Tất tần tật về Công ty Vinamilk

VINAMILK
Vươn cao Việt Nam


Phân tích mơi trường marketing
và lập ma trận SWOT của Vinamilk

Thành viên Nhóm 1:
•
•
•
•
•

Dương Anh Duy
Vũ Văn Hùng
Nguyễn Văn Mạnh
Nguyễn Văn Phương
Tạ Mạnh Quỳnh


Giới thiệu
Công ty CP sữa
Việt Nam
Vinamilk

01


Tổng quan về Vinamik
Tên đầy đủ

Công ty cổ phần sữa Việt
Nam

1. Tên viết tắt

Vinamilk

2. Logo

3. Năm thành lập

20 tháng 8 năm 1976

4. Trụ sở chính

10 Tân Trào, phường Tân
Phú, quận 7, Thành phố
Hồ Chí Minh, Việt Nam

5. Điện thoại

(84-8)54 155 555

6. Email

vinamilk.com.vn

7. Website bán
hàng

giacmosuaviet.com.vn

8. Mã số thuế

0300588569


Lịch sử hình thành – phát triển
Đổi tên thành
cơng ty sữa Việt
Nam Vinamilk

1

197
6
Thành lập công
ty sữa cà phê
miền Nam

199
2
2

3

Xây dựng nhà
máy sữa nước và
sữa bột tại Bình

Dương
2010-

200
3
Chuyển thành

cơng ty cổ phần
sữa Việt Nam

2012
4

Khởi cơng dự án
tổ hợp trang trại
bị sữa tại Lào

5

201
7 trang
Khánh thành

trại Vinamilk OrganicTrang trại bò sữa hữu
cơ đầu tiên tại Việt
Nam

201
8
6

Tầm nhìn - Sứ mệnh

Tầm nhìn
“Trở thành biểu tượng niềm
tin hàng đầu Việt Nam về
sản phẩm dinh dưỡng và
sức khỏe phục vụ cuộc
sống con người”

“Vinamilk cam kết mang đến
cho cộng đồng nguồn dinh
dưỡng và chất lượng cao cấp
hàng đầu bằng chính sự trân
trọng, tình u và trách nhiệm
cao của mình với cuộc sống
con người và xã hội”

Sứ mệnh


Giá trị cốt lõi
2. Tôn trọng

Tôn trọng bản thân, Tôn
trọng đồng nghiệp, Tôn trọng
Công ty, Tôn trọng đối tác,
Hợp tác trong sự tơn trọng.

1st

1. Chính
trực

Liêm chính, Trung thực
trong ứng xử và trong
tất cả các giao dịch.

2n
d

4. Đạo đức
Tôn trọng các tiêu chuẩn
đã được thiết lập và hành
động một cách đạo đức

3rd

3. Công
bằng
Công bằng với nhân

viên, khách hàng, nhà
cung cấp và các bên
liên quan khác.

4th

5th

5. Tuân thủ
Tuân thủ Luật pháp, Bộ Quy
Tắc Ứng Xử và các quy chế,
chính sách, quy định của
Công ty.


Sản
phẩm
\


Một số sản phẩm của Vinamilk

Phô
mai

Sữa
bột

Sữa
chua

Sữa tươi

Sữa hạt

Kem

Nước ép

Sữa
đặc


Mơi trường vĩ mơ
Chính trị

Kinh tế

Văn hóa,
xã hội

Cơng nghệ
Tự nhiên
10


Môi trường kinh tế Tốc độ tăng trưởng kinh tế và thu nhập của người dân
ngày càng tang làm chi tiêu cho tiêu dùng các sản
phẩm sữa càng tăng tạo điều kiện cho ngành sữa Việt
Nam phát triển.
Mơi trường chính
trị, pháp luật

Việt Nam có mơi trường chính trị ổn định, nhà nước
chú trọng đến công bằng xã hội trong sản xuất kinh
doanh giữa các doanh nghiệp, tạo điều kiện thuận lợi
cho tất cả các doanh nghiệp có thể yên tâm sản xuất.

Mơi trường nhân
khẩu học

Dân số Việt Nam nói riêng và dân số thế giới nói
chung đang trên đà phát triển, số lượng trẻ em ngày
càng nhiều. Đây là điều kiện thuận lợi cho ngành công
nghiệp sữa và các sản phẩm sữa và các sản phẩm
được làm từ sữa.


Mơi trường nhân
văn hóa – xã hội

Nhận thức, thu nhập, lối sống, tư duy của người dân
cũng dần thay đổi. Người dân bắt đầu hình thành thói
quen sử dụng các sản phẩm liên quan đến sữa.

Môi trường
tự nhiên

- Ảnh hưởng của nhiệt độ đối với bò sữa.
- Nhiệt độ ảnh hưởng tới quá trình lên men sữa chua.
- Điều kiện môi trường cũng tác động đến việc bảo
quản nguyên liệu sữa thơ và sản phẩm từ sữa bị.

Mơi trường khoa
học – công nghệ

- Thiết bị và công nghệ sản xuất đạt chuẩn quốc tế.

- Nhập khẩu công nghệ từ các nước châu Âu như Đức,
Ý và Thụy Sĩ để ứng dụng vào dây chuyền sản xuất.
- Vinamilk là công ty duy nhất tại Việt Nam sở hữu hệ
thống máy móc sử dụng công nghệ sấy phun do Niro
của Đan Mạch.



Môi
trường vi
mô


Môi trường Vi mô

Nhà cung cấp
Luôn giữ quan
hệ bền chặt
với nhà cung
cấp để đảm
bảo nguồn
sữa đáng tin
cậy

Khách hàng
- Thị trường
tiêu dùng
- Thị trường
đại lý

Đối thủ cạnh
tranh
- Đối thủ cạnh
tranh trực tiếp
- Đối thủ cạnh
tranh gián tiếp
- Đối thủ cạnh
tranh tiềm ẩn

Trung gian
marketing
-Trung gian
phân phối
- Trung gian
Marketing
- Trung gian
tài chính

Cơng chúng
- Cơng chúng
tài chính
- Cơng chúng
truyền thơng
- Cơng chúng
chính phủ


Nhà cung cấp
Có 5 trang trại bị sữa quy
mơ hơn ở Tun Quang,

Bình Định, Nghệ An, Lâm
Đồng và Thanh Hóa. Với
tổng 4064 con bò sữa
cung cấp 10.000 tấn/ năm


Khách hàng
Thị
trường
Ngàytiêu
càng quan
dùng
tâm đến
sức khỏe
bản thân, gia tăng
nhận thức về các
sản phẩm dinh
dưỡng.

Thị trường
đại lý

Các đại lý phân phối
nhỏ lẻ, các siêu thị,
các trung tâm dinh
dưỡng… có khả năng
tác động đến hành vi
của người mua hàng.

Đối thủ cạnh tranh
Trực tiếp

Các doanh nghiệp lớn khác trong ngành là
Friesland Campina, TH trueMilk, Nestle, IDP,
Abbot, Mead Johnson.

Gián tiếp

Các công ty chuyên sản xuất sản phẩm thay
thế như bột ngũ cốc, thực phẩm chức năng
như BIBICA, IMC.
Tân Hiệp Phát, Twister, Coca Cola, Pepsico,
Tropicana, Tipco…

Tiềm ẩn

Nhiều thương hiệu nổi tiếng tạo được lòng
tin với khách hàng như TH True Milk, Dutch
Lady, Abbot...


Một số sản phẩm của đối
thủ

Sản phẩm của TH True Milk

Sản phẩm của Dutch Lady

Sản phẩm khác

Đối thủ cạnh tranh gián
tiếp
- Sản phẩm có thể thay thế như: bột ngũ
cốc, nước uống dinh dưỡng chống lão hóa,
nước diệp lục tố kích thích ăn uống, hỗ trợ
tiêuhóa, nước cam ép Twister..., một số loại
kem tươi nước ngọt…
- Thị trường nước ép trái cây: Tân Hiệp
Phát, Twister, Coca Cola, Pepsico,
Tropicana, Tipco…
- Thị trường bột ngũ cốc: VinaCafe,
Callbe, Tuệ Minh…
- Thị trường nước uống dinh dưỡng:
Tân Hiệp Phát, Coca Cola…