tiểu luận xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới cho thương hiệuthời trang yolo

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (8.92 MB, 33 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH : THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH : DIGITAL MARKETING

<b>XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI CHO THƯƠNG HIỆUTHỜI TRANG YOLO</b>

<b>Giảng viên hướng dẫn : Đỗ Minh Khơi</b>

Nguyễn Văn Cường Bùi Gia Kiệt Nguyễn Xuân Quyến Ksor Bạch Tuyết Văn Thị Thúy Hòa

<i><b>Đà Nẵng, tháng 7 năm 2023</b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

Trước tiên, nhóm chúng em gửi lời cảm ơn đến thầy Khôi, thầy đã tạo điều kiện hỗ trợ, giúp đỡ cũng như góp ý cho nhóm chúng em trong suốt q trình nghiên cứu đề tài. Cảm ơn thầy đã chỉ dạy tận tình và truyền đạt vốn kiến thức cho chúng em trong suốt thời gian qua. Nhờ có những lời hướng dẫn, dạy bảo của nên đề tài nghiên cứu của nhóm chúng em mới có thể hồn thiện tốt hơn. Một lần nữa nhóm chúng em chân thành cảm ơn thầy.

Vì thời gian và kiến thức cịn hạn hẹp nên bài báo cáo không thể tránh khỏi những thiếu sót trong q trình hồn thành bài assigment này, rất mong sự góp ý của thầy để nhóm em rút ra bài học kinh nghiệm và hoàn thành tốt.

Kính chúc cơ ln dồi dào sức khỏe, thành cơng trong sự nghiệp của mình để tiếp tục dìu dắt nhiều thế hệ trẻ chinh phục được những ước mơ.

Nhóm em xin chân thành cảm ơn!

Tơi xin cam đoan đây là cơng trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

<b>PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG YOLO</b>

<i><b>1.1 Giới thiệu về thương hiệu YOLO</b></i>

Thông tin chung :

- Tên đăng kí doanh nghiệp: Cơng ty cổ phần thời trang YOLO

- Địa chỉ: 137 Nguyễn Thị Thập, Thanh Khê Tây, Liên Chiểu, Đà Nẵng 550000

<b>Slogan :</b>

<i><b> "Unleash the Power of YOLO" - Khám phá và phát huy sức mạnh và khả năng củabản thân, để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình.</b></i>

-Ý nghĩa slogan Slogan được YOLO sử dụng là “You Only Live Once”, truyền tải một quan điểm mới về vẻ đẹp thời trang.

- Với YOLO có ý nghĩa trong câu “You Only Live Once” nên chúng ta phải mặc những gì đẹp nhất cho chính bản thân mình và mọi người xung quanh , vì “Bạn chỉ sống một lần “

- Thời trang sẽ chỉ thực sự đẹp khi bạn cảm thấy thoải mái là chính bạn, tự tin thể hiện cá tính và nhận được sự cơng nhận của những người xung quanh.

- Đó cũng chính là triết lý thời trang mà YOLO theo đuổi và mong muốn mang lại cho khách hàng thông qua những sản phẩm mang định hướng phong cách Luxury Ladylike(quý phái sang trọng) của mình.

<b>Tầm nhìn, sứ mệnh, niềm tin và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp :</b>

<b>Too long to read onyour phone? Save to</b>

read later on your computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

- Sứ mệnh

Sứ mệnh của YOLO là: “Đưa sản phẩm thời trang Việt có chất liệu tốt, dịch vụ tốt đến tận tay khách hàng tại các vùng miền Việt Nam và trên Thế Giới”.

- Tầm nhìn

+ Năm 2025: Cơng ty thời trang số 1 Việt Nam. IPO và trở thành "Kỳ lân" tiếp theo của Việt Nam. Cộng đồng YOLO có cuộc sống viên mãn, hạnh phúc.

+ Năm 2038: Công ty thời trang số 1 Thế Giới. Cộng đồng YOLO có cuộc sống viên

- Ý nghĩa tên thương hiệu :

+ “You Only Live Once “ vì vậy hãy trãi nghiệm làm đẹp bản thân một cách tuyệt vời nhất tại YOLO.

+ YOLO mang ý nghĩa về sự tinh tế , thanh lịch và cao quý

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

- Ý nghĩa logo :

+ Từ logo YOLO được viết tắt "You Only Live Once", có nghĩa là "Bạn chỉ sống một lần". Thường được sử dụng để khuyến khích người ta sống một cuộc sống không hối tiếc, tận hưởng mọi khoảnh khắc và không để bị ràng buộc bởi những quy tắc hay lo lắng về tương lai. Do đó, logo YOLO có thể mang ý nghĩa về sự tự do, sự tận hưởng cuộc sống và sự mạo hiểm.

YOLO là một Công ty hoạt động ở mảng thời trang cụ thể là bán lẻ hàng may mặc, áo quần , hàng da và giả da trong các cửa hàng chuyên doanh.

Đặc điểm và tính chất của lĩnh vực:

- Mức độ cạnh tranh: Thị trường thời trang có mức độ cạnh tranh cao với sự hiện diện của nhiều thương hiệu và nhà thiết kế. Các doanh nghiệp phải tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, cung cấp giá trị độc đáo và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng để tạo ra sự cạnh tranh mang lại lợi thế.

- Xu hướng phát triển: Lĩnh vực thời trang phải luôn theo kịp các xu hướng thị trường. Các nhà thiết kế và doanh nghiệp cần tìm hiểu và dự đoán những xu hướng mới, phong cách và ý tưởng tạo nên sự khác biệt trong ngành. - Quy định pháp lý: Các quy định pháp lý về bản quyền, sở hữu trí tuệ và vấn đề

liên quan đến sản xuất, xuất khẩu và nhập khẩu quần áo rất quan trọng đối với lĩnh vực thời trang. Các doanh nghiệp phải tuân thủ các quy định này để đảm bảo an tồn và thân thiện với mơi trường.

- Cơng nghệ tiên tiến: Cơng nghệ đóng vai trị quan trọng trong thay đổi và phát triển của lĩnh vực thời trang. Công nghệ may gia công, quảng cáo trực tuyến, phân tích dữ liệu và trải nghiệm ảo đều có sự ảnh hưởng đáng kể đến cách các doanh nghiệp thời trang hoạt động và tương tác với khách hàng.

<i><b>1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh </b></i>

YOLO chuyên cung cấp các sản phẩm áo, quần, phụ kiện thời trang cho cả nam và nữ

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

- YOLO chọn chiến lược phủ thị trường tỉnh. Hiện tại phủ rộng trên 46 tỉnh thành, hơn 200 cửa hàng, 2 nhà máy may, 7 văn phịng.

- Lý do:

o Vì lợi thế về mặt giá cả, chi phí nhân sự sẽ tiết kiệm hơn khu vực thành phố và còn nhiều cơ hội

o Lợi thế về vị trí địa lý giúp tiết kiệm chi phí vận chuyển o Tăng trải nghiệm khách hàng trong khâu bảo hành đổi trả

o Có nhà máy nội địa sẽ tránh đứt gãy chuỗi cung ứng trong những giai đoạn tắc biên, đỡ phụ thuộc Trung Quốc

o Chiến lược “thòng lọng” đánh từ tỉnh để có thị phần, q trình mở rộng vào thành phố song song branding dễ tiếp cận hơn

Đặc điểm Dermografic - Giới tính

+ Nam: áo, quần, đồ thể thao, đồ lót, phụ kiện

+ Nữ: áo, quần, đồ mặc trong, váy, phụ kiện, đồ thể thao, bộ đồ nữ + Trẻ em: áo, quần, váy, phụ kiện

- Thu nhập: trung bình, thấp và cao

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

- Nghề nghiệp: tất cả mọi nghề nghiệp Hành vi và nhu cầu

- Sở thích: thời trang trẻ trung, năng động, dễ phối và có thể mặc được trong nhiều hồn cảnh: đi chơi, đi làm, đi học, …

- Mục tiêu: những khách hàng ủng hộ “người Việt Nam dùng hàng Việt Nam“, muốn tìm sản phẩm chất lượng có giá thành phù hợp với thu nhập

- Mối quan tâm: quan tâm đến các thương hiệu Việt và thời trang bền vững bảo vệ mơi trường

<i><b>1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của Yody</b></i>

Lựa chọn tone màu đen chủ đạo để nói lên cá tính sang trọng , lịch lãm , giàu khát vọng và niềm tin, YOLO mong muốn truyền tải đến khách hàng một cách gần gũi nhất những giá trị và tinh thần mà YOLO mang lại. Logo YOLO có nét khỏe khoắn, sang trọng , lịch lãm điểm nổi bật của logo là viết tắc từng chữ của Slogan “ Y O L O” thể hiện sự kết nối giữa YOLO và khách hàng, giữa vẻ đẹp bên ngồi và cá tính bên trong của mỗi người. Đề xuất thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới cho YOLO

Nên thiết kế lại logo bởi vì logo hiện tại của YOLO còn quá đơn giản chỉ là những chữ cái nên thiết kế lại để tạo ra sự khác biệt và mới lạ hơn so với những đối thủ cạnh tranh trên thị trường hiện tại.

<i><b>1.5 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh </b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Logo của Juno Logo của Owen Logo của Cafina

Cả 4 logo đều được tạo ra từ những chữ cái khơng q cầu kì chỉ đơn giản là tên của thương hiệu và chỉ có 1 màu chủ đạo.

<b>PHẦN 2 : THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU2.1 Thiết kế logo</b>

TÊN THƯƠNG HIỆU : YOLO

Được lấy từ cụm từ “You Only Live Once”

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế</b>

Lấy ý tưởng logo thời trang là một chiếc áo và dòng chữ ở dưới để nhấn mạnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng .

<b>Cơ sở và ý tưởng thiết kế logo thường bắt đầu từ việc hiểu rõ về thương hiệu, giá trị cốt lõi và mục tiêu của nó. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng trong quá trình thiết kế logo: </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

1. Nghiên cứu và phân tích: Thiết kế logo bắt đầu từ việc nghiên cứu và hiểu rõ về ngành nghề, thị trường, đối tượng khách hàng và các đối thủ cạnh tranh. Phân tích này giúp tạo ra một cơ sở để phát triển ý tưởng thiết kế.

2. Ý tưởng: Dựa trên thông tin nghiên cứu, các ý tưởng thiết kế logo sẽ được tạo ra. Ý tưởng có thể đến từ các yếu tố như tên thương hiệu, giá trị cốt lõi, thông điệp muốn truyền tải và nhận diện thương hiệu.

3. Hình ảnh và biểu tượng: Một logo thường bao gồm hình ảnh hoặc biểu tượng đại diện cho thương hiệu. Các hình ảnh và biểu tượng này phải phù hợp với ngành nghề và giá trị của thương hiệu.

4. Màu sắc: Màu sắc trong logo cũng rất quan trọng để tạo ra sự nhận diện và tạo cảm xúc cho người nhìn. Màu sắc có thể phản ánh tính chất của thương hiệu, như tươi sáng và năng động hoặc truyền tải sự tin tưởng và chuyên nghiệp.

5. Phông chữ: Phông chữ được chọn cũng cần phù hợp với tinh thần và giá trị của thương hiệu. Có thể sử dụng phơng chữ độc đáo hoặc tùy chỉnh để tạo ra sự đặc biệt và nhận diện riêng cho thương hiệu.

6. Sự đơn giản và nhớ được: Một logo hiệu quả thường có sự đơn giản và dễ nhớ. Thiết kế logo không nên quá phức tạp để tránh làm mất đi sự tinh tế và khả năng nhận diện.

<b>2.1.3 Quy chuẩn logo</b>

Màu sắc của logo : mang chủ đạo màu vàng và xanh

<b>2.1.4 Slogan</b>

<i>"Unleash the Power of YOLO" - Khám phá và phát huy sức mạnh và khả năng của bản thân, để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình.</i>

<b>2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo và Slogan</b>

<b>Ý nghĩa logo Lựa chọn tone màu vàng chủ đạo để nói lên cá tính trẻ trung, thân thiện </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

cùng tone màu xanh bền vững, giàu khát vọng và niềm tin, YOLO mong muốn truyền tải đến khách hàng một cách gần gũi nhất những giá trị và tinh thần mà YOLO mang lại.

<b>Ý nghĩa slogan Ý nghĩa slogan Slogan được YOLO sử dụng là “You Only Live Once”, </b>

truyền tải một quan điểm mới về vẻ đẹp thời trang.

- Thời trang sẽ chỉ thực sự đẹp khi bạn cảm thấy thoải mái là chính bạn, tự tin thể hiện cá tính và nhận được sự công nhận của những người xung quanh.

<b>2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu</b>

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phịng phẩm

Hình 2.2.1 Mặt trước và mặt sau của Namecard

Ý tưởng thiết kế: mục đích của name card là tạo cơ hội giao tiếp chuyên nghiệp, xây dựng mối quan hệ, tiếp thị cá nhân và doanh nghiệp, dễ dàng liên lạc và thể hiện địa vị Mặt trước của Namecard Yolo được thiết kế với màu chủ đạo là màu trắng với logo nổi bật nằm chính giữa cịn mặt sau là mặt ghi rõ các thông tin cơ bản như là tên, số điện thoại, địa chỉ email,…

Màu sắc: Trắng, xanh, vàng Kích thước: 50mm*90mm Font chữ: Arial

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Hình 2.2.2 Bì thư của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Bì thư của Yolo cũng được thiết kế hết sức đơn giản với màu trắang là chủ đạo kết hợp thêm đó là màu xanh và vàng của thương hiệu. Phong bì cũng là phần quan trọng của việc nhận diện thương hiệu. Cho nên trên bì thư của Yolo cũng đi kèm đầy đủ các thông tin về địa chỉ, số điện thoại, địa chỉ trang web và cả email.

Màu sắc: Trắng, xanh dương, vàng Kích thước: 22*13 cm

Font chữ: Myriad Pro

Hình 2.2.3. Thẻ nhân viên của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Thẻ nhân viên dùng để phân biệt nhân viên với nhân viên và còn để phân biệt với nhân viên ở công ty khác. Thẻ nhân viên cho biết tên, chức vụ của những nhân viên trong công ty. Thẻ nhân viên của Yolo được thiết kế với màu trắng, xanh

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

Hình 2.2.4. Letter Header của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Letter head hay còn được gọi là tiêu đề thư, trên ấn phẩm này chứa các thông tin về thương hiệu, logo, địa chỉ, website, email, số điện thoại. Lettter head giúp tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp khi gửi thư, các văn kiện. Letter head đóng vai trị chủ chốt trong bộ nhận diện thương hiệu, thể hiện thái độ chuyên nghiệp của

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

Hình 2.2.5. Poster của Yolo

Poster này của Yolo được tạo ra nhằm mục đích thực hiện chiến dịch Unleash the Power of Yolo giới thiệu Yolo đến rộng nhiều khách hàng vẫn chưa biết đến thương hiệu. Poster được thiết kế với 3 màu sắc chủ đạo là trắng, xanh dương và vàng. Với điểm nhấn là hình ảnh 2 người mẫu đang mặc 2 mẫu áo mới nhất của nhà Yolo.

Màu sắc: trắng, xanh dương và vàng Kích thước: 21*30 cm

<i>Banner</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

Hình 2.2.6 Banner của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Banner cũng là một phần không thể thiếu để quảng cáo một chiến dịch nào đó. Banner được thiết kế dựa Poster có sẵn có sự tương đồng về màu sắc, pont chữ, hình ảnh nhưng có thay đổi ít về bố cục. Banner giúp chúng ta dễ dàng tiếp cận với một lượng khách hàng lớn; gây sự chú ý và thu hút khách hàng, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ được sản phẩm/ dịch vụ của mình.

Màu sắc: trắng, xanh dương và vàng Kích thước: 1280*682 px 2.2.3 Thiết kế Standee

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Hình 2.2.7. Standee của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Standee là ấn phẩm được sử dụng để giới thiệu sự kiện chuẩn bị ra mắt, với màu sắc, font chữ và hình ảnh. Standee này của Yolo là để người xem biết được sẽ có sale vào thứ 7.

Màu sắc: xanh và vàng Kích thước: 500*100 cm 2.2.4 Thiết kế Brochure

<b>Ý tưởng thiết kế: Mục đích thiết kế Brochure để giới thiệu thông tin về sản phẩm của</b>

YOLO. Với ý tưởng truyền tải những nội dung sản phẩm đến khách hàng. Ở mặt trước bao gồm tên thông tin liên hệ và các mẫu mới ra mắt. Ở mặt sau sẽ chứa nội dung về các

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

dịch vụ mà YOLO đang có. Phong cách thiết kế khá đơn giản, thanh lịch nhưng vẫn mang màu sắc của thương bẳng việc sử dụng lại 2 màu sắc chủ đạo chính của thương

Hình 2.2.9 Voucher, áo, túi của Yolo PHẦN 3. MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

<i><b>3.1 Mock up bộ kit văn phòng</b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

Hình 3.1: Mockup namecard

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

Hình 3.2: Mockup thẻ nhân viên

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

Hình 3.3: Mockup letterhead

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<i><b>3.3 Mock up poster/banner/standee</b></i>

Hinh 3.4: Mockup poster

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

Hình 3.5: Mockup banner

Hình 3.6: Mockup brochoure

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

Hình 3.7: Mockup standee

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

Hình 3.8: Mockup túi

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

Hình 3.9: Mockup Voucher

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

Hình 3.10: Mockup Áo

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

Ngồi ra, việc kiểm tra chất lượng trong quá trình sản xuất cũng là một yếu tố quan trọng để đảm bảo chất lượng cao. Kiểm tra chất lượng giúp phát hiện và khắc phục sự cố sớm, từ đó đảm bảo rằng sản phẩm đáp ứng được các tiêu chuẩn và yêu cầu của khách hàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

Tóm lại, chất lượng cao trong sản phẩm đòi hỏi sự chú trọng từ chất liệu, thiết kế và gia công. Kết hợp đúng các yếu tố này sẽ tạo nên sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng được yêu cầu và mong đợi của khách hàng.

YOLO – Chất lượng cao từ chất lượng đến thiết kế và gia cơng.

Nhóm cam kết tồn bộ ý tưởng thiết kế đều là do nhóm lên ý tưởng và tự thiết kế. Không sao chép hoặc lấy ý tưởng từ các thiết kế khác. Tất cả hình ảnh của bộ nhận diện mới của Công ty Thời trang YOLO được nhóm tự tay lên ý tưởng và hồn tồn tự thiết kế.

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

<b>HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM</b>

<b><small>Mơn học: Cơng cụ tiện íchMã mơn : DOM105Nhóm: 2</small></b>

<b><small>Tiêu chí đánh giáTỉ lệ %</small><sup>Mức độ % đóng góp từng thành viên</sup></b>

<small>3. Hồn thành công việcđược giao theo đúng thời4. Hồn thành cơng việc</small>

<b><small>(3) Điểm trình bày </small></b><i><small>(nếu có)</small></i>

Đà Nẵng, ngày 8 tháng 8 năm 2023 Nhóm trưởng

Kiệt

</div>