5 bước để làm mới thương hiệu cá nhân của bạn doc

5 bước để làm mới thương hiệu cá
nhân của bạn
Người khác biết đến bạn gì điều gì? Họ nói gì về bạn khi bạn quay lưng
bước đi? (Hẳn là họ muốn bàn tán về bạn chứ?). Bạn có thể làm gì để đánh
bóng tên tuổi của mình để được thăng chức hay giành được hợp đồng với
khách hàng mới?
Đây là chuyện thường ngày ở huyện. Một nhân viên dịch vụ tài chính muốn
chuyển sang lĩnh vực bán lẻ. Một kỹ thuật viên muốn thử sức ở địa hạt
marketing. Một nhà đầu tư mạo hiểm muốn bỏ nghề để làm nhà tư vấn tâm
lý.
Có thể với bạn, sự thay đổi này là hợp lý, nhưng làm sao để thuyết phục mọi
người tin tưởng vào “thương hiệu” mới của bạn – và đánh giá bạn một cách
nghiêm túc?
Sau đây là 5 bước giúp bạn tái xây dựng hình ảnh bản thân trên thị trường
1. Đâu là điểm đến của bạn?
Đầu tiên, hãy tìm hiểu thật chi tiết đâu là đích đến của bạn và những kiến
thức, kỹ năng cần thiết giúp bạn tới đó. Nếu trong 10 năm qua bạn làm kỹ
thuật, có thể bạn sẽ biết về các công cụ marketing trên thị trường, từ
Facebook cho tới Foursquare.
Nhưng liệu bạn có thể truyền tải một cách hiệu quả những kiến thức đó cho
những người không thông thạo kỹ thuật hay không? Việc học hỏi những kỹ
năng cần thiết sẽ giúp bạn thêm tự tin khi bắt tay vào việc xây dựng (hoặc
“công bố”) hình ảnh mới của bản thân.
2. Tận dụng những điểm khác biệt của bạn
Giới marketing gọi đây là USP – tức Ưu thế sản phẩm độc nhất. Điều gì
khiến bạn khác biệt so với mọi người khác? Đó chính là điều mà họ sẽ nhớ
về bạn, và bạn có thể tận dụng nó để làm lợi cho mình.
Nhà bình luận chính trị phe bảo thủ Ann Coulter, sau khi bị “mất điểm”
trước công chúng, đã làm mới mình, trở thành một nhân vật truyền hình với
những quan điểm thiên hữu hơn nữa.
Tận dụng sự kết hợp độc đáo giữa hai đặc điểm nổi bật của mình là một phụ

nữ tóc vàng ưa cãi lý và một người phe bảo thủ chuyên đi xúi giục người
khác, hiện nay Coulter đang thu hút những người đồng tính phe Cộng hòa
vốn rất ưa lối nói chuyện thẳng thắn và thời thượng của bà.
3. Tìm lý do cho mình
Trước đây bạn thường viết các bài báo cho mục kinh doanh – còn bây giờ
bạn muốn chuyển sang viết bài đánh giá các nhà hàng ăn uống? Xét về mặt
bản chất, con người thường có nhiều sở thích đa dạng, ưa tìm kiếm các trải
nghiệm mới, và muốn phát triển thêm nhiều kỹ năng mới. Nhưng cái không
may là người ta thường gọi công cuộc tìm kiếm cái mới đó bằng hai từ:
nghiệp dư.
Như thế thật không công bằng, song để bảo vệ thương hiệu của mình, bạn
cần tìm ra một “chiếc cầu” gắn kết để giải thích cho mọi người (hãy nhớ giải
thích thật khéo léo và đơn giản để họ hiểu được), giúp họ thấy được sợi dây
liên kết giữa quá khứ và hiện tại của bạn.
Giả sử, bạn có thể nói như sau: “Trước đây tôi hay viết về khía cạnh kinh
doanh của nhiều ngành nghề, trong đó có ngành thực phẩm và đồ uống. Tôi
nhận thấy rằng kiến thức tổng quan của tôi về các xu hướng trong nông
nghiệp và tài chính kinh doanh đã giúp tôi có được một góc nhìn đặc biệt,
giúp tôi đánh giá được các nhà hàng ăn ở một nhãn quan khác so với nhiều
người”.
Điều đó cũng giống như khi bạn đi phỏng vấn vậy – bạn phải biến điều mà
người khác cho là điểm yếu ở bạn (anh ta không biết gì về thực phẩm cả, bởi
vì 20 năm qua anh ta làm phóng viên kinh tế) thành một thế mạnh hấp dẫn,
khiến người khác ghi nhớ (anh ta có cái nhìn khác lạ về ngành công nghiệp
thực phẩm bởi vì anh ta có những hiểu biết mà phần lớn những người khác
không có được).
4. Giới thiệu lại về bản thân
Điều đáng tiếc là phần đông mọi người đều không mấy để ý tới bạn vào lúc
này. Điều đó có nghĩa là quan niệm của họ về bạn đã “lạc hậu” đi mấy năm
– nhưng đó không phải là lỗi của họ.

Ngày nay chúng ta ai cũng có hàng trăm (thậm chí hàng nghìn) người bạn ảo
trên Facebook cùng vô số mối quan hệ xã hội khác, vậy nên không thể trông
chờ mọi người ghi nhớ mọi chi tiết về cuộc sống của chúng ta. Vì thế, bạn
phải vạch ra một chiến lược để làm mới thông tin về bản thân cho bạn bè và
người quen – bởi lẽ, nếu bạn định mở một công ty mới, thì họ chắc chắn sẽ
là khách hàng và cố vấn cho bạn.
Để làm được điều này, bạn phải gọi điện hoặc gửi email riêng cho từng
người trong danh bạ của mình, trong đó bạn cho họ biết về hướng đi mới của
mình, và (nếu thích hợp), hãy hỏi xin ý kiến, sự giúp đỡ từ phía họ. (Mọi
người thường không để ý tới những email gửi theo kiểu “hàng loạt”)
5. Chứng tỏ giá trị bản thân
Có một sự khác biệt rõ ràng giữa việc tôi biết rằng bạn vừa mở một công ty
thiết kế đồ họa và việc tôi tin tưởng rằng bạn sẽ làm tốt điều đó. Có thể tôi
rất có cảm tình với bạn, song nếu không được tận mắt thấy những bằng
chứng chứng tỏ kỹ năng của bạn, tôi vẫn sẽ ngần ngại mạo hiểm uy tín của
mình để giới thiệu mối làm ăn cho bạn.
Đây chính là lúc bạn nên tận dụng blog, podcast, videocast, và các loại hình
truyền thông xã hội khác. Bạn cần phải thể hiện cho các khách hàng tiềm
năng thấy rằng bạn là ai, và hãy để họ kiểm nghiệm tính hiệu quả trong
phương pháp của bạn trước khi có ý định đi xa hơn. Nếu tôi được xem kho
hình ảnh gồm các logo thú vị mà bạn thiết kế, có thể tôi sẽ loại bỏ được sự
ngập ngừng trước đó mà tin tưởng giới thiệu bạn với một khách hàng mới.