cách mạng kỹ thuật số đang thay đổi cảnh quan marketing

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

II. Thân hình

1. trước khi sử dụng kỹ thuật số công cụ tiếp thị .1.1 Sản phẩm

1.2 Khuyến mại1.3 Địa điểm

2. Làm thế nào kỹ thuật số công cụ là thay đổi Tiếp thị Pha trộn

2.1. Sản phẩm : Đồng sáng tạo

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

2.2 Khuyến mãi: UGC2.3.Giá: Cao cấpIII. Sự kết luậnIV. Người giới thiệu

I. Giới thiệu

1.1 So sánh y

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

1.1.1 Giới thiệu cơ quan

Công ty là thành lập năm 1997 và Là có trụ sở chính tại Los Gatos , California . Về hội đồng quản trị của đạo diễn bao gồm :

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

1.1.2. Sứ mệnh , tầm nhìn , cơng ty bàn thắngNhiệm vụ :

Cơng ty nhiệm vụ của Netflix Inc _ là " Giải trí cho Thế giới ". Điều này nhiệm vụ bản tường trình Là dựa trên về bản chất củacơng ty trong việc cung cấp theo yêu cầu bộ phim phát trực tuyến các dịch vụ . Tương tự với công ty tầm nhìn tun bố , điều này của cơng ty nhiệm vụ nhấn mạnh hoạt động giải trí ngành cơng nghiệp , với tư cách là doanh nghiệp phát triển mạnh trong việc giải quyết khách hàng kỳ vọng và sở thích về phương tiện truyền thơng . cái đó họ truy cập . Nơi đây là chìa khóa điểm từ Của Netflix công ty nhiệm vụ tuyên bố : giải trí, trên tồn thế giới thang đo . Người đầu tiên điểm của Của Netflix công ty nhiệm vụ bản tường trình phác thảo bản chất của cơng ty giải trí kinh doanh . Tuy nhiên , điều này việc kinh doanh thể loại rộng rãi bao gồm phim , loạt phim , hiệu suất nghệ thuật , nhà hát chơi , và những người khác . Do đó , điều này điểm của nhiệm vụ tuyên bố có thể quá rộng để chỉ định Của Netflix hoạt động , thậm chí Tuy nhiên nó chỉ đến chiến lược các kế hoạch điều đó có thể đa dạng hóa hoạt động kinh doanh . Một yếu tố để xem xét Là rằng “ cốt lõi chiến lược của

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

công ty là để phát triển của chúng tôi Trực tuyến thành viên kinh doanh …. ” Đây cốt lõi chiến lược đề cập đến Netflix's tổng thể chiến lược của cạnh tranh thuận lợi và căng sự phát triển chiến lược và ngụ ý của công ty nhiệm vụ bản tường trìnhchiến lược . Vì ví dụ , để giải trí có hiệu quả trên tồn thế giới , một bộ phim phát trực tuyến việc kinh doanh phải lớn lên nó làthành viên lớn hơn toàn cầu thang đo . Đây là thứ hai điểm củaCủa Netflix công ty sứ mệnh , với tư cách là tập đồn nhằm mục đích đạt được khán giả trên tồn cầu . Quy mơ của đây trên tồn thế giới hoạt động cũng đòi hỏi Của Netflix tổ chức cấu trúc phù hợp để cung cấp phát trực tuyến dịch vụ đa dạng khán giả và thị trường . Theo yêu cầu phương tiện truyền thôngphát trực tuyến của cơng ty cơng ty tầm nhìn bản tường trình cũng đề cập đến giống nhau chiến lược mục tiêu trong điều kiện của quy mơ của nó là Quốc tế các hoạt động .Tầm nhìn :

" Tiếp tục là một của các nhà lãnh đạo của internet _ giải trí thời đại " là Của Netflix tầm nhìn xa . Thích hợp với cơng ty nhiệm vụ tun bố , điều này tầm nhìn bản tường trình làm nổi bật công ty chiến lược mục tiêu của ở lại phía trước của cuộc thi , xem xét chính người chơi giống Amazon và Walmart . Đáng chú ý , trong một số của nó là chính thức tài liệu , Netflix Những trạng thái cái đó nó nhằm mục đích " Tiếp tục dẫn đầu qua cung cấp một tuyệt vời giải trí kinh nghiệm ". Đang cân nhắc này các yếu tố , Netflix's cơng ty tầm nhìn bản tường trình có cái sau Chìa khóa điểm : lãnh đạo , mạng nội bộ , giải trí

Của Netflix chiến lược ban quản lý ủng hộ nó là mục tiêu của tiếp tục lãnh đạo , chỉ ra rằng cơng ty có đạt được nó là Trước

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

cơng ty tầm nhìn bản tường trình của tồn cầu ngành cơng nghiệp sự lãnh đạo . Mục tiêu của doanh nghiệp là để duy trì Khả năng lãnh đạo và hoạt động hiệu quả , trong khi tăng số lượng của các thành viên để đạt được các mục tiêu của cơng tytầm nhìn xa . Doanh nghiệp điểm mạnh được liệt kê trong phântích SWOT qua Netflix Inc _ đóng góp cho sự lãnh đạo của đây ngành cơng nghiệp . . Ngồi ra , Netflix's thiên nhiên như một trị giải trí việc kinh doanh Là bao gồm như một điểm trong công ty tầm nhìn , tương tự như cách cơng ty nhiệm vụ bản tường trình mơ tả doanh nghiệp như một trị giải trí kinh doanh . Đáng chú ý Là Của Netflix tổ chức văn hóa , mà thúc đẩy nhân viên để giúp doanh nghiệp liên tục phát triển để đáp ứng nó là tầm nhìn bản tường trình qua đảm bảo khách hàng sự thỏa mãn và dẫn đầu ngành .

Công ty mục tiêu :

Của Netflix mục tiêu là tốt nhất bao gồm tất cả phân bổ và giảitrí cấp phép Dịch vụ trên toàn thế giới . Ngoài ra , Netflix muốntạo một trường học cái đó các nhà làm phim có thể truy cập , trong khi giúp đỡ Nội dung người sáng tạo khắp thế giới tìm thấy tồn cầu hàng giả .

Dựa trên trên cơng ty nhiệm vụ và tầm nhìn tun bố , cơng ty nhắm mục tiêu lớn nhất phần của quốc tế giải trí thị trường , như giám đốc điều hành tìm kiếm Mới quan hệ đối tác để làm sâu sắc hơn của chúng tầm với . đi vào nhập hiện tại và Mới các lĩnh vực . Hơn nữa , net Netflix's cơng ty tầm nhìn và đồ sứ bản tường trình Cứu giúp các doanh nghiệp mở rộng của chúng

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

đa dạng hóa khả năng khác trường học , không phải giới hạn cho trực tuyến phương tiện truyền thông .

Của Netflix khách hàng là chủ yếu là 18 - 45 năm cũ . Đây là lớn nhất tập đoàn của người xem . Trong giây phần tư riêng năm 2020 , công ty thêm khoảng 10 triệu Mới các thành viên . Của nó toàn bộ thành viên , 195 triệu trong phần ba phần tư của năm 2020. Netflix's lớn nhất người sử dụng các nhóm là GenXers , GenZs và _ thế hệ millennials . Theo Statista , Gen Z và _ millennials là nhóm _ có nhiều nhiều các tính năng để đăng ký Netflix vào trong tháng 5 năm 2020. Tuy nhiên , Netflixcó cũng đạt được mạnh thâm nhập ở người già các phân đoạn .Netflix phim và trình diễn là phần lớn nổi tiếng trong 16-34 năm người già . Hoa Kỳ Những trạng thái và Canada là cả hai Của Netflix lớn nhất thị trường , với số lượng của trả người đăng ký ở thứ ba phần tư năm 2020 tăng lên 73,08 triệu .2. Cái gì Là Tiếp thị Trộn ?

Tiếp thị pha trộn đề cập đến một sự kết hợp của các yếu tố thực hiệncùng với nhau như phần của một công ty tiếp thị chiến lược . Qua kết hợp này các nhân tố về mặt chiến lược , các nhà tiếp thị có thể ảnh hưởng đến quyết định mua một sản phẩm hoặc dịch vụ . Đây kỳhạn thường xuyên đề cập đến một chung phân loại cái đó bắt đầu với bốn _ Ps : sản phẩm , giá cả , vị trí và sự thăng tiến . 4P của tiếp thị là một người mẫu vì tăng cường các thành phần của " tiếp thị mix"- cách kinh doanh mang đến một cái mới sản phẩm hoặc dịch vụ ra thị trường . Giúp đỡ xác định một doanh nghiệp giá cả , sản phẩm , khuyến mại và sản phẩm vị trí tiếp thị các lựa chọn để đáp ứng riêngkhách hàng muốn hoặc nhu cầu

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Mơ hình 4P trong tiếp thị

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Netflix đã bắt đầu nó là ban đầu cơng cộng chào bán (IPO) vào ngày 29 tháng 5 năm 2002, bán 5,5 triệu chia sẻ của phổ thông cổ phần với một mức giá $ 15 mỗi chia sẻ . Trên Ngày 14 tháng 6 năm 2002, công ty đã bán 825.000 cổ phiếu khác của phổ thông cổ phần giống nhau _ giá cả . Sau đau khổ có ý nghĩa lỗ vốn cho lần đầu tiên vài năm , Netflix đã đăng nó là Đầu tiên lợi nhuận trong tài chính năm 2003, kiếm được 6,5 triệu đô la lợi nhuận trên doanh thu 272 triệu đô la . Năm 2005, 35.000 khác nhau phim là có sẵn , và Netflix vận chuyển 1 triệu DVD mỗi ngày.

( Wikipedia Wikipedia, 2021) 1.2. Khuyến mãi :

Netflix cho th tất cả các có vơ hạn phát trực tuyến quyền lợi khơng có thêm chi phí . Đây biến đổi đáp lại lời giới thiệu của Hulu và Táo Mới video cho thuê các dịch vụ . Vào tháng 8 năm 2008, Netflix cơ sở dữ liệu bị rơi và công ty là không thể vận chuyển DVD cho khách hàng trong 3 ngày , khiến công ty di chuyển tất cả các của nó là dữ liệu cho Amazon Web Dịch vụ đám mây . Vào tháng 11 năm 2008, Netflix đã bắt đầu chào bán người đăng ký Đĩa Bluray _ cho thuê và dừng lại bán hàng đã sử dụng Đĩa DVD . Năm 2009, Netflix dòng suối vượt qua các con ( how -to, results , metrics ...) Vàotháng 1 năm 2007, công ty tung ra nó là phát trực tuyến phương tiện truyền thơng dịch vụ , có video theo u cầu thơng qua Mạng Internet . Tuy nhiên , tại thời điểm nó có chỉ 1.000 phim có sẵn để phát trực tuyến , so với 70.000 phim có sẵn trên DVD. Cơng ty có thời gian để xem xét chào bán phim trực tuyến , nhưng nó khơng phải cho đến giữa những năm 2000 dữ liệu giá và băng thông chi phícải thiện đủ để cho phép khách hàng tải xuống phim từ mạng . _ Bảngốc ý kiến là một " Netflix hộp " đó có thể trọng tải phim qua đêm vàsẵn sàng xem vào ngày hôm sau. Đến năm 2005, Netflix có đã mua bộ phim quyền lợi và cái hộp thiết kế như Tốt như một dịch vụ .

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Nhưng mà sau nhìn thấy nổi tiếng phát trực tuyến dịch vụ giống YouTube mặc dù thiếu của cao Định nghĩa nội dung , khái niệm của sử dụng một phần cứng thiết bị là giảm và thay thế theo khái niệm của phát trực tuyến . Vào tháng 1 năm 2008, tất cả những thứ kia ai đã ký lên cho lô hàng DVD . Vào tháng 7 năm 2010, Netflix đã ký một thỏa thuận để phát trực tiếp phim qua Tính tương đối Phương tiện truyền thông . Vào tháng 8 năm 2010, Netflix đánh dấu năm năm thỏa thuận đáng giá gần 1 tỷ đô la để phát trực tuyến phim từ Paramount , Lionsgate và _ Metro-Goldwyn-Mayer . Thỏa thuận tăng Của Netflix hàng năm chi tiêu lệ phí qua khoảng 200 triệu đơ la mỗi năm . Nó chi 117 triệu đô la trong lần đầu tiên sáu tháng của năm 2010 vào phát trực tuyến , lên từ 31 triệu đô la vào năm 2009. Vào Ngày 22 tháng 9 năm 2010, công ty đã bắt đầu chào bán phát trực tuyến dịch vụ cho lần đầu tiên thời gian . Trực tuyến cho quốc tế thị trường , ở Canada. Vào tháng 11 năm 2010, Netflix đã bắt đầu cung cấp một độc lập phát trực tuyến Dịch vụ tách rời từ cho thuê DVD . Có thể nói cái đó Netflix Là một của các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này của Trực tuyến video phát trực tuyến cái đó đầu tư vào quảng cáo nhiều nhất . Năm 2017, Netflix bỏ ra hơn 1,09 tỷ đô la trên quảng cáo và một năm sau này , nó đứng ở mức 1,8 tỷ đô la . Tương tự như vậy , công ty tiếp thị ngân sách lên tới 2,65 tỷ đô la (2019).

1.3 Địa điểm :

Netflix đề nghị cả hai hữu hình và vơ hình các sản phẩm . Cơng ty giao dịch cho thuê DVD ( hữu hình ) và bộ phim đăng ký dịch vụ ( vơ hình ). Ở Ấn Độ , Netflix là duy nhất Dịch vụ cái đó cung cấp dựa trên đăng ký cách tiếp cận . Netflix có một DVD gửi thư dịch vụ , ở đâu DVD là vận chuyển trực tiếp cho khách hàng Trang Chủ sau khi khách hàng dấu hiệu lên . Năm 2005, 35.000 khác nhau phim là có sẵn , và Netflix vận chuyển 1 triệu DVD mỗi ngày. Vào tháng 2 năm

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

2007, cơng ty đã giao hàng nó là DVD thứ tỷ và đã bắt đầu di chuyển xa từ bản gốc cốt lõi việc kinh doanh người mẫu của DVD bởigiới thiệu video theo yêu cầu . Bên cạnh đó , Netflix có đã giao hàng đa kênh lập trình kể từ khi dịch vụ đã trở thành có thể truy cập trên nhiều nền tảng , chẳng hạn như như PlayStation vào năm 2008, Xbox vào năm 2009 và Nintendo Wii năm 2010, tất cả của cái mà là phân phối qua Netflix . Như của năm 2009, Netflix sở hữu một bộ sưu tập trong số 100.000 đầu sách DVD và có hơn 10 triệu người đăng ký (Wikipedia.org, 2022). Netflix là một con lai kênh nào _ có nghĩa đó là một sản phẩm hoặc Dịch vụ Là sản xuất qua Netflix chính nó hoặc được cấp phép từ nữa sản xuất Cơng ty vì sự phân phối .

2. Làm sao kỹ thuật số công cụ là thay đổi Tiếp thị Phatrộn

Sự nhanh chóng thay đổi trong kỹ thuật số Cơng nghệ có tích cực bịảnh hưởng nhà tiếp thị , làm nó dễ dàng hơn vì chúng hình thànhchiến lược và với tới của chúng Mục tiêu khán giả . Người tiêu dùngvà khách hàng hôm nay sử dụng nhiều của điện tử thiết bị , chẳnghạn như như tế bào điện thoại , iPad , máy tính xách tay hoặc thậmchí thơng minh đồng hồ đeo tay . Nó Là vì thế tùy thuộc vào các nhàtiếp thị để cung cấp hiệu quả tiếp thị các chiến dịch xuất hiện trênnày các loại của điện tử thiết bị và để được đầy đủ lão luyện tạiquản lý và sử dụng kỹ thuật cơng cụ cái đó hỗ trợ tiếp thị của củachúng Mỹ phẩm và các dịch vụ .

2.1 Sản phẩm : Netflix sử dụng đồng sáng tạo

“ Đen Mirror : Bandersnatch ”- Khi kết thúc của một bộ phim nằm trong tay của khán giả (2018) là một dự án cái đó gây xôn xao dư luận ý kiến khi nào người xem có thể chọn tình huống và phát triển , cũng như như phần kết cho công việc. Mặt sau Gương là một tâm lý-tưởng tượng loạt tạo qua Charlie Người mơi giới với ám ảnh những câu chuyện về bóng tối cạnh của hiện đại công nghệ . Bộ truyện có

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

có hai thành cơng các mùa trong nó Trang Chủ quốc gia của Vương quốc Anh, và thứ ba Mùa có chính thức thuộc về Netflix và _ là đã nhận xét rằng bộ truyện có được " Mỹ hóa ."

Nội dung của bộ phim Là tóm tắt như trẻ tuổi người lập trình Stefan Quản gia đi xuyên qua nhiều diễn biến trong cuộc sống và cuối cùng, anh ấy khơng cịn có thể phân biệt giữa những gì Là có thật và Gì Là ảo . Và Bandersnatch _ chủ đề có thêm vào bí ẩn của bộ phim , nó Là khơng rõ bộ phim dài bao lâu sẽ cuối cùng , và nó Là khơng rõ thế nào nhiều kết thúc sẽ xảy ra với nhân vật . Và những người xem sẽ làm điều này nhiệm vụ - chơi Stefan Quản gia và quyết định kết thúc của đây nhân vật .

Do đó , có sẽ khơng có sự thật cuối cùng _ của bộ phim . Mỗi tình tiếttrong phim sẽ được đưa ra nhiều khác nhau sự lựa chọn bởi khán giả, và bất kể kế hoạch là gì là , nhân vật sẽ " lấy lịng " khán giả giả tạo .

Sau bộ phim có được phát sóng , nó đã nhận được phản hồi 2 chiều từ khán giả , nhưng nó Là khơng thể phủ nhận cái đó Bandersnatch là một mũi tên cái đó lượt truy cập vơ số các mục tiêu . Netflix khơngphải chỉ có thể hiện khả năng của " siêu nhiên trí thơng minh "trong phát minh Mới sản phẩm để giúp đỡ thỏa mãn Mới người sử dụng nhu cầu . Họ cũng để cho người dùng cảm thấy của chúng sức mạnh. Dọc theo với điều đó , khi người dùng đến với Netflix , họ sẽ có được điều tốt nhất quan tâm nhờ AI, về lâu dài, Netflix sẽ hiểu biết khách hàng tốt hơn chính họ và sau đó có thể giới thiệu phim theo họ _ chính xác tâm trạng , làm những người xem hơn và thêm nữa _ nghiện ” dịch vụ . Bên cạnh đó , nhờ cải tiến khách hàng Dịch vụ và trải nghiệm , Netflix sẽ có hơn Mới người dùng và sẽ tăng cơ hội khaithác UGC sau khi tạo thói quen của "Đồng sáng tạo ".

Nói chung , màu đen Gương : Bandersnatch Là chỉ là một thử nghiệm bươc cho bộ truyện nói riêng và Netflix _ kênh nói chung . Tuy nhiên , nó có thực hiện người dùng cầm lấy của chúng mũ tắt và

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

trình diễn cái đó trả cao hơn hàng tháng phí hơn nhiều tương tự dịch vụ Là hồn tồn đáng giá nó . ( zing news.vn 2018)

2.4 Quảng cáo : Netflix sử dụng UGC

Khuyến mãi là một phương pháp của liên lạc cái đó nhà tiếp thị sử dụng để cung cấp thơng tin Về sản phẩm ; dịch vụ cho khách hàng . Dọc theo với cái đó Là lập kế hoạch quảng cáo , bán hàng quảng cáo, công khai quan hệ , và thẳng thắn tiếp thị để tăng khách hàng sự nhận biết .

• Cá nhân bán hàng• Khuyến mãi

• Cơng khai Quan hệ (PR)• Trực tiếp tiếp thị• Quảng cáo

Vậy làm thế nào có sự xuất hiện của tiếp thị công cụ đã thay đổi khuyến mãi ?

Netflix là một thương hiệu cái đó hiện nay có thành cơng và có một số chỗ đứng trên thị trường , bằng chứng của cái đó Là nó là lối vào vào trong hơn 190 quốc gia trên khắp thế giới.Netflix có cũng đã được coi là người chiến thắng trong tiếp thị chiến dịch cảm ơn nhữngđiều tốt thực hiện của tiếp thị chiến lược , hiểu biết của khách hàng và đưa Mỹ phẩm với những gì tốt nhất giao diện và phẩm chất vì khách hàng để khám phá . Phá vỡ sử dụng và nhận được rất nhiều của tích cực Phản hồi và thành cơng với tốt kết quả xuyên qua mỗi chiến dịch . Netflix có có thành cơng từ nó là khởi đầu với sự xuất hiện của kỹ thuật tiếp thị cái đó làm nổi bật sự đơn giản của web . _

Trang mạng phát triển : Với nâng cao thuật toán , Netflix có tạo ra một đặc biệt điểm vì khách hàng . Sau khi khách hàng truy cập web , Netflix cho phép khách hàng xếp hạng các chương trình truyền hình và phim và sau đó giới thiệu hơn liên quan, thích hợp nội dung là nó qua chủ đề , thể loại diễn viên nam tên ,hoặc giám đốc mà khách hàng có thể thưởng thức . Nó Là trên

</div>