bản báo cáo nghiên cứu về sản phẩm công nghệ in áo thun của đối tác a

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (3.38 MB, 17 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

III. M c ụ đích và nhiệm vụ nghiên cứu ... 2

N I DUNG NGHIÊN C<b>ỘỨU ... 4 </b>

III. So sánh s n phả ẩm được chọn với 3 sản phẩm tương tự trên th ị trường. ... 7

IV. T o ra t ạ ờ rơi A4 để giới thiệu về công ngh in c a Aohun.cệ ủ om ... 8

V. Đưa ra phương án bán áo thun đồng phục trên v i m c giá và d ch v ớ ứ ị ụ ưu đãi khác ... 10

VI. Đề xuất phương pháp bảo vệ cơng ty để giải quyết tình huống s n ph m ả ẩ công ty b ị công ty đối th o nhái ủ đạ ... 12

T NG K T<b>ỔẾ ... 15 </b>

TÀI LI U THAM KH O<b>ỆẢ ... 16 </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>MỞ ĐẦU I. Lời nói đầu </b>

Lời đầu tiên, nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Thầy Phạm Bạch Dương. Thầy không chỉ là người thầy giáo với chúng em, mà còn là người hướng dẫn trong suốt quá trình học tập và triển khai các hoạt động của chúng em. Những kiến thức mà Thầy truyền đạt, những lời khuyên và hướng dẫn của Thầy đã giúp cho chúng em hiểu rõ hơn về lĩnh vực quản trị và công nghệ. Điều này không chỉ giúp chúng em nắm bắt được những kiến thức cơ bản, mà cịn giúp chúng em nhìn nhận được tầm quan trọng của bộ môn quản trị công nghệ.

Với những kiến thức và kỹ năng mà chúng em đã học được, chúng em tin tưởng rằng chúng em sẽ có thể áp dụng chúng một cách hiệu quả vào cơng việc tương lai của mình. Chúng em sẽ khơng ngừng nỗ lực để khơng phụ lịng tin tưởng của Thầy. Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn Thầy!

<b>II. Lý do chọn đề tài </b>

Do trên ngành th i trang hiờ ện nay đang hướng đến các mẫu thời trang ngh thuật ệ đep mắt hơn, nhiều nhà thiết kế trẻ có nhu c u kh i nghi p c n tìm nhà s n xuầ ở ệ ầ ả ất để hợp tác, và các nhãn hàng có tiếng ở trong và ngồi nước cần tìm xưởng in sản xuất các s n ph m c a doanh nghiả ẩ ủ ệp.

Và nh n th y Aothun.com là mậ ấ ột đố ựơng tiềm năng trong việi t c thực hiện các điều trên, nhằm đưa ra thông tin tổng qt và có cái nhìn rõ hơn về Aothu.com. Vì vậy chúng tơi đã chọn đề tài “nghiên cứu v công ngh in áo thun cề ệ ủa đối tác

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

So sánh s n phả ẩm được chọn với 3 sản phẩm tương tự trên thi trường T o ra t ạ ờ rơi A4 để giới thiệu sản ph m ẩ

Đề suất phương án bán dịch vụ in ấn sản phẩm th i trang trên v i mờ ớ ức giá và dịch vụ ưu đãi khác

Đề xuất phương pháp bảo vệ cơng ty để giải quyết tình hu ng s n p m công ố ả ẩ ty b ị công ty đối thủ đạo nhái

Đối tượng và ph m vi nghiên c u ạ ứ Đối tượng nghiên c u: Aothun.com ứ

Cơ sở lý luận d a vào thông tin trên trang web c a Aothun.com và nguự ủ ồn internet khác.

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Smart Fabric ®: Sau 7 năm sản xuất cho các thương hiệu thời trang, th thao trong ể nước và qu c t . Aothun.vn luôn h c hố ế ọ ỏi và được chuy n giao nhi u công ngh sể ề ệ ản xuất vải có tính năng Diệt Khuẩn, Chống Tia UV, Siêu Thoáng, Oganic Cotton, Cotton xơ dài để phục vụ người dân Việt Nam. Chúng tôi g i các s n ph m này là ọ ả ẩ Smart Fabric. Trong đó có Double Layer, Stone Was, 3D Fabric, Antibacterial, Cool Plus, …

Công ngh in thêu: Aothun.vn chuy n giao công ngh in, thêu tiên ti n t CHLB ệ ể ệ ế ừ Đứ ừc t những ngày đầu thành l p. Chúng tôi t tin s n xu t các thi t k t ậ ự ả ấ ế ế ừ đơn giản đến ph c t p và đáp ứng mọi số lượứ ạ ng l n, nh cớ ỏ ủa khách hàng. Trong đó có cơng ngh ệ như thêu, in lụa, inVinyl, in k ỹ thuậ ốt s , in chuy n nhi t, d t, nhuể ệ ệ ộm, …

Đa dạng sản phẩm: Công nghệ cho phép sản xuất các thiết kế từ đơn giản đến phức t p và ạ đáp ứng mọi số lượng l n, nhớ ỏ của khách hàng

Chất lượng cao: Sản phẩm của không bị giãn hay phai màu sau thời gian sử dụng Phục v nhu cụ ầu đặc thù: Có th s n xu t các yêu cể ả ấ ầu đặc thù v size, form áo ề (size châu Á, size châu Âu, . ..)

Tính năng vải: Với Smart Fabric®, cung cấp các s n phẩm có tính năng Diệt ả Khu n, Chẩ ống Tia UV, Siêu Thoáng, Oganic Cotton, Cotton xơ dài

Sản xu t áo thun: chuyên cung c p các giấ ấ ải pháp áo thun đồng ph c cao c p cho ụ ấ các doanh nghi p. Hệ ọ đã đầ tư vào việu c xây d ng nhà máy s n xu t hiự ả ấ ện đại và khép kín t d t, may, in, thêuừ ệ

Kinh doanh online: Ngoài việc s n xu t, còn kinh doanh online trên n n tả ấ ề ảng thương mại

Hợp tác và chuy n giao công nghể ệ: đã hợp tác với các đơn vị ả s n xu t khác và ấ thực hi n chuyệ ển giao công nghệ t Châu Âu.ừ

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Nghiên c u và phát triứ ển: không ngừng h c h i, nghiên c u các ch t li u s i, ọ ỏ ứ ấ ệ ợ máy d t, máy in, các kệ ỹ thuật in, và quy trình s n xuả ất

Định hướng thâm nhập thị trường: định hướng thâm nhập thị trường các công ty, tập đoàn lớn với nhu cầu làm áo đồng phục, áo team building, event, quà t ng ặ cao c p và chấ ất lượng v i sớ ố lượng nhỏ

Với những lĩnh vực tiềm năng này, có thể tiếp t c phát tri n và m rụ ể ở ộng hoạt động kinh doanh của mình trong tương lai.

Aothun.vn thành lập năm 2010, nhà máy đặt tại thành phố Hồ Chí Minh, Vi t Nam ệ với g n 150 nhân viên. ầ

Về công nghệ in, s d ng nhi u kử ụ ề ỹ thuật in ấn khác nhau t in l a, chuyừ ụ ển nhiệt, DTG, thêu, ép n i v i các hiổ ớ ệu ứng từ màu đơn sắc, đến CMYK, x , phát sáng ả trong đêm, phản quang, nứt nẻ, DTG cuộn đến cuộn, chuyển nhiệt . Đặc biệt, họ có th in trên t t c các s n phể ấ ả ả ẩm áo thun, áo sơ mi, áo polo, áo hoodie, áo hoodie dây kéo, áo len, qu n jogger, qu n short, nónầ ầ

Với quy trình cắt, in tràn thân, may và giặt để ạ t o ra s n ph m có hình in l c qua ả ẩ ạ đường may, tác phẩm ngh thu t c a bạệ ậ ủ n có th ợc in quanh c và trên vai với ểđư ổ kích thước in lớn lên đến 90x130cm . Điều này tạo nên một bước tiến lớn, giúp bạn tự do thiế ết k và t o ra các s n ph m khác nhau mà không bạ ả ẩ ị giới h n v kích ạ ề thước in.

Công ty này đã không ngừng đầu tư, học hỏi, và chuyển giao công nghệ để cung cấp các giải pháp áo thun đồng ph c cao cụ ấpcho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, trên thị trường hi n nay, có nhiệ ều cơng ty khác cũng đang hoạt động trong lĩnh vực này và s dử ụng các công nghệ in áo tương tự như Aothun.vn. Một số cơng ty có thể coi là đối th c nh tranh v i ủ ạ ớ Aothun.vn có th bao gể ồm nhưng không giới hạn ở các công ty.

Coolmate: Coolmate là một thương hiệu thời trang nam, chuyên cung c p các sấ ản phẩm th i trang ờ và chăm sóc cá nhân cho nam giới. Họ cung c p các d ch vấ ị ụ in áo thun và s d ng các công nghử ụ ệ in áo tương tự như Aothun.vn. Coolmate cung cấp các d ch v mua s m tr c tuyị ụ ắ ự ến, giúp khách hàng tiết ki m th i gian và công ệ ờ

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

sức. Họ cũng áp dụng s c m nh c a công ngh vào thứ ạ ủ ệ ời trang để đưa ra giải pháp mua sắm đồ cơ bản cho nam gi i v i mơ hình ti n lớ ớ ệ ợi hơn, tiết kiệm hơn

Aothunhk.com: Aothunhk.com là một công ty in áo thun, chuyên cung c ấp các dịch vụ in áo thun đồng phục cho các công ty ” . Họ có nhà xưởng s n xuả ất đồng phục khép kín v i quy mơ lên t i ớ ớ 5.000m2, đặ ạt t i Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh, và có khả năng sản xuất hơn 10.000 sản ph m/ngày ẩ cũng cung cấp d ch v in áo ị ụ thun theo yêu c u, không yêu c u sầ ầ ố lượng in t i thiố ểu. Họ đã từng là nhà cung cấp áo thun đồng phục, đồng phục công ty tin cậy của những doanh nghiệp hàng đầu như: Ngân hàng VPbank, VCB, MB, BIDV, Agribank, Ocean Bank, FPT, VNPT, THẾ GIỚI ĐI ĐỘNG, …

Alibu.com.vn: Alibu.com.vn cung c p các máy in áo thun và có th coi là mấ ể ột đối th với ủ Aothun.vn trong lĩnh vực cung cấp thi t bị ế in áo thun ” . Họ cung cấp dịch vụ may đồng phục cho các nhà hàng, khách s n, và doanh nghiạ ệp. Alibu cũng cung cấp dịch vụ in áo thun đồng phục theo yêu cầu, không yêu cầu số lượng in t i thiố ểu . Họ s h u chu i cung ng may m c xu t ở ữ ỗ ứ ặ ấ khẩu khép kín và sử dụng cơng ngh in n và may m c hiệ ấ ặ ện đạ ậi b c nh t trên thấ ị trường

T i th ạ ị trường Qu c tố ế, họ đã hợp tác với các thương hiệu từ nhiều quốc gia khác nhau, bao g m M , Anh, Pháp, Úc và Nh t Bồ ỹ ậ ản. Một trong nh ng lý do chính mà ữ các nhà sáng lập thương hiệu trên toàn thế giới chọn Aothun.com là vì h có th ọ ể cung c p s n ph m chấ ả ẩ ất lượng cao, v i sớ ố lượng đặt hàng t i thi u r t thố ể ấ ấp (MOQ) và giá c h p lý. Vả ợ ới công nghệ in ấn độc đáo, chấ ệt li u v i chả ất lượng cao và quy trình nhanh & tinh g ọn đã tạo ra một vị trí đáng kể cho mình trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên có một vài cơng ty cạnh tranh cả trong và ngoài nước. Lead Apparel: Lead Apparel cung c p gi i pháp tùy ch nh cho các công ty v i các ấ ả ỉ ớ sản ph m có logo ẩ như áo polo thêu, áo khoác, mũ và nhiều s n ph m khácả ẩ . Họ cung c p các s n ph m chấ ả ẩ ất lượng cao t ừ các thương hiệu n i ti ng và còn cung ổ ế cấp d ch v t o cị ụ ạ ửa hàng cơng ty để nhân viên có thể t hàng nh ng gì h thích, đặ ữ ọ khi họ muốn, m t cách d dàng . Ngồi ra, h cịn cung c p các s n ph m quà ộ ễ ọ ấ ả ẩ tặng doanh nghiệp độc đáo

Fabian Couture Group: Fabian Couture Group được thành lập vào năm 1901 dưới cửa hàng Moe Ginsberg g c tố ại New York City 2. Họ là nhà cung c p tuxedo ấ trong khi Moe Ginsburg bán đồ suit Khi Moe Ginsburg quyết định bắt đầu bán tuxedo, First Nighter chuyển đến New Jersey và thành l p Fabian Couture Group ậ (FCG) 2. Ngày nay, FCG là nhà s n xu t l n nh t v trang ph c và ph ả ấ ớ ấ ề ụ ụ kiện nam

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

chính th c, phân ph i trang ph c cho thuê và bán l cho t t c B c và Nam M và ứ ố ụ ẻ ấ ả ắ ỹ Canada 2. Ngồi ra,

họ cịn cung c p trang phấ ục đồng phục cho nhi u tề ổ chức khác nhau, t khách s n, ừ ạ sòng b c, nhà hàng và câu l c b ạ ạ ộ quốc gia đến trường h c, nhóm họ ợp xướng và ban nhạc

Cutter & Buck: Cutter & Buck là m t nhà s n xu t qu n áo cao c p cho golf và ộ ả ấ ầ ấ các môn th thao khác. ể Công ty được thành lập vào năm 1990, đi công khai vào năm 1995 và được bán cho New Wave Group AB, một tập đồn có trụ sở tại Thụy Điển, vào ngày 13 tháng 4 năm 2007. Cutter & Buck bán sản phẩm của mình ch ủ y u trong th ế ị trường qu n áo golf và công ty ầ ở hơn hai mươi lăm quốc gia trên thế giới, và đã được cơng nhận vì đã tài trợ cho golfer Thụy Điển Annika Sörenstam. Họ cũng bán vào thị trường quần áo đạ ọc và vào năm 2005, bắt đầi h u một trang web bán hàng tr c ti p và e- commerce ự ế

<b>III. So sánh sản phẩm được chọn với 3 sản phẩm tương tự trên thị trường. </b>

Công ty S n ph m ả ẩ Kiểu dáng Công ngh ệ in Ưu điểm Nhược điểm Aothun.com Áo thun thời

trang, áo thun

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>V. Đưa ra phương án bán áo thun đồng phục trên với mức giá và dịch vụ ưu đãi khác </b>

Mục tiêu đặt ra:

Tăng doanh số khách hàng s d ng cơng ngh bên mình ử ụ ệ Nâng cao được mạng lưới quan h trong ngành hàng ệ Phân khúc th <i><b>ị trường: </b></i>

V i tớ ệp khách hàng đa dạng, doanh nghi p có nhi u s l a ch n cho vi c bán d ch ệ ề ự ự ọ ệ ị vụ in áo nên phân khúc th ịtrường chúng ta hướng tới:

Các doanh nghi p, t ệ ổ chức muốn in áo đội, nhóm, đồng phục

Các nhà thiết kế thời trang độc lập Những người này thường tìm kiếm các nhà sản : xuất chất lượng để thực hiện các thiết kế của họ. Họ có thể tìm thấy giá trị trong cơng nghệ in ấn tồn thân và tính thẩm mỹ cao của sản phẩm của Aothun.vn. Các nhóm học sinh, sinh viên :Các nhóm này thường cần in áo đồng phục cho các sự kiện hoặc hoạt động nhóm. Họ có thể được thu hút bởi các chương trình ưu đãi dành cho đơn hàng lớn.

Các start up đang tìm nhà sản xuất cho thi t k c a mình ế ế ủ

<i><b>Chiến lược tiếp th và bán hàng: ị</b></i>

M c tiêu ti p th và bán hàng: ụ ế ị

Hợp tác với các nhà thiết kế thời trang: Aothun.vn có thể hợp tác với các nhà thiết kế thời trang để tạo ra các bộ sưu tập độc quyền. Điều này không chỉ giúp tăng doanh số, mà cịn tăng tầm nhìn thương hiệu.

Tổ chức các cuộc thi thiết kế Tổ chức các cuộc thi thiết kế áo có thể thu hút sự chú : ý và tạo ra nhiều nội dung tiếp thị. Người chiến thắng có thể nhận được một số lượng áo in theo thiết kế của họ.

Tăng được doanh s ố các đơn in ấn trong năm tới

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Nét độc đáo của thương hiệu: có năng suất sản xuất và in ấn nổi bật trong th ị trường, có cơng ngh ệ in ấn toàn thân, s n ph m có tính th m mả ẩ ẩ ỹ cao Các kênh ti p th và bán hàng: <i><b>ếị</b></i>

Blog và nội dung video Tạo ra nội dung hấp dẫn về quy trình sản xuất v: à cơng nghệ in ấn của Aothun.vn có thể thu hút khách hàng mới và tăng sự nhận biết về thương hiệu.

Hợp tác với các nhãn hiệu thời trang nổi tiếng Hợp tác với các nhãn hiệu thời trang : nổi tiếng có thể giúp Aothun.vn tiếp cận được một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Các tri n lãm v ễ ề thời trang và công ngh trong may mệ ặc: Đây là kênh tiếp thị chính của chiến lược này. Doanh nghi p s d ng qu y hàng t i các tri n lãm, v i các sệ ẽ ự ầ ạ ễ ớ ản phẩm in n trên vấ ải do Aothun.vn đã sản xuất, từ đó thu hút các cá nhân hoặc tổ chức mu n s n xu t các s n ph m th i trang ố ả ấ ả ẩ ờ

Các tri n lãm có th k ễ ể ể đến như: Vietnam Texttle & Garment Industry Expo, SaigonTex& SaigonFabric, …

Các trang mạng xã hội: S dử ụng các trang m ng xã hạ ội để quảng cáo v s n phề ả ẩm và công ngh in cệ ủa công ty

<i><b>Các chương trình ưu đãi: </b></i>

Chương trình giảm giá cho các đơn hàng tái đặt Điều này có thể khuyến khích : khách hàng hiện tại đặt hàng lại và tăng doanh số bán hàng.

Chương trình giảm giá cho các nhà thiết kế thời trang độc lập Điều này có thể thu : hút một phân khúc thị trường mới và tăng doanh số bán hàng.

Khuyến mãi cho các đơn hàng lớn

Giảm giá cho khách hàng m i khi ch n dớ ọ ịch v in n áo bên Aothun.vn ụ ấ L ch trình th c hiị ự ện:

Tri n khai vào nh ng khi có triể ữ ễn lãm, xem trước lịch các sự kiện liên quan đến ngành hàng và liên h v i bên t ệ ớ ổ chức

K t luế ận:

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

Việc ti p th và tìm ki m khách hàng m i c a Aothun.vn khi tri n khai ế ị ế ớ ủ ể ở các gian hàng tri n lãm cễ ần được xây d ng d a trên phân khúc th ự ự ị trường, mục tiêu, chiến lược ti p th c a Aothun.vn ế ị ủ

Chiến lược này có th giúp Aoể thun.vn tăng doanh số bán hàng và có được khách hàng mới

<b>Đề xuất phương pháp bả</b>o v<b>ệ công ty để ả</b> gi i quy t tình <b>ếhuống sản phẩm cơng ty bị công ty đối thủ đạo nhái</b>

Đưa ra các bằng ch ng nh m chứ ằ ứng minh đây là sản phẩm thuộc quyền sở hữu của công ty

Các phương pháp cụ thể bao gồm:

<b>Đăng ký quyền sở hữu trí tuệ để bảo vệ quyền l i c a công ty ợ ủ</b>

<b>Đăng ký quyền sở hữu trí tuệ cho các thành phần khác của sản phẩm: Ngồi </b>

sản phẩm cuối cùng, cơng ty cũng nên xem xét việc đăng ký quyền sở hữu trí tuệ cho các thành phần khác của sản phẩm, như logo, tên, và thậm chí cả bao bì.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Lưu trữ thơng tin về q trình phát triển sản phẩm Thơng tin này có thể bao gồm : các bản vẽ thiết kế, ghi chú về quá trình phát triển, và thậm chí cả các email hoặc thông tin liên lạc với các nhà cung cấp.

Thu thập và lưu trữ thông tin về việc sử dụng sản phẩm Điều này có thể bao gồm : thông tin về lượng bán hàng, phản hồi của khách hàng, và thậm chí cả thơng tin về việc sản phẩm được sử dụng trong các sự kiện hoặc chương trình quảng cáo<small>. </small>

Thu th p các chậ ứng c ứ chứng minh s n ph m (nhãn hiả ẩ ệu) đó thuộc quyền sở hữu của mình, th i gian t o ra, thờ ạ ời gian đưa vào hoạt động, nhiều người biết đến nhãn hiệu đó, …); thu thập các chứng c ứ chứng minh nhãn hi u c a mình ệ ủ bị xâm phạm.

<b> Xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ: </b>

Thực hiện giám sát thị trường một cách liên tục Việc theo dõi thị trường một cách : liên tục sẽ giúp công ty phát hiện sớm các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ và phản ứng nhanh chóng.

Hợp tác với các luật sư chuyên về quyền sở hữu trí tuệ Các luật sư này có thể giúp : công ty trong việc xử lý các vụ vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và cung cấp tư vấn pháp lý khi cần thiết.

T o mã Qr tránh hàng gi<b>ạả, hàng “nhái”. </b>

Tích hợp mã QR vào bao bì sản phẩm một cách nổi bật Điều này giúp khách hàng : dễ dàng nhận biết và kiểm tra tính xác thực của sản phẩm.

Tạo ứng dụng di động để quét mã QR một cách dễ dàng: Ứng dụng này nên được thiết kế một cách thân thiện với người dùng, giúp khách hàng dễ dàng kiểm tra tính xác thực của sản phẩm.

<b>Chúng ta cần có phương án xử lý các công ty làm nhái s n phảẩm:</b>

Yêu c u t ầ ổ chức, cá nhân có hành vi xâm ph m quy n s h u trí tu ạ ề ở ữ ệ phải chấm d t hành vi xâm ph m, xin l i, c i chính cơng khai, bứ ạ ỗ ả ồi thường thiệt hại.

</div>