Bài luận Seo - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.69 MB, 35 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICChuyên ngành: Digital Marketing</b>
<b>Assignment: SEO và Marketing trên cơng cụ tìm kiếm</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2"><b>Mở đầu...3</b>
<b>Chương 1: Tổng quan về dự án SEO...4</b>
<b>1. Ý tưởng và chủ đề cho dự án SEO...4</b>
<b>2. Giới thiệu chung về dự án...4</b>
<b>3. Tổ chức xây dựng website cho dự án...7</b>
<b>Chương 2: Lập kế hoạch SEO Website...10</b>
<b>1. Đánh giá tổng thể...10</b>
<b>2. Nghiên cứu từ khóa...16</b>
<b>3. Kế hoạch SEO...17</b>
<b>4. Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung...19</b>
<b>Chương 3:Thực hiện chiến dịch SEO...22</b>
<b>1. SEO Audit ...22</b>
<b>2. SEO Onpage...24</b>
<b>3. SEO Offpage...29</b>
<b>4. Quảng cáo Google Ads ...</b>
<b>Chương 4:Đo lường và đánh giá hiệu quả SEO...30</b>
<b>1. Đo lường & đánh giá hiệu quả thực hiện SEO ... 30</b>
<b>2. Báo cáo kết quả chiến dịch Google Ads...31</b>
<b>3. Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án4. Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO ...</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3"><b>LỜI MỞ ĐẦU</b>
Chào mừng quý khách đến với thế giới của Mỹ Phẩm Hải Phòng - nơi chúng tơi khơng chỉ mang đến sự hồn hảo trong làm đẹp mà còn tạo nên những trải nghiệm thú vị và tự tin cho bạn. Chúng tôi tự hào là một thương hiệu mỹ phẩm đã gắn bó với việc mang lại vẻ đẹp tự nhiên và tự tin cho mọi người suốt hơn 8 năm qua.
Không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm. Đó là một câu chuyện về sự tận tâm và đam mê, là sự kết hợp hoàn hảo giữa khoa học và nghệ thuật làm đẹp. Sứ mệnh của chúng tôi không chỉ dừng lại ở việc biến bạn trở nên xinh đẹp hơn, mà còn là giúp bạn cảm thấy xinh đẹp bên trong.
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">Cảm ơn bạn đã tin tưởng và lựa chọn Mỹ Phẩm Hải Phòng là người bạn đồng hành trong hành trình làm đẹp của mình. Với thời đại công nghệ 4.0 này, chúng tôi mong muốn ngoài việc tiếp cận với khách hàng qua phương pháp truyền thống cịn có thể tiếp cận khách hàng thơng qua màn hình điện thoại, máy tính. Để có thể tiếp cận hơn đến những khách hàng yêu cái đẹp Mỹ phẩm Hải Phịng cần xuất hiện trên top tìm kiếm để khi khách hàng cần luôn nhớ đến chúng tôi đầu tiên. Vậy nên, thương hiệu triển khai dự án SEO dưới trong khoảng thời gian 1 tháng.
<b>CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN SEO1; Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án </b>
-Chủ đề: Hiện nay, xu hướng làm đẹp đang ngày càng phát triển, trở thành 1 trong những xu hướng được quan tâm hàng đầu. Không chỉ riêng phái đẹ p mà cánh mày râu cũng rất quan tâm đến vấn đề chăm sóc sắc đẹp. Rất nh iều các sản phẩm làm đẹp cho nam giới đã ra đời, tuy nhiên người tiêu dùn g vẫn chưa thực sự tìm được một địa điểm mua sản phẩm uy tín, Mỹ phẩm Hải Phịng ra đời với lí do như vậy.
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">-Ý tưởng: Ra đời vào năm 2015,với mong muốn đem đến cho khách hà ng ra các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao với giá thành hợp lí. Đối với Mỹ phẩm Hải Phịng, mỹ phẩm khơng chỉ đem đến những sản phẩm chăm sóc da, chúng là một phần của cuộc sống hàng ngày của những người xem đẹp tự nhiên là một cách tôn trọng và làm đẹp từ bên trong.
<b>2; Giới thiệu chung về dự án</b>
<i>- Tên thương hiệu, logo, website, các trang social</i>
<i> * Tên thương hiệu: “Mỹ phẩm Hải Phòng”</i>
<i> * Slogan: “Mỹ phẩm Hải Phòng – Làm đẹp là cuộc sống”* Logo:</i>
<i> * Website: </i>re/
<i>- Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi</i>
<i>* Tầm nhìn: Hành trình của Mỹ phẩm Hải Phịng là sự gắn kết, là tương tá</i>
c, và là sự hòa nhập. Chúng tôi không chỉ làm việc để cung cấp các sản ph ẩm làm đẹp, mà còn để xây dựng một cộng đồng đoàn kết, nơi mà chia sẻ và cùng nhau bước ra khỏi vùng an toàn của họ để khám phá thế giới làm đẹp tự nhiên.
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">h phần tự nhiên tốt cho làn da. Chúng tôi hy vọng mang đến cho mọi n gười cơ hội trải nghiệm sự đẹp tự nhiên một cách dễ dàng và an toàn.
<i>* Giá trị cốt lõi:</i>Trên hành trình này, hãy cùng Mỹ phẩm Hải Phịng tiếp tụ c tạo ra những chuyến phiêu lưu làm đẹp đáng nhớ và tôn vinh vẻ đẹp tự n hiên của bạn.
Về tính tự nhiên và an tồn: sử dụng các thành phần tự nhiên và không gây hại cho da. Sản phẩm được kiểm định và thử nghiệm kỹ lưỡng để đ ảm bảo an toàn cho người sử dụng.
Về tính bền vững: sử dụng nguồn nguyên liệu bền vững và thực hiện cá c biện pháp để giảm tác động của sản xuất lên môi trường, như tái chế bao bì và tiết kiệm năng lượng.
Về tính minh bạch: cung cấp thơng tin rõ ràng và minh bạch về thành p hần, nguồn gốc, và quy trình sản xuất của sản phẩm.
Về tính hiệu quả: sản phẩm cung cấp hiệu quả và đáp ứng được nhu cầ u của khách hàng.
Về chất lượng: các quy trình kiểm định chất lượng nghiêm ngặt để đảm bảo rằng sản phẩm luôn đạt chuẩn cao nhất.
Về tôn trọng khách hàng: cam kết lắng nghe phản hồi từ khách hàng và đáp ứng các nhu cầu của họ.
<i>- Lĩnh vực kinh doanh, các sản phẩm tiêu biểu</i>
<i>* Lĩnh vực kinh doanh: Cung cấp các dòng sản phẩm dưỡng da, dưỡng</i>
thể, các sản phẩm về son môi, đồ trang điểm và cả nước họa
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7"><i> * Các sản phẩm tiêu biểu:</i>
Mỹ phẩm
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><b>3. Tổ chức xây dựng website cho dự án</b>
- Để việc mua sắm được thuận tiện đối với khách hàng của Mỹ Phẩm Hải Phịng, nhóm đã tạo ra một trang web cơ bản với đầy đủ tính năng cần thiế t cho việc mua sắm:
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">- Bằng cách sử dụng nền tảng Wordpress – một trong những nền tảng x ây dựng trang web hàng đầu hiện nay – việc thao tác trở nên thuận tiện và dễ dàng hơn hết.
-Sử dụng Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa trên nền tảng Google Ads để tìm k iếm tên miền phù hợp
-Sau khi suy nghĩ và cân nhắc, nhóm lựa chọn tên miền là myphamhaiphong.store
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><small>--Trang chủ:</small>
-Trang giới thiệu:
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">-Trang sản phẩm
-Trang tin tức
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13"> Tăng nhận diện thương hiệu Mỹ phẩm Hải Phịng trên cơng cụ tìm kiếm
Tăng lưu lượng traffic truy cập và website Mỹ phẩm Hải Phòng Tăng doanh thu trong thời gian tới cho Mỹ phẩm Hải Phòng
<i> * Mục tiêu cụ thể:</i>
Tăng 150% lượng traffic vào website Đạt 10 từ khoá SEO top 50
Phát triển 50 nội dung/bài viết mới cho website Đặt 30 backlink trỏ về website thành công Giữ chân người dùng trên website đạt 1:50s Tỷ lệ thoát trang ở mức 5%…
<i>- Phân tích hiện trạng website: </i>
<i>* </i> Qua Google Analytics:
<i>* </i> Qua Google Site Kit:
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><i>* Qua Google Pagespeed Insights: </i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15"><i>-Phân tích và đánh giá website cúa đối thủ cùng ngành: thegioiskinfood</i>
<i> * Qua Google Pagespeed Insights: </i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"> Website đối thủ qua phân tích của Google Pagespeed Insights thì hiệu s uất trên 2 thiết bị là điện thoại và máy tính vẫn đỏ, ở mức độ thấp. Về hiệu suất Mỹ phẩm Hải Phịng khắc phục tốt hơn cả trên 2 phương
Ngồi ra Website Mỹ phẩm Hải Phòng cũng đạt mức độ tốt đối với hai mục là SEO và hỗ trợ tiếp cận.
Trên mục phương pháp hay nhất, Mỹ phẩm Hải Phòng lại triển khai ấn tượng hơn nên Mỹ phẩm Hải Phòng chiếm được ưu thế hơn so với thegioiskinfood
-> Mỹ phẩm Hải Phòng tiếp tục phát huy và chia sẻ nhiều hơn nhưng thông tin về sản phẩm lẫn về thương hiệu để khẳng định mình hơn nữa như: các bài viết về thương hiệu, thành tịu thương hiệu đạt được hay chia sẻ thêm về mẹo sử dụng mỹ phẩm,…
<b>2; Nghiên cứu từ khóa</b>
<i>-Quy trình, phương pháp và cơng cụ tìm kiếm giúp nghiên cứu từ khóa</i>
<i> * Xác định mục tiêu và đối tượng:</i>
Mỹ phẩm Hải Phòng cung cấp cho khách hàng những mặt hàng mỹ phẩm chất lượng.
Khách hàng mục tiêu: Phù hợp với tất cả đối tượng có nhu cầu làm
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17"> Mục tiêu chung: Tăng độ nhận diện thương hiệu và doanh thu ch o Mỹ phẩm Hải Phòng
*Tạo danh sách ban đầu:
Sử dụng kiến thức đã biết kết hợp tham khảo các trang mạng để tạo danh sách các từ khóa liên quan đến ngành Mỹ phẩm
* Sử dụng cơng cụ nghiên cứu từ khóa: Google Ads
* Đánh giá và lọc từ sau khi có danh sách nghiên cứu các từ khóa:
Lượng tìm kiếm hàng tháng: Ước tính lượng người tìm kiếm từ khóa hàng tháng. Chọn từ khóa có lượng tìm kiếm tương đối cao.
Độ cạnh tranh: Đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa. Chọn từ kh óa có độ cạnh tranh thấp hơn để dễ dàng xếp hạng trên các cơng cụ tì
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18"><i>- Thời gian và nhân sự thực hiện: File Exel đính kèm</i>
<i>- Ngân sách thực hiện:</i>
*Viết 50 bài blog:
Thuê nhà văn/biên tập viên: 50 bài x 500,000 VNĐ/bài = 25,000,000 V
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19"> Hình ảnh và hình minh họa: 10,000,000 VNĐ *Xây dựng website hoặc tối ưu hóa website hiện có:
Chi phí thiết kế web hoặc tối ưu hóa: từ 15,000,000 VNĐ đến 30,000,0 00 VNĐ (tuỳ theo phạm vi)
Tối ưu hóa trang (on-page SEO): 5,000,000 VNĐ
Tạo liên kết chất lượng (off-page SEO): 10,000,000 VNĐ Tối ưu hóa on-page và off-page SEO:
* Cơng cụ và phần mềm SEO: 2,000,000 VNĐ/tháng x 4 tháng
<b>-> Tính tổng ngân sách: </b>
Viết bài blog: 35,000,000 VNĐ
Xây dựng website hoặc tối ưu hóa website: từ 30,000,000 - 45,000,0 00 VNĐ
Tối ưu hóa on-page và off-page SEO: 8,000,000 VNĐ
<i>- Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO</i>
* Sử dụng công cụ theo dõi SEO: Google Analytics, Google Search Conso le
* Xác định các chỉ số quan trọng:
Lưu lượng truy cập (Traffic): Lượng truy cập tổng cộng, lưu lượng tr uy cập tự nhiên và truy cập từ các nguồn khác nhau.
Thứ hạng từ khóa (Keyword Rankings): Vị trí của các từ khóa quan t rọng trong kết quả tìm kiếm.
Tốc độ tải trang (Page Speed): Đo lường thời gian tải trang.
* Đo lường chuyển đổi (Conversion Tracking): Tỉ lệ khách hàng nhấp vào các nút button được gắn trên website.
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">* Kiểm tra năng suất từ khóa (Keyword Performance): Theo dõi hiệu s uất của từng từ khóa quan trọng. Xác định những từ khóa đang tạo lưu lượ ng truy cập và chuyển đổi tốt nhất trên website
*Theo dõi cạnh tranh: Đánh giá, so sánh kết quả SEO với các đối thủ cạnh tranh.
*Đo lường thời gian trên trang (Dwell Time): Đo lường thời gian mà ngườ i dùng dành trên website PinMy Nail sau khi nhấp vào từ kết quả tìm kiếm.
<small>xác định những điểm yếu và cơ hội tối ưu hóa tiềm năng. </small>
<i><small>- KPI cho kế hoạch SEO sau 4 tháng </small></i>
<b>4) Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung </b>
<i>- Bảng từ khóa: </i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21"><i>- Lịch biên tập dựa trên từ khóa và các chủ đề: File Exel đính kèm </i>
<i> - Kế hoạch chạy quảng cáo Google Ads: triển khai trong 2 tháng 10-11 n</i>
<i>ăm 2023</i>
*Tháng 10: Chuẩn bị và Tối ưu hóa
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">+ Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng cơng cụ Google Ads để tìm các từ khó a liên quan đến ngành mỹ phẩm và sản phẩm của "Mỹ phẩm Hải Phòng". + Xác định mục tiêu: Xác định mục tiêu cụ thể cho chiến dịch (tăng lượng truy cập trang web, tăng sự nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàn g).
+_Xác định ngân sách: Xác định ngân sách hàng tháng cho chiến dịch và x ác định cách phân chia ngân sách cho các loại quảng
Tuần 3 - 4: Thiết lập tài khoản và chiến dịch +Tạo tài khoản Google Ads
+ Tạo chiến dịch quảng cáo: Tạo các chiến dịch quảng cáo, sử dụng các từ khóa đã nghiên cứu. Chia chiến dịch thành các nhóm quảng cáo cụ thể dựa trên các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của "Mỹ phẩm Hải Phòng".
+ Xây dựng quảng cáo: Tạo các quảng cáo hấp dẫn và thuyết phục.
- Thiết lập các mục tiêu và theo dõi: Sử dụng mã theo dõi Google Analytic s để theo dõi hiệu suất của chiến dịch.
* Tháng 11: Tối ưu hóa và Mở rộng Tuần 1 - 2: Theo dõi và tối ưu hóa
+ Xem xét hiệu suất: Theo dõi các số liệu thống kê như tỷ lệ nhấp vào (CT R), chi phí trên mỗi nhấp vào (CPC), và tỷ lệ chuyển đổi.
+ Tối ưu hóa từ khóa: Loại bỏ các từ khóa khơng hiệu quả và thêm các từ khóa mới dựa trên dữ liệu hiệu suất.
+ Tối ưu hóa quảng cáo: Tạo thêm quảng cáo mới và thay đổi nội dung qu ảng cáo dựa trên kết quả thử nghiệm A/B.
+ Tối ưu hóa trang đích: Trang đích tối ưu hóa chuyển đổi và tương tác củ a người dùng.
Tuần 3 - 4: Mở rộng chiến dịch
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">+ Tăng ngân sách: Nếu chiến dịch đang có hiệu suất tốt, xem xét tăng n gân sách để đạt được mục tiêu lớn hơn.
+ Mở rộng vào các nền tảng khác: Xem xét mở rộng chiến dịch quảng cáo sang các nền tảng khác như quảng cáo trên mạng xã hội hoặc quảng cáo vi deo trên YouTube.
+ Liên tục theo dõi và tối ưu hóa: Trong suốt 2 tháng, hãy liên tục theo dõi
<i>và tối ưu hóa chiến dịch để tận dụng tốt nhất ngân sách quảng cáo.</i>
<b>CHƯƠNG III, THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH SEO1; SEO Audit</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">*Thực hiện tối ưu Website hiệu quả hơn đối với cơng cụ tìm kiếm:
-Sử dụng cơng cụ Speed insights: Tốc độ tải trang của Mỹ phẩm Hải Phòng trên thiết bị máy tính là 86%
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25"><b>2; SEO Onpage</b>
-Chèn từ khóa vào Website và các trang phù hợp: Title, Description,... +, Tối ưu tiêu đề SEO, đường dẫn, thẻ mô tả.
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">-Xây dựng nội dung cho bài viết/ trang chuẩn SEO +, Tối ưu bài viết chuẩn SEO
+, Tối ưu các yếu tố chuẩn SEO
-Bài viết chuẩn SEO: tất cả các bài viết đã chuẩn SEO, có tích xanh về tính dễ đọc và SEO
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">-Tối ưu nội dung các trang:
-Liên kết nội độ: những liên kết nội bộ được đo bằng SEO quake
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">*Kết quả check SEOquake: Các chỉ số đánh giá
-URL đã tối ưu
-Thẻ Canonical đang hoạt động tốt -Title đã tối ưu
-Mơ tả đã có đủ số lượng chữ -Heading có từ H1-H5
-Schema chưa khai báo -Rotbot.xtx đã tối ưu
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31"><b>CHƯƠNG 4; ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ1; Google Search Console</b>
Tính từ ngày 19/09/2023 đến nay, trang web có tổng số lượt nhấp là 32, tổng số lượt hiển thị là 60, tỷ lệ nhấp chuột là 55%, vị trí trung bình của trang web là 28.1.
<b>2; Google Analytics</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32"><b>3; Ahrefs</b>
- Đánh giá kết quả thực so với mục tiêu ban đầu:
</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">- Số backlink hiện tại là 3.3K vượt xa so với mục tiêu ban đầu là 30 bac klink
- Tỉ lệ Domain Rating là 9 thể hiện nhiều backlink chất lượng
<b><small>4; </small></b>
<b>Báo cáo kết quả với Google Ads:</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">-Số lượng tương tác trung bình với trang là 55s
-Số lượng người dùng ghé thăm web từ 17/9 đến 14/10 là 153 người
<b><small>5,</small></b>
