"Đại sứ" brochure doc

"Đại sứ" brochure


Ấn tượng đầu tiên của khách hàng phần lớn phụ thuộc vào nội dung và
hình thức của brochure. Vật phẩm này được xem như “vị đại sứ” chuyển
giao thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng và đối tác.


Cần biết “dân tình” đang thật sự thích đọc những gì trước khi quyết định đưa
nội dung gì vào brochuseCác doanh nghiệp thường mất khá nhiều thời gian,
công sức và cả tiền bạc để đầu tư cho các cuốn brochure. Để việc làm này
mang lại hiệu quả như mong muốn, bạn hãy tham khảo các gợi ý dưới đây:

In hình ảnh của một nhân vật nào đó trên trang bìa cùng với những thứ mà
chúng ta hay gọi là những điểm tạo ấn tượng. “Những điểm tạo ấn tượng” là
một vài câu ngắn gọn tóm tắt nội dung bên trong. Còn hình ảnh trên trang bìa
có thể là người đại diện, là sếp, là một khách hàng, hay là một chuyên gia
trong lĩnh vực kinh doanh của công ty.


Hình ảnh chỉ tập trung vào con người hoặc những sự vật có liên quan đến nội
dung đang đề cậpỞ mặt bìa trong của cuốn brochure, tóm tắt những nội dung
chính và in với kiểu chữ đậm, dễ đọc. Xét cho cùng, không nên buộc độc giả
phải đọc hết cả cuốn brochure mới quyết định được điều gì khiến họ quan tâm
nhất. Bạn phải tạo điều kiện cho họ làm điều đó ngay từ đầu. Cách này cũng
giúp bạn tăng cơ hội để độc giả quyết định nên đọc kỹ hơn hay để sang một
bên với ý nghĩ “sẽ đọc khi có thời gian” - điều thường là sẽ không bao giờ
xảy ra.

Trên tất cả các trang của cuốn brochure, hãy cho độc giả biết bạn muốn họ
làm gì. Cách tiếp cận thông thường là: Hãy gọi điện thoại cho chúng tôi theo
đường dây miễn phí số… và/ hoặc mời bạn vào website… của chúng tôi để
biết thêm chi tiết.

Thường xuyên sử dụng hình thức “Hỏi - Đáp” trong cuốn brochure. Đã hàng
thế kỷ nay, các nhà tâm lý học đã nhận định rằng, theo tiềm thức, con người
muốn được đọc câu trả lời bất cứ khi nào họ thấy một câu hỏi.
Để tên người liên hệ và địa chỉ công ty thật rõ ràng ở nơi dễ nhìn thấy, tốt
nhất là ở trang bìa sau.


Tên người liên hệ và địa chỉ công ty phải thật rõ ràng và ở nơi dễ nhìn
thấyKhi khách hàng tiềm năng có được cuốn brochure của công ty bạn, họ sẽ
nhanh chóng quyết định xem có nên đọc hay quẳng sang một bên. Vậy bạn
phải làm sao để cuốn brochure của mình thoát khỏi viễn cảnh bị bỏ vào sọt
rác mà chưa hề được liếc mắt qua? Hãy luôn nghĩ đến điều này khi bạn thiết
kế cuốn brochure. Bạn cần biết “dân tình” đang thật sự thích đọc những gì.

Về các ảnh chụp và nghệ thuật thể hiện: Việc lấp đầy chỗ trống bằng những
hình ảnh trừu tượng hoặc những bức ảnh chụp các nhân vật, nơi chốn, sự việc
chẳng liên quan đến nội dung muốn đề cập được cho là sẽ lôi cuốn độc giả
tiếp tục theo dõi cuốn brochure đến trang cuối cùng. Nhưng hãy TRÁNH sử
dụng cách tiếp cận này vì thật ra, chúng có tác dụng hoàn toàn ngược lại.

Theo nguyên tắc chung, không nên sử dụng các hình ảnh trang trí theo cách
ngẫu hứng nếu bạn không phải là chuyên gia về nghệ thuật. Hãy chắc chắn
rằng những hình ảnh bạn sử dụng chỉ tập trung vào con người hoặc những sự
vật thật sự có liên quan đến nội dung đang đề cập. Mọi hình ảnh sử dụng đều
phải là một phần trong toàn bộ nội dung.

Vì sao People luôn là tạp chí ăn khách nhất?

Liên tục nhiều năm, tạp chí Advertising Age kết hợp với nhiều chuyên gia
trong ngành xuất bản thực hiện các cuộc khảo sát và đều cho thấy rằng tờ
People luôn đứng đầu danh sách các ấn phẩm được yêu thích nhất tại Mỹ.


Lý do là họ luôn:
Sử dụng hình ảnh người thật việc thật.
LUÔN có chú thích dưới các bức ảnh.
Viết ngắn ngọn, khúc chiết.
Chừa khoảng trống trên mỗi trang giấy.
Bạn có thể áp dụng thành công này của tạp chí People trong các nỗ lực
marketing cho công ty mình, kể cả việc thiết kế brochure cũng như các vật
liệu.