đồ án cá nhân đề tài tìm hiểu về kia và dòng xe kia sonet

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.62 MB, 26 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂNKHOA CƠ KHÍ

ĐỒ ÁN CÁ NHÂN

ĐỀ TÀI

TÌM HIỂU VỀ KIA VÀ DỊNG XE KIA SONET

Giảng viên hướng dẫn : Ths. Phan Đức Yên Sinh viên thực hiện : Nguyễn Hữu Thiện

Đà Nẵng, ngày 29 tháng 1 năm 2024

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

LỜI NÓI ĐẦU

Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến trường Đại học Duy Tân đã đưa học phần Nhập Mơn Cơng Nghệ Kỹ Thuật Ơ Tơ vào chương trình giảng dạy. Đặt biệt, chúng em xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Phan Đức Yên. Trong quá trình học tập và tìm hiểu môn học, em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ, hướng dẫn tâm huyết và tận tình của thầy. Ngồi ra, em đã có thêm nhiều kiến thức bổ ích và những kinh nghiệm quý báu về các phương pháp cũng như những kĩ năng cần thiết cho con đường học tập trên môi trường đại học, đó sẽ là hành trang đi cùng em suốt chặn đường phía trước.

Em đã nghiêm túc, nỗ lực hết mình trong quá trình học tập và làm bài đồ án, song đối với cương vị là sinh viên năm nhất bản thân em còn nhiều hạn chế về kiến thức, kinh nghiệm do đó khó tránh khỏi những thiếu sót trong bài đồ án. Kính mong nhận được những nhận xét, góp ý tích cực từ phía thầy để bài làm của em ngày càng hoàn thiện hơn.

Lời cuối cùng, em xin kính chúc thầy thật nhiều sức khỏe và thành cơng trong sự nghiệp giảng dạy của mình.

Em xin chân thành cảm ơn!

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HÃNG XE KIA...5

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG...5

1.2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH...5

1.3 GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN...5

1.3.1 Giai đoạn khởi nghiệp...5

1.3.2 Về chung một nhà với Hyundai...7

1.3.3 Giai đoạn khủng hoảng...8

1.3.4 Giai đoạn phát triển vượt bậc...8

CHƯƠNG 2: THƯƠNG HIỆU KIA...9

2.1 TÊN THƯƠNG HIỆU...9

3.1 THỊ TRƯỜNG XE KIA TẠI VIỆT NAM VÀ TRÊN THẾ GIỚI...11

3.2 CÁC DÒNG XE GẮN LIỀN VỚI TÊN TUỔI KIA...12

CHƯƠNG 4: DÒNG XE KIA SONET...16

4.1 NGOẠI THẤT CỦA XE KIA SONET...16

4.1.1 Kích thước tổng thể...16

4.1.2 Thiết kế đầu xe...17

4.1.3 Thiết kế thân xe...17

4.1.4 Thiết kế đuôi xe...18

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1 Nơi Samcholli-ho được ra mắt...6

Hình 1.2 KIA Industrial Company vào năm 1952...6

Hình 1.3 Xe du lịch Brisa...7

Hình 1.4 KIA trở thành một phần của nhà sản xuất ô tô lớn thứ năm thế giới - Tập đồn ơ tơ Hyundai- KIA...8

Hình 1.5 Đời xe Sorento đầu tiên...8

Hình 1.6 Mẫu xe Picanto 2004 (hay cịn gọi là KIA Morning tạiViệt Nam)...9

Hình 2.1 Hành trình thay đổi logo của KIA...11

Hình 2.2 Sự thay đổi về slogan...11

Hình 3.1 Lễ xuất xưởng KIA Sportage lắp ráp tại nhà máy

Hình 4.1 Kích thước dịng KIA Sonet...17

Hình 4.2 Hệ thống đèn pha full LED của Sonet...17

Hình 4.3 Thân xe Sonet...18

Hình 4.4 Đi xe Sonet với ốp cản mạ bạc thể thao, đèn pha LED hiện đại heart beat...18

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HÃNG XE KIA

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG

Tên bản ngữ 주식회사 기아

Tên cũKyungsung Precision IndustryCơng ty KIA Motors

Loại}hình:Cơng ty đại chúng

Song Ho-Sung (Tổng giám đốc & CEO)Karim Habib (Giám đốc thiết kế chính)

KIA Motors là một cơng ty sản xuất ơ tơ lớn thứ hai của Hàn Quốc thuộc Tập đồn ơtơ Hyundai KIA AG, có trụ sở chính đặt tại Yangjae-dong, Seocho-gu, Seoul. Tại Mỹ có chi nhánh KIA Motors America. Ngày 20/10/2006, KIA Motors America đã tổ chức lễ động thổ cho xưởng lắp ráp đầu tiên trên đất Mỹ tại West Point, Georgia với chi phí ban đầu lên tới hơn 1 tỷ USD. Từ năm 2005, KIA bắt đầu tập trung vào thị trường Châu Âu, đến nay đã là công ty sản xuất ô tô tăng trưởng nhanh nhất tại Anh và đạt được nhiều thành công trên thị trường Châu Âu.

1.2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Với một khởi đầu khiêm tốn, KIA được sáng lập bởi ông Kim Chul Ho, người đã bắt đầu sự nghiệp của mình bằng một cơng việc trong xưởng thép tại đất nước Nhật Bản, ông đã cũng đã từng mở một nhà máy sản xuất ốc và bu lông cho xe đạp tại Osaka Nhật Bản.

Tháng 12 năm 1944 Kim Chul Ho trở về Hàn Quốc và thành lập Kyungsung Precision Industry, nhà máy chuyên sản xuất các phụ kiện và khung của xe đạp. Kyungsung Precision Industry - nhà máy đầu tiên của hãng được đặt tại miền nam Seoul.

1.3 GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN1.3.1 Giai đoạn khởi nghiệp

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

Vào tháng 3 năm 1952 nhà máy này chế tạo chiếc xe đạp nội địa đầu tiên mang tên Samcholli-ho và đổi tên thành Công ty Công nghiệp KIA (KIA Industrial Company).

Hình 1.1 Nơi Samcholli-ho được ra mắt.

Hình 1.2 KIA Industrial Company vào năm 1952

Trong giai đoạn 1953-1972, KIA tập trung sản xuất xe máy và xe tải ba bánh, chủ lực là xe máy C-100 và xe tải ba bánh K360.

Năm 1973, KIA ngừng sản xuất xe tải ba bánh sau khi bán được chiếc xe tải thứ 25000. Năm 1981, việc sản xuất xe máy cũng bị ngừng lại.

Năm 1971, xe tải bốn bánh cỡ lớn được KIA triển khai sản xuất với cái tên Titan với ý nghĩa là to lớn.

KIA cũng là hãng đầu tiên sản xuất động cơ xăng vào năm 1973.

Hãng đã cung cấp nhiều mẫu xe tuyệt vời được người tiêu dùng trong nước và quốc tế ưa chuộng, bao gồm Brisa được ra mắt vào tháng 10/1974. Chiếc xe du lịch được phát triển đầu tiên ở Hàn Quốc, được mệnh danh là "Xe của Nhân dân" và trở thành chiếc xe xuất khẩu đầu tiên của Hàn Quốc ở Trung Đông. Chiếc ô tô đầu tiên

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

của Hàn Quốc đạt sản lượng 1 triệu chiếc; và Sportage, chiếc SUV loại ô tô chở khách đầu tiên trên thế giới hoàn thành cuộc đua Paris-Dakar Rally nổi tiếng.

Hình 1.3 Xe du lịch Brisa

Năm 1979, KIA hợp tác với hãng Peugeot cho ra đời chiếc Peugeot 604, hợp tác với Fiat sản xuất Fiat 132.

Năm 1986, bắt tay với Ford sản xuất xe con loại nhỏ Pride, sau đó là Ford Aspire.

Năm 1992, KIA chính thức thành lập văn phịng tại Mỹ. Hai năm sau đó, hãng xe Hàn Quốc chính thức mở bán xe ở xứ cờ hoa, với xuất phát điểm 4 đại lý ở Portland và Oregon. Nhưng chỉ sau 1 năm, hệ thống phân phối đã mở rộng lên con số 100 đại lý trên khắp nước Mỹ, đạt doanh số 24.740 xe vào năm 1995.

Năm 1994, hãng bán xe thơng qua mạng lưới đại lí, khởi đầu là California.

1.3.2 Về chung một nhà với Hyundai

Năm 1997, cuộc khủng hoảng tài chính châu Á gây thiệt hại lớn cho KIA và cơng ti đã đối phó bằng cách đa dạng hóa các sản phẩm nhưng vẫn chịu khủng hoảng nặng nề.

Năm 1999, Hyundai mua lại cổ phần của KIA, lập ra liên minh sản xuất xe hơi mới Hyundai- KIA Automotive Group. Hyundai không làm mất đi bản sắc của KIA. Công ty con vẫn tạo ra những sản phẩm đối đầu, vừa bổ trợ cho sản phẩm của tập đoàn.

Từ khi sáp nhập với Hyundai, KIA thực sự bắt đầu giai đoạn tăng trưởng vượt bậc nhờ có sự phối hợp trong nghiên cứu và sản xuất.

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

Hình 1.4 KIA trở thành một phần của nhà sản xuất ô tô lớn thứnăm thế giới - Tập đồn ơ tơ Hyundai- KIA.

1.3.3 Giai đoạn khủng hoảng

Năm 1997: Đây là năm xảy ra cuộc khủng hoảng tài chính châu Âu khiến tình hình kinh doanh của KIA gặp khó khăn. Nhận thấy tình hình khơng cịn khả quan, KIA đã bán lại công ty cho Hyundai, bắt đầu mở ra một chương mới.

Năm 2002: KIA đạt cột mốc sản xuất được mười triệu chiếc xe. Trong đó, những mẫu xe chủ lực giúp KIA tạo được tiếng vang lớn có thể kể đến như: Carnival (Sedona), Sorento. Đến tận ngày ngày, Carnival và Sorento vẫn là những mẫu xe trụ cột của KIA tại thị trường Việt Nam.

Hình 1.5 Đời xe Sorento đầu tiên

1.3.4 Giai đoạn phát triển vượt bậc

Năm 2004: Tên tuổi của KIA “nổi như cồn” sau khi cho ra mắt mẫu xe KIA Picanto (hay còn gọi là KIA Morning tại Châu Á). Nhờ lợi thế giá bán rẻ, thiết kế nhỏ gọn giúp di chuyển linh hoạt hơn. KIA Picanto đã trở thành mẫu hot nhất thời điểm này trên khắp Châu Âu.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Hình 1.6 Mẫu xe Picanto 2004 (hay còn gọi là KIA Morning tại ViệtNam)

Năm 2012-2017: 6 năm liên tiếp, KIA được Interbrand đánh giá là một trong những thương hiệu tốt nhất toàn cầu dựa trên bảng xếp hạng Best Global Brands.

Trong vòng 10 năm kể từ 2008, giá trị thương hiệu của KIA tăng gấp 6 lần, tương đương với mức tăng trưởng 645%. Con số này đã phần nào khẳng định được chất lượng sản phẩm và dịch vụ của KIA.

Năm 2018: KIA vinh dự được chọn là đơn vị cung cấp phương tiện di chuyển chính thức của Liên Hiệp Quốc và liên đồn bóng đá thế giới FIFA. Cũng trong năm nay, KIA được xếp vị trí thứ 71 trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2018 với giá trị thương hiệu lên tới 6,925 tỷ USD.

Tính đến thời điểm hiện tại, KIA đã trở thành một hãng xe hơi tồn cầu đúng nghĩa khi có mặt tại 160 quốc gia. Đáng chú ý là hãng có tới 4 trung tâm R&D (Trung tâm nghiên cứu và phát triển) bao gồm 2 ở Mỹ và 2 ở Châu Âu và Nhật Bản.

CHƯƠNG 2: THƯƠNG HIỆU KIA

2.1 TÊN THƯƠNG HIỆU

Trái với suy nghĩ của nhiều người, cái tên KIA không phải một từ viết tắt.Theo KIA, tên thương hiệu bắt nguồn từ các từ Hán-Hàn là “Ki” (người là vươn ra), và 起亞 “A” (viết tắt của Asian, Châu Á). Tên thương hiệu KIA có nghĩa là “Vươn lên từ Châu Á” hoặc “Vươn ra từ Châu Á”). Về sau KIA cũng từng giới thiệu KIA có nghĩa là Korean International Automotive (Cơng ty xe hơi quốc tế Hàn Quốc).

2.2 TẦM NHÌN

“Tạo ra các giải pháp di chuyển bền vững cho người tiêu dùng, cộng đồng và xã hội trên toàn cầu”.

2.3 SỨ MỆNH

“Tạo ra những trải nghiệm di chuyển an toàn, thú vị và đầy cảm hứng cho khách hàng”.

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

2.4 GIÁ TRỊ CỐT LÕI

Giá trị cốt lõi của KIA bao gồm “Khách hàng đặt lên hàng đầu”, “Sáng tạo”, “Đổi mới”, “Tận tâm” và “Bền vững”.

2.5 LOGO

Từ năm 1953 đến nay, thiết kế logo quốc tế của KIA đã trải qua sáu lần chuyển đổi. Điều thú vị là KIA là một trong số ít nếu khơng muốn nói là cơng ty duy nhất có hai logo đại diện cùng một lúc: logo dựa trên văn bản và logo chữ K cách điệu cho cả thị trường quốc tế và địa phương.

Năm 1964, công ty đã thiết kế lại logo của mình để phản ánh ngành nghề kinh doanh mới của mình – sản xuất ơ tơ được cấp giấy phép. Lần này, logo có hình trịn mới với một đường chéo hướng ra ngồi và nhìn lên phía bên phải. Thiết kế logo này trông giống như chữ Q lộn ngược và tồn bộ đều có màu xanh lá cây.

KIA, vào năm 1986, đã xem lại thiết kế logo của mình. Lần này, thiết kế logo bao gồm một dấu từ cách điệu, được vẽ bằng kiểu chữ đậm đậm của kiểu chữ tùy chỉnh, với một đường vẫy tay gắn vào phần trên của chữ 'K'. Logo mới có hai màu đen và xanh da trời.

KIA đã thiết kế logo quen thuộc nhất mà chúng ta biết ngày nay vào năm 1994. Đó là logo dựa trên văn bản đánh vần tên công ty một cách trang nhã. Logo này có ba chữ in hoa nằm trong hình elip với chữ 'A' thiếu đường ngang. Công ty tự hào sử dụng thiết kế logo tùy chỉnh này trên đội xe ơ tơ quốc tế của mình.

Vào năm 2004, thiết kế logo dựa trên văn bản tùy chỉnh tương tự mà chúng ta đều biết đã trải qua một sửa đổi nhỏ – sửa đổi nhỏ này làm cho màu đỏ trơng sáng hơn. Có một logo khác mà mọi người khó nhìn thấy vì nó chủ yếu được sử dụng ở thị trường địa phương - logo K. Logo này có chữ K cách điệu được thiết kế với các đường màu trắng nằm trong hình elip màu đen.

KIA đang nỗ lực giới thiệu một logo khác ra thị trường. Vào tháng 7 năm 2019, công ty đã gửi đơn đăng ký đến Cục Thông tin Quyền Sở hữu Trí tuệ Hàn Quốc (KIPRIS) để đăng ký logo mới. Đơn đăng ký nhãn hiệu vẫn đang được xem xét tính đến thời điểm viết bài này. So với tất cả các logo trước đây, hầu hết mọi người đều cho rằng thiết kế logo góc cạnh này là logo cách điệu nhất mà KIA từng thực hiện.

Gần đây nhất, vào tháng 1/2021, KIA đã cải tiến mẫu logo thành một định dạng cách điệu hơn cho chữ KIA. Theo đó, hình trịn bao quanh chữ KIA màu đỏ đã biến mất, trong khi chữ KIA được cách điệu thành đường liền mạch màu đen, đối xứng và hướng lên trên.Trong thơng cáo báo chí, KIA cho biết, logo mới, với một nét liền mạch, truyền đạt "cam kết của KIA trong việc mang lại những khoảnh khắc đầy cảm hứng, trong khi sự đối xứng của nó thể hiện sự tự tin".

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

Hình 2.1 Hành trình thay đổi logo của KIA

Có thể nói, logo mới của KIA hoàn toàn mới mẻ so với những logo trước đó hãng từng sử dụng. Chỉ có một vấn đề, nhiều người dùng dường như không thể đọc đúng tên trên logo. Theo số liệu thống kê về xu hướng của cơng cụ tìm kiếm Google, mỗi tháng có khoảng 30.000 người cố gắng tìm hiểu về "xe KN" thay vì xe KIA. Tuy nhiên, Google vẫn cho ra kết quả chính xác là KIA.

2.6 SLOGAN

Hình 2.2 Sự thay đổi về slogan

Tại Triển Lãm ƠTơ Geneva 2019 trên mẫu Imagine Concept, hãng xe xứ sở kim chi tiết lộ slogan thương hiệu mới "Movement that Inspires" (Chuyển động truyền cảm hứng), thay thế cho "The Power to Surprise" (Sức mạnh đến bất ngờ). "Đối xứng", "nhịp nhàng" và "vươn lên" là những yếu tố thể hiện tham vọng của hãng xe Hàn Quốc trong tương lai, KIA nhắm đến loạt ôtô điện mới, các dịch vụ di chuyển và những dịch vụ khác đi kèm.

CHƯƠNG 3: CÁC DÒNG XE NỔI BẬT

3.1 THỊ TRƯỜNG XE KIA TẠI VIỆT NAM VÀ TRÊN THẾ GIỚI

Trên thị trường thế giới, KIA đã cho thấy sự phát triển mạnh mẽ trong vài năm trở lại đây. Cụ thể, thương hiệu xe KIA đạt danh hiệu thương hiệu xe hơi chất lượng nhất tại thị trường Mỹ - thị trường cạnh tranh bậc nhất thế giới với rất nhiều thương hiệu xe hơi nổi tiếng từ châu Âu.

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

Tại thị trường Việt Nam, bên cạnh Toyota của Nhật Bản, KIA chính là thương hiệu xe hơi châu Á được phần đông mọi người biết đến và yêu thích. Các sản phẩm của KIA có thiết kế phù hợp với con người và đường xá Việt Nam. Và với một đất nước đang trên đà phát triển như Việt Nam thì thương hiệu xe Hàn Quốc đã rất thông minh đánh trúng tâm lý khi cho ra những chiếc xe ô tô giá rẻ, chất lượng phù hợp.

Thông qua việc các sản phẩm của KIA như Sedona, Cerato, Rondo, Sorento và Optima được lắp ráp tại Việt Nam, có thể thấy, Việt Nam là thị trường được giới thiệu rất sớm các mẫu xe KIA trong khu vực châu Á. Đến nay, công ty Trường Hải đã tự lắp ráp được 8 mẫu xe KIA CKD và rất thành công tại thị trường Việt Nam. Các sản phẩm bao gồm: Morning, Carens, Forte, Sorento, K3, Cerato, Sedona và Rondo.

Hình 3.1 Lễ xuất xưởng KIA Sportage lắp ráp tại nhà máy THACO

Bên cạnh đó, KIA có hệ thống 60 điểm bán hàng trong đó có 32 showroom đạt tiêu chuẩn tồn cầu, ln đảm bảo chất lượng dịch vụ sửa chữa chuyên nghiệp nhằm đáp ứng nhu cầu ngày một tăng của khách hàng.

Tính đến tháng 11/2023, KIA hiện vươn lên đứng thứ 3 toàn thị trường về lượng xe bán ra, đạt 36.035 chiếc. Trong năm 2023, dòng xe có doanh số cao nhất của KIA khơng phải K3 hay Seltos mà là mẫu SUV hạng A - KIA Sonet với 10.012 chiếc đã bán sau 11 tháng. Mẫu xe KIA cịn lại có đóng góp lớn vào kết quả bán hàng của hãng là Seltos với doanh số là 8.388 chiếc

3.2 CÁC DÒNG XE GẮN LIỀN VỚI TÊN TUỔI KIAKIA Morning

Đây là một trong các loại xe KIA, mẫu xe hiện tại rất phổ biến tại thị trường Việt Nam bởi ưu điểm về hình dáng nhỏ gọn, xinh xắn, năng động, rất phù hợp cho

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

việc di chuyển trong thành phố, đáp ứng được nhu cầu đi lại hằng ngày của nhiều gia đình nhỏ ở Việt Nam hiện nay.

Hình 3.2 KIA Morning

KIA Soluto

KIA Soluto là một dòng xe phổ biến trong các dịng xe ơ tơ KIA. Dịng xe này cịn có tên gọi là KIA Pegas, được định vị là dòng xe sedan hạng B, đã ra mắt công chúng đầu tiên tại triển lãm ô tô năm 2017 tại Thượng Hải. Đây là dòng xe được sản xuất để hướng đến đối tượng là khách hàng trẻ.

Hình 3.3 KIA Soluto

KIA Cerato

Dòng xe thế hệ mới trong các loại xe KIA, là kết hợp hài hoà giữa thiết kế tinh tế cùng với những tính năng cơng nghệ đa dạng, tân tiến. Cerato giúp người điều khiển có được cuộc sống thú vị và trẻ trung hơn. Cerato là dòng xe được phân loại vào phân khúc sedan C với thiết kế năng động, thể thao vào hiện đại.

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Hình 3.4 KIA Cerato

KIA Sportage

Thế hệ đầu tiên được ra mắt vào năm 1993, và trong 30 năm tiếp theo, doanh số bán hàng toàn cầu của Sportage đã vượt quá 6,6 triệu, khiến nó trở thành một trong những mẫu xe bán chạy nhất trên thế giới.

Hình 3.5 KIA Sportage

KIA K5

K5 (trước đây gọi là "Optima") là một chiếc sedan cỡ trung mà KIA đã bán trên toàn cầu từ năm 2001. Năm 2004, Optima gia nhập thị trường Trung Quốc (được gọi là "Yuanjian" ở Trung Quốc).

</div>