bài kiểm tra số 2 marketing căn bản lập kế hoạch marketing cho sản phẩm thùng rác thông minh ecobin

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (3.02 MB, 34 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

BÀI KIỂM TRA SỐ 2 MARKETING CĂN BẢNLẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM

THÙNG RÁC THÔNG MINH ECOBIN

Họ tên và Mã sinh viên:

Lại Thị Minh Tâm – 224D4041785

Cù Thị Minh Phương – 224D4041754

Phạm Thị Mai Chi – 224D4041580Nguyễn Thị Thu Hương – 224D4041658

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

Lớp: QN15BNăm học: 2023 – 2024Giảng viên: ThS. Nguyễn Hoài Thu Hạn nộp bài kiểm tra: 27/10/2023

CAM KẾT CỦA SINH VIÊN

TÔICAM KẾTRẰNGBÀITẬPNÀY LÀ BẢN GỐC DUYNHẤTVÀ CHƯAĐƯỢC GỬIĐỂĐÁNHGIÁ Ở BẤT CỨ NƠI NÀO .TƠICAMKẾTRẰNGBÀITẬPNÀYLÀTÁCPHẨMCỦARIÊNGNHĨMTƠIVÀKHƠNGBAOGỒMĐẠOVĂNHOẶCGIANLẬN.

TƠIĐỒNG Ý CHO PHIÊN BẢNĐIỆNTỬ ĐƯỢCKIỂM TRABẰNGCÁC CHƯƠNG TRÌNHPHẦNMỀMCHỐNG ĐẠOVĂN. TƠIĐÃTẠOBẢNSAO BẢN/SAOĐIỆNTỬCỦABÀITẬPNÀY, TƠICĨTHỂNỘPLẠINẾUBẢNGỐCBỊMẤTVÌBẤTKỲLÝ DO NÀO.

CHỮ KÝ: __________________________________ NGÀY (DD/MM/YYYY): ______/_______/ _______

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

BẢNG ĐÁNH GIÁ THAM GIA LÀM VIỆC NHÓMNgày:27/10/2023 Lớp:QN15BHọc phần: Marketing căn bảnTên trưởng nhóm:Lại Thị Minh Tâm

Email: No.:

vụ, tích cực đóng góp

vụ, tích cực đóng góp6. Nguyễn Thị Thu Hương 224D4041658 100% Hồn thành nhiệmvụ, tích cực đóng góp

vụ, tích cực đóng góp8.

Hồng Ngọc My 224D4041707 100% Hoàn thành nhiệm

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

vụ, tích cực đóng góp9. Nguyễn Thị Hà Phương 224D4041757 100% Hồn thành nhiệmvụ, tích cực đóng góp

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

1. Khái quát về doanh nghiệp...5

1.2. Lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp...5

1.3. Ý nghĩa tên doanh nghiệp “Star up”...5

1.4. Ý nghĩa của logo...6

1.5. Slogan “Shine like stars, we go up”...6

2. Hiện trạng... 7

2.1.Phân tích ngành...7

2.2.Phân tích về thị trường...7

PHẦN II. HIỆN TRẠNG...8

1.Thực trạng vấn đề xử lý rác thải sinh hoạt tại Việt Nam hiện nay...8

2. Phân tích mơi trường...14

2.1.Mơi trường cạnh tranh...14

2.2.Mơi trường vĩ mơ...15

2.3.Mơi trường vi mơ...20

PHẦN III. PHÂN TÍCH SWOT...22

PHẦN VI. CHƯƠNG TRÌNH HOẠT ĐỘNG...29

1.Tài chính cho kế hoạch Marketing...29

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

2.Chương trình hoạt động...30

PHẦN I. TỔNG QUAN

1. Khái quát về doanh nghiệp:

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

1.1.Giới thiệu chung về doanh nghiệp:

Tên đầy đủ của doanh nghiệp: Công ty cổ phần sản xuất và thương mại Star Up

Tên nước ngoài: Star Up Production And Trading Joint Stock CompanyTên viết tắt: SU PATJSC

Trụ sở: 169 Tây Sơn, Đống Đa – Hà NộiNgày tháng năm thành lập: 15/10/2023

Loại hình doanh nghiệp: Công ty cổ phần sản xuất và thương mạiLiên hệ:

Website MXH:

1.2.Lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp:

STAR UP là một đơn vị Startup về lĩnh vực thiết bị công nghệ hiện đại

hướng đến môi trường. STAR UP được thành lập với mong muốn đem đến thị trường những sản phẩm công nghệ chất lượng cao đáp ứng nhu cầu nhanh chóng, tiện lợi, tiết kiệm và hiệu quả đồng thời góp phần nângcao chất lượng mơi trường, cùng chung tay vì một mơi trường lành mạnh, xã hội hiện đại.

1.3.Ý nghĩa tên doanh nghiệp “Star up”:

“STAR” - “Ngôi sao” là hình ảnh vốn tưởng trưng cho những gì đẹp đẽnhất, sáng giá nhất, luôn vĩnh hằng, vĩnh cửu như những ngôi sao lấplánh trên bầu trời. Sử dụng biểu tượng ngôi sao trong thiết kế Logo cũnglà để nhấn mạnh tới khát khao vươn xa tới những đỉnh cao, sự khẳngđịnh chất lượng và những giá trịvượt trội.

“UP” có nghĩa là đi lên,là vút cao, là khơng ngừng hồn thiện, cải tiến.“STAR UP” chúng tơi hướng tới một mục tiêu, một sứ mệnh to lớn, trở

thành doanh nghiệp hàng đầu, mở ra một cuộc cách mạng toàn diện cho cơng cuộc vì một thế giới xanh. Ngơi sao vút lên trong bầu trời đêm chính là ánh sáng dẫn lối trong bóng tối, chỉ đường những điều bí ẩn, chúng tơi mong muốn đem tới thị trường những sản phẩm thiết thực, dẫnđầu xu hướng, “chỉ điểm và dẫn lối” chúng ta tới một tương lai tươi sánghơn. Ln phát triển, ln lắng nghe để hồn thiện, vươn lên trở thành một trong những vì sao sáng nhất trên bầu trời đêm.

1.4.Ý nghĩa của logo:

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

Logo của chúng tôi với xu hướng đơn giản, độ nhận diện cao, chính vì thếmà người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận ra những sản phẩm của công tychúng tôi.

Rất rõ ràng mục tiêu mà chúng tôi hướng đến là những sản phẩm cơng nghệcao giúp ích cho mơi trường, vì vậy mà màu sắc chủ đạo của logo chúng tôichọn là vàng và xanh lá cây.

Màu vàng chính là bắt nguồn từ têncủa doanh nghiệp, màu vàng củanhững ngơi sao lấp lánh. Mùa xanh láchính là tượng trưng cho trái đất xanh,cho cuộc sống xanh là đích đến cuốicùng mà cơng ty chúng tơi ln hướngđến.Và hai màu sắc này khi kết hợpvới nhau chính là muốn nói lên nhữnggiá trị của những sản phẩm mà doanhnghiệp sản xuất sang trọng, thân thiệnvà đẳng cấp.

Những mũi tên bên ngồi được lấy ý tưởng từ vịng mobius (mobius loop) –một trong những ký hiệu quen thuộc mà ta có thể dễ dàng bắt gặp trên nhữngsản phẩm có thể tái chế được. Ở đây là năm mũi tên tượng trưng cho nămcánh của ngôi sao – biểu tượng của doanh nghiệp, bên trong chính là TráiĐất thân yêu của chúng ta, điều đó có nghĩa là công ty của chúng tôi luônhướng đến những điều tốt nhất dành cho môi trường, và những sản phẩm củachúng tôi sẽ đem đến cho người tiêu dùng cũng như mơi trường những tácđộng tích cực nhất để từ đó Trái Đất sẽ ngày càng đi lên, ngày càng trongsạch hơn.

Với giao diện dễ dàng nhận biết này chúng tôi tin chắc rằng khách hàng sẽđể tâm hơn, ghi nhớ và muốn đồng hành cùng chúng tôi.

1.5.Slogan “Shine like stars, we go up”:

Slogan của chúng tôi ngắn gọn và dễ hiểu kể cả dịch theo nghĩa đen và nghĩa bóng sẽ đều hướng tới một tầng ý nghĩa:

“Tỏa sáng như vì sao, chúng tơi vươn lên dẫn đầu”

Đây là một khẩu hiệu sẽ xuyên suốt toàn bộ hoạt động của công ty,chúng tôi luôn muốn đưa tới khách hàng, luôn không ngừng cải tiến,họchỏi và phát triển để cho ra được những sản phẩm tốt nhất, tiện lợi, thông

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

minh và hữu ích với cuộc sống. Với mục tiêu hành tinh xanh, bám chắcnhững giá trị cốt lõi tạo nên thương hiệu từ đó trở thành những vì sao

2. Hiện trạng:

2.1.Phân tích ngành:

Xã hội ngày càng phát triển kéo theo vấn đề rác thải cũng gia tăng từcuộc sống sinh hoạt hàng ngày, từ các hoạt động sản xuất, kinh doanh của conngười. Đặc biệt quá trình cơng nghiệp hóa diễn ra mạnh mẽ thì các thành phầncó trong rác thải càng phức tạp và khó bị phân hủy. Do đó, việc xử lý rác thảivẫn ln là vấn đề nan giải, cần nhanh chóng có những hướng giải quyết hiệuquả.

2.2.Phân tích về thị trường:

Trước áp lực dân số, khối lượng rác thải trên cả nước không ngừng giatăng. Với việc thiếu các khu xử lý rác thải, Việt Nam phải đối mặt với nhiều hệlụy từ rác.Để việc xử lý rác thải mang tính bền vững, cũng cần có những cơ chế,chính sách hỗ trợ, khuyến khích doanh nghiệp tham gia, đầu tư cơng nghệ thugom, xử lý rác thải hiện đại.

Phần lớn người dân đã nhận thức được tác động tiêu cực của rác thảinhựa đến sức khỏe và môi trường nhưng họ vẫn chưa từ bỏ được thói quen sửdụng sản phẩm nhựa cũng như chưa thực hiện triệt để việc phân loại rác thải.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Như vậy, ô nhiễm môi trường do rác thải nhựa được đánh giá là nghiêmtrọng, người dân cảm nhận rõ ràng về tác động/sự ảnh hưởng từ ô nhiễm này.Tuy nhiên, hoạt động xử lý rác thải nhựa tại địa phương vẫn còn yếu kém, chưahạn chế được triệt để vấn nạn ô nhiễm môi trường từ rác thải nhựa, không đạtđược độ tin cậy và hài lòng từ người dân sinh sống tại đó.

Từ việc phân tích số liệu trên cũng chỉ rõ cơ hội hợp tác công tư giữa nhànước và tư nhân là có triển vọng.

Doanh nghiệp có đầy đủ những cơ hội thuận lợi để tiến vào thị trường.Chính sự cần thiết để giải quyết vấn đề về rác cùng thực trạng là một bước đệmgiúp doanh nghiệp nhanh chóng thâm nhập và tiến sâu vào thị trường.

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

PHẦN II. HIỆN TRẠNG

1.Thực trạng vấn đề xử lý rác thải sinh hoạt tại Việt Nam hiện nay:

Hiện có 4 phương pháp xử lý rác chủ yếu:

Phương pháp chơn lấp:

- Là phương pháp chính của nước ta hiệnnay: Tập kết khối lượng lớn rác thải ởnhững khu đất trống cách xa khu dân cưsinh sống rồi nén chúng sau đó phủ lớpđất lên trên để rác tự phân hủy theo thờigian.

- Ưu điểm:

+ Kỹ thuật đơn giản

+ Xử lý được lượng rác thải lớn+ Chi phí đầu tư và xử lý thấp

- Nhược điểm:

+ Cả nước hiện có gần 100 bãi chơn lấprác thải sinhhoạt, tuy nhiên chỉ có 20bãi chơn lấp hợp vệ sinh.Đây khơngchỉ là gánh nặng về mơi trường, màcịn đưa Việt Nam nằm trong số 20quốc gia có lượng rác thải lớn nhất vàcao hơn mức trung bình của thế giới.

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

+ Các bãi chôn lấp không hợp vệ sinh có thể gây ra:Ơ nhiễm mơi trường đất, khơng khí

Nước thải rỉ rác từ các bãi chơn lấp bốc mùi Lãng phí diện tích đất

+ Chơn rác là đang lãng phí một nguồn tài nguyên rất lớn: Trên 70% khốilượng rác ở Hà Nội được chôn lấp, tiêu tốn hàng nghìn tỷ đồng mỗinăm. Đất dành cho các bãi xử lý rác cũng lên tới hàng nghìn ha. Tuynhiên việc phân loại ngay từ đầu nguồn vẫn chưa thực hiện được, khiếnbao năm qua việc xử lý rác của thành phố vừa tốn tiền, tốn quỹ đất, màvẫn ô nhiễm môi trường.

Chôn lấp là phương pháp xử lý rác thải đơn giản, nhưng tốn kém và gây lãngphí tài ngun đất đai. Chưa kể khơng khí, nguồn nước ngầm bị ơ nhiễm trongq trình rác phân hủy nếu không được xử lý tốt.

Thực trạng: Tại Khu xử lý chất thải Nam Sơn,

TP Hà Nội, mặc dù có nhà máy xử lý nước rác,được các chuyên gia đánh giá đạt quy chuẩn,nhưng cũng không thể giải quyết triệt để nhữngtác động tiêu cực tới môi trường.

Những ao hồ nằm giữa khu dân cư với bãi chônlấp rác Nam Sơn, nước cũng đen đặc và bốc mùihôi thôi suốt mười mấy năm qua. Cịn người dânThơn Lai Sơn cách hồ nước rỉ rác chưa đầy 100m cũng quá quen với việc nước rác tràn quađường vào sân nhà.

Từ trên cao nhìn xuống, bãi rác Nam Sơn ln trong tình trạng q tải với những núirác cao hàng chục mét được phủ bạt. Mực nước rác trong hồ sinh học luôn dâng caongấp nghé bờ bao, bất cứ lúc nào cũng có thể tràn bờ gây ơ nhiễm cho các khu dân cưvà đồng ruộng quanh khu xử lý rác…

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

Phương pháp đốt:

- Sử dụng nhiệt độ cao để phân hủy rác thải

+ Ưu điểm:

Tiêu hủy triệt để lượng rác thải

Tận dụng lửa sinh ra để phục vụ cho các ngành công nghiệp phát điện và nhiệt

Là cách xử lý chất thải rắn lợi hại nhất + Nhược điểm:

Rác thải sinh hoạt thường chứa độ ẩm cao do đó phương pháp đốt khơng hiệu quả

Việc đầu tư một lị đốt cơng nghiệp thường yêu cầu kinh phí khá lớn Vận hành không đúng kỹ thuật sẽ sinh ra các chất làm ô nhiễm không khí

Thực trạng:Các dự án triển khai tại Việt Nam đang chủ yếu áp dụng công nghệ đốt với các lị đốt quy mơ cơng suất từ 10-400 tấn/ngày. Công nghệ đốt CTRSH thông thường, đốt CTRSH thu hồi nhiệt để sấy rác, tận dụng nhiệt thải cấp cho lò hơi đã đượccác nhà khoa học, kỹ sư Việt Nam làm chủ và nội địa hóa thành công.Công nghệ đốt tiêu hủy đã hạn chế được những mặt yếu kém của công nghệ chôn lấp như: tiết kiệm quỹ đất, xử lý triệt để hơn và hạn chế ô nhiễm.

Tuy nhiên, thực tiễn đốt tiêu hủy rác thải ở nước ta hiện nay đã bộc lộ một số điểm hạn chế cần khắc phục như:

- Do độ ẩm rác tươi cao và khoảng dao động lớn nên nếu không được giảm ẩmtrước khi đốt sẽ gây trở ngại lớn trong xác lập nhiệt độ đốt tiêu hủy hiệu quả và ảnh hưởng đến độ bền của thiết bị

- Trong rác tươi chuyển vào đốt còn lẫn nhiều các hợp phần vô cơ trơ không

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

cháy được như gạch, đá, cát, sỏi, đất hoặc do sử dụng nhiều nhiên liệu rắn bổ sung để hỗ trợ đốt rác ẩm nên lượng tro xỉ cịn lại lớn, có thể có những thành phần độc hại

- Nếu lạm dụng lò đốt CTRSH đốt tiêu hủy cả lượng chất thải nông nghiệp, chăn nuôi… sẽ làm thất thốt lãng phí lượng rác hữu cơ dinh dưỡng có thể xử lý thu mùn rác làm phân bón hữu cơ cho nơng nghiệp, nhất là lượng phân bón nitơ hữu cơ

- Công nghệ này cần phải đi kèm hệ thống xử lý nước rỉ rác riêng biệt và hệ thống phân loại đầu vào.

Do chưa hoàn thiện hệ thống quan trắc trực tuyến, nên việc kiểm soát chất lượng khí thải, nước thải gặp nhiều khó khăn. Việc xử lý mùi tại các bãi rác, khu tập kết rác chưa được thực hiện tốt, gây ra phản ứng tiêu cực từ dân cư xung quanh khu chứa rác

Phương pháp ủ hóa sinh học:

Tập trung rác và đổ vào một bể chứa sinh học. Trong suốt thời gian ủ, tiếnhành kiểm soát, theo dõi độ ẩm, nhiệt độ và độ thơng khí để giữ cho bể chứaln trong trạng thái hiếu khí từ đórác thải phân hủy thành nước, khí CO và2

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Phân loại được các loại rác thải có thể tái sử dụng phục vụ cho công nghiệpVận hành đơn giản, phù hợp với máy móc và thiết bị của Việt Nam.+ Nhược điểm:

Mức độ tự động hóa của cơng nghệ chưa cao

Việc phân loại vẫn phải thực hiện thủ công nên ảnh hưởng đến sức khỏe của người công nhân

Chất lượng sản phẩm chưa cao vì có lẫn các tạ chất, dây chuyền chế biến và đóng bao cịn sơ sài, thủ cơng.

Thực trạng: Với phương pháp này, địi hỏi rác thải sinh hoạt đầu vào phải có

tỷ lệ hữu cơ cao (70-80%) và phải được phân loại trước khi đưa vào xử lý, địi hỏi giám sát mơi trường định kỳ.

Hơn nữa, sản phẩm phân bón hữu cơ vi sinh từ CTRSH gặp nhiều khókhăn trong tiêu thụ. Hiện cả nước có 37 cơ sở áp dụng phương pháp này. Tuynhiên, trong khi một số có thể sản xuất sản phẩm có sức tiêu thụ khá tối thìmột số khác không thể tiêu thụ được sản phẩm phân Compost do còn chứanhiều tạp chất và khoảng cách từ các cơ sở xử lý chất thải đến nơi tiêu thụcũng khá xa.

Phương pháp tái sử dụng chất thải rắn:

- Các hộ gia đình, doanh nghiệp bán các loại chất thải có thể tái chế như: kim loại, đồ nhựa và giấy cho những người thu mua phế liệu, sau đó chuyển về cáclàng nghề

+ Ưu điểm:

Tiết kiệm nguồn nguyên liệu trong q trình sản xuất máy móc, thiết bị

như cây để làm giấy, khoáng sản quặng để sản xuất kim loại, linh kiện điệntử; dầu mỏ để sản xuất polymer, vải…

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

Giảm thiểu lượng rác thải, giảm tác động môi trường, không tốn kém chi phí…

Hình thức tái chế này mang đến lợi nhuận đáng kể và cũng chính nhờ nó mà hiện nay, loại rác thải rắn có thể tái chế được thu gom ngay tại nguồn phát sinh.

+ Nhược điểm:

Công nghệ tái chế hầu hết là cũ và lạc hậuCơ sở hạ tầng yếu kém

Quy mô sản xuất nhỏ

Không được quản lý theo hệ thống mà mang tính tự phát

Thực trạng: Hoạt động tái chế đã diễn ra từ lâu ở Việt Nam qua hoạt động thumua đồng nát rồi chuyển đến các làng nghề tái chế. Tuy nhiên quy mơ tại cáclàng nghề này cịn nhỏ lẻ, cơng nghệ thơ sơ, lạc hậu nên gây ra tình trạng ônhiễm nghiêm trọng. Với hình thức hoạt động tự phát nên việc quản lý khơngchặt chẽ, khó để đưa ra các chế tài xử phạt do gây ô nhiễm môi trường. Hơn nữaquy mô nhỏ nên không cho hiệu suất cao, gây lãng phí nguồn tài ngun rác.

Do đó để việc tái chế rác thải rắn đạt hiệu quả tốt nhất thì cần được đầu tưnhiều từ cơ sở sản xuất, xây dựng quy trình tái chế hợp lý, đảm bảo tiêu chuẩncác sản phẩm tái chế an toàn. Phương pháp tái chế rác thải rắn ở các nước pháttriển được thực hiện tốt nhưng ở các nước đang phát triển như Việt Nam thì cầncó thời gian để thử nghiệm và hoạt động.

Như vậy các phương pháp xử lý rác tại Việt Nam hiện nay vẫn chưa thựcsự hiểu quả. Số lượng rác ngày một nhiều là một vấn nạn địi hỏi Chính phủcũng như các doanh nghiệp phải tìm ra một biện pháp để có thể giảm bớt tìnhtrạng này càng sớm càng tốt.

2.Phân tích mơi trường:

2.1.Môi trường cạnh tranh:

Trong nước:

- Thuận lợi:

</div>Trang 17<div class="page_container" data-page="17">

+ Trên thị trường Việt Nam vẫn chưa xuất hiện loại hình thùngrác thơng minh có thể tự nhận diện và phân loại rác thải sinhhoạt nên khả năng cạnh tranh là rất thấp.

+ Lượng rác thải sinh hoạt cần xử lý mỗi ngày rất lơn là cơ hội đểdoanh nghiệp có thể tiến nhanh vào thị trường cũng như có thểnhanh chóng tăng độ nhận diện và phổ biến của sản phẩm.+ Chính phủ ngày càng chú trọng đến việc phân loại rác thông

qua các điều lệ mới được ban hành, tăng cường việc phân loạirác tại các hộ gia đình chính là cơ hội to lớn để doanh nghiệp cóthể tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

+ Ý thức về một môi trường xanh ngày càng được quan tâm vànâng cao chính là thời cơ đưa con đường từ người dùng đến vớisản phẩm gần hơn.

- Thách thức:

+ Mặc dù trên thị trường nước ta chưa xuất hiện loại hình thùngrác có thể tự phân loại rác nhưng sản phẩm thùng rác ngày càngđược thiết kế thơng minh và hiện đại, vì thế các đối thủ cạnhtranh luôn luôn tiềm ẩn xung quanh.

+ Vẫn còn một bộ phận lớn người dân vẫn chưa hiểu được tầmquan trọng của việc phân loại rác chính là một trong những trởngại lớn để sản phẩm có thể tiếp cận thị trường.

Ngồi nước:

Các sản phẩm về phân loại thùng rác đã dần xuất hiện trên thịtrường ngồi nước, tuy nhiều sản phẩm vẫn cịn đang trong giai đoạn thửnghiệm nhưng cơ bản đã được hoàn thiện. Xuất phát sau vừa là tháchthức cho chúng tôi về sự khác biệt của sản phẩm với các đối thủ là cácnước đã có sự tiên tiến về cơng nghệ, vừa là cơ hội để doanh nghiệp cóthể học hỏi và phát triển sản phẩm một cách toàn diện nhất.

2.2.Môi trường vĩ mô:

Kinh tế:

Việt Nam là một câu chuyện phát triển thành công. Những cải cách kinhtế từ năm 1986 kết hợp với những xu hướng toàn cầu thuận lợi đã nhanh

</div>