Dự án sinh viên khởi nghiệp xây dựng dự án ga tuổi thơ
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.73 MB, 44 trang )
lOMoARcPSD|11346942
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG
DỰ ÁN SINH VIÊN KHỞI NGHIỆP
“GA TUỔI THƠ”
Nhóm thực hiện: Nhóm 1
Lớp: 222_DPR00271_08
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Lê Thị Thanh Tâm
Năm 2023
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
1
DANH SÁCH NHÓM
STT MSSV HỌ TÊN MỨC ĐỘ THAM GIA
Lê Kiều Thiên Kim 100%
1 197QC03281 Trần Lê Ngọc Nam 100%
Nguyễn Thị Thanh Ngân 100%
2 197QC03463 Lê Ngọc Tài 100%
Nguyễn Hoàng Anh Thi 100%
3 197QC03494 Dương Văn Tính 100%
Phan Hồ Mỹ Uyên 100%
4 197QC27506 Hoàng Ngọc Tường Vy 100%
Lương Thị Thanh Vy 100%
5 197QC17251
6 197QC04215
7 197QC04421
8 197QC04499
9 197QC04519
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
2
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1 ....................................................................................................................3
GIỚI THIỆU DỰ ÁN .....................................................................................................3
1. Ý tưởng chính của dự án.......................................................................................3
2. Lý do chọn dự án ..................................................................................................3
3. Các sản phẩm của dự án .......................................................................................3
CHƯƠNG 2 ....................................................................................................................4
NỘI DUNG CHÍNH CỦA DỰ ÁN ................................................................................4
PHẦN A. TỔNG QUAN DỰ ÁN ...............................................................................4
PHẦN B. MÔ TẢ CHI TIẾT VỀ DỰ ÁN ..................................................................5
1. Tính cần thiết và tính độc đáo của sản phẩm dự án ..........................................5
2. Phân tích mơi trường kinh doanh và định hướng chiến lược ............................7
3. Tổ chức thực hiện hoạt động ...........................................................................21
4. Nguồn lực thực hiện ........................................................................................29
5. Tính khả thi của dự án .....................................................................................33
PHỤ LỤC......................................................................................................................39
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
3
CHƯƠNG 1
GIỚI THIỆU DỰ ÁN
1. Ý tưởng chính của dự án
Theo Unicef: “Nhiều chính phủ, nhà xã hội học và nhà tâm lý học cũng bày tỏ sự lo ngại
khi thanh thiếu niên ngày nay đang dành quá nhiều thời gian sử dụng điện thoại và bỏ lỡ
những trải nghiệm xã hội quan trọng khác”.
Với mong muốn mang đến cho thế hệ trẻ môi trường giải trí lành mạnh, tăng tính kết nối
giữa con người - con người, giảm khoảng cách thế hệ đồng thời phát huy những giá trị văn
hóa đẹp của dân tộc, nhóm chúng tơi đã xây dựng dự án “Ga Tuổi Thơ” với các dịng sản
phẩm chính là trị chơi dân gian và vật phẩm tuổi thơ từ thế hệ trước.
2. Lý do chọn dự án
Nhu cầu thị trường đồ chơi Việt Nam đặc biệt là đồ chơi trẻ em đang phát triển và có tiềm
năng lớn. Ra đời với mong muốn mang đến sự kết nối giữa người - người, thu hẹp khoảng
cách thế hệ thông qua trò chơi tương tác, “Ga Tuổi Thơ” tin rằng sẽ nhận được phản hồi
tích cực từ các bậc phụ huynh vì sản phẩm sẽ giúp trẻ em giảm bớt thời gian bên các thiết
bị điện tử và kết nối sâu hơn với cha mẹ thơng qua những trị chơi tuổi thơ của họ.
Bên cạnh đó, sản phẩm cịn đóng vai trị lan truyền giá trị văn hóa đang dần bị lãng quên
của thế hệ trước cho thế hệ trẻ, những người đang muốn tìm hiểu văn hóa Việt và trong
tương lai dự án có thể mở rộng ra thị trường nước ngồi với nhu cầu tìm hiểu văn hóa Việt
của du khách quốc tế.
3. Các sản phẩm của dự án
Được lấy cảm hứng từ những kỷ niệm tuổi thơ, món quà vặt mà mọi đứa trẻ đều từng ao
ước, sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” sẽ gồm các món đồ chơi, vật phẩm... mang màu sắc tuổi thơ
và văn hóa dân tộc.
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
4
CHƯƠNG 2
NỘI DUNG CHÍNH CỦA DỰ ÁN
PHẦN A. TỔNG QUAN DỰ ÁN
Hình 1. Bảng mơ hình CANVAS (Businiss Model Canvas) dự án “Ga Tuổi Thơ”
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
5
PHẦN B. MÔ TẢ CHI TIẾT VỀ DỰ ÁN
1. Tính cần thiết và tính độc đáo của sản phẩm dự án
1.1. Tính cần thiết của sản phẩm
• Đối với người dùng:
- Giải trí lành mạnh, giảm bớt thời gian với các thiết bị điện tử.
- Khơi gợi tình yêu văn hóa dân tộc, chữa lành tâm hồn trở về tuổi thơ.
- Ứng dụng vào việc học tập, giải trí cho trẻ nhỏ, giúp trẻ phát triển tư duy và
tìm hiểu văn hóa qua trị chơi.
- Kết nối con người - con người giữa thời đại công nghệ, rút ngắn khoảng cách
thế hệ thơng qua trị chơi tương tác.
• Đối với mơi trường
- Giảm bớt tác động đến môi trường thông bằng tối ưu sử dụng nguyên vật liệu
tự nhiên, giảm rác thải.
• Đối với văn hóa
- Sống lại và bảo tồn những giá trị văn hóa đã qua, viết lên câu chuyện niềm tự
hào dân tộc, truyền bá văn hóa đến thế hệ trẻ và du khách quốc tế.
• Đối với thị trường
- Mang đến một bộ trò chơi “made in Vietnam” có khả năng vươn tầm quốc tế,
truyền bá văn hóa Việt. Đa dạng hóa thị trường trị chơi Việt Nam.
1.2. Giới thiệu sản phẩm
“Ga Tuổi Thơ” gồm 3 dịng sản phẩm chính: Trị chơi ký ức, Q ký ức và Dấu ấn
tuổi thơ
- Trò chơi ký ức: Hộp giấy bán ra dự kiến với giá: 250.000 đồng.
- Quà ký ức: Hộp giấy bán ra dự kiến với giá: 280.000 đồng.
- Dấu ấn tuổi thơ: Bộ sản phẩm đặt riêng theo yêu cầu.
• Bộ trò chơi ký ức gồm:
- Bi
- Ném lon
- Dây nhảy
- Bộ banh đũa
- Bộ trị chơi ơ ăn quan
- Bộ hướng dẫn các trò chơi dân gian
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
6
• Bộ quà ký ức gồm:
- Diều
- Tị he
- Đất nặn
- Kính vạn hoa
- Bộ giấy gấp (quạt, ngôi sao, hạc giấy)
• Dấu ấn tuổi thơ:
- Hộp gỗ đặt riêng theo yêu cầu, khách hàng lựa chọn thêm sản phẩm với danh
mục sản phẩm bao gồm:
Bộ trò chơi ký ức Bộ quà ký ức Các vật phẩm giới
hạn
- Bộ trị chơi ơ ăn quan - Tò he - Bộ thẻ bài 54 dân tộc
- Bộ banh đũa - Kính vạn hoa - Sổ tay thổ cẩm
- Ném lon - Diều - Vịng tay (H'mơng)
- Bi - Đất nặn - Mì trẻ em
- Dây nhảy - Bộ giấy gấp (quạt, - Bánh gấu
- Bộ hướng dẫn các trị ngơi sao, hạc giấy) - Kẹo C
chơi dân gian - Bánh bao sữa
- …
1.3. Tính độc đáo của sản phẩm
- “Ga Tuổi Thơ” là bộ sản phẩm đầu tiên tại Việt Nam tổng hợp các trò chơi và
vật phẩm tuổi thơ vào trong một sản phẩm.
- Chất liệu tốt cho trẻ em: sử dụng các nguyên vật liệu lành tính đối với trẻ em,
giúp trẻ thoải mái sáng tạo và cảm nhận một cách trực quan nhất.
- Sản phẩm thân thiện môi trường: mực in (gốc dầu thực vật), các vật dụng trong
trò chơi làm từ các sản phẩm và nguyên liệu tái chế.
- Thiết kế mang hướng nghệ thuật, bắt mắt và các sản phẩm có trong “Ga Tuổi
Thơ” sẽ được thay đổi theo mùa, sự kiện,...
1.4. Khách hàng mục tiêu
- Độ tuổi: Từ 18 đến 55 tuổi.
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
7
- Giới tính: Nam, nữ.
- Mức thu nhập: Từ 5 triệu đồng trở lên.
- Khu vực địa lý: Toàn quốc (tập trung chủ yếu ở TP. HCM).
- Nhu cầu khách hàng: Người trẻ muốn tìm hiểu về văn hóa dân gian; Người lớn
sống lại ký ức tuổi thơ, khơi gợi văn hóa dân tộc; Trẻ em tìm hiểu về trị chơi
dân gian, văn hóa dân gian; Du khách nước ngoài, kiều bào Việt Nam ở nước
ngoài,...
1.5. Khả năng tác động xã hội của dự án
• Tác động về mơi trường:
Trong giai đoạn thấp kỷ quyết định về vấn đề môi trường, trước sự kêu gọi của tất
cả các nhà hoạt động vì mơi trường và lãnh đạo trên thế giới, các doanh nghiệp cần
chủ động và thúc đẩy tiến đến Zero Waste trong quá trình sản xuất. Trên tinh thần
đó, sản phẩm “Hộp ký ức” sẽ áp dụng toàn bộ nguyên vật liệu thân thiện với môi
trường. Tiên phong trong việc thực hiện quy định về bảo vệ môi trường trong mọi
hoạt động theo quy định của nước sở tại.
• Tác động về giải trí - kết nối:
Hiện nay việc trẻ em tiếp cận với thiết bị điện tử quá sớm đã gây ra nhiều tác động
tiêu cực trong đời sống xã hội và nỗi lo cho toàn thể những người làm bố mẹ. “Hộp
ký ức” sẽ mang đến cho các bé một tuổi thơ hạnh phúc hơn và được kết nối với tuổi
thơ của các thế hệ trước, từ đó hình thành sự gắn kết, là công cụ để gắn kết các mối
quan hệ thơng qua các trị chơi, kỷ niệm được gợi nhớ,....
• Tác động văn hóa và giáo dục:
Ngoài việc giáo dục nhận thức, nâng cao tinh thần yêu quý văn hóa, kế thừa và phát
huy giá trị truyền thống, “Hộp ký ức” còn lồng ghép các trò chơi vận động về trí
tuệ, các cơng cụ cho người chơi thể hiện tính sáng tạo.
2. Phân tích mơi trường kinh doanh và định hướng chiến lược
2.1. Phân tích mơi trường kinh doanh
2.1.1. Phân tích mơi trường bên ngoài
a. Môi trường kinh doanh vĩ mô
❖ Chính sách kinh tế:
Chính sách kinh tế của chính phủ Việt Nam ảnh hưởng đến môi trường
kinh doanh và thị trường tiêu dùng. Việc đẩy mạnh phát triển các ngành
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
8
kinh tế, đặc biệt là ngành du lịch, văn hóa và giáo dục, sẽ có lợi cho sản
phẩm “Ga Tuổi Thơ”. Cụ thể như:
Chính sách thu hút đầu tư: Chính phủ Việt Nam đã đưa ra nhiều chính sách
thu hút đầu tư từ các doanh nghiệp trong và ngoài nước, bao gồm cả việc
giảm thuế và đầu tư vào các khu kinh tế đặc biệt, khu công nghiệp, khu chế
xuất. Việc thu hút đầu tư đem lại nguồn vốn cần thiết cho các doanh nghiệp
sản xuất và kinh doanh, giúp nâng cao chất lượng sản phẩm và cạnh tranh
trên thị trường.
- Giảm thuế: Chính phủ Việt Nam đã áp dụng nhiều chính sách giảm thuế
đối với các ngành công nghiệp, đặc biệt là các ngành sản xuất xuất khẩu.
Việc giảm thuế có thể giúp giảm chi phí sản xuất và tăng lợi nhuận, từ
đó thu hút các nhà đầu tư nước ngoài đến Việt Nam.
- Cải thiện hạ tầng: Chính phủ Việt Nam đã đầu tư vào các dự án hạ tầng,
bao gồm cả đường bộ, đường sắt, cảng và sân bay, nhằm cải thiện điều
kiện kinh doanh và thu hút vốn đầu tư.
- Tăng cường quy định về đầu tư: Chính phủ Việt Nam đã thúc đẩy việc
tăng cường quy định về đầu tư, bao gồm việc đưa ra các quy định về
đăng ký đầu tư, quản lý đầu tư, chuyển nhượng đầu tư và giải quyết
tranh chấp liên quan đến đầu tư. Điều này giúp cải thiện môi trường đầu
tư và làm tăng sự tin tưởng của các nhà đầu tư.
- Đẩy mạnh các khu cơng nghiệp: Chính phủ Việt Nam đã đầu tư vào các
khu công nghiệp và khu kinh tế đặc biệt để thu hút các nhà đầu tư.
Những khu vực này được xây dựng với đầy đủ cơ sở hạ tầng và các chế
độ ưu đãi đặc biệt, nhằm hỗ trợ các nhà đầu tư trong việc khởi động và
phát triển kinh doanh.
Chính sách thúc đẩy xuất khẩu: Chính phủ Việt Nam đã đưa ra nhiều chính
sách thúc đẩy xuất khẩu, bao gồm cả việc giảm thuế xuất khẩu và hỗ trợ
cho các doanh nghiệp xuất khẩu. Những chính sách này giúp các doanh
nghiệp sản xuất sản phẩm có thể tiếp cận với thị trường quốc tế và tăng
doanh số xuất khẩu, từ đó đem lại lợi nhuận và cơ hội mở rộng quy mơ sản
xuất và kinh doanh.
• Phát triển các lĩnh vực xuất khẩu mạnh:
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
9
Chính phủ đã đầu tư nhiều vào các lĩnh vực xuất khẩu mạnh của Việt
Nam như ngành dệt may, giày dép, gỗ, thủy sản, nơng sản,... Nhờ đó, các
doanh nghiệp trong các lĩnh vực này đã có thể phát triển và mở rộng quy
mô sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm chi phí sản xuất và tăng
cường cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
• Tăng cường quảng bá hình ảnh thương hiệu Việt Nam:
Chính phủ cũng đã đầu tư nhiều vào việc quảng bá hình ảnh thương hiệu
Việt Nam thơng qua các hoạt động truyền thông và thương mại. Nhờ đó,
sản phẩm Việt Nam đã được tiếp cận và được đánh giá cao bởi các đối
tác thương mại quốc tế.
• Đẩy mạnh cơng nghệ và đổi mới sản xuất:
Chính phủ Việt Nam đã thúc đẩy các doanh nghiệp áp dụng các công
nghệ tiên tiến, đổi mới sản xuất và quản lý sản xuất để nâng cao chất
lượng sản phẩm và giảm chi phí sản xuất. Điều này giúp các doanh nghiệp
Việt Nam có thể cạnh tranh với các đối thủ trên thị trường quốc tế.
• Quy định về văn hóa và nghệ thuật:
Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” là một sản phẩm mang tính văn hóa và nghệ
thuật cao, nên các quy định liên quan đến văn hóa và nghệ thuật, cũng
như các chính sách khuyến khích phát triển văn hóa sẽ ảnh hưởng đến sản
phẩm này.
Quy định về phân loại và đánh giá nội dung truyền thơng: Các quy định
này có thể ảnh hưởng đến các nội dung quảng cáo và truyền thông của sản
phẩm “Ga Tuổi Thơ”. Việc quảng cáo sản phẩm phải tuân thủ các quy định
này để đảm bảo tính đúng đắn, khơng gây phản cảm, phù hợp với đối tượng
khách hàng.
Quy định về bản quyền và sở hữu trí tuệ: Các quy định này đảm bảo rằng
những sản phẩm nghệ thuật, bao gồm cả các hình ảnh được sử dụng trong
quảng cáo và truyền thông của sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”, sẽ được bảo vệ
và không bị sao chép trái phép hoặc sử dụng một cách không đúng đắn.
Quy định về tổ chức sự kiện và triển lãm: Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” có thể
được giới thiệu và quảng bá thơng qua các sự kiện và triển lãm. Tuy nhiên,
việc tổ chức các sự kiện và triển lãm phải tuân thủ các quy định về an toàn,
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
10
đạo đức và các quy định khác để đảm bảo tính chun nghiệp và tơn trọng
cho sản phẩm.
Quy định về đối tượng khách hàng: Một số sản phẩm nghệ thuật có thể có
đối tượng khách hàng cụ thể, chẳng hạn như trẻ em. Việc sản xuất và quảng
cáo sản phẩm phải tuân thủ các quy định về đối tượng khách hàng để đảm
bảo tính an tồn và phù hợp. Các quy định này có thể bao gồm việc hạn chế
sử dụng các hình ảnh hoặc nội dung quảng cáo gây phản cảm hoặc không
phù hợp với trẻ em.
• Quan hệ quốc tế:
Việt Nam là một quốc gia có nhiều mối quan hệ quốc tế, trong đó có các
quan hệ kinh tế và văn hóa. Việc tham gia vào các thỏa thuận thương mại
tự do và các hoạt động quan hệ quốc tế khác có thể tạo ra cơ hội cho sản
phẩm “Ga Tuổi Thơ” được tiếp cận với thị trường quốc tế.
• Đầu tư và phát triển:
Việc đầu tư và phát triển kinh tế cũng ảnh hưởng đến sản phẩm “Ga Tuổi
Thơ”. Nếu có nhiều cơ hội đầu tư và phát triển kinh tế, thì sản phẩm này
sẽ được quảng bá và tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn.
• Ổn định chính trị:
Ổn định chính trị là yếu tố quan trọng trong mơi trường kinh doanh và
tiêu dùng. Nếu có ổn định chính trị, thị trường sẽ ổn định hơn, các hoạt
động kinh doanh và tiêu dùng sẽ được thực hiện thuận lợi hơn.
❖ Pháp luật
Luật Sở hữu trí tuệ: Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” là một sản phẩm mang tính
sáng tạo, có những đặc trưng về thiết kế và nội dung mang tính tác quyền.
Do đó, việc đăng ký bản quyền và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ là rất quan
trọng để đảm bảo không bị sao chép hoặc vi phạm bản quyền. (theo Luật
số: 07/2022/QH15)
Luật Kinh doanh: Các hoạt động kinh doanh liên quan đến sản phẩm “Ga
Tuổi Thơ” phải tuân thủ theo các quy định của pháp luật Việt Nam, bao
gồm cả đăng ký kinh doanh, nộp thuế và thực hiện các cam kết với khách
hàng. (theo Luật số: 59/2020/QH14)
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
11
Luật Bảo vệ người tiêu dùng: Để đảm bảo quyền lợi cho khách hàng và
tăng tính minh bạch của sản phẩm, “Ga Tuổi Thơ” cần phải tuân thủ theo
các quy định liên quan đến bảo vệ người tiêu dùng, bao gồm cả thông tin
sản phẩm, bảo hành và đền bù cho khách hàng nếu có lỗi kỹ thuật hoặc sai
sót. (theo Luật số: 59/2010/QH12)
Luật Pháp lý về dân tộc: Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” được thiết kế với mong
muốn gìn giữ và phát triển văn hóa dân tộc Việt Nam, vì vậy cần phải tuân
thủ các quy định liên quan đến bảo vệ, phát huy giá trị và tơn vinh văn hóa
dân tộc, bao gồm cả sử dụng nguyên liệu, ký hiệu, hình ảnh và tên gọi
mang tính dân tộc. (theo Luật số 05/2011/NĐ-CP)
Luật Thuế: Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” phải đóng thuế và tuân thủ các quy
định thuế liên quan đến kinh doanh và xuất nhập khẩu. Do đó, cần phải
nắm rõ các quy định về thuế và các loại thuế áp dụng cho sản phẩm này
để đảm bảo tuân thủ và tránh các rủi ro pháp lý. (theo Luật số:
38/2019/QH14)
❖ Kinh tế
• Tình hình kinh tế chung của Việt Nam: Trong những năm gần đây,
Việt Nam đã trở thành một trong những nền kinh tế phát triển nhanh
nhất khu vực Đông Nam Á. Tuy nhiên, tình hình kinh tế Việt Nam
đang bị ảnh hưởng bởi đại dịch COVID-19, dẫn đến giảm sản xuất,
giảm thu nhập và giảm tiêu dùng. Điều này có thể ảnh hưởng đến khả
năng tiêu thụ sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”.
• Tình hình tiêu dùng: Ngành hàng tiêu dùng của Việt Nam đang phát
triển mạnh mẽ, đặc biệt là trong lĩnh vực sản phẩm dành cho trẻ em.
Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” có thể tận dụng cơ hội này để phát triển thị
trường và tăng doanh số bán hàng.
• Tình hình kinh doanh trực tuyến: Kinh doanh trực tuyến đang phát
triển mạnh mẽ tại Việt Nam. “Ga Tuổi Thơ” có thể tận dụng cơ hội
này để mở rộng thị trường và tăng doanh số bán hàng.
• Chính sách kinh tế của chính phủ: Chính phủ Việt Nam đã áp dụng
nhiều chính sách hỗ trợ doanh nghiệp nhằm khuyến khích phát triển
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
12
kinh tế. “Ga Tuổi Thơ” có thể tận dụng cơ hội này để nhận được hỗ
trợ từ chính phủ.
• Thị trường xuất khẩu: Việt Nam đã ký kết nhiều hiệp định thương
mại tự do với các quốc gia khác, đặc biệt là hiệp định CPTPP. Điều
này mang lại nhiều cơ hội cho sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” có thể xuất
khẩu sang các thị trường đối tác.
❖ Xã hội
• Tình hình dân số: Với hơn 97 triệu dân, Việt Nam là một thị trường
tiềm năng cho các sản phẩm về tuổi thơ, đặc biệt là khi mà đa số các
gia đình đều có trẻ em.
• Điều kiện kinh tế của người dân: Tuy nhiên, đa phần người dân Việt
Nam vẫn đang ở mức thu nhập trung bình, điều này có thể ảnh hưởng
đến khả năng chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp như hộp gỗ nhạc và
hộp gỗ nhạc đặt riêng theo yêu cầu.
• Nhận thức về giá trị văn hóa: Trong những năm gần đây, giá trị văn
hóa đã trở thành một trong những vấn đề được quan tâm tại Việt Nam,
do đó, sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” có thể được đánh giá cao bởi những
người quan tâm đến giá trị văn hóa.
• Xu hướng tiêu dùng: Xu hướng tiêu dùng của người Việt đang
chuyển dịch sang những sản phẩm có tính cách địa phương, gần gũi
với văn hóa và truyền thống của đất nước, điều này có thể giúp cho
sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” được tiếp cận và ưa chuộng hơn.
❖ Kỹ thuật cơng nghệ
• Phát triển công nghệ thông tin: Công nghệ thông tin đang phát triển
mạnh mẽ tại Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực internet và truyền
thông. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho “Ga Tuổi Thơ” phát triển
kênh bán hàng trực tuyến, quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách
hàng một cách dễ dàng.
• Sự gia tăng về số lượng người dùng internet và mạng xã hội: Số
lượng người dùng internet và mạng xã hội tại Việt Nam đang gia tăng
rất nhanh. Điều này làm tăng khả năng tiếp cận của “Ga Tuổi Thơ”
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
13
đến khách hàng tiềm năng và tăng khả năng xây dựng mối quan hệ
với khách hàng qua các kênh truyền thông xã hội.
• Giải pháp vận chuyển và giao hàng: Việc cung cấp các giải pháp
vận chuyển và giao hàng hiệu quả là một thách thức lớn đối với “Ga
Tuổi Thơ”, đặc biệt là khi khách hàng đến từ các tỉnh và thành phố
khác nhau. Để đảm bảo chất lượng dịch vụ và tiết kiệm chi phí, “Ga
Tuổi Thơ” cần tìm kiếm những đối tác giao nhận tin cậy và hiệu quả
❖ Mơi trường
- Tình trạng ơ nhiễm môi trường là một vấn đề lớn tại Việt Nam. Việc
sản xuất và tiêu thụ hàng hóa, bao gồm cả sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”, có
thể góp phần vào tình trạng này. Do đó, các doanh nghiệp cần phải có
các giải pháp tiên tiến để giảm thiểu tác động tiêu cực của sản xuất và
tiêu thụ sản phẩm đến môi trường, bảo vệ tài nguyên thiên nhiên.
- Sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” có tính chất gắn liền với văn hóa và truyền
thống dân tộc. Do đó, việc bảo vệ và phát huy giá trị văn hóa, bảo tồn
và phát triển tài nguyên thiên nhiên cũng là một vấn đề quan trọng đối
với sản phẩm này. Các doanh nghiệp cần có trách nhiệm xã hội trong
việc bảo vệ và phát triển giá trị văn hóa, bảo tồn và sử dụng tài nguyên
thiên nhiên một cách bền vững.
- Việc ứng dụng công nghệ và kỹ thuật tiên tiến trong sản xuất và tiêu
thụ sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” sẽ giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến
môi trường. Đồng thời, việc áp dụng các kỹ thuật và công nghệ tiên tiến
cũng giúp tăng năng suất sản xuất và cải thiện chất lượng sản phẩm.
- Môi trường kinh doanh tại Việt Nam đang có xu hướng phát triển theo
hướng bền vững, trong đó bảo vệ môi trường là một yếu tố quan trọng.
Do đó, sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” cần phải đáp ứng các tiêu chuẩn về
bảo vệ môi trường và phát triển bền vững để đáp ứng được nhu cầu của
người tiêu dùng và đồng thời cũng đóng góp vào sự phát triển bền vững
của thị trường kinh doanh tại Việt Nam.
b. Môi trường kinh doanh vi mô
❖ Đối thủ cạnh tranh:
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
14
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của “Ga Tuổi Thơ” là các đơn vị sản xuất đồ
chơi hoặc vật phẩm giáo dục về lĩnh vực văn hóa và trị chơi dân gian. Ví
dụ như thương hiệu: Đồ chơi sạch Cánh Diều, đồ chơi giáo dục
Benrihids,... Ưu thế hiện tại của “Ga Tuổi Thơ” so với các đối thủ cạnh
tranh là về chất lượng, tính kết hợp độc đáo của sản phẩm, đưa khách hàng
quay về tuổi thơ một cách trọn vẹn thay vì các vật phẩm đồ chơi lẻ.
STT Đối thủ Ưu điểm Nhược điểm/ Hạn
chế so với “Ga Tuổi
Thơ”
1 Đồ chơi sạch - Chất lượng. sản - Không đánh mạnh
Cánh Diều phẩm phù hợp với đối về các trò chơi dân
tượng trẻ em gian
- Hệ thống đại lý - Các dòng sản phẩm
phân phối trải đều chủ yếu đánh vào đối
toàn quốc tượng phụ huynh có
em nhỏ ở độ tuổi trẻ
sơ sinh, trẻ mầm non)
- Giá thành trung bình
- cao (1 sản phẩm đồ
chơi từ 99.000đ trở
lên)
- Khơng có những sản
phẩm trò chơi vận
động
2 Đồ chơi giáo - Đa dạng sản phẩm Không đánh mạnh về
dục - Có nhiều workshop/ các trị chơi dân gian
Benrihids sự kiện trải nghiệm
thực tế (ví dụ:
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
15
CHUYÊN MỤC
“THỢ MỘC NHÍ”
WORKSHOP TRẢI
NGHIỆM THỰC TẾ
TẠI XƯỞNG MỘC
BENRIKIDS)
- Xưởng Sản Xuất Đồ
Chơi Giáo Dục, Trò
Chơi Board Game Số
1 Miền Bắc
- Mở rộng ở nhiều
nền tảng mạng xã hội
cũng như sàn thương
mại điện tử (ví dụ:
Website, Facebook,
Tiki, Lazada,
Shopee,...)
3 Các đơn vị - Giá thành rẻ - Chất lượng sản
cung cấp sản - “Về mặt nhìn”: phẩm khơng cao
phẩm đồ Hình ảnh thân thuộc - Không đa dạng sản
chơi lẻ với các thế hệ (ví dụ: phẩm, chủ yếu bán lẻ
Bộ chơi bầu cua tôm
cá,...)
❖ Đối thủ tiềm ẩn:
Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn của “Ga Tuổi Thơ” là các thương hiệu đồ chơi
bằng gỗ, đồ chơi trẻ em được phân phối tại các nhà phân phối từ bé đến lớn
trên thị trường.
❖ Nhà cung cấp/ cung ứng:
• Nhà cung ứng nguyên vật liệu:
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
16
Môi trường vi mô nhà cung ứng vật liệu cho sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”
có thể bao gồm các nhà cung cấp nguyên liệu, nhà sản xuất phụ kiện
và linh kiện, các nhà phân phối, vận chuyển và lưu kho.
Cụ thể, những yếu tố ảnh hưởng đến môi trường vi mô nhà cung ứng
vật liệu cho sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” có thể bao gồm:
• Khả năng cung ứng nguyên liệu:
Một trong những yếu tố quan trọng của nhà cung ứng vật liệu là khả
năng cung cấp nguyên liệu đúng lúc và đảm bảo chất lượng. Nếu các
nhà cung ứng không thể đáp ứng nhu cầu cung cấp vật liệu cho sản
phẩm "“Ga Tuổi Thơ”", thì sẽ gây ra tình trạng thiếu hụt nguyên liệu
và làm gián đoạn hoạt động sản xuất.
• Chất lượng sản phẩm:
Chất lượng của vật liệu đóng vai trị quan trọng trong việc sản xuất
sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”. Nhà cung ứng vật liệu cần đảm bảo chất
lượng sản phẩm của mình đáp ứng được các yêu cầu kỹ thuật và chất
lượng của sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”.
• Giá cả:
Giá cả của vật liệu cũng là yếu tố cần quan tâm trong môi trường vi
mô nhà cung ứng vật liệu cho sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”. Giá cả quá
cao sẽ ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm và cạnh tranh trên thị
trường.
• Thời gian giao hàng:
Thời gian giao hàng cũng là một yếu tố quan trọng trong môi trường
vi mô nhà cung ứng vật liệu cho sản phẩm “Ga Tuổi Thơ”. Thời gian
giao hàng quá lâu sẽ ảnh hưởng đến quá trình sản xuất và làm gián
đoạn hoạt động của cơng ty.
• Thái độ phục vụ:
Thái độ phục vụ của nhà cung ứng cũng là yếu tố quan trọng. Thái độ
phục vụ tốt sẽ tạo cảm giác tin tưởng và tạo sự hài lòng cho khách
hàng, giúp mối quan hệ giữa nhà cung ứng và công ty sản xuất “Ga
Tuổi Thơ” được cải thiện.
• Đơn vị truyền thơng:
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
17
Môi trường vi mô đơn vị truyền thơng có thể ảnh hưởng đến sản phẩm
“Ga Tuổi Thơ” bằng cách quảng bá sản phẩm và tác động đến nhận
thức và hành vi tiêu dùng của khách hàng.
Một số yếu tố cần xem xét trong môi trường vi mô đơn vị truyền thông
của “Ga Tuổi Thơ” có thể bao gồm:
- Mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo: Đơn vị truyền thông
cần phải tạo ra chiến dịch quảng cáo hiệu quả, giúp sản phẩm “Ga
Tuổi Thơ” được biết đến và được ưa chuộng hơn. Điều này có thể
đòi hỏi một chiến lược quảng cáo chặt chẽ và đầu tư ngân sách phù
hợp.
- Mối quan hệ với các nhà báo và phóng viên: Các nhà báo và
phóng viên có thể tác động đến hình ảnh của sản phẩm “Ga
Tuổi Thơ” trong cộng đồng và giới chun mơn. Do đó, mối
quan hệ tốt với các nhà báo và phóng viên là rất quan trọng để
đảm bảo sản phẩm được giới thiệu và phát triển tốt.
- Công nghệ truyền thông: Việc sử dụng các công nghệ truyền
thông mới như mạng xã hội, email marketing, quảng cáo trên
web và tìm kiếm trực tuyến có thể giúp đơn vị truyền thơng đạt
được sự hiệu quả cao trong việc quảng bá sản phẩm.
- Thị trường đối tượng: Đơn vị truyền thông cần hiểu rõ thị
trường đối tượng của sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” để đưa ra những
chiến lược truyền thông phù hợp. Ví dụ, nếu sản phẩm hướng
đến trẻ em, các chiến dịch quảng cáo và truyền thông cần được
thiết kế với màu sắc, hình ảnh, phong cách thích hợp để thu hút
sự chú ý của trẻ em và phụ huynh.
- Đối thủ cạnh tranh: Đơn vị truyền thông cần cẩn trọng trong
việc tạo ra chiến dịch quảng cáo và truyền thông, đảm bảo rằng
sản phẩm “Ga Tuổi Thơ” không bị đánh giá thấp so với các sản
phẩm cạnh tranh khác.
• Đơn vị vận chuyển:
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
18
Môi trường vi mô đơn vị vận chuyển “Ga Tuổi Thơ” có thể ảnh hưởng
đến sự thành công của sản phẩm bằng cách đảm bảo chất lượng và
thời gian giao hàng. Các yếu tố cần xem xét bao gồm:
- Đội ngũ nhân viên và quy trình vận chuyển: Đơn vị vận chuyển
cần có đội ngũ nhân viên đầy đủ và có kinh nghiệm, cùng với
quy trình vận chuyển chặt chẽ để đảm bảo sản phẩm được vận
chuyển đúng thời gian và không bị hư hại.
- Mạng lưới vận chuyển: Đơn vị vận chuyển cần có một mạng
lưới vận chuyển rộng khắp để đảm bảo sản phẩm có thể được
giao đến tất cả các khu vực trên địa bàn quốc gia.
- Chi phí vận chuyển: Chi phí vận chuyển cũng là một yếu tố
quan trọng, vì nó ảnh hưởng đến giá cả của sản phẩm và có thể
làm cho sản phẩm trở nên khơng cạnh tranh. Do đó, đơn vị vận
chuyển cần tối ưu hóa chi phí một cách hiệu quả.
• Khách hàng:
Hướng đến phân khúc khách hàng rộng, hiện tại đối tượng khách hàng
mà “Ga Tuổi Thơ” hướng đến tập trung vào đối tượng từ 18 - 30 tuổi
Sở thích: u thích văn hóa, các sản phẩm dân gian
Có hành vi lựa chọn quà tặng dựa trên giá trị tinh thần, có hình thức
đẹp, có nhiều tầng ý nghĩa và mức giá vừa phải.
• Sản phẩm thay thế:
Chưa có đa dạng sản phẩm thay thế “Ga Tuổi Thơ” trên thị trường.
Một số sản phẩm có thể kể đến như: Cờ cá ngựa, Ô ăn quan, Bài, các
món ăn vặt tuổi thơ….
2.1.2. Phân tích mơi trường bên trong
Nguồn Điểm mạnh Điểm hạn chế
lực
Nguồn - Dự án không cần chi trả tiền - Không thể phụ thuộc mặt
lực vật mặt bằng vì dự án có nguồn hỗ bằng hỗ trợ từ gia đình trong
trợ mặt bằng từ gia đình. thời gian dài.
chất
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
lOMoARcPSD|11346942
19
- Dự án không cần sử dụng các
thiết bị máy móc, chỉ cần máy
tính cá nhân. (đã có)
Nguồn - Cơ cấu nhân sự là người trẻ - Năng lực quản lý của doanh
nhân lực năng động, có nền tảng kiến nghiệp cịn non trẻ, chưa có
thức về truyền thông, nhiều kinh nghiệm thực chiến.
marketing với nhiều thành tựu - Chuyên môn các nhân viên
nổi bật vì vậy có thể tự lập kế chưa đồng đều, cần được
hoạch và thực hiện các chiến training và phát triển trong
dịch truyền thông, marketing thời gian làm việc.
cho dự án.
Sở hữu - Thương hiệu “Ga Tuổi Thơ” - Danh tiếng doanh nghiệp
trí tuệ đăng ký bằng sáng chế và bản chưa cao trên thị trường.
quyền được doanh nghiệp sở - Các trường hợp đạo nhái sản
hữu độc quyền. phẩm, đạo nhái các thiết kế
- Các phát minh, sáng chế hay của thương hiệu là điều cần
công nghệ thuộc quyền sở hữu đặc biệt quan tâm.
của doanh nghiệp, được pháp
luật chứng minh mà công
nhận thông qua nhãn hiệu,
bằng sáng chế hay giấy đăng
ký bản quyền…
Tài - Sử dụng nguồn tài chính vận - Khả năng huy động vốn bên
chính động từ chính các thành viên ngồi chưa cao do doanh
dự án, gia đình, bạn bè, người nghiệp chỉ mới được thành
thân (60%) và kêu gọi đầu tư lập.
40%. - Kiểm sốt dịng tiền là điều
cần học hỏi rất nhiều để quản
lý tài chính đối với doanh
Dự án “Ga Tuổi Thơ” Nhóm 1
Downloaded by Quang Tr?n ()
