Tiểu Luận - Kỹ Thuật Phân Tích Tổng Hợp - Đề Tài - Phân Tích Cách Marketing Trực Tuyến Thương Hiệu Five Clothing

1

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG ....................... 2
1.1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp ................................................................... 2
1.2. Phân tích doanh nghiệp .................................................................................... 3
1.3. Phân tích khách hàng mục tiêu........................................................................ 6
1.4. Phân tích đối thủ cạnh tranh........................................................................... 7

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH WEBSITE .................................................................... 16
2.1. Phân tích tên miền........................................................................................... 16
2.2 Tối ưu UX,UI .................................................................................................... 19
2.3 Audit Website ................................................................................................... 25
2.3 Seo Onpage........................................................................................................ 36
2.4. SEO Off Page ................................................................................................... 42
2.5 Seo Entity .......................................................................................................... 50
2.6. Phân tích Google Analytic .............................................................................. 53
2.7 Google Search Console..................................................................................... 60
2.8 Thứ hạng từ khóa ............................................................................................. 64

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH XU HƯỚNG, LẮNG NGHE MẠNG XÃ HỘI ......... 69
3.1 : Phân tích xã hội (phân tích Fanpage) ........................................................... 69
3.2 : Lắng nghe xã hội ............................................................................................. 72

CHƯƠNG 4: TỔNG HỢP ĐÁNH GIÁ VÀ CẢI TIẾN.......................................... 80
4.1 Tổng hợp những nội dung đã phân tích......................................................... 80
4.2 Ưu điểm và nhược điểm trong quá trình thực hiện ...................................... 82
4.3. Lên kế hoạch và thực hiện cải tiến website, fanpage ................................... 83

1

CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG
1.1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp
1.1.1 Thông tin doanh nghiệp

Với mong muốn đem đến cho những người phụ nữ phong cách mới lạ nhưng không kém
phần trẻ trung, cùng với đó là nhu cầu cận Tết tăng cao, nhóm đã tạo nên thương hiệu
Five Clothes.

Ưu điểm với nguồn cung dồi dào, dễ kiếm và số vốn thấp.

Tên thương hiệu: Five Clothes

Slogan: Hiện đại - Trẻ trung - Năng động

Địa chỉ: Ngõ 60 Vân Canh, Hoài Đức, TP. Hà Nội.

Website thương hiệu: />
Fanpage:

/>
Email:

SĐT: 0355912376

Hình ảnh 1: Logo doanh nghiệp

Tuyển dụng các vị trí:

- 2 Content Marketing.

- 1 Edit video ngắn.
- 3 Tiktok ads.
- 2 Seo.

Liên hệ trao đổi:

- FB: /> - Zalo: 0822422282

Mua/thuê hosting domain giá rẻ inbox.
Truy cập link Inet
Nhập mã NGUYENCONGNAM để Giảm 30%

2

3

1.1.2 Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm

Five Clothes là cửa hàng hoạt động trong lĩnh vực thời trang nữ. Cửa hàng có đa dạng
sản phẩm như áo khốc, áo phông, áo sơ mi, áo len, quần thời trang và váy.

Áo khoác Áo sơ mi Áo len Áo phông Quần Váy

Bảng 1. Danh mục sản phẩm

Sản phẩm: Các mẫu mới nhất luôn đi kèm chất lượng tốt

1.2. Phân tích doanh nghiệp

Tuyển dụng các vị trí:

- 2 Content Marketing.
- 1 Edit video ngắn.
- 3 Tiktok ads.
- 2 Seo.

Liên hệ trao đổi:

- FB: /> - Zalo: 0822422282

Mua/thuê hosting domain giá rẻ inbox
Truy cập link Inet
Nhập mã NGUYENCONGNAM để Giảm 30%

4

1.2.1 Mơ hình 4Ps
Hình ảnh 1: Mơ hình 4Ps

Tuyển dụng các vị trí:

- 2 Content Marketing.
- 1 Edit video ngắn.
- 3 Tiktok ads.
- 2 Seo.

Liên hệ trao đổi:

- FB: /> - Zalo: 0822422282

Mua/thuê hosting domain giá rẻ inbox
Truy cập link Inet
Nhập mã NGUYENCONGNAM để Giảm 30%

5

1.2.2. Mơ hình 5W1H
Hình ảnh 2: Mơ hình 5W1H

6

1.2.3. Mơ hình SWOT

Hình ảnh 3: Mơ hình SWOT
1.3. Phân tích khách hàng mục tiêu
Tuổi: từ 18-35 tuổi
Thu nhập: Đối với sinh viên ,đã có thể vừa học vừa đi làm nhưng phần lớn vẫn phụ
thuộc vào gia đình. Thu nhập chưa ổn định
Nhân viên văn phòng hoặc kinh doanh tự do. Ở độ tuổi này đã có thu nhập ổn định và tự
chủ về tài chính ( trên 5 triệu đồng)

7

Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng.
Sở thích: mua sắm, xem phim, lướt web, tham gia các hoạt động văn nghệ, thể dục...
Xu hướng: tìm hiểu các sản phẩm hot trend, với các mẫu mã đa dạng, …
Vị trí địa lí: Theo phân tích của Google Trend thì Hải Phịng và Hà Nội có lượng tìm
kiếm nhiều nhất trong 12 tháng vừa qua

1.4. Phân tích đối thủ cạnh tranh

1.4.1 Định vị trên thị trường
8

Hình ảnh 4: Định vị đối thủ cạnh tranh
1.4.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Logo

Sản Áo phông, áo kiểu, áo sơ mi, váy, áo dài, quần, Áo, chân váy, quần, bikini, giày, dép, túi
phẩm
Giá cả Jumpsuit,… xách,…
Vị trí
Website 49.000 – 1.000.000VNĐ 50.000 – 1.000.000VNĐ
URL
Hà Nội Hà Nội

/>
UX Trang chủ: Trưng bày hình ảnh liên quan Trang chủ: Được thiết kế giao diện

đến sản phẩm,danh mục sản phẩm, ưu đơn giản, hơi sơ sài, các bố cục chia

đãi,...giúp khách hàng dễ nhìn thấy khi khá rõ ràng từng mục giúp khách

truy cập vào website. hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm và

thao tác trên website.

9

Trang sản phẩm: Với mỗi sản phẩm được

bán đều có thông tin chi tiết minh bạch về Trang sản phẩm: Gồm có danh mục

giá cả sản phẩm, sử dụng khoảng trắng với

Tuy nhiên phần bộ lọc còn sơ sài mỗi phần tử làm nổi bật sản phẩm và
không bị rối mắt. Bên cạnh đó cịn có

bộ lọc sản phẩm theo nhiều yếu tố

thuận tiện nhất cho trải nghiệm mua

sắm của người dùng.

Trang sản phẩm chi tiết: Thể hiện được đầy đủ
thông tin cần thiết về sản phẩm

Trang sản phẩm chi tiết: sơ sài, khơng có
mơ tả sản phẩm, hình ảnh ít

Trang thanh tốn: Đa dạng hình thức thanh tốn

10

UI -Website được thiết kế với giao diện đơn -Website được thiết kế giao diện đơn

giản, có bố cực rõ ràng từng mục (danh mục giản, hơi sơ sài, có rõ từng mục

sản phẩm, sản phầm) giúp khách hàng dễ - Sử dụng đa dạng dạng đẹp mắt

tìm kiếm sản phẩm và thao tác trên website.
- Sử dụng hình ảnh đa dạng, đẹp, bắt mắt. - Sử dụng khoảng trắng giữa các phần
tử
- Đồng nhất font chữ

- Sử dụng khoảng cách giữa các phần tử

Seoquake -Tiêu đề vẫn còn ngắn -Tiêu đề quá ngắn
- Mô tả còn ngắn - Mô tả quá dài
- Đã có đủ thẻ từ H1 – H4 - Đã có đủ alt
- Đã có đủ alt - Có đủ thẻ từ H1 – H3

11

Số lượng
bài viết

Semrush
Domain
Rank

Organic
Search
Traffic

Backlinks

Nhận xét Từ kết quả cho thấy website của Meostore đang có thứ hạng domain cao là 38. Tuy nhiên xét

12

về từ khóa và số lượng backlink thì có thể thấy ở Mayboutique lại có số lượng backlink
nhiều hơn và cách triển khai từ khóa cũng tốt hơn hẳn với các chỉ số lần lượt là 13,5K và
9,2K.
Google PageSpeed Insights
Mobile

Destop

Nhận xét Sau khi kiểm tra ta được kết quả rất thấp, điều đó cho thấy cả 2 website của đối thủ đều chưa
tối ưu tốc độ tải trang

Mobile-friendly

13

Thân
thiện với
thiết bị di
động

Nhận xét Từ kết quả thấy được cả 2 đối thủ đều đã tối ưu website thân thiết với thiết bị di động

Fanpage

Like 281.609 người thích trang 76.339 người thích
fanpage 285.469 người theo dõi 79.177 người theo dõi

Content Thường xuyên đăng bài và quảng bá các sản Chia sẻ về các cách phối đồ cho tất cả mọi

phẩm người thông qua các bài đăng trên fanpage

Cung cấp thơng tin, kích thước và hình ảnh sản Đăng tải hình ảnh và video rõ nét
phẩm rõ nét, thu hút khách hàng

Nhận xét Nhìn chung các chỉ số của Meostore thì cao hơn, nội dung bài viết cách triển khai nội dung
cũng thu hút khách hàng hơn, nổi trội hơn so với Mayboutique

Facebook labrary ads

Quảng
cáo

Nhận xét Sau khi check fanpage của cả 2 đối thủ thấy được cả 2 đều chạy quảng cáo trên fanpage.

14

Fanpage karma
Các chỉ
số
Bài đăng
ở vị trí
hàng đầu
Thời gian
đăng bài

Tần suất
đăng bài

Hagtag

15

Nhận xét Từ các số liệu trên có thể thấy Meostore đang có số người theo dõi nhiều hơn, số lượng bài
viết trên fanpage cũng nhiều hơn so với Mayboutique. Bên cạnh đó Meostore đang triển khai
nội dung và quảng bá nội dung trên fanpage rất tốt, có rất nhiều nhiều bài viết đnag ở vị trí
top.

Similarweb

Nhận xét Từ các số liệu có thể thấy Méo shop và May Boutique có tổng số người dùng là bằng nhau.
Tuy nhiên thứ hạng của Méo Shop cao hơn May boutique

Bảng 2: Đối thủ cạnh tranh

Kết luận:

Cửa hàng thời trang May Boutique

Website của May khá chỉn chu, được google xếp hạng tuy nhiên xếp hạng không cao.
Sản phẩm đa dạng phong phú.

Fanpage: Doanh nghiệp này rất chú trọng tới việc triển khai Fanpage và Group Facebook.
Hình thức chạy quảng cáo nhiều và chất lượng nội dung phong phú

Cửa hàng thời trang Méo Store

Website khá mạnh. Được google xếp hạng cao với lượng từ khóa tự nhiên và lượt truy
cập từ organic lớn. Mẫu mã sản phẩm đa dạng web giống với web thương mại điện tử.
Tuy nhiên tốc độ tải trang còn rất thấp.

Fanpage: Doanh nghiệp rất chú trọng đến việc phát triển nội dung và chạy quảng cáo.
Tàn suất đăng bài dày đặc

16

DOM203 GVHD Phạm Mạnh Cường
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH WEBSITE

2.1. Phân tích tên miền
Tên miền: Fiveclothes.com

Công cụ Whois.inet: Kiểm tra tuổi đời tên miền

Hình ảnh 5: Tuổi đời tên miền
Đánh giá sức mạnh tên miền
Google Page Rank

Hình ảnh 6: Đánh giá trên Google PageRank
17

DOM203 GVHD Phạm Mạnh Cường

GG PageRank: 1/10, cPR score: 0.9/10
DA: 5, PA: 11
Webiste cần tối ưu website để Google PageRank đạt điểm từ 4 - 5/10.
Cách cải thiện chỉ số:
Liên kết nội bộ: Liên kết các trang với nhau trên web của mình ảnh hưởng đến dịng
chảy của “Authority” và “Link Juice” (chỉ sức mạnh/giá trị của một website thông
qua internal và external link)

Giữ nội dung quan trọng gần trang chủ, 1 trang càng gần với trang chủ của bạn (về
mặt cấu trúc Internal Link), thì càng nhận được nhiều Authority.
Ngồi liên kết đến Trang chủ, có thể sử dụng báo cáo “Best by Links” để tìm các
trang có thẩm quyền cao nhất trên Web của bạn.
Liên kết trang này đến trang mà bạn đang cố gắng tăng UR cho nó.
Sửa các trang khơng có bất kỳ liên kết nào - Orphan Pages
Thu thập dữ liệu Web của bạn trong công cụ Kiểm tra trang Web của Ahrefs, sau đó
hãy sử dụng Internal Link đến chúng.
Liên kết ngồi: Sửa các liên kết ngồi bị hỏng.
Trước tiên bạn cần tìm ra các trang 404.
Sau đó hãy chuyển hướng 301 Redirect chúng đến các trang trong Website có liên
quan.
Backlinks:
Tập trung vào việc xây dựng liên kết từ các trang UR cao
Sửa các trang bị hỏng

18

DOM203 GVHD Phạm Mạnh Cường

Chú ý context - bối cảnh để đặt liên kết

Công cụ Wayback Machine: Xem lại phiên bản cũ của website

Hình ảnh 7: Đánh giá trên Wayback Machine
Kiểm tra bằng MozBar: Tối ưu chỉ số từ 30 – 40 trở lên

Cách cải thiện chỉ số:

Điểm DA xác định dựa trên 3 yếu tố: Tuổi domain, mức độ phổ biến và độ lớn của

website.

Tuổi domain: Duy trì và phát triển website lâu dài.

Độ phổ biến: Đi backlink và tăng số lượng backlink chất lượng trỏ về cho web để tăng
mức độ phổ biến. Nếu nhiều backlink từ những website uy tín chứng tỏ tên miền uy
tín, có giá trị chia sẻ nên mới được lan truyền rộng rãi.

NHÓM 6: FIVECLOTHES 19