THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU QUẢNG BÁ MÚA RỐI NƯỚC VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN
KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH

THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU QUẢNG BÁ
MÚA RỐI NƯỚC VIỆT NAM

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Sinh viên thực hiện: Trần Hải Nam
Mã sinh viên: K13C01A018
Giảng viên hướng dẫn: Trần Thị Thúy Ngọc
Khóa đào tạo: Cao đẳng

Đà Nẵng - 12/2021

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Cuộc sống hiện đại, con người vội vã, những giá trị
truyền thống ngày càng mai một. Với tình yêu đất
nước và giá trị tinh thần cha ông để lại, sáng lập ra
dự án để quảng bá nghệ thuật múa rối nước gần hơn
với quần chúng, khách du lịch và đặc biệt là giới trẻ.
Sứ mệnh đưa rối nước trở lại như một món ăn tinh
thần khơng thể thiếu đối với người dân lấy lại và gìn
giữ vị thế hàng nghìn năm của mình.

2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu.

2.1. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu là phương hướng vạch ra cho
quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm
sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng
yêu cầu đặt ra là:

+ Thiết kế đúng phong cách của múa rối nước

+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao

+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới

Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp
với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây
dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng

2

cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp và tạo
được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm.
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
Đồ án nằm trong chiến lược quảng bá nghệ thuật
múa rối nước. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết
kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster
quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ
hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án

sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách
rộng rãi nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện
kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để
nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú
của cụm đồ án để quảng bá một cách rộng rãi
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.
Đối tượng: nghệ thuật múa rối nước Việt Nam
Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi nghiên cứu:
- Nghiên cứu sự hình thành và phát triển của nghệ

thuật múa rối nước.
- Nghiên cứu các tác phẩm múa rối nước.

4. Phương pháp nghiên cứu.
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp
thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc

3

riêng. Ngồi ra cịn phải nêu bật được ý nghĩa của
ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết
thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện.
Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức
quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình
ảnh thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu
ứng để giới thiệu sự kiện. Nhằm mục đích đưa các
thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả.
Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của
các loại kem. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên
cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tịi và

sáng tạo khơng ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu
cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết
kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ
đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất
trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thơng tin
cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên
cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó
hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng,
tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là
tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các
phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo
cao, khơng rập khn, tham khảo những mẫu thiết kế
đã có sẵn cùng với đề tài này.

5. Dự kiến kết quả.

6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn.

4

Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách
quảng cáo như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu
dùng và đời sống tinh thần của khách hàng. Thiết kế
poster quảng cáo các loại kem mang các loại hương
vị thơm ngon chất lượng. Nếu được ứng dụng vào
thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm
cho hình thức kinh doanh kem ngày càng dễ dàng
tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài
nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo
cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn

tượng tốt đối với khách hàng

7. Dự kiến nội dung đồ án tốt nghiệp
Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ
THUẬT ỨNG DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
Chương 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC
THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG
CÁO KHÁC

5

Chương 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐUỢC CỦA ĐỒ
ÁN
TÀI LIỆU THAM KHẢO
3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG
DỤNG
3.3. ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH
HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG
THỰC TIỄN
♣ Logo
♣ Poster sẽ quảng cáo
♣ Bộ nhận diện thương hiệu
3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ

3.4.1. Thiết kế logo

6

Logo và âm bản, dương bản
7

Quy chuẩn logo
8

3.4.2. Thiết kế Poster
Poster 1: Tễu Giáo Trò

9

Poster 2 : Vinh Quy Bái Tổ

10

Poster3 : Múa Bát Tiên

11

Poster 4: dâng hương
12

3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương
hiệu

CARD VISIT( Mặt trước và mặt sau)

Bảng tên, kẹp giấy,ghim, gọt bút, usb, tẩy

13

Bìa thư( Mặt trước và mặt sau)

Sổ tay( Mặt sau và mặt trước)
14

Đĩa CD

Kẹp hồ sơ( Mặt trước và mặt sau)
15

Đồng hồ

Quạt cầm tay
16

Túi vải

Bộ nhận diện thương hiệu
17

KẾT LUẬN

Thông qua kiến thức đã học ở trường cùng thực tế
và quá trình tìm hiểu tham khảo thông tin qua các tài
liệu, dựa trên cở sở lí luận và thực tế, các thơng tin

liên quan đến đồ, cụm thiết kế đồ họa đã đạt được
những nhiệm vụ, mục tiêu yêu cầu của đồ án đặt ra.
Những giá trị về mặt thẩm mỹ, đồ họa, quảng bá
hình ảnh, ý nghĩa thực tiễn là một điều khơng thể
phủ nhận khi đồ án triển khai trong thực tế. Trong
một xã hội phát triển và hội nhập kinh tế như hiện
nay, ngồi những nhu cầu về vật chất thì con người
còn quan tâm đến nhu cầu về tinh thần cũng không
kém phần sang trọng. Các sản phẩm tiêu dung ra đời
trên thị trường ngồi chất lượng tốt thì mẫu mã cũng
phải bắt mắt gây được sự thu hút đối với khách hàng,
vì thế tạo ra được sản phẩm đẹp, ấn tượng và được
lòng tin, sự ưa chuộng của khách hàng, mang lại cảm
giác thoải mái và an toàn là điều không thể thiếu đối

18

với sản phẩm của mọi doanh nghiệp. Để làm được
điều đó thì các nhà thiết kế khơng chỉ có việc tìm tịi
sáng tạo mà cịn nắm bắt được xu hướng thiết kế của
từng năm, nhu cầu thị hiếu của tất cả khách hàng.
Dựa vào đó để đưa ra một chiến lược kế hoạch chiến
lược quảng cáo sản phẩm thích hợp với yêu cầu của
khách hàng, làm tăng khả năng nhận thức, cách nhìn
nhận của mỗi người đối với sản phẩm. Đồng thời
làm cho sản phẩm và dịch vụ quảng cáo trở nên có
tính cạnh tranh và cạnh tranh theo hướng tích cực
lành mạnh trên thị trường tiêu thụ. Đó cũng là một
trong những phương án quảng cáo hiệu quả nhất cho
sản phẩm. Hiểu được những vấn đề trên, tôi đã thực

hiện đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc,
độc lập và khoa học. Qúa trình triển 19 khai ý tưởng
là q trình tìm tịi, sang tạo và xác thực với cuộc
sống cùng với sự nghiên cứu nhiều lĩnh vực liên
quan đến đồ án. Đồ án đảm bảo được những nguyên
lí thiết kế trong nghệ thuật quảng cáo sản phẩm đã
phát huy được tinh thần sáng tạo, thể hiện được cá
tính và ngơn ngữ riêng thiết kế qua việc tạo dựng
hình tượng, chọn lựa màu sắc, thống nhất về phong
cách, xây dựng hình tượng và thuyết trình ý
tưởng…. Xuyên suốt quá trình nguyên cứu sáng tạo
và thiết kế trong suốt thời gian qua, tơi cảm thấy đồ
án của mình đã hồn thành tốt, đúng với mục đích
u cầu và nhiệm vụ và yêu cầu đặt ra của đề tài.

19

Tổng thể đồ án là một cụm sản phẩm đồ họa quảng
cáo mang tính thống nhất và đạt được giá trị thẩm
mỹ cao, có tính khả thi trong cuộc sống hiện nay.
Đồng thời tôi cũng thể hiện giúp người tiêu dung có
thể tiếp cận và hiểu biết được những giá trị đích thực
và sản phẩm muốn mang tới cho người sử dụng.
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của
bản thân trong việc tìm hiểu, nghiên cứu đưa ra các
phương án thiết kế, học hỏi sáng tạo. Để hồn thành
tốt đồ án này tơi đã nhận được sự chỉ bảo tận tình
của các thầy cơ trường Cao đẳng Công nghệ thông
tin Hữu nghị Việt - Hàn. Tuy nhiên đồ án của tơi vẫn
cịn tồn tại một số nhược điểm do nhiều điều kiện

chủ quan, khách quan, những khó khăn trong nghiên
cứu tư liệu trong quá trình thực hiện đồ án nên luận
văn khơng tránh khỏi những thiếu sót. Mong rằng
những nổ lực cố gắng của bản thân, đồ án tốt nghiệp
sẽ đạt được nhiều nhất định về chun mơn cũng
như có tính thực tiễn cao. Thông qua cụm đồ án này
tôi mong muốn nhận được những ý kiến đánh giá
khách quan của thầy cô, những góp ý về các thiếu sót
của bạn bè để đồ án và luận văn của tơi được hồn
thiện hơn. Tơi xin chân thành cảm ơn

20