chi tiết ............................................................................................... 13

MASTERPLAN .......................................................................................................... 13
XI.

Hoạt động tương tác/kịch bản video ............................................................... 21

1. Trailer ................................................................................................................ 21
2. Phim ngắn: ........................................................................................................ 24
XII. KPI và ngân sách .............................................................................................. 34
1. KPI: .................................................................................................................... 34
2. Chi phí: .............................................................................................................. 34

3

I.

Giới thiệu về California Fitness & Yoga và sản phẩm:

California Fitness & Yoga thành lập năm 2007 là một câu lạc bộ thể thao đẳng cấp, nổi
tiếng dẫn đầu Việt Nam Thuộc tập đồn Fitness & Lifestyle Group và có trụ sở chính
tại thành phố Hồ Chí Minh.
Cali được biết đến với chất lượng dịch vụ đa dạng,chuyên nghiệp , cơ sở vật chất hiện
đại bậc nhất cùng HLV có trình độ bằng cấp hàng đầu VN. Cali phục vụ hơn 250.000
hội viên, hệ thống 36 phịng tập trên tồn quốc cùng hơn 6 triệu lượt tập luyện mỗi năm.
Tại California Fitness & Yoga, bạn có thể trải nghiệm những dòng máy tân tiến nhất,
giảm sốc tối đa lên cơ, thích hợp kênh truyền hình giải trí, mạng xã hội và lưu trữ tồn
bộ tiến trình tập luyện của bạn.
Thẻ tập của California: 4 thẻ chính
Thẻ hội viên

Thời hạn sử dụng

Giá

Sliver

24 tháng

12 - 13 triệu

Platinum

36 tháng

20 triệu

Diamond

30 tháng

27 triệu

Centurion Charter

100 hội viên được nhận

25.000USD

Ngồi ra California cịn có thẻ tập thử miễn phí có thời hạn là 1 tháng.


II.

Tầm nhìn và Giá trị cốt lõi của thương hiệu:

1. Tầm nhìn
“Trở thành nhà cung cấp các dịch vụ về sức khỏe và thể hình số 1 tại Việt Nam bằng
cách luôn mang đến các dịch vụ và sản phẩm với chất lượng tốt nhất và hiện đại nhất
trên thế giới” với sứ mệnh “Making life better” – Làm cho cuộc sống tốt đẹp hơn.
2. Giá trị
Theo kết quả khảo sát của Statistics cho thấy tốc độ tăng trưởng bình qn của thị trường
phịng gym tại Việt Nam tính cho đến năm 2020 là 20%, đạt giá trị lên đến hơn 113
triệu USD. Là một lĩnh vực hái ra tiền thu hút nhiều nhà đầu tư.

Dẫn đầu thị trường phòng tập gym hiện nay chính là chuỗi thương hiệu phịng tập gym
cao cấp California Fitness & Yoga. Thương hiệu này chủ yếu nhắm đến đối tượng khách
hàng là những người ở tầng lớp trung lưu và thượng lưu. .
Nhờ vị thế tiên phong trên thị trường. Hiện tại, sau hơn 14 năm kinh doanh ở thị trường
Việt Nam, thương hiệu California Fitness & Yoga đã có 35 phịng tập trên tại 8 thành
phố lớn, cùng 3.000 nhân viên và 200.000 hội viên.
California Fitness & Yoga - đơn vị dẫn đầu về thị phần chuỗi phòng tập tại Việt Nam.
Theo báo cáo tài chính của Cơng ty TNHH Trung tâm thể dục thể hình và Yoga
California - đơn vị chủ quản của chuỗi phòng gym cao cấp California Fitness & Yoga doanh thu năm 2018 đạt hơn 300 tỷ đồng, tăng 6% so với 2017 và hơn 60% so với 2016.
California Fitness & Yoga, được biết đến là một trong những chuỗi phòng tập cao cấp
chiếm thị phần lớn tại Việt Nam, nhưng thực tế thương hiệu này chỉ là một trong số
hàng chục thương hiệu từng được vận hành bởi California Management Group (CMG).
Vào Việt Nam từ năm 2007, chuỗi này không chỉ tham vọng dẫn đầu ngành công nghiệp
thể hình ở Việt Nam, mà cịn tạo ra một hệ thống các công ty được Forbes miêu tả là
"hệ sinh thái tăng cường sự sống". Ngoài các trung tâm California Fitness & Yoga (dành
cho khách hàng 25-35 tuổi), họ đang sở hữu nhiều trung tâm khác, với các thương hiệu
như: California Yoga Plus (chuyên về Yoga); California Centuryon (dành cho hội viên

5


trung niên); UFC Gym (giảng dạy môn võ phối hợp), California Kids (thể dục thể thao
cho trẻ em) trải nghiệm luyện tập cao cấp hơn so với thương hiệu chính
III.

SWOT

1. Thế mạnh:
-

Dịch vụ thương hiệu toàn cầu

-

Hệ thống quản lý, điều hành đơng đảo

-

Tiềm lực tài chính lớn

-

Đội ngũ huấn luyện viên có trình độ cao

-

Tận dụng sức ảnh hưởng của các người nổi tiếng để tạo dựng hình ảnh và uy
tín của hệ thống.

2. Điểm yếu:
-

Chưa phát triển được quy mô doanh nghiệp để đáp ứng phù hợp với nhu cầu của
những khách hàng đa dạng.

-

Khó giữ chân khách hàng vì số lượng đăng ký quá lớn dẫn đến tình trạng khách
hàng bỏ tập vì cảm thấy bùng phát hội viên.

-

Có nhiều chi nhánh nhưng đa số sẽ tập trung vào các thành phố lớn, chưa đánh
vào các khách hàng ở tỉnh lẻ nhiều.

6


3. Cơ hội:
-

Nhiều doanh nghiệp lớn sẵn sàng tài trợ và cùng quảng bá hình ảnh của cả 2 bên.

-

Thị trường, khách hàng ngày nay có xu hướng quan tâm và có nhu cầu chăm sóc
về ngoại hình cũng như sức khỏe cao.

4. Thách thức:
-

Phòng tập xuống cấp, quá tại về số lượng hội viên

-

Doanh thu giảm

-

Tỷ lệ cạnh tranh ngày càng cao

-

Lạm phát, giá thuê mặt bằng cao..

5. Review đối thủ cạnh tranh

Gói tập

California Fitness & Yoga

CITYGYM

sử dụng thẻ hội viên: sliver, platinum,

3 gói tập: Classic,

diamond,Centurion Charter với các

CityPassport, Superior

dịch vụ 5*: xơng hơi, đá nóng,.... đi

citygym

kèm
Đa dạng loại thẻ, khách hàng có đa
dạng sự lựa chọn
Chất

Khơng gian rộng rãi, máy móc hiện đại, Tương tự nhưng nhỉnh hơn

lượng

vệ sinh sạch sẽ

một tí vì là thương hiệu đi sau

phịng tập

nên phòng tập sẽ mới và hiện
đại hơn

Giá thành Trung bình - Cao

Trung bình

Ưu điểm

Uy tín từ thương hiệu lâu năm, Chăm

Bảng giá chi tiết, rõ ràng, cơ

sóc khách hàng tốt, HLV chuyên

sở vật chất mới, giá thành phù

nghiệp, chi nhánh phủ khắp nhiều tỉnh

hợp

thành,

7


Nhược

Giá tập có nhiều mức phí, khơng cụ thể Chăm sóc khách hàng kém,

điểm

HLV chưa tận tình, khơng
gian hẹp và hạn chế số lượng
máy tập

Mục tiêu truyền thông theo mô hình SMART:

IV.
-

Để chiến dịch LY thành cơng, định hướng rõ ràng lộ trình thực hiện chiến dịch
và tối ưu hóa kết quả đạt được. Ta cần phải xác định mục tiêu của LY. SMART
sẽ là nguyên tắc nhóm e áp dụng. (Từ ngày 18/04/2022 đến ngày 31/08/2022,
Chiến dịch “Love Yourself” sẽ đạt được số lượng người đăng ký tham gia mua
gói tập tại California Fitness & Yoga tối đa là 1000 người trong 01 tuần
(02/05/2022 - 08/05/2022) diễn ra chiến lược A wish for your woman bằng
cách truyền thông thông qua các nền tảng social media, trang web của Cali,
giúp tăng doanh số bán các gói tập của Cali cao hơn so với quý 1 là 15%.
Tên chiến dịch và slogan

V.

-

Tên chiến dịch: Love Yourself

-

Slogan: Love your body – Love your life.

Khách hàng mục tiêu

VI.

1. Nghiên cứu khách hàng:
-

Sở thích là những người yêu sự trẻ trung, năng động, thoải mái, đặc biệt là
những người quan tâm đến thể thao.

-

Thói quen tiêu dùng, thị hiếu, sở thích của họ : sẽ phân tích rõ hơn trong phần
phân tích thị trường.

2. Phân tích thị trường:
Dựa vào độ tuổi, thị trường được chia làm 2 phân khúc:
-

Phân khúc 1: từ 18 – 35 tuổi. Là những người phụ nữ vừa mới bắt đầu làm mẹ.
Vì mang thai con đầu lịng nên họ thường có xu hướng tự ti, mặc cảm về ngoại
hình sau sinh, sẽ muốn cải thiện vóc dáng hiệu quả và nhanh chóng, kịp thời.

8


-

Phân khúc 2: từ 35 – 50 tuổi. Là những người phụ nữ đã từng mang thai nhiều
người con. Họ có xu hướng muốn cải thiện sức khỏe, ăn uống lành mạnh mang
đến sức khỏe tốt.
Dựa vào thu nhập chia làm 4 phân khúc:
Phân khúc 1: mức thu nhập dưới 7 triệu. Mức thu nhập trung bình, chỉ đáp

-

ứng được nhu cầu cơ bản cuộc sống. Mức thu nhập này khách hàng chưa
quan tâm đến các dịch vụ thẻ nhưng có thể trải nghiệm tập thử trong vịng
một tháng. Nếu thực sự thích có thể đăng ký thẻ sliver.
Phân khúc 2: Từ 7 - 20 triệu. Có thu nhập khá và ổn định nên sẽ có xu hướng

-

quan tâm hơn về sức khỏe, ngoại hình.
-

Phân khúc 3: Từ 20 - 50 triệu. Có thu nhập cao, tiền bạc khơng là vấn đề

-

Phân khúc 4: số lượng ít khách hàng với thu nhập đạt rất cao sẽ nhận được
thẻ centurion Charter (giá trị 25000 usd). Với mức sống dư giả, khách hàng
địi hỏi trải nghiệm những thứ tốt nhất từ phía California.

3. Lựa chọn thị trường mục tiêu:
-

Dựa vào độ tuổi: chọn cả 2

-

Dựa vào thu nhập: chọn 1, 2.

•

Khách hàng tiềm năng: 18 - 25 tuổi, thu nhập <10 triệu.

•

Khách hàng mục tiêu: 25 - 50 tuổi, thu nhập > 10 triệu.

•

Với cả hai độ tuổi 18 - 25 tuổi và 25 - 50 tuổi đều hướng tới mục đích hồn thiện
bản thân. Tùy vào mục đích cải thiện vóc dáng hay nâng cao sức khỏe, Cali đều
có những loại hình phù hợp với nhu cầu của các khách hàng. Với đội ngũ chuyên
nghiệp, nâng cao việc chăm sóc khách hàng, ln đem đến trải nghiệm tốt nhất
cho họ, thì Cali sẽ thu hút, giữ chân được nhóm khách hàng nêu trên.

VII.

Insight khách hàng :
Nhân khẩu học:
NỮ, MASS 18 - 50, SINH SỐNG KHẮP CẢ NƯỚC, ĐÃ SINH CON

-

NHÓM : Từ 18 – 35 tuổi. Là những người phụ nữ vừa mới bắt đầu làm mẹ. Vì
mang thai con đầu lịng nên họ thường có xu hướng tự ti, mặc cảm về ngoại hình

9


sau sinh, sẽ muốn cải thiện vóc dáng hiệu quả và nhanh chóng, kịp thời. Chủ
động tìm kiếm, cập nhật thơng tin trên mạng xã hội.
-

NHĨM : Từ 35 – 50 tuổi. Là những người phụ nữ đã từng mang thai nhiều người
lần. Họ có xu hướng muốn cải thiện sức khỏe, ăn uống lành mạnh mang đến sức
khỏe tốt. Quan tâm các group cộng đồng, thường xuyên cập nhật các thông tin
về đời sống trên mạng xã hội.
Hành vi online:
Thống kê người dùng mạng xã hội tại Việt Nam:

-

Có 72 triệu người dùng mạng xã hội tại Việt Nam vào tháng 1 năm 2021

-

Số lượng người dùng mạng xã hội ở Việt Nam tăng 7 triệu (+11%) từ năm 2020
đến năm 2021.

-

Số lượng người dùng mạng xã hội ở Việt Nam tương đương 73,7% tổng dân số
vào tháng 1 năm 2021.
Nguồn: Digital 2021 Vietnam - Hootsuite We are Social
Tháp nhu cầu Maslow:

10


Về yếu tố cá nhân:
Khi đã có gia đình, phụ nữ thường trở nên bận rộn và quên mất dần việc chăm
lo cho bản thân. Họ phải vừa chăm lo mọi việc trong gia đình, vừa phải mưu sinh mà
bỏ qua chăm sóc mình. Lâu ngày sẽ dẫn đến sự tuột dốc về tâm lí do bị chê bai, cảm
thấy thua kém với người khác, thậm chí bị miệt thị từ chính những người xung quanh
(body shaming), khơng chỉ vậy, sức khỏe cũng suy giảm dần. Phụ nữ sau sinh lại càng
dễ bị tác động do sau sinh, bước bào một vai trị, trách nhiệm mới mà chưa có sự chuẩn
bị thật tốt, hoặc dù tốt đi nữa cũng dễ sẽ bị ảnh hưởng, dẫn đến trầm cảm sau sinh.
Nhưng chưa thật sự có một chương trình, chiến dịch nào quan tâm đến họ. Với LY Cali
mong muốn những ng phụ nữ sẽ được chia sẻ. Vì với họ các câu chuyện cá nhân này
đôi khi ngại chia sẻ với người thân, bạn bè. Đến với chiến dịch, những người phụ nữ sẽ
mong muốn được tiếp thu những kiến thức về sức khỏe sinh lí, những điều họ ngại gặp
trực tiếp bác sĩ hay hỏi người khác.
Về yếu tố tâm lý:
Theo các chuyên gia tâm lý thì sau khi sinh con, cơ thể người phụ nữ thường có
những sự thay đổi đột ngột về nội tiết nên dễ dẫn đến cảm giác mệt mỏi, trầm cảm.

Ngồi ra, thể tích máu, hệ miễn dịch, huyết áp và chuyển hóa lúc này cũng biến đổi nên
dẫn đến những bất ổn về cảm xúc. Ở vai trò mới, vai trò của ng lm mẹ, sau sinh họ còn
phải đối mặt với những vết rạn, mỡ bụng, nổi mụn, tàn nhan, quầng thâm mắt, da chảy
xệ….Việc k được từ ng thân gia đình và sự, quấy rối tâm lý từ người khác dẫn phụ nữ
cảm thấy mặc cảm, tự ti về cơ thể.
Yếu tố xã hội:
Được người thân, bạn bè giới thiệu hoặc rủ tham gia chiến dịch, khách hàng sẽ
có thêm hứng thú, động lực, lòng can đảm để chia sẻ những câu chuyện của mình. Bên
cạnh đó, khi thấy các bài viết phổ biến về chiến dịch trên các trang mạng xã hội sẽ kích
thích mong muốn tham gia của khách hàng.
Yếu tố văn hóa:
Gia đình VN, hầu hết những ng phụ nữ dc chăm sóc sau sinh theo những phương
pháp truyền thống. Chúng ta không đề cập đến việc đúng sai, nhưng những quan niệm
ấy chỉ chăm lo sức khỏe bên trong cho ng mẹ mà quên rằng sức khỏe tâm lí, hình thể
cũng tác động rất lớn đến họ. Các dấu hiệu ban đầu của trầm cảm sau sinh thường không
11


được gia đình chú ý, chỉ đến khi xảy ra nhiều hậu quả đau lịng thì người ta mới nghĩ
lại về các dấu hiệu gợi báo của căn bệnh này.
Một số dẫn chứng về sự quan tâm của các khách hàng mục tiêu về chứng “trầm cảm
sau sinh”
Các hội nhóm chia sẻ về “trầm cảm sau sinh” , đa phần đều là các hội nhóm

-

riêng tư nhưng có lượng thành viên tham gia “khủng”.

-

Các bài viết, video, phim ngắn chia sẻ về “trầm cảm sau sinh” sở hữu lượt
tương tác cao.

12


VIII. Thơng điệp truyền thơng
Với mục đích tơn vinh giá trị, vẻ đẹp của người phụ nữ, giáo dục tâm, sinh lí, giáo dục
giới tính cho mọi người và lên án những người có hành động bodyshaming người khác.
California Fitness & Yoga chân thành muốn dành những sự dịu dàng, tôn trọng nhất đối
với một nửa xinh đẹp của thế giới. Cali mong rằng, các bạn gái đừng quên mất vẻ đẹp
vốn có của mình. Bởi vốn dĩ, người phụ nữ khi sinh ra đã là một loài hoa, là biểu tượng
của cái đẹp. Chúng tôi muốn nhắc nhở bạn rằng, bạn chính là tiêu chuẩn cái đẹp của
chính mình và thực sự muốn nàng hãy chăm sóc, yêu quý, thay đổi bản thân bởi vì bạn
muốn như vậy để có thể hồn thiện bản thân chứ khơng vì bất cứ lý do, lời chê bai nhận
xét từ người khác.
Thông qua chiến dịch này, California Fitness & Yoga muốn gửi gắm thông điệp: Hãy
tôn vinh người phụ nữ ngay bên cạnh chúng ta, đề cao vẻ đẹp từ những điều khơng hồn
hảo, trân trọng bản thân và chăm lo cho bản thân mỗi ngày.
IX.

Kế hoạch chi tiết
MASTERPLAN

File đính kèm: Copy of MASTER PLAN + LỘ TRÌNH TRUYỀN THƠNG - Google
Trang tính
13


ACTION PLAN

GIAI

THỜI

ĐOẠN

GIAN

HÌNH THỨC

NỘI

TẦN

PHƯƠNG

DUNG

SUẤT

TIỆN

Khảo sát
lấy những
thơng tin,
Post bài khảo sát +
Form khảo sát
18/04/2022
24/04/2022

TẠO

Post bài đăng một đoạn

SỰ

teaser ngắn về chiến

CHÚ Ý

dịch sắp tới tại Cali

TRƯỚC
CÔNG

câu
chuyện
của các

02 bài

khách

đăng

hàng bên

cho

Cali

tuần

Bài post

đầu

Đăng tải bài viết
lên Fanpage,
Facbook,
Instagram

có caption
"Bí mật
sắp được
hé lộ tại
Cali!"

CHÚNG

Bài post
có caption

25/04/2022

Livestream buổi họp
báo

"Họp báo

khởi động
chiến dịch

01 bài
đăng

Livestream được
phát trực tiếp
trên Fanpage

Love
Yourself"
Tung hình ảnh KOLs
26/04/2022 đồng hành cùng với
chiến dịch Love yourself

14

Công bố

02 bài Đăng tải lên

KOLs sẽ

đăng Fanpage,

đồng hành trong Facebook,
xuyên

ngày Instagram,

suốt chiến

Website,

dịch

Youtube,
- Sử dụng
Facebook Ads

Bài post

để tiếp cận nhiều

có caption

hơn đến cơng

"ƯU ĐÃI

chúng

Bài post hình ảnh giới

CỰC

- Truyền thơng

thiệu các gói tập và ưu

KHỦNG

trên báo chí và

đãi sắp tới

khi mua

các fanpage lớn

các gói

trên facebook và

tập tại

instagram:Hóng

Cali!"

hớt show biz, bí
mật showbiz,
kenh 14….,
Đăng tải bài viết
lên Fanpage,

Giới thiệu
25/04/2022

RA
MẮT
CHUỖI

02/05/2022

Bài post hình ảnh + form
đăng ký tham gia

về sự kiện
"A wish
for your

Facebook,
01 bài
đăng

báo chí
Đăng tải thông
qua các nhà tài

woman"

SỰ

Instagram, kênh

trợ: Dove, Con

KIỆN

Cưng, Grab

TẠI

Giới thiệu

CALI

về chuỗi
sự kiện

27/04/2022 Post video 01p30s

trong
chiến dịch

15

02 bài
đăng
trong
ngày

Đăng tải bài viết
lên Fanpage,
Facebook,
Instagram, kênh
báo chí

sắp tới tại
Cali
Giới thiệu
chương

Đăng tải bài viết

Bài post hình ảnh giới

trình

lên Fanpage,

thiệu về sự kiện

podcast

Facbook,

"Tâm sự

Instagram

cùng Cali"
Podcast
"Tâm sự
cùng Cali"
nơi chia
sẻ những

27/04/2022
-

câu

Post video 04p00

chuyện

04/05/2022

mà các

01 bài
đăng
mỗi
ngày

Đăng tải bài viết
lên Fanpage,
Instagram
California
Fitness & Yoga

thành viên
đã gửi cho
Cali
Giới thiệu

03/05/2022

về buổi

Đăng tải lên

talkshow

Fanpage,

Bài post hình ảnh +

sắp tới và

01 bài Facebook,

form đăng ký sự kiện

kêu gọi

đăng Instagram,

mọi người

Website,

đăng ký

Youtube,

tham gia

05/05/2022

Bài post

Livestream buổi

với

talkshow

caption
16

01 bài
đăng

Livestream được
phát trực tiếp
trên Fanpage


"Trực
tuyến buổi
talkshow
Người
phụ nữ tôi
yêu"
Đăng tải lên

Fanpage,
Facebook,
Instagram,
Website,
Youtube,

Công bố

- Sử dụng

ra mắt bộ

Facebook Ads

sách
06/05/2022

Bài post hình ảnh giới

"Love

01 bài

thiệu về sách

yourself"

đăng

+ những

để tiếp cận nhiều
hơn đến cơng
chúng
- Truyền thơng

phần q

trên báo chí và

kèm theo

các fanpage lớn
trên facebook và
instagram:Hóng
hớt show biz, bí
mật showbiz,
kenh 14….,

Đăng tải

09/05/2022

những

Bài post hình ảnh
feedback từ khách hàng

hình ảnh
feedback,

review về

17

Đăng tải bài viết
01 bài
đăng

lên Fanpage,
Instagram
California
Fitness & Yoga


sản phẩm
của khách
hàng
Tư vấn và
hỏi đáp
các vấn đề
xoay
quanh sức

14/05/2022

Tổ chức Talkshow
"Hiểu đúng - Yêu đúng"

khỏe &

Talkshow trực

tâm lý phụ

tiếp tại chi nhánh

nữ sau

Quận 1, phát

sinh

1 lần trực tiếp cho các

, Hướng

kênh truyền

dẫn trực

thơng chính của

tiếp các

Cali

bài tập
đơn giản
giúp phục
hồi sau

sinh
- Trên các kênh
truyền thơng

15/05/2022

Đăng tải

chính của Cali

nội dung

Billboard tại

Ra mắt chiến lược "Mẹ chiến lược 1 bài quận 1, quận 7, ..
đẹp con vui"

và mục

đăng - Các kênh

đích của

truyền thơng của

chiến lược

KOLs
- Đặt standee,
poster tại tất cả

18


trụ sở Cali, trung
tâm thương mại,
Tiniworld
- Truyền thơng
trên báo chí và
các fanpage lớn
trên facebook và
instagram:Hóng
hớt show biz, bí
mật showbiz,
kenh 14…., "

16/05 20/05/2022

Khách

Onl qua link gg

hàng đăng

form được cung

ký trải

1 bài cấp, phát trực

nghiệm 1

đăng tiếp tại các

Bài Post Trải nghiệm 1

ngày cùng

phòng tập của

ngày cùng “MĐCV”

“MĐCV”

Cali

Khách
hàng sau
khi tham
gia đăng
tải cảm
nghĩ,

21/05/2022 Diễn ra 1 ngày trải

feedback

-24/05/2022 nghiệm

của mình

lên trang
cá nhân
kèm
hashtag
#Loveyou

19

1 bài
đăng

Online


rself
#Medepco
nvui
#Californi
a

Sau khi
đăng tải
trải
nghiệm,
khách
25/05/2022-

hàng sẽ

1 bài

29/05/2022

được tiến

đăng

Online

hành bình
chọn dựa
trên lượt
DUY

Post bài Bình chọn

tương tác

feedback

bài viết.

TRÌ
TƯƠNG

Đăng nội

TÁC

dung

25/05/202225/08/2022

Post bài Challenges

Challenge

“CaliTransformationCha s và kêu
llenge”

gọi các

1 bài
đăng

Online

hội viên
đăng kí
Khảo sát
28/08/2022- Bài Post Khảo sát sau

mức độ

1 bài

31/08/2022 chiến dịch

thành

đăng

công của

20

Online


chiến dịch
thơng

Hoạt động tương tác/kịch bản video

X.

1. Trailer
Tóm tắt:
•

Nhân vật chính: A (nữ, vóc dáng gầy, trưởng phịng, đã kết hơn, chưa có con,
mắc chứng rối loạn lo âu về cân nặng nên ăn ít, style cơng sở cứng rắn). B (nữ,
vóc dáng béo vì hậu sinh con, nhân viên văn phịng đang tạm nghỉ để chăm
con, có sở thích đọc sách).

•

Cốt truyện: A và B là đồng nghiệp thân thiết, A nhỏ tuổi hơn B nhưng cũng đã
kết hôn được 3 năm. Cả A và B đều có nỗi buồn lo lắng tự ti riêng nhưng cả
hai lại tự ngưỡng mộ đối phương. A ngưỡng mộ B vì có con, gia đình hạnh
phúc trong khi bản thân từ khi kết hơn đã chịu nhiều sự chỉ trích, lời qua tiếng

lại vì chưa có con. B ngưỡng mơ A vì cịn trẻ, vóc dáng xinh đẹp, sự nghiệp
thăng tiến, khơng vướng bận con cái trong khi mình suốt ngày quay quay với
bếp, chồng con… Tuy nhiên cả hai đều là hình ảnh người phụ nữ chịu nhiều
áp lực tác động từ bên ngoài: lời dèm pha của người xung quanh, góc nhìn hạn
hẹp mang tính cá nhân của cộng đồng… cùng với áp lực do chính bản thân tạo
ra. Và họ đều thiếu tình yêu bản thân mình. Và vì thế họ cũng đã bỏ lỡ những
người yêu thương họ. Trùng hợp họ thấy chiến dịch của Cali và tham gia trải
nghiệm. Sau đó, chồng của A và B đã đăng ký hoạt động “Wish for your
women” cho vợ của mình. Sau đó, A và B mới hiểu được vì tự ti vì khơng u
bản thân đúng cách mà họ đã nghĩ rằng những người xung quanh họ cũng
không yêu họ. Họ đã bỏ lỡ những chi tiết quan tâm nhỏ nhặt của chồng mình.

TT

Cảnh

Nội dung

1

A - Cảnh

- Quay xung quanh văn phòng bận rộn ồn ào > Zoom vào phòng

văn phòng “Trưởng phòng”, A xuất hiện mặc vest đang nghe điện thoại, tay
lật hồ sơ.
21


- A cúp máy, A mệt mỏi ngã người ra ghế. Bỗng điện thoại vang

lên, A nhìn thấy chồng mình gọi đến thì vui vẻ bắt máy:
“Em nghe”
“Hơm nay em có về khơng?”
“Em đang tăng ca, em…” - A chưa kịp nói hết câu
“Ừm anh biết rồi” - chồng A ngắt máy
- A nhìn cuộc gọi chưa đầy 5s mà trầm tư. A như quen thuộc cầm
điện thoại lên xem facebook và thấy ảnh chồng A đăng đang đi ăn
cùng gia đình nhưng lại khơng có A với caption “Vui vẻ cuối
tuần”. A khựng lại 5s, có vẻ A đã quen với chuyện này trong suốt
1 năm đổ lại đây vì cơ mãi bận rộn với cơng việc và chưa có thai
nên gia đình chồng dường như lạnh nhạt với cô hơn, họ dần quên
sự hiện diện của cô. Mẹ chồng khơng chỉ trích nhưng A biết bà
khơng thích cơ. A cảm thấy mệt mỏi và tủi thân. Hôm nay là cuối
tuần A phải tăng ca đến tối vẫn chưa ăn gì mà khơng lấy một cuộc
gọi của gia đình.
2

Chuyển
cảnh

3

B - Cảnh

A mệt mỏi thở dài dựa vào ghế
Cảnh A tại văn phịng tối đi, nhạc buồn
Hơm nay cả nhà B đi dự tiệc tối.

nhà B

18 giờ 30 phút
- Tiếng khóc trẻ con vang lên
- Chồng B bước từ cửa vào, B đang tất bật trong bếp nói vọng ra:
“Anh bế con đi”
Chuyển cảnh
B đứng trước gương trong phòng ngủ nhìn vóc dáng sau sinh của
mình mặt trầm tư. Trên giường là chiếc váy chồng B mua. Sau một
hồi đắn đo B quyết định mặc quần tây và áo thun đơn giản. B chạy
vội ra khỏi phòng cùng với balo đồ cho con bừa bộn.
Chuyển cảnh

22


- Chồng B vẻ mặt mệt mỏi nhưng vẫn dỗ con, vẻ mặt nhìn vợ khơng
vui lắm hỏi:
“Em khơng thay đồ à? Váy lần trước anh mua cho em đâu”
“Thôi em mặc đồ này cũng được, tiện chăm con. Được rồi đi thơi”
- Chồng B nhìn B im lặng hồi lâu rồi bế con đi trước.
- B chậm lại 5s nhìn mình từ trên xuống đầy phiền muộn. B suy
nghĩ lại lần nữa có nên đổi váy khơng. B vẫn quyết định không đổi
và chạy theo chồng
4

Chuyển

Cả nhà B ra khỏi nhà, cửa đóng lại, âm thanh “rầm”, màn hình tối

cảnh
5

Cảnh A và

Chạy hình ảnh nhanh

B đan xen Hình ảnh A bận rộn >> chuyển cảnh >> chồng A ngồi trên bàn ăn
nhau

ăn cơm một mình >> chuyển cảnh >> hình ảnh đồng hồ 23g A vẫn
đang làm việc, văn phịng tắt đèn.
Chuyển cảnh
Hình ảnh B bận rộn dọn dẹp từ phịng khách đến phịng bếp. Đang
nấu ăn con khóc phải chạy vào bế con >> chuyển cảnh >> váy đầm
thời trước sinh dọn vào trong một góc tủ (zoom góc tủ đó và lia về
phía quần áo hiện tại) >> chuyển cảnh >> A ôm con ra khỏi nhà đi
siêu thị, đầu tóc bết, khơng makeup son mơi, mặc đồ bộ >> chuyển
cảnh >> chồng B đứng trong phòng ngủ nhìn ảnh cưới rất đẹp và
nhìn bàn trang điểm trống trơn của vợ.

6

Chuyển
cảnh

7

Nhiều hình ảnh của A và B đan xen nhau, nhiều âm thanh vội vã
và chợt tắt “bụp”, màn hình đen.

Màn hình

“Cuộc sống bộn bề…

đen chạy

Cơng việc

chữ

Gia đình
Thời gian

23


Bạn đã yêu bản thân đúng cách?
8

Kết

A thay đổi phong cách chuyển từ công sở cứng rắn sang chiếc đầm

Cảnh tua

maxi nhẹ nhàng đang nấu ăn ở nhà >> cả nhà ăn sáng cười nói vui

nhanh

vẻ.

tương lai
B đã giảm cân lấy lại vóc dáng thành cơng, đang tựa vào vai chồng
đọc sách (thói quen - sở thích trước khi sinh của B). Bé X gửi nhà
nội.
>> Hình ảnh chớp nhống >> Màn hình đen >> Hiện chữ “Love
yourself” > “California Fitness&Yoga” > “25/04/2022” >
“Coming soon”.
2. Phim ngắn:
TT

Cảnh

Nội dung

1

A - Cảnh văn

- Quay xung quanh văn phòng bận rộn ồn ào > Zoom vào

phòng

phòng “Trưởng phòng”, A xuất hiện mặc vest đang nghe
điện thoại, tay lật hồ sơ.
- A cúp máy, A mệt mỏi ngã người ra ghế. Bỗng điện thoại
vang lên, A nhìn thấy chồng mình gọi đến thì vui vẻ bắt
máy:
“Em nghe”
“Hơm nay em có về khơng?”
“Em đang tăng ca, em…” - A chưa kịp nói hết câu

“Ừm anh biết rồi” - chồng A ngắt máy
- A nhìn cuộc gọi chưa đầy 5s mà trầm tư. A như quen thuộc
cầm điện thoại lên xem facebook và thấy ảnh chồng A đăng
đang đi ăn cùng gia đình nhưng lại khơng có A với caption
“Vui vẻ cuối tuần”. A khựng lại 5s, có vẻ A đã quen với

24


chuyện này trong suốt 1 năm đổ lại đây vì cơ mãi bận rộn
với cơng việc và chưa có thai nên gia đình chồng dường như
lạnh nhạt với cơ hơn, họ dần quên sự hiện diện của cô. Mẹ
chồng không chỉ trích nhưng A biết bà khơng thích cơ. A
cảm thấy mệt mỏi và tủi thân. Hôm nay là cuối tuần A phải
tăng ca đến tối vẫn chưa ăn gì mà khơng lấy một cuộc gọi
của gia đình.
2

Chuyển cảnh

A mệt mỏi thở dài dựa vào ghế
Cảnh A tại văn phòng tối đi, nhạc buồn

3

B - Cảnh nhà B

Hôm nay cả nhà B đi dự tiệc tối.
18 giờ 30 phút
- Tiếng khóc trẻ con vang lên

- Chồng B bước từ cửa vào, B đang tất bật trong bếp nói
vọng ra:
“Anh bế con đi”
Chuyển cảnh
B đứng trước gương trong phịng ngủ nhìn vóc dáng sau
sinh của mình mặt trầm tư. Trên giường là chiếc váy chồng
B mua. Sau một hồi đắn đo B quyết định mặc quần tây và
áo thun đơn giản. B chạy vội ra khỏi phòng cùng với balo
đồ cho con bừa bộn.
Chuyển cảnh
- Chồng B vẻ mặt mệt mỏi nhưng vẫn dỗ con, vẻ mặt nhìn
vợ khơng vui lắm hỏi:
“Em không thay đồ à? Váy lần trước anh mua cho em đâu”
“Thôi em mặc đồ này cũng được, tiện chăm con. Được rồi
đi thơi”
- Chồng B nhìn B im lặng hồi lâu rồi bế con đi trước.

25