Marketing tích hợp chủ đề nghiên cứu phân tích hoạt động marketing tích hợp của ngân hàng số timo trong năm 2023

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (9.05 MB, 25 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANGKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG</b>

<b>TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢPCHỦ ĐỀ NGHIÊN CỨU:</b>

<b>"PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING TÍCH HỢPCỦA NGÂN HÀNG SỐ TIMO TRONG NĂM 2023”</b>

Giảng viên hướng dẫn: Trần Ngọc Anh Vũ Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Phương Linh

Mã số sinh viên: 2173201040469 LHP:232_71ITMC40502_02

<b>Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 16, tháng 3, năm 2024.</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>Chương 1: Sơ lược về doanh nghiệp... 4</b>

<b>1. Giới thiệu về Timo... 4</b>

<b>1.1. Lịch sử hình thành... 4</b>

<b>1.2. Ý nghĩa của cái tên “Timo"... 4</b>

<b>1.3. Triết lý của Timo... 5</b>

<b>Chương 2: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp...6</b>

<b>2.1. Phân tích PESTEL... 6</b>

<b>2.1.1. Mơi trường chính trị (Political)... 6</b>

<b>2.1.2. Môi trường kinh tế (Economic)... 6</b>

<b>2.1.3. Yếu tố xã hội (Social)... 7</b>

<b>2.1.4. Yếu tố công nghệ (Technological)... 7</b>

<b>2.1.5. Yếu tố môi trường (Environmental)... 8</b>

<b>2.1.6. Yếu tố pháp luật (Legal)... 8</b>

<b>2.2. Phân tích SWOT của doanh nghiệp... 8</b>

<b>2.2.1. Strengths:... 8</b>

<b>2.2.2. Weaknesses:... 8</b>

<b>2.2.3. Opportunities:... 9</b>

<b>2.2.4. Threats:... 9</b>

<b>Chương 3: Phân tích các hoạt động IMC của doanh nghiệp so với đối thủ...9</b>

<b>3.1. Xác định chân dung khách hàng mục tiêu... 9</b>

<b>3.2. Phân tích các hoạt động IMC của doanh nghiệp trong năm 2023...10</b>

<b>3.3.2. Các hoạt động IMC trong năm 2023 của MB Bank...22</b>

<b>3.3.3. So sánh hoạt động IMC của Timo Digital Bank và MB Bank...23</b>

<b>Chương 4: Đánh giá ưu nhược điểm và bài học rút ra...24</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<i><b>Bài tiểu luận giữa kỳ về đề tài "Phân tích hoạt động Marketing tích hợp trong năm2023 của Ngân hàng số Timo" là một hành trình học tập đầy ý nghĩa của em tại mơn</b></i>

<i>Truyền thơng Marketing tích hợp lớp 02232_71ITMC40502_02, dưới sự hướng dẫn</i>

và chia sẻ kiến thức từ thầy Trần Ngọc Anh Vũ. Em trân trọng và biết ơn về sự hướng dẫn tận tâm và kiến thức sâu rộng mà Thầy đã chia sẻ trong suốt quá trình nghiên cứu và học tập.

Cảm ơn Thầy đã tạo ra một môi trường học tập tích cực và truyền động lực cho em. Em hiểu rằng, sự hướng dẫn của Thầy không chỉ giới hạn trong phạm vi lớp học mà còn mở ra những cánh cửa mới của kiến thức. Bài tiểu luận không chỉ giúp em củng cố kiến thức mà Thầy truyền đạt mà cịn giúp em khám phá ra nhiều khía cạnh mới trong lĩnh vực Truyền thơng Marketing tích hợp.

Em mong rằng qua những bài giảng của Thầy trong nửa học kỳ qua, em đã làm được những bước tiến quan trọng và hữu ích trong q trình học tập. Em sẽ tiếp tục nỗ lực và áp dụng những kỹ năng đã học được vào thực tế.

Dù em đã cố gắng hết sức để trình bày đầy đủ kiến thức và cảm nhận cá nhân trong bài tiểu luận, nhưng em hiểu rằng nó vẫn cịn nhiều khuyết điểm và chưa trọn vẹn. Do đó, em trân trọng mong nhận được sự phản hồi và góp ý từ thầy Trần Ngọc Anh Vũ để bài tiểu luận trở nên hồn thiện và chính xác hơn.

<i>Em xin chân thành cảm ơn!</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>Chương 1: Sơ lược về doanh nghiệp1. Giới thiệu về Timo</b>

<b>1.1. Lịch sử hình thành</b>

Timo Digital Bank được thành lập vào năm 2015, trở thành ngân hàng số đầu tiên và tiên phong tại Việt Nam. Sự kết hợp giữa Timo và ngân hàng truyền thống (Ngân hàng TMCP Bản Việt) nhằm đơn giản hóa quá trình thủ tục truyền thống và đem lại làn gió mới cho thị trường ngân hàng trong tương lai.

<b>1.2. Ý nghĩa của cái tên “Timo"</b>

Cái tên "Timo" xuất phát từ sự kết hợp của "Time" - thời gian và "Money" - tiền bạc. Luôn phát triển dựa trên tư duy lấy khách hàng làm trọng tâm.

Timo là một trong những ngân hàng đầu tiên tại Việt Nam áp dụng công nghệ định danh điện tử eKYC. Với tỉ lệ lớn người dân chưa được tiếp cận dịch vụ ngân hàng tại Việt Nam, hình thức này đã giúp khách hàng của Timo tiết kiệm thời gian mở tài

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

khoản và cho phép người dùng tiếp cận nhanh hơn với các dịch vụ tài chính trực tuyến khác thông qua nền tảng linh hoạt của Timo.

<b>1.3. Triết lý của Timo</b>

Ngân hàng Timo phát triển với sứ mệnh: Trao quyền & nâng tầm cuộc sống của khách hàng bằng cách giúp họ thấu hiểu và quản lý tài chính; với những cơng cụ đơn giản, tiện lợi và mạnh mẽ để thực hiện và nhận các khoản thanh toán, quản lý các khoản tiết kiệm và đầu tư, vay khi cần và lập kế hoạch tài chính trong tương lai.

Ngân hàng số Timo được phát triển trên nền tảng sử dụng đường truyền internet để hoạt động thông qua 2 kênh là ứng dụng Mobile Banking và Internet Banking.

Điểm khác biệt của Timo so với những ngân hàng khác là Ngân hàng số Timo khơng hề có văn phịng giao dịch. Hầu hết các giao dịch sẽ được thực hiện nhanh chóng với việc phục vụ đảm bảo thông suốt 24/7 và 100% khơng phải đến phịng giao dịch mà thơng qua hoàn toàn trên nền tảng trực tuyến. Vậy nên các chi nhánh của ngân hàng Timo sẽ được sử dụng vào việc giải đáp thắc mắc liên quan đến Timo và cũng là nơi cung cấp cho các khách hàng dịch vụ làm thẻ.

Timo Digital Bank không chỉ là một ứng dụng ngân hàng số thông thường, mà còn là một đối tác tin cậy đáng kể trong quản lý tài chính của người dùng. Ứng dụng này có khả năng thực hiện đầy đủ các chức năng cần thiết của một ngân hàng truyền thống, bao gồm:

● Chuyển tiền trong và ngoài hệ thống online.

● Đóng tiền điện online gồm hóa đơn sinh hoạt như tiền điện, tiền nước, Internet, … và hóa đơn mua sắm.

● Gửi tiết kiệm online với lãi suất cạnh tranh. ● Vay mượn ngân hàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

● Tham gia các sản phẩm tài chính. ● Quản lý số dư, tài chính, tiết kiệm linh hoạt

<b>Chương 2: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanhnghiệp.</b>

<b>2.1 . Phân tích PESTEL2.1.1. Mơi trường chính trị (Political)</b>

Trong bối cảnh xung đột, bạo loạn xảy ra ở nhiều nơi trên thế giới, Việt Nam được đánh giá là quốc gia có nền chính trị ổn định dưới sự lãnh đạo thống nhất của Đảng Cộng sản Việt Nam. Điều này là một lợi thế lớn của ngành ngân hàng nói riêng và các ngành kinh tế khác trên Việt Nam nói chung. Sự ổn định chính trị cịn là nền tảng giúp các đối tác nước ngồi yên tâm khi đầu tư vào Việt Nam.

Ngoài ra, các ngân hàng tại Việt Nam chịu sự quản lý chặt chẽ từ Ngân hàng Nhà nước Việt Nam. Những giải pháp và chính sách từ Ngân hàng Nhà nước nhằm làm bình ổn thị trường tài chính, kiểm sốt lạm phát, ổn định kinh tế, duy trì một mơi trường kinh doanh lành mạnh, tạo điều kiện thuận lợi cho ngành ngân hàng phát triển.

<b>2.1.2. Môi trường kinh tế (Economic)</b>

Theo Báo cáo nền kinh tế số Đông Nam Á do Google, Temasek và Bain & Company công bố vào 27/10/2022, kinh tế Internet của Việt Nam đạt 23 tỷ USD trong năm 2022 và đang trên đà đạt 49 tỷ USD vào năm 2025, mức tăng trưởng nhanh nhất tại khu vực. Người dùng số thành thị tại Việt Nam có mức tiếp nhận dịch vụ số cao nhất, trong đó lĩnh vực thương mại điện tử, dịch vụ vận tải và giao đồ ăn đứng đầu danh sách với tỷ lệ lần lượt là 96%, 85% và 85%. Đặc biệt, dịch vụ tài chính số được kỳ vọng phát triển vượt bậc.

Cùng với sự thâm nhập của các dịch vụ thanh toán số, nhu cầu quản lý tài chính cá nhân trên nền tảng số của người dùng Việt đang tăng nhanh và có xu hướng phát triển

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

mạnh mẽ trong tương lai. Theo Khảo sát Chỉ số thanh toán mới thường niên thứ hai của Mastercard, 89% người dùng Việt đã đã chuyển sang quản lý tài chính cá nhân trên nền tảng số trong đó ba hoạt động phổ biến nhất là thanh tốn hóa đơn (85%), chuyển khoản ngân hàng (80%) và bắt đầu thói quen tiết kiệm (73%).

Thói quen thanh tốn không dùng tiền mặt đang dần mở ra cơ hội tăng trưởng cho các doanh nghiệp lĩnh vực tài chính, đặc biệt là lĩnh vực ngân hàng số.

<b>2.1.3. Yếu tố xã hội (Social)</b>

Có thể nói đại dịch Covid-19 là một chất xúc tác cực lớn, thay đổi hồn tồn thói quen sinh hoạt và tiêu dùng của xã hội. Đại dịch đã làm cho thói quen thanh tốn phi tiền mặt tăng mạnh và đặc biệt đã có sự chuyển dịch rất mạnh về cơ cấu giao dịch.

Tính đến ngày 11/01/2024, tổng số lượng giao dịch của hệ thống NAPAS tăng hơn 52% và tổng giá trị giao dịch tăng hơn 12% so với năm 2022. Riêng giao dịch trên ATM tiếp tục giảm 16,9% về số lượng giao dịch và 19,5% về giá trị giao dịch, đến nay tỷ trọng giao dịch ATM chỉ chiếm 3,6% tổng giao dịch qua hệ thống NAPAS. Những con số nêu trên đã phản ánh nhu cầu sử dụng tiền mặt của người dân ngày càng giảm và được thay thế bằng những dịch vụ thanh toán khác tiện lợi hơn.

Điều này mở ra một thị trường ngân hàng số đầy tiềm năng phát triển trong tương lai và Timo đang là doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực này.

<b>2.1.4. Yếu tố công nghệ (Technological)</b>

Timo sử dụng công nghệ eKYC (viết tắt của từ electronic Know Your Customer) là hình thức định danh khách hàng điện tử. Bạn sẽ thực hiện các thủ tục xác minh danh tính ngay trên ứng dụng của ngân hàng. Công nghệ định danh trực tuyến sẽ giúp ngân hàng đơn giản hóa các thủ tục hành chính bằng giấy tờ. Bên cạnh đó khách hàng cũng sẽ không cần phải đến trực tiếp quầy giao dịch ngân hàng để tạo tài khoản, giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Đối với quy trình KYC truyền thống, bạn sẽ cần phải đến trực tiếp quầy giao dịch để xác minh chính chủ tài khoản mới có thể thực hiện rút, gửi tiền. Thì với công nghệ eKYC, bạn chỉ cần xác minh sinh trắc học online như quét khuôn mặt, vân tay ngân trên ứng dụng Internet Banking là có thể hồn thành các thủ tục nhận diện.

<b>2.1.5. Yếu tố môi trường (Environmental)</b>

Ngân hàng đóng vai trị khơng nhỏ đối với hoạt động đầu tư của dự án phát triển kinh tế, nhưng không thể chạy theo lợi nhuận mà bỏ qua các rủi ro về mơi trường và xã hội. Với vai trị là người dẫn vốn, việc hướng đến hệ thống ngân hàng xanh là tiền đề hướng đến nền kinh tế xanh cho sự phát triển bền vững của nền kinh tế Việt Nam. Timo là ngân hàng số duy nhất góp mặt trong Top 50 Doanh nghiệp FDI tiêu biểu thúc đẩy tăng trưởng xanh với danh hiệu “Ngân hàng tiên phong kết nối cộng đồng và phát triển bền vững”.

Thực hiện và tuân thủ các quy định về pháp luật bao gồm cả chính sách bảo vệ dữ liệu và quyền riêng tư của khách hàng đặc biệt quan trọng đối với ngân hàng, ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động của ngân hàng. Đặc biệt là với Timo, đang là ngân hàng tiên phong trong lĩnh vực ngân hàng số tại Việt Nam.

<b>2.2. Phân tích SWOT của doanh nghiệp2.2.1. Strengths:</b>

- Miễn phí tất cả giao dịch ngân hàng như: phí thường niên, phí phát hành thẻ ATM, phí rút tiền ATM, phí chuyển khoản. Khác với những ngân hàng truyền thống, miễn phí giao dịch chỉ áp dụng một số giao dịch nhất định hoặc tại một số địa điểm giao dịch nhất định (thường là những điểm giao dịch của ngân hàng truyền thống đó).

- Sử dụng công nghệ cao, giao diện ngân hàng dễ sử dụng. - Nhiều tính năng giúp khách hàng dễ dàng quản lý tài chính. - Khả năng bảo mật cao.

- Tiết kiệm thời gian, loại bỏ những thủ tục giấy tờ rườm rà.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>2.2.2. Weaknesses:</b>

- Lĩnh vực ngân hàng số vẫn còn khá mới tại Việt Nam - Chưa được phủ sóng rộng rãi trên cả nước

- Khó có thể tiếp cận đến tệp khách hàng lớn tuổi khơng rành về lĩnh vực cơng

- Sự phủ sóng của Internet ngày càng rộng rãi hơn trên cả nước.

- Chính phủ và nhà nước đã ban hành những chính sách có lợi tạo điều kiện chuyển đổi số cho ngân hàng.

<b>2.2.4. Threats:</b>

- Rủi ro về an ninh mạng

- Tình trạng lừa đảo, đánh cắp thông tin bảo mật để chiếm đoạt tài sản và tội phạm công nghệ cao đang có xu hướng tăng.

- Các ngân hàng truyền thống cũng đã và đang thực hiện việc chuyển đổi số. - Nguồn vốn đầu tư phát triển ngân hàng số khá cao.

- Hành lang pháp lý vẫn chưa được hoàn thiện, cịn chậm về q trình sửa đổi.

<b>Chương 3: Phân tích các hoạt động IMC của doanh nghiệp so với đối thủ.3.1. Xác định chân dung khách hàng mục tiêu</b>

Timo hướng đến sự phù hợp với đối tượng là dân số trẻ năng động, yêu thích sự đơn giản và hiện đại. Ngân hàng số này chủ yếu nhắm đến giới trẻ, những người ln tìm kiếm những trải nghiệm tài chính mới mẻ và tiện lợi. Timo hiểu rằng đối tượng này

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

thích sự đơn giản trong mọi giao dịch tài chính, muốn giảm bớt thủ tục hành chính phức tạp và tiết kiệm thời gian cho những điều quan trọng khác. Hơn nữa, Timo cũng hướng đến việc cung cấp cho giới trẻ những cơ hội tiếp xúc với những sản phẩm và dịch vụ tài chính mới và sáng tạo.

<b>3.2. Phân tích các hoạt động IMC của doanh nghiệp trong năm 2023</b>

<i>⧫ Trang tính chi tiết: TỔNG HỢP CÁC CÔNG CỤ IMC - TIMO NĂM 2023</i>

Vì đối tượng khách hàng của Ngân hàng số Timo là nhắm đến các bạn trẻ năng động, đơn giản và hiện đại nên các kênh mạng xã hội của giới trẻ như Facebook và Tiktok được Timo lựa chọn là những kênh truyền thông ưu dùng nhất, đặc biệt là mạng xã hội Facebook.

Những video về kiến thức tài chính dạng poscard được Timo chia sẻ trên nên tảng mạng xã hội Facebook, và Tiktok là nơi để Timo chạy các chương trình quảng cáo và update các thơng tin hữu ích cho khách hàng. Ngồi các trang mạng xã hội, Timo dành riêng kênh website chính thức của mình để cập nhật các ưu đãi, các kiến thức về tài chính cho người tiêu dùng,..

Ngân hàng số Timo hoạt động năn nổ với các dự án cộng đồng và cho rả mắt các BST mới nhân sịp Valentine và 8/3 ở quý 1 năm 2023.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Dưới đây là hình ảnh một số hoạt động tiêu biểu nhất của Ngân hàn số Timo nửa đầu năm 2023:

<i>Đối tượng mục tiêu: Dành cho các fans cứng của Timo x Trương Twins. Những người</i>

trẻ năng động, cá tính, dám khát khao và đang không ngừng nỗ lực hiện thực hố giấc mơ của mình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<i>Dự án từ thiện của Timo kết hợp với Tổ chức bảo tồn thiên nhiên GAIA</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<i>Thông báo trở thành nhà tài trợ của ABL 2023Invitational(Nguồn: Trang Facebook chính thức của Timo)</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<i>Booth ngồi trời của Timo tại mùa giải ABL Invitational 2023 Playoffs</i>

<i>Ra mắt BTS mới để kỉ niệm 8 năm phát triển của Timo</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

Ở quý 2 năm 2023, Ngân hàng số Timo tập trung chủ yếu vào các dự án hợp tác cùng hai đại sứ thương hiệu là Truong Twins.

<i>Booth của Timo tại The Global City 3x3 All-Stars CUP</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<i>Thông báo về sự trở lại của hai đại sứ thương hiệu tại SEA GAME 32</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

Timo thể hiện sự đồng hành, sát cánh và gắn kết của mình đối với hai đại sứ thương hiệu thơng qua việc cập nhật liên tục tình hình và diễn biến của trận đấu thông qua kênh truyền thông chính là Facebook.

<i>(Nguồn: Trang Facebook của Timo)</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Tin vui lại nối tiếp tin vui. Khi mà tin vui chiến thắng của đại sứ thương hiệu Truong Twins chưa kịp hạ nhiệt thì Timo lại tiếp tục nhận tin Dự án mà ngân hàng hợp tác [TIMOxTRUONGTWINS] vinh dự được vinh danh tại PR Awards 2023 tại hạng mục “Dự án Truyền thông xuất sắc nhất - Ngành Tài chính - Ngân hàng”.

<i>Bài thơng báo trên trang Facebook của Timo</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

Ở quý 3 năm 2023, Ngân hàng số Timo tập trung chủ yếu vào việc hợp tác với các nhãn hàng và tung ra các ưu đãi hấp dẫn cho khách hàng của mình.

Quý cuối cùng của năm 2023 cũng là thời kỳ bận rộn nhất của Ngân hàng số Timo. Khi mà ngân hàng vừa hợp tác liên tục với các nhãn hàng để tung ra các ưu đãi cho khách hàng, vừa cho ra mắt các sản phẩm lẫn BTS mới, vừa ra mắt game, lẫn việc trở thành nhà đồng tài trợ cho các dự án cộng đồng…

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<i>Ngân hàng số Timo trở thành Đối tác đồng hành cùng Operation Smile Vietnam trong dự án " </i>𝓑𝓮 𝓚𝓲𝓷𝓭 𝔀𝓲𝓽𝓱 𝓢𝓶𝓲𝓵𝓮<i>"</i>

<i>Thông báo về sự kiện ra mắt game “TOMI DU KÝ” ngay trên ứng dụng Timo</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b>3.3. So sánh hoạt động IMC của Timo so với đối thủ3.3.1. Đối thủ cạnh tranh</b>

MB Bank tên đầy đủ là Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Quân Đội, là một ngân hàng thương mại cổ phần của Việt Nam và là một cơng ty con của Bộ Quốc Phịng Việt Nam.

Bắt nguồn từ một doanh nghiệp thuộc quân đội nhân dân Việt Nam, ngân hàng MB hoạt động với sứ mệnh phát triển đất nước và mang lại lợi ích thiết thực cho khách hàng. Sau 25 năm hoạt động, MB Bank đã ngày càng phát triển mạnh mẽ.

Ngoài việc mở rộng mạng lưới chi nhánh và điểm giao dịch trên tồn quốc, MB Bank cịn thành lập và phát triển các công ty con trong nhiều lĩnh vực khác nhau như tài chính tiêu dùng, quản lý tài sản, quản lý quỹ, chứng khoán, và bảo hiểm nhân thọ, nhằm mang đến những dịch vụ tốt nhất cho khách hàng.

</div>

Marketing tích hợp chủ đề nghiên cứu phân tích hoạt động marketing tích hợp của ngân hàng số timo trong năm 2023

Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về