Thông cáo báo chí 2.0"... ppt

Thông cáo báo chí 2.0


" Những chiếc máy tính Eee PC của Asus cực kỳ thành công
khi ứng dụng rất tốt những bản thông cáo báo chí 2.0 chỉ
trong vài giờ, 2.000 chiếc Eee PC này bán sạch ". Trong một
thế giới đang chuyển đổi đến độ chóng mặt, đây sẽ là công cụ
mới đáp ứng những yêu cầu của người làm PR. Trong marketing
có thuật ngữ marketing 2.0 nhằm đề cập đến cách thức
marketing hiện đại thông qua Internet. Tương tự, giới PR cũng
“nâng cấp” mình lên thành 2.0 theo sự chuyển đổi của thế giới.
Trong đó, thông cáo báo chí cũng “hưởng lợi” từ việc “lên đời”
này của PR. Họ gọi đó là thông cáo báo chí 2.0 nhằm thay cho
bản thông cáo báo chí truyền thống (gọi là 1.0).



Bản 1.0 hết thời?

Theo truyền thống, khi tung ra một sản phẩm, chiến dịch mới…,
người làm PR phải chuẩn bị bản thông cáo báo chí, gửi đến cánh
báo chí. Thông qua đó, doanh nghiệp chuyển tải thông tin đến
khách hàng. Cách thức này, cả doanh nghiệp lẫn khách hàng đều
phụ thuộc vào báo chí. Sự bùng nổ của Internet đã chuyển khách
hàng từ thế bị động nhận thông tin sang thế chủ động. Nói cách
khác, doanh nghiệp và những người làm PR được tự do chuyển
tải thông điệp trực tiếp đến khách hàng mà có thể bỏ qua cánh
báo chí truyền thống.

Thông qua Internet, cả doanh nghiệp lẫn khách hàng có thể
truyền nhau một thông điệp qua cái “click” chuột. Chẳng hạn,

trước đây nếu muốn tìm hiểu một cuốn sách hay trước khi mua,
bạn phải thông qua các mục điểm sách hoặc những trang quảng
cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống như báo
giấy, truyền hình…. Hoặc bạn mất rất nhiều thời gian để “săn”
tại các cửa hàng bán sách.Ngày nay, bạn chỉ cần gõ tên sách bạn
muốn mua lên Google, Yahoo! hoặc các trang web chuyên về
sách như: vinabook.com, phuongnamvh.com, amazon.com. Ở
đó, bạn sẽ biết được nhiều thông tin, thậm chí nhiều hơn những
gì bạn mong đợi. Từ hồ sơ tác giả đến lượng sách bán được bao
nhiêu hoặc người ta có thể cho bạn những lời khuyên bổ ích
trước khi quyết định mua quyển sách này tại nơi có giá rẻ và tiện
lợi nhất. Nhiều sản phẩm khác cũng đã đi theo tiến trình này.

Rõ ràng, Internet đã giải phóng người tiêu dùng về suy nghĩ.
Internet khơi thông sự sáng tạo đầy thú vị cho những người làm
PR. Hay hiểu cách khác, Internet đã cho ra đời loại thông cáo
báo chí hiện đại: thông cáo báo chí 2.0.

Lợi ích của bản 2.0 là gì?

Trước hết, bản thông cáo báo chí 2.0 giúp doanh nghiệp tiết
kiệm được chi phí đáng kể. Trước đây, mỗi khi truyền đi một
thông điệp mới, doanh nghiệp phải tổ chức họp báo. Qua đó, họ
tốn chi phí thuê địa điểm, công ty tổ chức sự kiện, trà,
nước…Tuy nhiên, vấn đề không phải là sự tốn kém, mà là tính
hiệu quả của buổi họp báo. Bao nhiêu phóng viên họp báo đăng
thông tin cho bạn, nếu thông tin ấy không đủ hấp dẫn? Rồi trong
số những người đăng thông tin ấy, thì có bao nhiêu người truyền
đạt đúng thông điệp của doanh nghiệp bạn? Đó là chưa kể
những thông tin sai lệch có thể làm tổn hại đến uy tín sản phẩm

hoặc thương hiệu của doanh nghiệp.

Do đó, bản thông cáo báo chí 2.0 ra đời giúp doanh nghiệp
truyền đạt thông tin trực tiếp đến khách hàng rõ ràng, theo đúng
tiêu chí của doanh nghiệp. Ngoài ra, bản thông cáo báo chí 2.0
còn lan truyền nhanh chóng. Thông tin doanh nghiệp đưa ra có
thể được hàng vạn người biết đến chỉ sau vài giờ, thậm chí vài
giây nhờ cái click chuột. Không chỉ thế, bản thông cáo báo chí
2.0 có thể được thể hiện dưới nhiều dạng. Nếu bản 1.0 chỉ được
thông tin dưới dạng chữ khô khan, thì bản 2.0 có thể là một hình
ảnh nháp nháy ấn tượng tr6en các blog hoặc website. Kèm theo
đó là âm thanh, đoạn nhạc giúp bản 2.0 hấp dẫn, quyến rũ hơn,
tùy vào khả năng sáng tạo của bộ phận quảng cáo. Không như
bản thông cáo báo chí 1.0 chỉ thông tin một chiều, độc thoại, thì
bản 2.0 có tính đối thoại rất cao. Qua các blog, họ có thể phản
hồi, bình luận những thông tin mới này. Và nếu thông tin doanh
nghiệp bạn hay, độc đáo, họ có thể chuyển đường kết nối tới
người thân, bạn bè…

Quan trọng nhất, độ tin tưởng sẽ cao hơn. Một khi người thân
hoặc những người tiêu dùng bình thường trên blog nói tốt về
một sản phẩm, chắc chắn bạn sẽ tin tưởng sản phẩm này hơn là
một bài báo nói về nó. Những chiếc máy tính Eee PC của Asus
cực kỳ thành công khi ứng dụng rất tốt những bản thông cáo báo
chí 2.0 này. Trước ngày bán, họ nhờ một số blog có lượng truy
cập lớn nói tốt về sản phẩm, thời gian bán sản phẩm… Thế là
chỉ trong vài giờ, 2.000 chiếc Eee PC này bán sạch.

2.0 có điểm yếu?

Dù có rất nhiều ưu điểm nhưng 2.0 không phải hoàn hảo. Vì
mang tính đối thoại, nên 2.0 có độ rủi ro cao. Nếu thông tin của
bạn xấu, chỉ trong tích tắc hàng vạn người biết rõ bạn xấu đến
mức nào. Do đó, dù sử dụng bản thông cáo báo chí dạng nào, thì
bạn cũng phải đảm bảo tính chân thật của nó. Sản phẩm của bạn
phải đáp ứng đủ tính năng như thông tin đã đưa. Nếu không, bạn
có thể “chết” bất cứ lúc nào. Để tối ưu hóa bản 2.0, bên cạnh
thông tin chính xác, bạn cần phải sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu và
giàu cảm xúc hơn, vì đối tượng của bạn chính là người tiêu dùng
với đủ mọi trình độ.

Ngoài ra, vì mang tính tương tác cao, nên bạn cần chú ý những
từ khóa tìm kiếm. Ví dụ: Khi giới thiệu về dòng xe cao cấp
Lexus thì những từ khóa bạn không thể bỏ qua đó là: Lexus, xe,
xe hơi, hiện đại, sang trọng, doanh nhân. Nó sẽ giúp tên doanh
nghiệp bạn nhanh chóng xuất hiện ở những trang đầu của bảng
xếp hạng trên Google hay Yahoo!