Đề tài ý tưởng quảng cáo ô tô điện vinfast vf3 trên 3 kênh truyền thông

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG</b>

<b>KHOA QUAN HỆ CƠNG CHÚNG & TRUYỀN THƠNG</b>

<b>BÀI THI CUỐI KÌ</b>

<b>ĐỀ TÀI: Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO Ô TÔ ĐIỆN VINFAST VF3 TRÊN 3 KÊNH TRUYỀN THƠNG</b>

Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm Tơi tên là Hổ Lớp: 223_71COPY40412_09 Giảng viên hướng dẫn: Cô Lê Thị Thu

TP. Hồ Chí Minh, tháng 8/2023

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

2

<b>LỜI CẢM ƠN</b>

Lời đầu tiên, nhóm em xin được gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến cô Lê Thị Thu. Trong quá trình học tập và tìm hiểu mơn Thể hiện ý tưởng, nhóm em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ, hướng dẫn tâm huyết và tận tình của cơ. cơ đã giúp nhóm em tích lũy thêm nhiều kiến thức về mơn học này để có thể hồn thành được bài tiểu luận về đề tài: ý tưởng quảng cáo ô tô điện vinfast vf3 trên 3 kênh truyền thơng.

Trong q trình làm bài chắc chắn khó tránh khỏi những thiếu sót. Do đó, nhóm em kính mong nhận được những lời góp ý của cơ để bài tiểu luận củ nhóm em ngày a càng hồn thiện hơn.

Nhóm em xin chân thành cảm ơn!

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

3

<b>LỜI CAM ĐOAN</b>

Nhóm Tơi tên là Hổ cam đoan tất cả những thông tin và kết quả được trình bày trong bài tiểu luận này là cơng việc điều tra và nghiên cứu của riêng nhóm. Nhóm em cam đoan rằng đã thực hiện đầy đủ q trình xác minh và trích dẫn, từ nguồn thông tin đáng tin cậy, để tạo ra những kết quả này.

Nhóm Tơi tên là Hổ xác nhận rằng khơng có phần nội dung nào trong bài tiểu luận này vi phạm các quy định về vi phạm tác quyền, gian lận học thuật và văn bản gốc. Tất cả các tài liệu tham khảo và nguồn thơng tin khác được trích dẫn và tham chiếu một cách chính xác theo quy định và hướng dẫn của ngành học và giảng viên Lê Thị Thu.

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

4

Ụ Ụ

<i><b>Chương I. Giới thiệu chung5</b></i>

<b>1.Về thương hiệu Vinfast5</b>

2.1 Kích thước Vinfast VF3 2023 6 2.2 Đánh giá ngoại thất Vinfast VF3 2023 6

<i><b>Chương II. Thị trường của Vinfast Vf38</b></i>

1.2 Những đối thủ cạnh tranh: 8

<b>2. Tình hình quảng cáo hiện tại9</b>

2.1 Lịch sử các chiến dịch quảng cáo của Vinfast VF3 9

<i><b>Chương III. Ý tưởng quảng cáo trên 3 kênh truyền thông DOOH, YouTube và </b></i>

<b>2.Nội dung bài viết quảng cáo16</b>

<b>5. Đánh giá thành viên nhóm20</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

5

<b>Chương I. Giới thiệu chung1. về thương hiệu Vinfast</b>

VinFast là thương hiệu ô tô đầu tiên của Việt Nam được thành lập năm 2017. Thương hiệu này là của Công ty TNHH Sản xuất và Kinh doanh VinFast (VinFast LLC), thuộc tập đoàn Vingroup do ông Phạm Nhật Vượng đứng đầu.

Trụ sở công ty đặt tại Hà Nội, còn nhà máy sản xuất đặt tại Hải Phịng với tổng diện tích 335 hecta với số vốn đầu tư lên đến 3, tỷ USD.

VINFAST là tên viết tắt của cụm từ: VIỆT NAM - PHONG CÁCH - AN TOÀN - SÁNG TẠO - TIÊN PHONG

VinFast sử dụng câu khẩu hiệu mạnh mẽ, đầy nội lực “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam”.VinFast hướng tới một thương hiệu Việt đẳng cấp Quốc tế với tầm nhìn trởthành một trong những hãng sản xuất ô tô, xe máy hàng đầu tại khu vực Đông Nam Á vì vậy câu khẩu hiệu mang một tinh thần mãnh liệt. Với khát khao đưa thương hiệu Việt Nam ra tồn cầu, slogan có lẽ là một thơng điệp tích cực, truyền cảm hứng.

VinFast logo được lấy ý tưởng từ biểu tượng chữ “V”. Chữ “V” đại diện cho Việt Nam, Vingroup, VinFast, chữ “V” còn là victory – sự chiến thắng. Chỉ một biểu tượng chữ “V” trong VinFast logo nhưng đại diện cho nhiều ý nghĩa. Hình ảnh 2 chữ “V” trong VinFast logo lồng vào nhau tạo một sự liên kết chặt chẽ, như mở ra một thời kỳ phát triển mởi. Có thể nói đây là một biểu tượng VìnFast logo có ý nghĩa vươn tới, rộng mở khá rõ ràng.

Các loại xe ô tô VinFast vào thời điểm hiện tại gồm có VinFast Fadil, VinFast Lux A2, VinFast Lux SA2 và VinFast President với giá các loại xe VinFast giao động từ 450 triệu đến 4 tỷ đồng. tồn bộ các dịng xe ơ tơ VinFast đều được tỉ mỉ thiết kế cả ngoại

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

6

thất, nội thất lẫn động cơ của xe, bởi VinFast mang sự tin tưởng và hy vọng của nước ta là mang sản phẩm ô tô đầu tiên đến thị trường quốc tế.

<b>2. về Vinfast VF3</b>

Vinfast VF3 2023 thuộc phân khúc xe cỡ nhỏ (mini car) đầu tiên của hãng ơ tơ Việt. Với kích thước nhỏ gọn, giá bán dễ tiếp cận cùng điểm cộng gầm cao đang là xu thế. Vinfast VF3 được kỳ vọng sẽ trở thành mẫu xe ăn khách, tương tự thành công như “đàn anh” Vinfast Fadil trước đây. VF3 hiện đang cạnh tranh với Wuling Hongguang Mini EV – mẫu xe điện đến từ Trung Quốc.

<b>2.1 Kích thước Vinfast VF3 2023</b>

Vinfast VF3 2023 ở bản concept xem trước có thơng số dài x rộng x cao lần lượt là 3,114 x 1,673 x 1,567 mm. Đây sẽ là mẫu xe nhỏ nhất trong chuỗi sản phẩm nhà Vin. Hãng còn khẳng định đây chính là mẫu xe đã được nghiên cứu và phát triển dựa trên thói quen, đặc tính giao thơng của người tiêu dùng trong nước.

Với chiều dài tổng thể khoảng 3.114 mm, VF3 ngắn hơn khá nhiều so với các mẫu xe hạng A như Vinfast VF5 (3.965 mm), VinFast Fadil (3.676 mm), Hyundai Grand i10 (3.765 mm) hay Kia Morning (3.595 mm). Tuy vậy. khi so với mẫu xe điện Wuling Hongguang MiniEV của Trung Quốc sắp được ra mắt, Vinfast VF 3 nhỉnh hơn đối thủ khoảng 197 mm về chiều dài.

“Xe siêu nhỏ” nhưng lại được trang bị la-zăng kích thước đến 16 inch. Đây là một điểm nhấn nổi bật tạo sự khác biệt khi so với các dòng xe gầm thấp trên thị trường. Điều này còn cho phép khoảng sáng gầm xe lớn, giúp cho việc di chuyển dễ dàng trên nhiều địa hình khác nhau.

<b>2.2 Đánh giá ngoại thất Vinfast VF3 2023</b>

Ngoại thất Vinfast VF3 được đánh giá khá tốt khi có tạo hình vng vức, cá tính, đậm chất SUV. Thay vì sang trọng và tinh tế như những “người anh em” trước đây, xe điện

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

7

Vinfast VF3 mang thiết kế kiểu việt dã, hầm hố và thể thao. Phong cách này được thể hiện qua nhiều chi tiết như đèn chiếu sáng, vòm lốp, gương chiếu hậu…

<b>2.3 Thiết kế</b>

• <b>Đầu xe</b>

Qua hình ảnh lộ diện, đầu xe Vinfast VF3 mang các đường nét vuông vức, cao ráo nhằm tối đa hóa khơng gian nội thất trong xe. Nắp capo phẳng dựng đứng, phía sau có gờ nhơ cao càng làm tăng thêm vẻ bệ vệ, chắc chắn khi di chuyển.

Hệ thống đèn trên Vinfast VF3 đặt nằm cao phía trên và được trang bị đèn dạng LED trước sau. Logo chữ V hình cánh chim cách điệu với viền chrome nối dài sang hai bên cụm đèn. Cản trước to bản, phối màu đồng nhất.

• Thân xe

Thân xe Vinfast VF3 chỉ có 2 cửa, kích thước nhỏ gọn nhưng cao ráo. Nhìn từ bên hơng, mẫu xe mini car trơng khá ngầu với khoảng sáng gầm cao.

Gương chiếu hậu, tay nắm cửa và nóc trần đều được sơn đen kết hợp với màu xe tương phản tạo sự đồng nhất.

Nâng đỡ toàn bộ thân trên là bộ mâm lớn với kích thước lên đến 16 inch. Trong khi đó, vành xe Vinfast VF3 lớn hơn Wuling Hongguang Mini EV 4 inch, lốp rộng hơn 35 mm. Kích thước lốp được đánh giá còn lớn hơn các mẫu xe động cơ xăng hạng A. Theo đó, các mẫu xe Hatchback hạng A như Kia Morning hay Hyundai Grand i10 cũng chỉ được trang bị mâm 14 hoặc 15 inch. Điều này hứa hẹn Vinfast VF3 mang đến khoảng sáng gầm khá lớn, hướng đến khả năng di chuyển đa địa hình.

• Đi xe

Vịng ra phía sau, đi xe Vinfast VF3 2023 vẫn giữ nguyên nét vuông vắn. Cụm đèn hậu dạng LED ơm sát 2 bên hơng. Phía trên là kiểu dáng Logo hình chữ V đặc trưng của hãng. Cản sau ốp nhôm, màu xám bạc tạo sự nhất quán cho toàn bộ xe.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

8

<b>Chương II. Thị trường của Vinfast Vf31. Thông tin thị trường</b>

<b>1.1 Đối tượng m c tiêuụ</b>

Đối tượng khách hàng mục tiêu của VinFast là những người muốn xe chất lượng đẳng cấp có giá cả phù hợp với túi tiền. VinFast VF 3 phù hợp với nhu cầu di chuyển trong phố cũng như là phương tiện cho người dùng muốn nâng cấp từ xe máy. VF 3 có thể là mẫu xe thứ 2 trong gia đình, phục vụ nhu cầu di chuyển gần quanh nơi ở

<b>1.2 Những đối thủ cạnh tranh:</b>

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp với VinFast VF3 trong thời gian tới trong phân khúc xe điện là Wuling HongGuang MiniEV. Trước đó, chiếc xe điện đầu tiên của thương hiệu Trung Quốc đã được xuất xưởng tại Việt Nam vào cuối tháng 5 vừa qua. Theo kế hoạch, chỉ trong vài tuần tới HongGuang MiniEV sẽ được ra mắt chính thức thị trường Việt Nam.VinFast đã xác định chiến lược giá cao hơn các hãng xe Hàn – Nhật, nhưng lại thấp hơn so với các hãng xe Châu u như: Mercedes, BMW,.. Cụ ể như sau, giá xe th Fadil có giá trên thị trường dao động từ 425 triệu so với các hãng xe như Yaris Toyota, I10 Huyndai, ... dịng Fadil có mức giá rẻ hơn nhưng chất lượng được đánh giá cao hơn nhiều.

<b>1.3 Thị trường tiềm năng: </b>

Xét trên phương diện ơ tơ điện, VinFast VF3 hồn tồn phù hợp với nhu cầu di chuyển trong đô thị, nhất là dành cho những người ở nhà phố có sẵn chỗ đậu xe để cắm sạc qua đêm, hoặc người dùng ở khu chung cư, căn hộ có sẵn trạm sạc của VinFast.

Với ưu thế sở hữu hệ thống trạm sạc tại tất cả các tỉnh, thành trên cả nước, những lo ngại khi sử dụng ô tô điện VinFast trong thành phố, cụ thể hơn là VinFast VF3 được bỏ qua, trở thành phương tiện di chuyển lý tưởng với nhiều người chỉ có nhu cầu đi lại trong thành phố, che nắng che mưa, thay thế xe máy.

Ngoài ra, Hiện nay phân khúc thị trường mục tiêu của Vinfast theo địa lý là đối tượng khách hàng đang sinh sống ở các thành thị, tại 2 thành phố lớn là TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

9

Đây là chiến lược phù hợp với điều kiện của Vinfast. Bởi hiện nay các thành phố lớn có tốc độ tăng trưởng, đơ thị hóa nhanh chóng và mức thu nhập bình quân đầu người tương đối cao.

<b>2. Tình hình quảng cáo hiện tại</b>

<b> 2.1 Lịch sử các chiến dịch quảng cáo của Vinfast VF3</b>

Chương trình “Thu cũ Chiến dịch phiêu cùng xe chất Chiến dịch “Vạn quà tri ân – Tin yêu lan toả”. Đây là các chiến dịch và Vinfast đã làm với mục đích đưa xe Vinfast tới gần hơn với giới trẻ và mọi người, mang cơ hội sở hữu xe của Vinfast trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Các chiến dịch này đã đạt được những thành cơng nhất định trong lịng cơng chúng khi đã nhận được sự ủng hộ đông đảo và to lớn của người dân Việt Nam với một tinh thần mãnh liệt tự hào rằng Việt Nam cũng có thể tự sản xuất oto. Khơng chỉ dừng lại ở việc được lịng cơng chúng, Vinfast cũng thành công nhờ những chiến lược kinh doanh, marketing hiệu quả khi ngay từ đầu đã xác định được: mục tiêu chiến dịch, khách hàng mục tiêu, phân khúc thị trường, lựa chọn công cụ marketing phù hợp. Triển lãm “VinFast - Vì tương lai xanh” thu hút hàng nghìn lượt khách

tồn bộ xe máy điện của VinFast đã được trưng bày để khách tham quan có cái nhìn toàn cảnh và chân thật nhất về những sản phẩm chất lượng hàng đầu thị trường. Chiến dịch quảng cáo tiếp theo mà Vinfast tận dụng là đầu tư quảng cáo qua kênh truyền thông của các người nổi tiếng. Tận dụng lợi thế là một thương hiệu nội địa nên Vinfast nắm rõ hơn ở những người nổi tiếng nổi bật trong nước. Một chiến dịch quảng cáo rầm rộ với hàng loạt ca sĩ, diễn viên điện ảnh nổi tiếng trong nước như Ngơ Thanh Vân, Hồng Thùy, Trần Tiểu Vy, Trần Quang Đại hay các cầu thủ Việt Nam như Bùi Tiến Dũng, Nguyễn Quang Hải đã được thương hiệu đầu tư để nâng cao hình ảnh về sản phẩm và thương hiệu của mình. Đặc biệt là chiến dịch quảng cáo với màn biểu diễn của Trọng Hiếu bên VF3 tại triển lãm “VinFast – Vì tương lai xanh”!

Vinfast chủ trương chiến lược giá 3 không : khơng chi phí khấu hao đầu tư, khơng chi phí tài chính và khơng lợi nhuận. Ngồi ra, thương hiệu cũng cho sản xuất sản phẩm xe theo phân khúc giá thị trường.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

10

Chiến dịch quảng cáo bằng cách tận dụng khẩu hiệu người Việt dùng hàng Việt. Từ đó Vinfast đã dễ dàng có được tình cảm và nhận được đại đa số sự quan tâm của người tiêu dùng trong nước đối với sản phẩm của thương hiệu này

Chiến dich truyền thơng bài bản theo kiểu rị rỉ thơng tin, đồng thời quảng cáo tối ưu hiệu suất : hãng rị rỉ một cách có hệ thống từng loạt thơng tin để kích thích trí tị mị, sự quan tâm của khách hàng và bàn tán của dư luận.

<b>Chương III. Ý tưởng quảng cáo trên 3 kênh truyền thông DOOH, YouTube và Website</b>

<b>1. Ý tưởng quảng cáo sáng tạo</b>

Sử dụng phong cách sống xanh, hiện đại và năng động để phản ánh hình ảnh của sản phẩm. Đặc biệt lấy giá cả làm tiền đề chính cho sự khuynh đảo thị trường ơ tô

<b>1.2. Key message:</b>

Di chuyển thông minh, sống xanh cùng VinFast" là khuyến khích sử dụng các phương tiện giao thông xanh để giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và cải thiện chất lượng cuộc sống. Đồng thời, thông điệp này cũng thể hiện sự cam kết của VinFast đối với bảo vệ môi trường và sức khỏe của con người thông qua việc sản xuất và cung cấp các sản phẩm giao thông xanh và thông minh như VF3

<b>1.3. Concept:</b>

Trọng tâm của chiến dịch này là làm nổi bật sự tự hào dân tộc, trách nhiệm với môi trường và hiện đại. VinFast VF3 là một sản phẩm của công nghệ hiện đại và năng lực của Việt Nam, chỉnh hướng phong cách sống của mọi người về một hướng xanh, năng động hơn thông qua việc sử dụng năng lượng sạch. Sự pha trộn giữa hiện đại và trách nhiệm với môi trường tạo nên sự khác biệt cho VinFast VF3, biến nó thành một lựa chọn lý tưởng.

Cơng trình kỹ thuật mà người Việt tự hào, VF3, không chỉ là một phương tiện di chuyển thân thiện với mơi trường, mà cịn là biểu tượng cho sự tiến bộ và quyết tâm của Việt Nam vươn ra thế giới. Đây không chỉ là câu chuyện của

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

11

một chiếc xe, mà còn là câu chuyện của người Việt Nam, sự trưởng thành, sự phát triển và sự kỳ vọng về một tương lai xanh, sạch, bền vững hơn.

<b>1.4. Slogan:</b>

VINFAST VF3 - hành trình xanh, khởi đầu từ tấm lòng Việt!

<b>1.5. Story-telling:</b>

"Ươm mầm từ lòng đất mẹ, nơi khai sinh ra những giấc mơ và khát khao, VF3 của VinFast như một trái tim mới của nước Việt Nam chúng ta. Mang trên mình hình dáng của tương lai, con người Việt Nam bắt đầu chuyến hành trình xanh với VF3 - mẫu xe vì tương lai xanh trên con đường đến với bình minh mới. Vinfast nói chung và Vf3 nói riêng khơng chỉ là một phương tiện di chuyển thông thường. Nó là niềm tự hào của Việt Nam, minh chứng cho sự tiến bộ, nghị lực và khát vọng vươn ra thế giới của chúng ta. Ngoài ra, Vinfast cịn đại diện cho trách nhiệm với mơi trường, thông qua việc sử dụng năng lượng sạch, giúp mang lại một tương lai xanh và bền vững.

Những căn phòng kỹ sư, nơi những người làm ra 'Trái tim Việt Nam' không ngừng lao động, biến giấc mơ trở thành hiện thực. VF3, mẫu xe điện giá rẻ, nhưng chất lượng khơng hề thua kém những dịng xe điện hàng đầu thế giới. Mẫu xe dành cho số đơng người dân Việt Nam, vì một Việt Nam xanh, một tương lai mang đậm dấu ấn con người và văn hóa Việt.

VF3 - Niềm tự hào của Việt Nam, hịa mình cùng nhịp đập từ 'Trái tim Việt Nam'. Cùng VF3, chúng ta đã sẵn sàng khởi động cho những chuyến hành trình xanh, mở ra những trang sử mới cho đất nước, hướng tới một tương lai xanh, bền vững cùng xe điện.

VF3 – Bắt đầu hành trình của bạn cùng chúng tôi, hướng tới tương lai, điện năng của niềm tin, 'Trái tim Việt Nam'."

Bằng cách tập trung vào sự tự hào, khát khao và trách nhiệm với môi trường, câu chuyện này không chỉ tới tất cả mọi người, mà còn khắc sâu ý nghĩa bền vững và việc sử dụng năng lượng sạch mà VF3 mang lại.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

12

<b>1.6. Execution:1.6.1. DOOH:</b>

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời là một phương tiện hiệu quả để tiếp cận một đối tượng khách hàng rộng lớn và tạo ra những hình ảnh ấn tượng. Nó cho phép truyền tải nội dung động và tương tác.

Chọn những vị trí chiến lược như giao lộ đơng đúc, khu vực có lưu lượng giao thông cao và điểm địa danh phổ biến để tối đa hóa sự tiếp cận và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.

Sử dụng bảng quảng cáo kỹ thuật số lớn để trưng bày nội dung thu hút mắt và tạo sự tương tác, với hình ảnh và video chất lượng cao nhấn mạnh phong cách sống hiện đại và xanh của sản phẩm.

Kết hợp các hình ảnh hấp dẫn như màu sắc tươi sáng, các yếu tố thiết kế mượt mà và cảnh quan đẹp để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tích cực.

Đặt thơng điệp chính "Di chuyển thơng minh, sống xanh cùng VinFast" nổi bật trên các quảng cáo DOOH để nhấn mạnh mặt thông minh và thân thiện với môi trường của VF3.

Hiển thị slogan "VINFAST VF3 - VÌ TƯƠNG LAI XANH" để củng cố vị trí thương hiệu và gợi lên niềm tự hào dân tộc và trách nhiệm với môi trường.

<b>1.6.2. Youtube</b>

Tạo một quảng cáo truyền hình (TVC) cho VinFast VF3 để trình chiếu trên YouTube, tận dụng cơ sở người dùng rộng lớn và khả năng chọn đối tượng tiếp cận.

Xây dựng một câu chuyện hấp dẫn về mặt hình ảnh và gợi cảm xúc để phản ánh ý tưởng và thơng điệp chính của chiến dịch.

Bắt đầu TVC bằng một cảnh hấp dẫn, như VF3 đi qua một tuyến đường thú vị hoặc một thành phố sầm uất, thu hút sự chú ý từ đầu.

Trưng bày những tính năng hiện đại của VF3, như thiết kế mượt mà, công nghệ tiên tiến và hiệu suất thân thiện với môi trường. Nhấn mạnh động cơ điện của

</div>